□張長虎

（鹽阜大眾報報業(yè)集團，江蘇鹽城224005）

優(yōu)勢互補，實現(xiàn)公信力傳播力雙贏
——以鹽城儲戶集中搶兌事件報道為例談媒體融合

□張長虎

（鹽阜大眾報報業(yè)集團，江蘇鹽城224005）

2014年3月，鹽城市射陽農(nóng)商行部分儲戶聽信謠言，引發(fā)恐慌情緒，上千人到該行利民分理處集中取款。受此波及，射陽農(nóng)商行、鹽城黃海農(nóng)商行的部分網(wǎng)點也發(fā)生不同程度的搶兌現(xiàn)象，此事驚動了中國人民銀行總行，引起全國關注。事情發(fā)生后，江蘇省鹽阜大眾報報業(yè)集團將傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合，優(yōu)勢互補，報道及時、準確、有深度，促進了搶兌事件的妥善處理，維護了社會穩(wěn)定。本文結合這一事件，對傳統(tǒng)紙媒如何與新媒體融合，實現(xiàn)雙贏作一點探討。

微博快速報道事件發(fā)生

射陽農(nóng)商行是射陽最大的金融機構，在省內外有44個分支機構。2014年3月24日17時57分，網(wǎng)名為@東南農(nóng)夫的網(wǎng)友在微博上配上圖片爆料稱：江蘇射陽農(nóng)商行一分理處發(fā)生大規(guī)模擠兌事件，起因據(jù)說是一位慶豐村民提取20萬元現(xiàn)金沒能及時到位，便喊上一群親戚造謠說農(nóng)商銀行要倒閉了，遂發(fā)生擠兌事件。@東南農(nóng)夫同時還@了鹽城晚報官方微博。

銀行出現(xiàn)擠兌風潮，這在鹽城還是新中國成立后第一次遇到。目前鹽城共有8家農(nóng)商行，存款余額上千億元，涉及儲戶上百萬人，如果一窩蜂出現(xiàn)擠兌風潮，后果不堪設想。鹽阜大眾報報業(yè)集團作為鹽城的主流媒體，擁有《鹽阜大眾報》《鹽城晚報》《東方生活報》三張傳統(tǒng)紙媒，還新建了鹽城新聞網(wǎng)、鹽城手機報及鹽城晚報官方微博等新媒體。集團領導決定核實后先發(fā)揮新媒體傳播速度快的優(yōu)勢，通過鹽城晚報官方微博報道。不到10分鐘鹽城晚報官方微博就作了轉發(fā)，消息雖然不長，但第一時間保證了讀者的知情權，并簡單說明了產(chǎn)生事件的原因，在一定程度上穩(wěn)定了廣大儲戶的情緒。

報網(wǎng)聯(lián)動全面報道事件進展

《鹽城晚報》的行動最快，其記者迅速到現(xiàn)場采訪，第二天《謠言引發(fā)射陽農(nóng)商行集中取款（主標）警方已介入調查，銀行保證兌付（副標）》和讀者見面。稿件如實報道了擠兌情況，并報道了射陽農(nóng)商行迅速啟動應急預案，緊急調入足量現(xiàn)金，增強人手，保證了儲戶24小時隨時取款的做法，謠言來源警方正在調查?！尔}城晚報》的微博也在25日10時26分辟謠：從亭湖區(qū)方面?zhèn)鱽頊蚀_消息，此事系謠言引發(fā)射陽農(nóng)商行一些儲戶集中取款，警方昨天已介入調查處理，銀行保證存取自由，儲戶大可放心。

事件仍在進一步發(fā)酵。就因為謠言中的銀行名稱是農(nóng)商行，鹽城黃海農(nóng)商銀行也受此波及，25日起黃海農(nóng)商銀行設在周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的網(wǎng)點也迎來擠兌人潮。鹽城市委、市政府迅速應對此事，人行南京分行、江蘇省銀監(jiān)局、江蘇省信用聯(lián)社也派人協(xié)助處理。鹽阜大眾報報業(yè)集團所屬的紙媒記者迅速到各網(wǎng)點采訪，網(wǎng)站等新媒體記者現(xiàn)場編輯發(fā)布，報道了市人行緊急調撥了大量的現(xiàn)金，確保能夠不間斷兌付；市公安局積極做好安全保障工作，現(xiàn)場未因人員擁擠發(fā)生踩踏、盜搶等次生事故；射陽農(nóng)商行、鹽城黃海農(nóng)商銀行相關網(wǎng)點服務熱情，24小時營業(yè)，儲戶隨到隨取、足額兌付；散布謠言的蔡某被警方查獲并被行政拘留等。這些圖文并茂的報道，首先通過鹽城新聞網(wǎng)、鹽城手機報、鹽城晚報官方微博、手機短信、微信不停頓滾動發(fā)送，隨后所屬報紙又用顯著版面刊登這些報道，穩(wěn)定了群眾情緒。

深度報道徹底消除群眾疑慮

一條謠言，為何能引發(fā)如此大的擠兌風潮？不進行深度剖析，找出問題背后的癥結，廣大群眾還是會心存疑慮的?！尔}阜大眾報》記者周俊在現(xiàn)場采訪時了解到，廣大群眾迫切需要了解的，一是射陽農(nóng)商行、鹽城黃海農(nóng)商行經(jīng)營狀況，是否如傳言所說的瀕臨破產(chǎn)；二是儲戶存進去的錢能否拿得出來，政府及金融主管部門如何保障廣大儲戶的利益。為讓群眾準確、全面了解射陽農(nóng)商行、鹽城黃海農(nóng)商行經(jīng)營狀況，周俊采訪了中國人民銀行鹽城市中心支行行長陸宇生，走訪射陽農(nóng)商行、鹽城黃海農(nóng)商行營業(yè)網(wǎng)點現(xiàn)場，了解到兩行目前現(xiàn)金充足，完全可以保障供應的實際情況。2014年3月26日，以《我市及時處置射陽農(nóng)商行集中取款問題（主標）儲戶集中取款銀行足額兌付（副標）》為題的深度報道在《鹽阜大眾報》《鹽城晚報》《東方生活報》同時見報。

聞訊前來鹽城采訪的《新華日報》記者林培，對射陽農(nóng)商行利民分理處周邊群眾進行深入采訪，梳理出他們主要存在的三方面疑慮。一是2013年鹽城一些擔保公司、資金合作社陸續(xù)發(fā)生老板跑路現(xiàn)象，老百姓被跑路跑怕了，有點草木皆兵。二是分理處原來叫“慶豐”，去年改叫“利民”，突然更名，讓老百姓起了疑心。三是定期存單只能就地取，不能通兌，讓老百姓懷疑銀行“不正規(guī)”。就這些問題，林培和射陽農(nóng)商行一一核實，請他們作出了詳細而合理的解釋。2014年3月26日，《新華日報》的《一條謠言是如何發(fā)酵的？——射陽農(nóng)商行被傳倒閉引發(fā)擠兌的反思》深度報道見報。

這兩篇深度報道，通過詳盡的資料，全面澄清了此前流傳的謠言。省市兩級黨報的權威性，給廣大儲戶吃了定心丸。鹽城新聞網(wǎng)、鹽城手機報同時也作了轉發(fā)。到2014年3月28日，射陽農(nóng)商行慶豐、特庸、鹽東等網(wǎng)點工作秩序都已恢復常態(tài)，被此次謠言波及到的黃海農(nóng)商行伍佑、步鳳等網(wǎng)點，排隊取錢的現(xiàn)象消失了。當日，《鹽城晚報》以《射陽農(nóng)商行網(wǎng)點工作秩序已恢復蔡某散布謠言被行政拘留》為題，跟蹤事件進展。至此，鹽城部分農(nóng)商行儲戶集中搶兌事件已經(jīng)圓滿解決。

鹽城儲戶集中搶兌事件從24日開始出現(xiàn)，28日恢復正常秩序，前后只用了5天。中國人民銀行總行向全國金融機構發(fā)通報，充分肯定了鹽城的處置能力，人民網(wǎng)江蘇視窗網(wǎng)絡輿情部就此作了專題研究，分析鹽城的處置方法。這次搶兌事件中，鹽阜大眾報報業(yè)集團傳統(tǒng)媒體與新媒體協(xié)同作戰(zhàn)，為解決搶兌事件爭取了時間，可以說效果顯著。

協(xié)同作戰(zhàn)引發(fā)三點啟示

兩種媒體傳播廣度和深度都得到了拓展。傳統(tǒng)媒體如報刊、電視，擁有強大的制作能力和龐大的媒體內容，有著突出的品牌優(yōu)勢，在用戶中有很高的誠信度，但也存在傳播速度慢、傳播范圍受地域限制、讀者群老齡化等不足。在網(wǎng)絡、移動通訊以及數(shù)字技術基礎上發(fā)展出來的網(wǎng)絡媒體、手機媒體等新媒體，具有傳統(tǒng)媒體所不可比擬的互動性，且擺脫了時空的限制，擁有數(shù)量龐大的受眾。但新媒體也有報道不夠深入、受眾信任度不高的不足。這次搶兌事件中，我們鹽阜大眾報報業(yè)集團三張報紙及省城的《新華日報》，和鹽城新聞網(wǎng)、鹽城手機報、鹽城晚報官方微博緊密配合，在報道的時效性上有了質的飛躍，在報道的深度上有了很大的拓展。

兩個輿論場價值導向一致形成強大合力。在傳統(tǒng)媒體與新興媒體所形成的兩個輿論場里，有時價值導向與價值取向在媒體聚焦的具體問題上分別出現(xiàn)對立和分化現(xiàn)象，甚至形成尖銳對立。如2014年2月，央視曝光揭露東莞色情行業(yè)。而在網(wǎng)絡輿論里出現(xiàn)了為數(shù)眾多的的“看客”和“異議者”，僅在新浪微博，有關東莞+央視的微博多達139萬條，其中不乏“東莞挺住”、“東莞不哭”等偏激之詞。鹽阜大眾報報業(yè)集團以大量的現(xiàn)場報道、權威部門訪談、深度解讀，通過報紙和新媒體進行發(fā)布，在兩個輿論場都占領了主流地位，并形成強大合力，社會上、網(wǎng)絡上一些謠言沒有了位置，不僅本地各種網(wǎng)站、社區(qū)論壇都轉發(fā)我們的稿件，全國各大網(wǎng)站和報紙、電視也向我們尋找第一手資料，或者與我們合作報道。

為建立深度融合的新型主流媒體探了路。2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，習近平總書記強調推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。受這次紙媒與新媒體成功合作的啟發(fā)，為實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，今年初鹽阜大眾報報業(yè)集團成立新媒體中心，將分屬不同部門的鹽城新聞網(wǎng)、鹽城手機報、鹽城晚報官方微博整合到一起，并出臺了文件，建立了《鹽阜大眾報》等報紙記者在新媒體發(fā)稿等考核機制，改變以前所屬的傳統(tǒng)媒體與新興媒體“兩張皮”、平行發(fā)展的思維，讓傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面實現(xiàn)深度融合，打通了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的通道，制定一體發(fā)展的戰(zhàn)略?！?/p>

（本欄編輯：尚志鵬）