□ 史家昌

（吉林新聞網(wǎng)，吉林 長春 130033）

媒體在傳播信息的同時，更傳播著思想和導向，對整個社會進步起著重要作用。國家要發(fā)展進步,離不開健康向上的主流思想引領(lǐng);社會要和諧穩(wěn)定,必須靠良好典論環(huán)境來支撐；一個單位要良性發(fā)展,更需要用先進的文化凝聚力量。凡是積極向上，能給人帶來樂觀情感、健康情緒，促進社會和諧的思想和行為，都可以被稱之為是正能量。新聞媒體如何在新的社會條件下，充分利用自身傳統(tǒng)的公信力和主渠道優(yōu)勢，持續(xù)有效地傳遞正能量，是擺在傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員面前的新課題。

傳遞正能量的意義和作用

我國正處于發(fā)展關(guān)鍵期、改革攻堅期，同時也處于社會矛盾凸顯期，在拜金主義、享樂主義、個人主義等思想的腐蝕下，一些人逐漸變得冷漠、自私、功利，“物質(zhì)文化”蠶食著人心，讓一些人把道德拋之腦后，把利益看成人生追求，長此以往，社會秩序?qū)テ胶?，正義的天平將發(fā)生傾斜。因此，從輿論角度，弘揚正能量，是現(xiàn)階段新聞媒體要努力開展的一項重要工作。正能量潛移默化地感染著社會，將積極、樂觀、正義、規(guī)范的思想傳播給每個人，營造出極具積極力量，思想能動性的社會環(huán)境。由此可見，正能量的傳播對社會建設至關(guān)重要，新聞媒體傳遞正能量的行為是有利于民、有利于社會的。

新聞媒體傳遞正能量的方式

把握正確導向，確保正能量。做好新聞報道的前提和基礎(chǔ)是把握正確的輿論導向，對突發(fā)的新聞報道也應如此。事實證明“輿論導向正確，是黨和人民之福；輿論導向錯誤，是黨和人民之禍”。正確的輿論導向是新聞宣傳的生命線，發(fā)掘主題，增強影響力是傳家寶。只有在正確把握輿論導向前提下的新聞報道，才能產(chǎn)生良好的社會感召力。作為新聞工作者，對待每一新聞事件包括突發(fā)的新聞事件，都要在正確的輿論導向前提下進行報道?！耙钥茖W的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”，這是黨對新聞工作者的要求。

堅守媒體責任，宣傳正能量。如何引導人們追求積極健康的生活方式,如何正確看待當前生活、工作中遇到的困擾和難題,是媒體的社會責任和義務。新聞工作者要牢固樹立政治意識、大局意識、責任意識、陣地意識，切實貫徹正面宣傳為主的方針,自覺地當好黨和人民的喉舌,全面、準確、及時和無條件地宣傳黨的路線、方針、政策,要自覺地站在黨和人民的立場上,以馬克思主義的世界觀和方法論、黨的實事求是的思想路線，來觀察、分析當前面臨的食品安全危機、空氣污染、誠信危機、職場危機等諸多社會問題,剖析其存在的根源,反思、探尋解決的辦法和途徑。面對熱點難點問題、重大突發(fā)性事件,要主動跟進,旗幟鮮明地表明正確的立場,引導人們了解真相,正確認識事實真相,讓傳言、謠言沒有傳播的時間和空間。要大力挖掘報道先進集體和先進人物,多報道經(jīng)濟社會發(fā)展的特色和亮點,多反映基層群眾生產(chǎn)生活中的創(chuàng)造精神,把版面讓給群眾,把鏡頭對準群眾,讓社會上的積極健康元素在新聞版面上唱主角。把社會公眾的關(guān)注點引導到社會發(fā)展的主潮流上來,更多地關(guān)注我們來之不易的發(fā)展成果,正確認識面臨的困難和問題。

堅持三貼近，傳遞正能量。2012年7月21日至22日，北京遭遇了61年來罕見的強降雨，北京及中央級的新聞媒體在這一突發(fā)事件面前，更好地落實了三貼近，以快速、準確、權(quán)威新聞信息、有效的服務信息、真切感人的救助信息成為這一時期牽動民眾抗災、政府應急、市民相助的重要力量。在這次突發(fā)緊急情況中，在北京市委、市政府統(tǒng)一指揮下，各大媒體從21日上午起，利用字幕、口播、報紙消息等多種傳播方式發(fā)布雨情預報和出行提示。北京電視臺在這一天創(chuàng)造了直播節(jié)目紀錄；北京電臺各專業(yè)臺更是發(fā)揮了電臺短平快的媒體特點；北京市屬主要報刊整版刊發(fā)報道，立體展現(xiàn)暴雨中的人和事，給讀者提供了大量的權(quán)威信息，報道了軍民眾志成城、并肩奮戰(zhàn)和在搶險救災中取得的勝利……從這一突發(fā)事件的報道中我們可以看出，媒體不僅體現(xiàn)了“貼近性”，更傳遞了真誠的人文關(guān)懷以及解危助難、相幫相襯的正能量。

發(fā)揮民生力量。與客觀事件相比，影響群眾生活的民生要素更具正能量傳播價值，如對頻發(fā)的環(huán)境保護問題、食品安全問題、誠信危機等，媒體要以科學精神和專業(yè)態(tài)度，認真求證，客觀剖析問題發(fā)生的原因，并把話語權(quán)交給公眾，通過多維度的報道顯示事實真相，促進這些問題的改進和解決。一方面，以群眾為核心，正能量的輿論價值可被深層次地挖掘出來；另一方面，發(fā)揮群眾力量，相關(guān)新聞事件的關(guān)注度、影響力會大幅度提升，正能量傳播范圍、速度會成倍擴大、增加。

社會需要愛，時代呼喚愛。對善行、對愛心的感動，存在于每個人的心中。社會在急速轉(zhuǎn)型時，難免會遇到各種各樣的矛盾和難題，但這些困難和問題絕對不是社會發(fā)展的主流，其中，有些難題是我們從沒經(jīng)歷過的，更需要全社會有一個健康的、積極的、正確的態(tài)度來對待。這就需要傳統(tǒng)媒體在傳遞正能量過程中，旗幟鮮明地發(fā)揮主渠道作用，積極疏導社會矛盾，促進社會和諧進步，打造傳播的至高境界，體現(xiàn)新聞媒體的人文情懷、民生韻味，弘揚主旋律。真正做到守土有責、守土負責、守土盡責，承擔起國家、民族賦予新聞媒體的歷史使命。

[1]張錦鳳.用心傳遞新聞的正能量[J].記者搖籃,2013,07:28.

[2]張霞.突發(fā)事件報道中媒體如何傳遞正能量[J].新聞采編,2013,02:16-17.

[3]郭長江.論傳統(tǒng)媒體的正能量傳遞[J].中國廣播,2013,12:58-61.

[4]熊俊.民生新聞如何傳遞正能量[J].新聞窗,2014,01:23-24.