□張锏鋒

（張家口日報社，河北張家口075000）

黨報可以多些生活味
——對《張家口日報》以“四性”理念增強親和力的思考

□張锏鋒

（張家口日報社，河北張家口075000）

“都市報、晚報要看半小時，黨報只讀3分鐘”，這是當下部分讀者對黨報的評價。話語雖有些尖銳偏頗，但也從一個側(cè)面反映了目前地市級黨報存在的面孔呆板、內(nèi)容單調(diào)、新聞可讀性不強等問題。

新媒體的發(fā)展讓讀者獲得新聞的渠道更廣闊，對新聞的要求也越來越高。作為一種文化產(chǎn)品，報紙要想走向市場，就必須想方設(shè)法讓新聞內(nèi)容符合、滿足讀者的需求，給讀者提供喜聞樂見的作品。尤其對黨報來講，要擔負起“守土有責、守土負責、守土盡責”職責，贏得市場、贏得讀者，就必須從內(nèi)容和形式上不斷創(chuàng)新。

怎樣讓黨報的面孔親和起來，辦讀者滿意的黨報？讓黨報多些生活味不失為一條好辦法。本著這個理念，《張家口日報》提出，要突出“四性”：服務(wù)性、貼近性、知識性和權(quán)威性，把新聞報道內(nèi)容貼近百姓日常生活，以此來拉近和讀者的距離，增強新聞報道的親和力和感染力。

研究讀者需求，把報紙變成生活手冊

贏得讀者的滿意，首先需要研究讀者的需求。面對社會生活方式多元化和經(jīng)濟利益多樣化，現(xiàn)實生活中，讀者最關(guān)心的是與自己生活相關(guān)的投資理財、購物消費、升學(xué)就業(yè)、外出旅游、住房醫(yī)療等話題，抓住了這些方面，也就抓住了讀者，報紙也就有看點和賣點。

做足“硬”新聞。在辦報中《張家口日報》堅持“群眾意愿即是黨報報道方向”，把群眾關(guān)注高的新聞稿件，放在最突出的位置強化視覺效果，對重大題材和重大新聞事件，對其背景、措施、效果進行全景式解讀分析，以此來吸引讀者關(guān)注。比如，2015年張家口提出創(chuàng)建食品安全城市，制定了多條舉措，我們深入挖掘亮點新聞、精心制作標題，消息、時評、深讀一齊上，取得了良好的宣傳效果。消息《讓“黑窩點”“黑作坊”無處藏身——舉報食藥品違法行為最高獎30萬》讓群眾看到了政府的決心；時評《守住“舌尖上的安全”》闡述了保障百姓餐桌安全的重要意義；深讀專版詳細解析出臺的各項舉措，讓群眾第一時間了解到政府解決這一問題的方法和路徑。又比如，2014年我們針對市區(qū)內(nèi)機動車車多位少現(xiàn)狀如何破解、社會養(yǎng)老難題怎樣化解等話題，進行了有力回應(yīng)，先后刊發(fā)了多篇解讀，受到了讀者一致好評。

做優(yōu)“軟”報道。群眾閱讀報紙，不只是關(guān)注新聞，還希望從報紙中得到對工作、學(xué)習、生活有用的信息。近年來，在實踐中《張家口日報》不斷深化對服務(wù)性新聞的認識，進一步拓寬服務(wù)性新聞的范疇，將諸如醫(yī)療知識、超市物價、旅游常識等全部納入到服務(wù)性新聞里。這些文章雖然新聞性不強，但卻貼近群眾生活，很受百姓喜愛。2014年《張家口日報》開設(shè)了物價播報專欄，定期向社會通報市區(qū)各大超市、集貿(mào)市場的菜、魚、肉、蛋的價格?！耙唤锱Ｈ鈨r格多少？一斤雞蛋多少錢？從哪里買最便宜？”報紙上的這些菜籃子、米袋子的信息，讓群眾及時看到了全市整體物價，有了橫縱對比，極大方便了百姓購物消費。健康版除了刊登衛(wèi)生部門的新聞外，每期還要推出眾多醫(yī)療小常識，從小到教您看懂體檢報告，大到心腦血管病的防治等，話題隨季節(jié)、社會熱點而變化。為讓晦澀艱深的專業(yè)知識變得簡明易懂，記者、編輯盡量將其轉(zhuǎn)換為通俗易懂語言、加配注解圖片來“說文解字”，滿足了老年讀者閱讀需求。旅游版定期會介紹一批精品旅游路線；教育版每年在中考、高考前都會刊發(fā)練習題目解題技巧、考前調(diào)整心理狀態(tài)、考后志愿填報等相關(guān)信息，受到了學(xué)生家長這一讀者群的歡迎。

創(chuàng)新報道方式，用大白話講大道理

讀者之所以認為黨報十分乏味，除了內(nèi)容與百姓生活關(guān)聯(lián)度不高外，還有一個重要原因就是新聞?wù)Z言空話、套話較多，因此，《張家口日報》大力轉(zhuǎn)換文風，將精心制作標題、做“短活精”新聞，用大白話講大道理，作為改進報道的方向。

精心做好標題。用朗朗上口、通俗簡明的群眾語言來制作標題。張家口市教育局出臺有償家教禁令后，日報刊發(fā)的消息標題《看誰還再敢有償家教？——市教育局：一經(jīng)查實校長與教師共同受罰》，立場鮮明、簡潔醒目；全市含鋁食品添加劑專項整治行動的報道，標題《發(fā)出“禁鋁令”了結(jié)“礬”心事》，簡明扼要；還有《想再套保騙保沒門兒》《本月集中整治行人、非機動車違法行為——“任我行”這下“不行了”》等標題一經(jīng)見報，都成為了當天《張家口日報》各版的版面亮點。

轉(zhuǎn)化語言風格。用講故事的方式寫新聞，以拉家常式的隨筆、漫談、言論吸引讀者關(guān)注。比如，2013年為配合張家口開展的文化旅游競賽性拉練觀摩活動，《張家口日報》刊發(fā)的時評《神奇“蝶變”的啟示》就很有代表性。文章摒棄了以往會議活動時評模式，以韓國咸平借助本地蝴蝶舉辦首屆蝴蝶昆蟲博覽的故事為開頭，然后從咸平的成功經(jīng)驗引述到本地，闡明開展文化旅游競賽拉練觀摩活動的意義。整篇文章沒有大話、套話和空話，全部借事說理，雖然語言為淺層次的表達，但言近旨遠，主題和立意全部圍繞這一全市性重大活動展開，實現(xiàn)了小切口講出大道理。

活化宣傳模式，主動尋求與讀者互動

隨著互聯(lián)網(wǎng)以及各類自媒體的發(fā)展，媒體之間的競爭更為激烈。傳統(tǒng)紙媒由于時效原因，很難與新型媒體競爭，為此，《張家口日報》進一步解放思想，在辦好新聞和報紙的同時，在非事件性報道上動足腦筋，圍繞加強與讀者互動溝通，幫群眾解難題、辦實事，推出了一系列欄目，強化了報紙的可讀性、服務(wù)性，增強了黨報的影響力。

社會民生版開設(shè)“服務(wù)臺”專欄，以媒體為紐帶，對事關(guān)市民切身利益的問題全力關(guān)注，對市民提出的困難，借助新聞力量鼓與呼，借助媒體力量，積極聯(lián)系市有關(guān)部門，幫助解決；健康版開設(shè)“幫幫團”，突出人文關(guān)懷，對老年讀者提出的各類疾病知識問答，積極聯(lián)系全市相關(guān)醫(yī)院專家，幫助他們咨詢解答。與此同時，在做好日常幫助的基礎(chǔ)上，《張家口日報》《張家口晚報》還積極與商家合作，開展大型公益活動，吸引讀者參與，通過一系列舉措，《張家口日報》增進了與讀者感情溝通，有效擴大了黨報在本地的社會影響力?！?/p>