□ 史家昌

（吉林新聞網(wǎng)，吉林 長(zhǎng)春 130033）

媒體在傳播信息的同時(shí)，更傳播著思想和導(dǎo)向，對(duì)整個(gè)社會(huì)進(jìn)步起著重要作用。國家要發(fā)展進(jìn)步,離不開健康向上的主流思想引領(lǐng);社會(huì)要和諧穩(wěn)定,必須靠良好典論環(huán)境來支撐；一個(gè)單位要良性發(fā)展,更需要用先進(jìn)的文化凝聚力量。凡是積極向上，能給人帶來樂觀情感、健康情緒，促進(jìn)社會(huì)和諧的思想和行為，都可以被稱之為是正能量。新聞媒體如何在新的社會(huì)條件下，充分利用自身傳統(tǒng)的公信力和主渠道優(yōu)勢(shì)，持續(xù)有效地傳遞正能量，是擺在傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員面前的新課題。

傳遞正能量的意義和作用

我國正處于發(fā)展關(guān)鍵期、改革攻堅(jiān)期，同時(shí)也處于社會(huì)矛盾凸顯期，在拜金主義、享樂主義、個(gè)人主義等思想的腐蝕下，一些人逐漸變得冷漠、自私、功利，“物質(zhì)文化”蠶食著人心，讓一些人把道德拋之腦后，把利益看成人生追求，長(zhǎng)此以往，社會(huì)秩序?qū)?huì)失去平衡，正義的天平將發(fā)生傾斜。因此，從輿論角度，弘揚(yáng)正能量，是現(xiàn)階段新聞媒體要努力開展的一項(xiàng)重要工作。正能量潛移默化地感染著社會(huì)，將積極、樂觀、正義、規(guī)范的思想傳播給每個(gè)人，營造出極具積極力量，思想能動(dòng)性的社會(huì)環(huán)境。由此可見，正能量的傳播對(duì)社會(huì)建設(shè)至關(guān)重要，新聞媒體傳遞正能量的行為是有利于民、有利于社會(huì)的。

新聞媒體傳遞正能量的方式

把握正確導(dǎo)向，確保正能量。做好新聞報(bào)道的前提和基礎(chǔ)是把握正確的輿論導(dǎo)向，對(duì)突發(fā)的新聞報(bào)道也應(yīng)如此。事實(shí)證明“輿論導(dǎo)向正確，是黨和人民之福；輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，是黨和人民之禍”。正確的輿論導(dǎo)向是新聞宣傳的生命線，發(fā)掘主題，增強(qiáng)影響力是傳家寶。只有在正確把握輿論導(dǎo)向前提下的新聞報(bào)道，才能產(chǎn)生良好的社會(huì)感召力。作為新聞工作者，對(duì)待每一新聞事件包括突發(fā)的新聞事件，都要在正確的輿論導(dǎo)向前提下進(jìn)行報(bào)道。“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”，這是黨對(duì)新聞工作者的要求。

堅(jiān)守媒體責(zé)任，宣傳正能量。如何引導(dǎo)人們追求積極健康的生活方式,如何正確看待當(dāng)前生活、工作中遇到的困擾和難題,是媒體的社會(huì)責(zé)任和義務(wù)。新聞工作者要牢固樹立政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、陣地意識(shí)，切實(shí)貫徹正面宣傳為主的方針,自覺地當(dāng)好黨和人民的喉舌,全面、準(zhǔn)確、及時(shí)和無條件地宣傳黨的路線、方針、政策,要自覺地站在黨和人民的立場(chǎng)上,以馬克思主義的世界觀和方法論、黨的實(shí)事求是的思想路線，來觀察、分析當(dāng)前面臨的食品安全危機(jī)、空氣污染、誠信危機(jī)、職場(chǎng)危機(jī)等諸多社會(huì)問題,剖析其存在的根源,反思、探尋解決的辦法和途徑。面對(duì)熱點(diǎn)難點(diǎn)問題、重大突發(fā)性事件,要主動(dòng)跟進(jìn),旗幟鮮明地表明正確的立場(chǎng),引導(dǎo)人們了解真相,正確認(rèn)識(shí)事實(shí)真相,讓傳言、謠言沒有傳播的時(shí)間和空間。要大力挖掘報(bào)道先進(jìn)集體和先進(jìn)人物,多報(bào)道經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的特色和亮點(diǎn),多反映基層群眾生產(chǎn)生活中的創(chuàng)造精神,把版面讓給群眾,把鏡頭對(duì)準(zhǔn)群眾,讓社會(huì)上的積極健康元素在新聞版面上唱主角。把社會(huì)公眾的關(guān)注點(diǎn)引導(dǎo)到社會(huì)發(fā)展的主潮流上來,更多地關(guān)注我們來之不易的發(fā)展成果,正確認(rèn)識(shí)面臨的困難和問題。

堅(jiān)持三貼近，傳遞正能量。2012年7月21日至22日，北京遭遇了61年來罕見的強(qiáng)降雨，北京及中央級(jí)的新聞媒體在這一突發(fā)事件面前，更好地落實(shí)了三貼近，以快速、準(zhǔn)確、權(quán)威新聞信息、有效的服務(wù)信息、真切感人的救助信息成為這一時(shí)期牽動(dòng)民眾抗災(zāi)、政府應(yīng)急、市民相助的重要力量。在這次突發(fā)緊急情況中，在北京市委、市政府統(tǒng)一指揮下，各大媒體從21日上午起，利用字幕、口播、報(bào)紙消息等多種傳播方式發(fā)布雨情預(yù)報(bào)和出行提示。北京電視臺(tái)在這一天創(chuàng)造了直播節(jié)目紀(jì)錄；北京電臺(tái)各專業(yè)臺(tái)更是發(fā)揮了電臺(tái)短平快的媒體特點(diǎn)；北京市屬主要報(bào)刊整版刊發(fā)報(bào)道，立體展現(xiàn)暴雨中的人和事，給讀者提供了大量的權(quán)威信息，報(bào)道了軍民眾志成城、并肩奮戰(zhàn)和在搶險(xiǎn)救災(zāi)中取得的勝利……從這一突發(fā)事件的報(bào)道中我們可以看出，媒體不僅體現(xiàn)了“貼近性”，更傳遞了真誠的人文關(guān)懷以及解危助難、相幫相襯的正能量。

發(fā)揮民生力量。與客觀事件相比，影響群眾生活的民生要素更具正能量傳播價(jià)值，如對(duì)頻發(fā)的環(huán)境保護(hù)問題、食品安全問題、誠信危機(jī)等，媒體要以科學(xué)精神和專業(yè)態(tài)度，認(rèn)真求證，客觀剖析問題發(fā)生的原因，并把話語權(quán)交給公眾，通過多維度的報(bào)道顯示事實(shí)真相，促進(jìn)這些問題的改進(jìn)和解決。一方面，以群眾為核心，正能量的輿論價(jià)值可被深層次地挖掘出來；另一方面，發(fā)揮群眾力量，相關(guān)新聞事件的關(guān)注度、影響力會(huì)大幅度提升，正能量傳播范圍、速度會(huì)成倍擴(kuò)大、增加。

社會(huì)需要愛，時(shí)代呼喚愛。對(duì)善行、對(duì)愛心的感動(dòng)，存在于每個(gè)人的心中。社會(huì)在急速轉(zhuǎn)型時(shí)，難免會(huì)遇到各種各樣的矛盾和難題，但這些困難和問題絕對(duì)不是社會(huì)發(fā)展的主流，其中，有些難題是我們從沒經(jīng)歷過的，更需要全社會(huì)有一個(gè)健康的、積極的、正確的態(tài)度來對(duì)待。這就需要傳統(tǒng)媒體在傳遞正能量過程中，旗幟鮮明地發(fā)揮主渠道作用，積極疏導(dǎo)社會(huì)矛盾，促進(jìn)社會(huì)和諧進(jìn)步，打造傳播的至高境界，體現(xiàn)新聞媒體的人文情懷、民生韻味，弘揚(yáng)主旋律。真正做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)，承擔(dān)起國家、民族賦予新聞媒體的歷史使命。

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