□ 史家昌

（吉林新聞網(wǎng)，吉林 長春 130033）

2014年，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，強(qiáng)調(diào)要將技術(shù)建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)擺在同等重要位置；要以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。這為黨報(bào)發(fā)展指明方向，黨報(bào)應(yīng)當(dāng)從自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)入手，立足內(nèi)容建設(shè)，回歸報(bào)紙講思想、講深度的本源，以此為軸心，謀求發(fā)展。在這種情形下，如何認(rèn)清現(xiàn)實(shí)、順勢(shì)而為，維護(hù)好黨報(bào)作為傳統(tǒng)主流媒體的影響力？

黨報(bào)面臨的現(xiàn)實(shí)與挑戰(zhàn)

全媒體時(shí)代，地市級(jí)黨報(bào)面臨的競(jìng)爭不再是傳統(tǒng)媒體之間的競(jìng)爭，而是新舊媒體、不同級(jí)別媒體之間的多重競(jìng)爭。中央要求著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)，具有競(jìng)爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)。中央主要媒體必然要走在前列，省級(jí)媒體也會(huì)不甘落后，從擴(kuò)大影響力、傳播力等角度出發(fā)，他們必然會(huì)把觸角向地市級(jí)延伸，分享地市級(jí)媒體資源，可謂群雄逐鹿，硝煙四起。另一方面，面對(duì)新興媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體的生存空間受到了前所未有的擠壓，國內(nèi)已有紙媒?？睦?。單單新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊和挑戰(zhàn)已經(jīng)如此巨大，新型媒體集團(tuán)給黨報(bào)帶來的沖擊更是無法估量。黨報(bào)需要從了解紙媒的發(fā)展?fàn)顩r開始，思考發(fā)展之路。擁有400多年發(fā)展歷史的報(bào)紙，成功應(yīng)對(duì)了廣播和電視對(duì)其生存構(gòu)成的威脅，但今天以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體卻對(duì)報(bào)媒發(fā)展產(chǎn)生了顛覆性的變化。這一次，報(bào)業(yè)面臨著最為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，在如此的大背景下，除了一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)外，絕大多數(shù)缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭力、觀念落后的黨報(bào)生存發(fā)展一時(shí)間舉步維艱。在危機(jī)和劇變面前，黨報(bào)該如何順應(yīng)時(shí)代潮流，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，找到新的生存空間呢？

黨報(bào)的布局發(fā)展戰(zhàn)略

話語戰(zhàn)略。黨報(bào)在傳統(tǒng)的新聞傳播實(shí)踐中逐漸形成了帶有一定宣傳色彩的新聞話語。這種話語姿態(tài)，在市場(chǎng)化洗禮下雖多有調(diào)整，然而其并沒有完全脫離單向的、居高臨下的、說教式的傳播話語模式。面對(duì)生動(dòng)活潑的現(xiàn)實(shí)生活，我國傳統(tǒng)黨報(bào)話語體系陳舊的文本表達(dá)及官樣文章愈發(fā)凸顯出遲緩、僵化、麻木的一面，可以說這對(duì)于構(gòu)建主流媒體的話語權(quán)和影響力是極為不利的。目前我國黨報(bào)正在進(jìn)行的媒體融合，從一定意義上講，這也是面對(duì)官方與民間輿論場(chǎng)話語分化的矛盾，為主動(dòng)管控好輿論陣地所做的積極應(yīng)對(duì)。黨報(bào)在媒體融合這一過程中，所需要的正是“著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音”，利用媒體融合進(jìn)程中所產(chǎn)生的新概念、新范疇、新表述來改革創(chuàng)新自身的話語體系。這種話語體系應(yīng)該是符合基本常識(shí)，尊重傳播規(guī)律，適應(yīng)受眾心理，為群眾所喜聞樂見的，而不是“八股調(diào)”的，過于強(qiáng)調(diào)選擇性、刻意性、精心性和主觀性的所謂“主流報(bào)道”。否則，即使黨報(bào)在媒體融合中對(duì)于一些技術(shù)性的問題處理得再妥當(dāng)，其最后的終端話語產(chǎn)品也會(huì)讓普通受眾感到可信不可親，難以接受，這種話語預(yù)期顯然不是我們所期待的。

有效融合。首先，絕不做網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞“義工”。地市級(jí)黨報(bào)不能把新聞無償?shù)亟唤o網(wǎng)絡(luò)，而是應(yīng)該利用網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大自身的影響。及時(shí)采訪、更正網(wǎng)絡(luò)的虛假新聞，發(fā)布權(quán)威消息，利用網(wǎng)絡(luò)收集讀者的關(guān)注點(diǎn)，策劃熱點(diǎn)新聞。利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的新聞線索，做深做透一些事件性新聞。其次，做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞要走聯(lián)合之路。報(bào)紙是傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體的“短板”就是先進(jìn)技術(shù)，而發(fā)展需要揚(yáng)長避短。對(duì)于經(jīng)濟(jì)實(shí)力不夠強(qiáng)大的地市級(jí)黨報(bào)，做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞要走聯(lián)合之路，可以聯(lián)合通訊公司，借助他們的資源、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，可以少投入高產(chǎn)出，實(shí)現(xiàn)合作共贏。這樣不但滿足了報(bào)紙發(fā)展新興媒體的需求，也滿足了通訊公司向市民提供更豐富產(chǎn)品的意愿，初步實(shí)現(xiàn)了紙媒與新興媒體的融合發(fā)展，達(dá)到了雙方共贏的目的。

融入社會(huì)場(chǎng)景。媒體融合這一具有巨大集納性質(zhì)的概念所帶來的問題，已遠(yuǎn)超出報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體及與之相生相伴的治理管理體系的能力范疇。一定程度上，它帶來的影響可以被認(rèn)為是新聞傳播方式的變革，是一種從傳統(tǒng)新聞報(bào)業(yè)思維向互聯(lián)網(wǎng)思維的轉(zhuǎn)變，這一轉(zhuǎn)變過程其實(shí)就是如梅羅維茨所言的“新的社會(huì)場(chǎng)景”的出現(xiàn)，其中既有著媒介基本物質(zhì)基礎(chǔ)的變化，也含著媒介精神風(fēng)尚的變革。目前的媒介社會(huì)場(chǎng)景是這樣的一種情況：在新媒體孵化、催化的過程中，以微信、微博、APP等為代表的，具有即時(shí)性、碎片性、高頻性、粉絲性、信任性、情感性特征的新媒體集群，它們?yōu)樯鐣?huì)成員打破了以往遍布著前后臺(tái)分野的各種場(chǎng)景區(qū)隔，為社會(huì)成員間實(shí)現(xiàn)多維度的溝通和理解，提供著各種可能性。而“當(dāng)媒介改變場(chǎng)景的界限后，價(jià)值體系也常常受到影響”。因此，在我國意識(shí)形態(tài)、價(jià)值觀上有著重要意義的傳統(tǒng)黨報(bào)，要保衛(wèi)好輿論陣地，發(fā)揮好主流引導(dǎo)力，深度介入媒體融合后所產(chǎn)生的新的社會(huì)場(chǎng)景就是不可避免的，這也可以被視為是其更好生存的關(guān)鍵。

優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，打造品牌。地市黨報(bào)全媒體融合的目標(biāo)是：發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，打造品牌。成功地打造自己的新聞品牌，對(duì)于報(bào)社發(fā)展意義深遠(yuǎn)。要想將全媒體融合的合力長久地保持下來，就必須學(xué)會(huì)根據(jù)報(bào)道實(shí)際，充分利用傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)，分合自如，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，著力打造自己的新聞品牌，使之成為有效載體，實(shí)現(xiàn)新聞的最大價(jià)值。比如，2011年《濟(jì)源日?qǐng)?bào)》在積極探索報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)全媒體融合報(bào)道方式的同時(shí)，開辟了名為“網(wǎng)報(bào)互動(dòng)”專版，每兩周一期，將濟(jì)源網(wǎng)、《濟(jì)源手機(jī)報(bào)》上的新聞等與報(bào)紙進(jìn)行互動(dòng)，同時(shí)在濟(jì)源網(wǎng)和《濟(jì)源手機(jī)報(bào)》上也分別開辟了“網(wǎng)報(bào)互動(dòng)”專欄。

新形勢(shì)下，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中，在省級(jí)媒體已將發(fā)展觸角逐步延伸到地市的形勢(shì)下，地市黨報(bào)只有利用好傳統(tǒng)媒體和新媒體的全媒體融合力量，才能破冰前行、一路奮進(jìn)?？偠灾?，地市級(jí)黨報(bào)的生存與發(fā)展還需要在實(shí)踐中不斷探索，期待地市級(jí)黨報(bào)有新的發(fā)展。

[1]趙美麗.地市黨報(bào)如何推進(jìn)全媒體融合?[J].新聞愛好者,2012,18:56-57.

[2]崔博.媒體融合開啟地市黨報(bào)發(fā)展之路[J].中國報(bào)業(yè),2015,04:5-6.

[3]桂運(yùn)東.媒體融合:地市報(bào)的新使命[J].新聞前哨,2014,09:42-43.