□ 董全磊

（許昌日?qǐng)?bào)社，河南 許昌 461000）

世界已進(jìn)入信息時(shí)代，這是無可爭(zhēng)議的事實(shí)。這個(gè)時(shí)代，在挑戰(zhàn)越來越多、生存環(huán)境越來越“惡劣”的情況下，報(bào)紙如何更有效地傳達(dá)信息，仍然是個(gè)值得研究的課題。要研究這個(gè)課題，我們必須先接受這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)，即傳播已進(jìn)入視覺時(shí)代。

視覺時(shí)代，人們?cè)诮邮苄畔r(shí)更多地依賴于視覺化的語(yǔ)言，這使版式設(shè)計(jì)的重要性日益凸顯。然而，報(bào)紙重視版面設(shè)計(jì)，目的絕不僅僅是精美、大方，從外觀形式上吸引人的眼球，而是要以版式設(shè)計(jì)為切入點(diǎn)，探求報(bào)紙發(fā)展的創(chuàng)新之路。

用版式設(shè)計(jì)展現(xiàn)特色個(gè)性

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)視覺上的美感要求越來越嚴(yán)格。報(bào)紙要想在市場(chǎng)上有較高的占有率，就必須在版式設(shè)計(jì)上下功夫，因?yàn)橥高^版式，讀者可以感受到報(bào)紙對(duì)新聞事件的態(tài)度和感情，更能感受到報(bào)紙的特色和個(gè)性。

報(bào)紙版式設(shè)計(jì)是指視覺元素在版面上的排列組合，是一種具有個(gè)人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視覺傳送方式，也是現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)的重要組成部分。版式設(shè)計(jì)中，編輯需要對(duì)報(bào)紙中的文字、圖片進(jìn)行合理的規(guī)劃和調(diào)整，使其在空間排列上能夠自然、大方，并且可以強(qiáng)化閱讀效果和提高視覺震撼。報(bào)紙的市場(chǎng)定位和內(nèi)容決定了版面的構(gòu)成，能夠讓編輯釋放自己的想法和構(gòu)思，從而發(fā)現(xiàn)一種能夠讓受眾印象深刻并可以體現(xiàn)報(bào)紙品牌形象的視覺形式。

版式設(shè)計(jì)的主要作用是根據(jù)審美規(guī)律和信息內(nèi)容，將文字和圖像進(jìn)行排列組合實(shí)現(xiàn)有效信息傳播。優(yōu)秀的版式設(shè)計(jì)除了給人美的享受外，還具有吸引受眾眼球的作用。因而，在報(bào)紙版式設(shè)計(jì)中，編輯應(yīng)遵循人們的心理和視覺規(guī)律，注意虛實(shí)與留白、節(jié)奏和韻律、對(duì)稱和均衡等，合理應(yīng)用點(diǎn)線面、黑白灰等符號(hào)和顏色元素，使讀者輕松、流暢、便捷地找到并接受新聞信息。

在版式設(shè)計(jì)中，個(gè)性化的外觀設(shè)計(jì)常常能產(chǎn)生獨(dú)特的視覺效果，因?yàn)榘媸皆O(shè)計(jì)是一門訴諸于人的感官的藝術(shù)，可以從色彩、意蘊(yùn)、形式等方面吸引讀者。試想，在符合文字內(nèi)容的前提下，報(bào)紙編輯用畫面或是空間分布增強(qiáng)視覺沖擊力，針對(duì)不同版面的個(gè)性特點(diǎn)設(shè)計(jì)出風(fēng)格各異的版面，如端莊優(yōu)雅的新聞版面、歡快愉悅的文娛版面、悲傷苦難的戰(zhàn)爭(zhēng)版面等，讀者在看到這些版面的第一眼，會(huì)不會(huì)產(chǎn)生一種看下去的沖動(dòng)和想法？

用視覺語(yǔ)言體現(xiàn)新聞價(jià)值

設(shè)計(jì)大師索·巴斯說過：“設(shè)計(jì)就是把思想變成視覺?！本唧w到報(bào)紙上，版式設(shè)計(jì)就是編輯思想外化的手段。編輯通過文字、題花、字體、字號(hào)、線條、留白等視覺語(yǔ)言的和諧搭配，設(shè)計(jì)出主題突出、布局合理、圖文并茂、串文得當(dāng)、美觀大方、重點(diǎn)突出的版面，可以使新聞的新聞價(jià)值得到更好的體現(xiàn)，最終目的是給讀者以賞心悅目的視覺美感，使讀者易讀、愛讀。結(jié)合10年來從事報(bào)紙編輯工作的體會(huì)，筆者認(rèn)為，進(jìn)行版式設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意五方面細(xì)節(jié)。

文字稿件長(zhǎng)、中、短錯(cuò)落有致?！皽\閱讀”時(shí)代要求報(bào)紙上的文字必須“精練”、“易讀”。體現(xiàn)在報(bào)道采寫、內(nèi)容編輯兩個(gè)層面，就是報(bào)道語(yǔ)言務(wù)求“精練”；內(nèi)容編輯追求“易讀”，即短稿標(biāo)題化、中稿提要化、長(zhǎng)稿立體化。短稿標(biāo)題化，指800字以下的短稿，特別注重標(biāo)題的提煉，使讀者看了標(biāo)題已經(jīng)將新聞要點(diǎn)了然于心；中稿提要化，指800—2000字的稿件，要特別注意提要的運(yùn)用和寫作，并在設(shè)計(jì)時(shí)加以突出；長(zhǎng)稿立體化，指2000字以上的長(zhǎng)稿，要注意拆分，注意多用小標(biāo)題，使稿件看起來更豐滿、豐富、立體。

題花需協(xié)調(diào)。在版面的美術(shù)裝飾中，配合不同的稿件安排美觀大方、大小適當(dāng)?shù)念}花，既能引導(dǎo)讀者閱讀，增加報(bào)紙的趣味性，又給文稿潤(rùn)了色，起到錦上添花的作用，可使整個(gè)版面熠熠生輝。

簡(jiǎn)潔的字體和適當(dāng)?shù)淖痔?hào)。由于黨報(bào)刊發(fā)的內(nèi)容大多較為莊重、嚴(yán)肅，所以編輯設(shè)計(jì)版面時(shí)最好以黑色字體為主色調(diào)。就字體而言，多年來，筆者習(xí)慣采用這樣的方式，即頭題標(biāo)題基本采用大黑字體，其它標(biāo)題用黑體或細(xì)黑體，引題和副題用小標(biāo)宋，言論字體用行楷，引用人物語(yǔ)言以及核心提示、編者按等用仿宋。就字號(hào)而言，報(bào)紙紙張大小不同，字號(hào)大小也應(yīng)不同，但必須讓讀者感覺舒心。

粗細(xì)得當(dāng)?shù)木€條。線條的作用是區(qū)分版面上不同的板塊，使讀者易讀。不同的線條具有不同的性格：細(xì)線給人一種干凈、纖細(xì)的感覺；粗線給人一種粗獷、樸素的感覺；文武線給人一種莊重、有力的感覺；點(diǎn)線給人一種平實(shí)安靜、輕描淡寫的感覺。結(jié)合黨報(bào)的特點(diǎn)，筆者習(xí)慣在版式設(shè)計(jì)中使用細(xì)線和粗線。

留白要適當(dāng)。留白是指報(bào)紙中特意留下的空白地方，不僅用于分隔文章，而且影響整體版面的美觀和風(fēng)格。留白分為很多種：標(biāo)題留白，應(yīng)遵循自然原則；圖片留白，圖片色調(diào)比較濃比較艷時(shí)應(yīng)稍微大一點(diǎn)，圖片顏色比較淺時(shí)應(yīng)盡量少一點(diǎn)；編者按留白，四周都應(yīng)足夠，以最大限度地凸顯編者按的重要性，但不能過多，否則會(huì)導(dǎo)致和所配文章割裂。

版式是報(bào)紙視覺識(shí)別系統(tǒng)

視覺識(shí)別系統(tǒng)是普遍用于企業(yè)的一個(gè)概念，它借助一切可見的視覺符號(hào)在企業(yè)內(nèi)外傳遞與企業(yè)相關(guān)的信息，是最直接、最有效地建立企業(yè)知名度和塑造企業(yè)品牌的方法。對(duì)企業(yè)來說，商標(biāo)就是其最主要的視覺識(shí)別系統(tǒng)，消費(fèi)者往往僅僅看到商標(biāo)，就能夠清楚地知道企業(yè)的名稱、產(chǎn)品。對(duì)報(bào)紙來說，版式應(yīng)該成為其視覺識(shí)別系統(tǒng)。

版式是報(bào)紙的相貌和包裝，在給讀者留下第一印象方面起著至關(guān)重要的作用。由于多形態(tài)媒體的共存，報(bào)紙的商品屬性越來越強(qiáng)烈，很多報(bào)社都希望把自己的報(bào)紙作為一種品牌獲得讀者的認(rèn)可。對(duì)于特別報(bào)道類版面和專版類版面來說，如果一個(gè)讀者僅僅通過版式就能確定它是哪份報(bào)紙，那么，它的設(shè)計(jì)就應(yīng)當(dāng)是成功的。

另外，當(dāng)報(bào)紙尋找到符合自身定位的獨(dú)特視覺表現(xiàn)符號(hào)后，就應(yīng)該將之穩(wěn)定下來。只用通過每天的版面不斷強(qiáng)化，報(bào)紙才能在眾多媒體競(jìng)爭(zhēng)共存的市場(chǎng)上為受眾所識(shí)別。其中頭版穩(wěn)定尤為重要，因?yàn)樗钦輬?bào)紙的“門面”，反映了報(bào)紙的基本風(fēng)格和訴求，其余各版都是頭版版式的變式。

當(dāng)然，強(qiáng)調(diào)版式設(shè)計(jì)不意味著忽略版面內(nèi)容。對(duì)報(bào)紙而言，內(nèi)容與形式是相互依存的，恰當(dāng)?shù)陌媸皆O(shè)計(jì)可以更有效地傳播新聞內(nèi)容，使報(bào)紙具有吸引、感染讀者的獨(dú)特魅力，但版面內(nèi)容始終占據(jù)主導(dǎo)地位并起決定作用。一張報(bào)紙最終能否得到長(zhǎng)期穩(wěn)定的市場(chǎng)認(rèn)同，根本還是在于它提供的內(nèi)容能否最大程度地滿足讀者對(duì)信息的需求。兩者相輔相成，才能相映生輝。