□ 王潤豐

（通遼日報社，內(nèi)蒙古 通遼 028000）

報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體方興未艾，各種新媒體又紛至沓來，QQ、微博、微信等新媒體平臺不斷改變著受眾的閱讀習慣和特點。與此相適應，編輯的職能和能力也在不斷被重構，新媒體時代正不斷催生著更高水平編輯人才的誕生。

新媒體一詞最早出現(xiàn)于1967年，由美國人戈爾德·馬克提出。后來新媒體研究者凡·克勞思貝對新媒體下了更為準確的定義：“新媒體就是能對大眾同時提供個性化內(nèi)容的媒體，是傳播者和接受者融匯成對等的交流者，而無數(shù)交流者相互間可以同時進行個性化交流的媒體?！毙旅襟w的出現(xiàn)不僅是媒介形式的一次變革，更是對編輯職能的一次強化和創(chuàng)新。

新媒介的特點是內(nèi)容的豐富性、傳播的快速化、受眾的普及性、地域的廣泛性、信息的共享性和傳播的交互性，也正是這些更為復雜的特點，對編輯的職能提出了新的要求。不關注市場變化的單線傳播已經(jīng)成為歷史，也不能再把所有精力都用于文字的編輯和圖片的剪輯，還要做好市場調(diào)研和宏觀規(guī)劃以及新技術下的各種軟件的應用。

隨著新媒體的不斷更新?lián)Q代，傳播功能的不斷強大，傳統(tǒng)媒體時代的編輯水平已經(jīng)遠遠跟不上傳播要求，可以說新媒體環(huán)境正在倒逼更高水平的編輯人才的誕生。

對信息產(chǎn)品的綜合管理能力

了解、分析復雜的市場環(huán)境。傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，編輯面對的傳播市場是一個相對封閉的環(huán)境，對編輯的要求比較簡單，更多的工作是單純站在傳播者的位置上處理所需傳播的文字、圖片、數(shù)據(jù)等信息即可，更多的是把關的作用。而新媒體環(huán)境下，一切都發(fā)生了變化，編輯作為傳播者的控制權被削弱，而成為管理者和服務者相結合的角色，類似于產(chǎn)品經(jīng)紀人，需要了解并分析復雜的市場環(huán)境，根據(jù)受眾需求的變化做出適時的改變。

辨別信息價值、確定傳播方向。傳統(tǒng)媒介環(huán)境下，信息的來源比較單一，主要來自采訪的記者、作家、國家機關重要人物等等，都是相對權威的主體，所以對于信息價值的辨別幾乎不需要編輯做太復雜的分析。但是新媒介環(huán)境下，傳播主體發(fā)生了翻天覆地的變化，網(wǎng)絡的便捷以及手機功能的多樣化使得每一個受眾都可以成為傳播者，進入了全民傳播時代，但是問題也隨之而來，因為受眾的文化層次和專業(yè)程度參差不齊，辨別意識和能力也各有高低，所以會傳播出很多虛假、負面的信息，這就給編輯們提出了更高的要求，需要編輯面對復雜的海量信息，作出準確而專業(yè)的判斷，確定作為專業(yè)媒體的傳播方向，引導受眾對信息的接受和傳播。

更精心的組織策劃，更專業(yè)的組稿修稿。在信息量驟然增多且不能保證所有傳播者傳播內(nèi)容質量的新媒體時代，編輯就要更加體現(xiàn)自己的專業(yè)性和特色化，從組織策劃和組稿改稿兩個方面進行高質量的操作，依靠對受眾需求的高度把握來提高本媒體的競爭力。“新聞媒體是否能夠像社會化媒體一樣重視和尊重用戶體驗，將決定其內(nèi)容優(yōu)勢在新媒體環(huán)境下最終能夠發(fā)揮到多大?！币簿褪钦f，任何媒體在內(nèi)容方面的競爭力都要依靠尊重并實現(xiàn)受眾的需求來實現(xiàn)。

新技術新模式的操控能力

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來正席卷著各行各業(yè)及其從業(yè)人員，編輯也不例外。網(wǎng)絡等新媒體的出現(xiàn)不僅僅改變了傳播的特點，還在不斷更新信息制作和傳播的技術和模式。對各種軟件的熟練運用已經(jīng)成為編輯的必備本領。辦公軟件自不必說，更有排版軟件、圖片處理軟件、視頻軟件等等，促使編輯向著更專業(yè)的技術方向不斷延伸自己的功能，成為文字創(chuàng)作與重組以及圖片、影像采集與處理的多面技術能手。

“從理論上講，新科技的應用可以惠及普天下的老百姓?！闭绱搜?，網(wǎng)絡的發(fā)展正在讓編輯的成果更多的惠及受眾。網(wǎng)絡媒體技術雖然更多的只是一種外在的表現(xiàn)形式，但是對傳播效果起著越來越重要的作用，而且對傳統(tǒng)媒介的提升和改變也產(chǎn)生了劃時代的影響，《人民日報》等報紙都開始有了自己的微信號和電子版平臺，依靠這些平臺進行宣傳，使得報紙借助新媒體技術得以更好地推廣和傳播。所以掌握與網(wǎng)絡相關的各種新媒體技術，應該成為編輯的必備技能。

“所謂新傳媒，或稱數(shù)字媒體、網(wǎng)絡媒體，是建立在計算機信息處理技術和互聯(lián)網(wǎng)技術基礎上，發(fā)揮傳播功能的媒介總和?！笨梢娦旅襟w的融合性非常強大。隨著其功能的不斷豐富，信息的多媒體特點更加凸顯。信息在受眾面前呈現(xiàn)的姿態(tài)不再是傳統(tǒng)媒介時代單純的文字（如報紙）、聲音（如廣播）等形式，而是集各種元素于一身，豐富而立體，畫面、聲音以及文字的技術特效也越來越高級，是過去所不能比擬的，給受眾帶來更加震撼的視聽效果。而這些技術、模式的升級更新無不對編輯提出了更高的技術要求。作為編輯必須全方位掌握并熟悉各種新媒體技術，才能提前預見信息的傳播效果，并做好策劃和把關工作。

詹姆斯·波特認為，媒介素養(yǎng)的三大基石是個人定位、技能和知識結構。這正與我們今天討論的新媒體環(huán)境下高級編輯人才的職能相吻合。一方面，編輯要有豐富的知識，能夠在海量而復雜的信息大海中撈取最真實、最具價值的信息，又要具有高度的職業(yè)敏感和業(yè)務能力，有效管理信息產(chǎn)品；另一方面，編輯也要掌握層出不窮的新媒體技術，運用最先進的軟硬件工具，賦予信息內(nèi)容更強大的表現(xiàn)力，以在競爭激烈的市場環(huán)境下達到最好的傳播效果。總之，新媒體環(huán)境下，編輯將走向多功能、全方位的高級人才之路。

1.宮承波.新媒體概論第三版.北京：中國廣播電視電視出版社.2011：2—3

2.蔡雯.從面向“受眾”到面對“用戶”——試論傳媒業(yè)態(tài)變化對新聞編輯的影響.《國際新聞界》，2011（5）：6—10

3.[美]沃德·賽佛林·小詹姆斯·坦卡德.傳播理論：起源方法與應用（第4版）北京：中國華僑出版社.1999:282

4.熊澄宇，廖毅文.新媒體伊拉克戰(zhàn)爭中的大摩利斯之劍.中國記者.2003（2）:52—53

5.[美]詹姆斯·波特.媒介素養(yǎng).李德剛譯.北京：清華大學出版社.2012：6