□ 張锏鋒 魏 潔

（張家口日報社，河北 張家口 075000）

習近平總書記指出，要強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展。形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。黨報是黨的宣傳工具，是傳達黨的聲音、政策主張的主陣地，黨報的天然屬性決定了它在引導輿論中的旗艦作用，必須在媒體融合中勇立潮頭、擔當排頭兵。

近年來，河北省張家口日報社高度重視新媒體發(fā)展，提出“主業(yè)為基、多媒共榮，多元發(fā)展”發(fā)展理念，把新媒體發(fā)展作為與傳統(tǒng)紙媒并列的一個核心加以打造。從2004年開始先后建立了張家口新聞網(wǎng)、張家口手機報、張家口日報微信“張小全兒”，初步構(gòu)建起傳統(tǒng)媒體和新興媒體兩個陣地，實現(xiàn)了從傳統(tǒng)的文字與圖片“兩翼齊飛”到新媒體的文字、圖片、視頻“三位一體”的轉(zhuǎn)變。

作為經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，張家口日報社能在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合中取得這樣的成績，與我們在實踐中主要從四個方面進行的探索密不可分。

主動作為，爭取上級黨委支持

黨報是黨委機關報，發(fā)展新媒體，壯大主流輿論場，符合黨委要求和意愿，自然也會得到上級黨委的鼎力支持。比如，在張家口日報社建立多媒多元傳播體系過程中，市委書記、市委宣傳部長等領導多次來報社，調(diào)研新媒體發(fā)展情況，提出指導意見，我們也就相關工作多次主動向上級匯報工作，領導的關心、關注為我們在爭取資金、物力、政策等多方面支持創(chuàng)造了良好條件。這些支持不僅使張家口日報社在推動新媒體發(fā)展上實現(xiàn)了跨越，同時還進一步堅定了我們走融合發(fā)展之路的信心。

轉(zhuǎn)換語態(tài)，強調(diào)內(nèi)容為王

傳統(tǒng)報紙訂閱量的下降，并不代表讀者拋棄了新聞，而是說明我們生產(chǎn)的內(nèi)容與讀者需求不符，讀者有了比報紙更快捷、更多樣化的平臺。新媒體稿件大都來源于日報、晚報，作為新聞內(nèi)容的生產(chǎn)商，要想做到傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，必須首先做好紙媒，壯大主流媒體。為此，我們進一步樹立內(nèi)容為王的理念，調(diào)整姿態(tài)，放低身段，深入基層群眾，從百姓需求找角度、找新聞，讓新聞宣傳更具服務性；轉(zhuǎn)換語態(tài)，變文件語言為群眾白話，變概念口號為生動故事，力求使各類新聞為群眾喜聞樂見。

創(chuàng)造品牌，發(fā)揮新媒體特長

新媒體也是媒體，也要遵循新聞規(guī)律，講求內(nèi)容美與形式美。近年來，我們在新媒體建設上進行了一系列大膽創(chuàng)新，開設了多個品牌欄目：有集納百姓訴求、讓下情上傳的清水社區(qū)；有將全市各縣區(qū)紀檢委惠民文件及時公布，讓上情下達的廉政播報；有對各地特色文化活動展示的視頻平臺——張家口新聞網(wǎng)·視頻；有自采新聞，對一周百姓關注話題，用生動新媒體語言播報的脫口秀節(jié)目——說事，這些欄目體現(xiàn)了新媒體互動溝通交流的特色，改變了以往傳統(tǒng)媒體給人留下的文字生硬、過于嚴肅的印象，更貼近百姓生活和需求，得到了眾多網(wǎng)民的喜愛。在以往實踐基礎上，2014年張家口新聞網(wǎng)與全市文化活動結(jié)合，首次實現(xiàn)了對文化活動視頻直播。尚義縣賽羊會、懷來縣葡萄節(jié)開幕式盛況，通過網(wǎng)絡視頻及時傳遞，讓許多遠在他鄉(xiāng)的張家口人聽到了家鄉(xiāng)的聲音，看到了家鄉(xiāng)的特色節(jié)目，了解了家鄉(xiāng)喜人的變化，讓全國網(wǎng)民了解了張家口的動態(tài)。

優(yōu)勢互補，樹立一體化理念

在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合中，最易出現(xiàn)的問題就是“兩張皮”現(xiàn)象，新媒體只是對傳統(tǒng)媒體簡單復制、技術(shù)嫁接。要實現(xiàn)兩類媒體互借優(yōu)勢，就必須改變體制和機制，重新構(gòu)建新聞采編生產(chǎn)流程，建立統(tǒng)一指揮調(diào)度的多媒體采編平臺。對此，我們從信息采集互享到信息快速發(fā)布進行了一系列大膽革新。

在新聞線索收集上，張家口新聞網(wǎng)、張家口手機報及公眾微信“張小全兒”在醒目位置公布輿情收集電話和收集專欄，及時收集張家口貼吧及其他政府部門門戶網(wǎng)站輿情信息；以新媒體中心為主體，責成網(wǎng)絡編輯專門負責輿情收集和記者稿件編輯上線。優(yōu)化編采流程，網(wǎng)絡編輯在獲得新聞線索后，在經(jīng)主管領導審核后，可上傳至共享平臺，實現(xiàn)了日報、晚報、新聞網(wǎng)、手機報新聞線索共享；對突發(fā)事件或記者在采訪過程中發(fā)現(xiàn)的重大新聞題材、百姓關注的熱點話題，與主管領導匯報后，可在新聞網(wǎng)等新媒體及時發(fā)布即時短訊、標題新聞等，將新聞發(fā)布由日變?yōu)榱朔峙c秒，初步實現(xiàn)新聞內(nèi)容從可讀到可視，從靜態(tài)到動態(tài)的升級融合。

雖然取得了不小的成績，但同全國地市級媒體一樣，在探索媒體融合過程中《張家口日報》也還存在一些不適應，比如，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合中，兩者之間的互動還處于初步階段，有些地方還存在脫節(jié)現(xiàn)象；受制于財力、人力限制，新媒體不論經(jīng)營能力還是輿論影響力，無法與商業(yè)網(wǎng)站競爭；采編人員的能力、知識結(jié)構(gòu)與讀者、網(wǎng)民的新需求不適應等。

媒體融合發(fā)展是傳播領域的一次重大而深刻的變革，是今后媒體發(fā)展趨勢。作為地方黨報，走穩(wěn)、走好融合發(fā)展之路還需要從理念、機制、人才三個方面繼續(xù)改進提高。

要堅定信心?；ヂ?lián)網(wǎng)只是個工具，技術(shù)進步僅僅是變革的基礎。地市級黨報具有上級黨委、政府的支持，具有人才隊伍優(yōu)勢，只要能熟練運用新知識，建立符合融合發(fā)展的新機制，同樣能辦好新媒體、闖出一片新天地。

要進一步提高策劃能力，提高多媒、多元傳播能力。現(xiàn)在我們許多媒體對新聞素材往往是一報了之，在吃干榨盡新聞資源上還有許多地方可以提高。比如，對重大新聞素材，可以通過統(tǒng)籌策劃，先在新媒體播報簡訊，做到先聲奪人；隨后在傳統(tǒng)媒體縱深報道，解疑釋惑；最后以新媒體、傳統(tǒng)媒體互動方式，做足事后反響，這種利用不同媒體優(yōu)勢、反復挖掘的方式，更能擴大傳播范圍，提高傳播力，增強媒體在受眾中的影響力。

要多種途徑夯實人才基礎。新媒體的發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體記者的素質(zhì)、技能提出了新的更高要求?，F(xiàn)在許多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)要求文字記者必須會拍攝新聞圖片，熟練掌握微信、微博，能夠在新聞現(xiàn)場第一時間發(fā)回新聞圖片和視頻，能夠即時在微信、微博上進行互動新聞宣傳等。這就需要我們進一步提高記者素質(zhì)和技能，通過培訓、新媒體記者與傳統(tǒng)媒體記者崗位互換等多種方式，打造復合型的編采隊伍。