□李蓉 謝菁

（宜春日?qǐng)?bào)社，江西宜春336000）

把評(píng)論打造成黨報(bào)的核心競爭力

□李蓉 謝菁

（宜春日?qǐng)?bào)社，江西宜春336000）

評(píng)論是媒體立場觀點(diǎn)的具體體現(xiàn)，也是媒體發(fā)揮影響力、引導(dǎo)力的重要載體。在當(dāng)今媒體競爭由“獨(dú)家新聞競爭”轉(zhuǎn)向“獨(dú)家觀點(diǎn)競爭”的新態(tài)勢(shì)下，黨報(bào)必須培育自己的核心競爭力，以獲得讀者的信賴、尊重和忠誠，而評(píng)論無疑是當(dāng)然的“人選”。

縱觀全國主流大報(bào)，一個(gè)顯著共性就是都有鮮活的言論專欄，或一個(gè)有口碑的評(píng)論版。事實(shí)上，越來越多的紙媒愈加重視評(píng)論，不論是黨報(bào)還是都市報(bào)，都將新聞評(píng)論作為一個(gè)重頭戲來抓，分量加大，位置突出，評(píng)論的重要性日益凸顯。如何充分發(fā)揮評(píng)論優(yōu)勢(shì)，使黨報(bào)在日益激烈的競爭環(huán)境中、在新的輿論格局下，牢牢掌握話語主導(dǎo)權(quán)，領(lǐng)唱輿論導(dǎo)向，是新時(shí)期黨報(bào)必須面對(duì)的課題。本文以《人民日?qǐng)?bào)》等報(bào)為例，從把握大勢(shì)，提升評(píng)論的權(quán)威高度；錘煉精品，提升評(píng)論的思想深度；形象表達(dá)，提升評(píng)論的美譽(yù)度三方面提出淺見。

把握大勢(shì)，提升評(píng)論的權(quán)威高度

有權(quán)威，才有高度。權(quán)威性一直是黨報(bào)評(píng)論塑造、提升影響力的優(yōu)勢(shì)所在。作為新聞?shì)d體的一種，評(píng)論要有“時(shí)”，做到關(guān)鍵時(shí)刻不失語、重大問題不缺位，形成“首因效應(yīng)”，不給負(fù)面信息、錯(cuò)誤思想觀點(diǎn)留下空間；更要胸懷大局，把握大勢(shì)，掌握好節(jié)奏力度，在輿論焦點(diǎn)熱點(diǎn)上不亂語，保證輿論引導(dǎo)適度，以其權(quán)威性、公正性而彰顯其獨(dú)特的個(gè)性和魅力，成為紙媒在新一輪競爭中能夠生存發(fā)展并最終脫穎而出的重要途徑和手段。

評(píng)論是媒體或個(gè)體對(duì)重大問題、典型新聞事件的一種評(píng)判，這種評(píng)判既要有“問題意識(shí)”，也要有“建設(shè)心態(tài)”。一些熱點(diǎn)焦點(diǎn)問題要么是社會(huì)各種矛盾的集中體現(xiàn)，要么是關(guān)乎民生利益的重要問題。黨報(bào)如果漠然無視或者淡然處之定會(huì)失去民心，被民眾拋棄，當(dāng)然更談不上輿論引導(dǎo)；但如果缺少理性定位，沖動(dòng)盲從，可能會(huì)使矛盾擴(kuò)大，問題升級(jí)，更不利于問題的解決和輿論的引導(dǎo)。黨報(bào)評(píng)論既要配合黨委、政府部署，幫助公眾了解政府事務(wù)、社會(huì)事務(wù)和一切涉及公共利益的事務(wù)，推進(jìn)黨務(wù)公開，也要及時(shí)、全面、準(zhǔn)確地反映民聲，將政府的態(tài)度與民眾的期待有效融合，通過連續(xù)和動(dòng)態(tài)的“信息落點(diǎn)”主導(dǎo)社會(huì)輿論、穩(wěn)定社會(huì)預(yù)期。

時(shí)下，一些評(píng)論尤其是時(shí)評(píng)一味追求眼球效應(yīng)，一旦鎖定目標(biāo)便緊急跟進(jìn)，求新求快。如此快餐式評(píng)論，或因?yàn)楦仙倭松钊氲姆治龊屠硇缘乃伎?，千?bào)一面，毫無建設(shè)性而言；或因?yàn)橛深^失真，而使評(píng)說失信，誤導(dǎo)輿論，甚至敗壞新聞評(píng)論乃至媒體的聲譽(yù)。

作為黨報(bào)的最杰出代表，《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論始終站在時(shí)代前沿，通達(dá)民意，引導(dǎo)熱點(diǎn)，樹起了主流輿論陣地的風(fēng)向標(biāo)。以對(duì)“甕安事件”的評(píng)論為例。2008年6月22日，貴州甕安17歲初中學(xué)生李樹芬被發(fā)現(xiàn)死于河中，當(dāng)?shù)毓矙C(jī)關(guān)的調(diào)查結(jié)果是自己跳河，但其親屬等人表示質(zhì)疑。一時(shí)間各種聲音泛起，民眾莫衷一是。最終事態(tài)惡化，6月28日晚當(dāng)?shù)匕l(fā)生了打砸搶燒突發(fā)性事件。7月3日，《人民日?qǐng)?bào)·人民時(shí)評(píng)》刊發(fā)了《由貴州“甕安事件”叩問信息公開》一文。文章指出，對(duì)人民群眾的疑惑和各種不實(shí)傳聞沒及時(shí)解答和澄清是導(dǎo)致事件發(fā)生的一個(gè)重要原因。應(yīng)對(duì)突發(fā)事件，應(yīng)及時(shí)把握民眾的信息需求，堅(jiān)持“民之所需我之所供”的原則，在第一時(shí)間發(fā)布有關(guān)信息，達(dá)到解疑釋惑、消除矛盾的效果。融批判性與建設(shè)性一體，敏銳不偏激，理性不盲從，在一片喧嘩聲中，《人民日?qǐng)?bào)》果斷發(fā)出了“人民之聲”，彰顯了媒體人直面矛盾的底氣與硬氣，不僅為解決問題明晰了思路，在吸引讀者關(guān)注、贏得廣泛共鳴的同時(shí)，也壯大了主流聲音，進(jìn)一步樹立了黨報(bào)的權(quán)威性，提高了黨報(bào)的公信力。

錘煉精品，提升評(píng)論的思想深度

思想就是力量，思想就是話語權(quán)。有思想的傳播才是有持久生命力的傳播。當(dāng)前，黨報(bào)的思想性已難以從枯燥灌輸式的政治宣傳中構(gòu)建，而是體現(xiàn)在有分

量的指導(dǎo)性新聞中。因此，黨報(bào)評(píng)論應(yīng)善于在輿論宣傳的大主題中選準(zhǔn)小切口，把精品意識(shí)貫穿于對(duì)問題理解的深度上、對(duì)問題思考的新意上，精準(zhǔn)把握黨委意圖，精確表達(dá)新聞要素，精心策劃評(píng)論題材，切實(shí)把黨和政府的聲音傳播好，把當(dāng)代社會(huì)的主流展示好，把人民群眾的心聲反映好，當(dāng)好輿論陣地的把關(guān)人、守護(hù)人。

錘煉精品，體現(xiàn)在評(píng)論的立意標(biāo)桿上。站在時(shí)代的高塔，放眼世界、放眼未來、放眼全局，著眼于事關(guān)黨和國家進(jìn)步發(fā)展的重大命題，才會(huì)有高瞻遠(yuǎn)矚的宏觀視野和縱深透視，也才能成就作品“以大見大”的立意特質(zhì)?！度嗣袢?qǐng)?bào)·鐘聲》刊發(fā)了《以史為鑒警鐘長鳴》一文，用“120年前的甲午戰(zhàn)爭，在中國近代史記憶中重重寫下了一個(gè)‘?dāng)　郑瑧崙嵗酉铝艘粋€(gè)‘恥’字，深深刻下了一個(gè)‘警’字?！保嵝褔恕皣\(yùn)殤失、戰(zhàn)場潰敗、民族危難的背后，都有清朝晚期陳腐、貪腐、腐朽的深刻烙印。”提出“在涉及我國核心利益的問題上，我們必須敢于劃出紅線，亮出底線。能戰(zhàn)方能止戰(zhàn)，準(zhǔn)備打才可能不必打，越不能打越可能挨打，這就是戰(zhàn)爭與和平的辯證法。”思考問題之深、分析問題之透、影響力度之大不言而喻。

錘煉精品，體現(xiàn)在評(píng)論的務(wù)實(shí)破題上。從公眾輿論尋找話題、從百姓角度設(shè)置議題，找準(zhǔn)主題宣傳與社情民意的結(jié)合點(diǎn)、與群眾訴求的交匯點(diǎn)，揭示其背后的新問題、新變化、新端倪，提出給人啟發(fā)、給人啟迪、給人啟示的觀點(diǎn)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》一版《今日談》刊發(fā)了一篇小言論《監(jiān)管好解禁的發(fā)泡餐具》，文章寫道，“社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)步，禁令并非不可解除，但公眾的一些擔(dān)心，也必須引起重視。發(fā)泡餐具的生產(chǎn)過程若加入有害物質(zhì)，將對(duì)人體健康產(chǎn)生危害；發(fā)泡餐具的回收利用系統(tǒng)若不能有效建立，‘白色污染’可能卷土重來。一項(xiàng)政策出臺(tái)，不僅要算經(jīng)濟(jì)賬，更要關(guān)注出臺(tái)之后的社會(huì)影響，考慮公眾健康和環(huán)境保護(hù)?！贝烁尻P(guān)注受眾所關(guān)注的環(huán)境污染問題，道出了他人尚未想到的道理，切中時(shí)弊，啟人心智，發(fā)人深思。

錘煉精品，體現(xiàn)在評(píng)論的面向基層上。黨報(bào)評(píng)論應(yīng)打破新聞實(shí)地采訪和新聞評(píng)論寫作隔離的傳統(tǒng)弊端，主張?jiān)u論從基層中來。宜春日?qǐng)?bào)嘗試引入“評(píng)論記者”制，一方面讓評(píng)論員走出去，一如采訪記者，盡可能多地掌握第一手資料，而不是長期坐在辦公室閉門造車；另一方面讓記者走進(jìn)來，在采擷新聞時(shí)完成對(duì)事實(shí)的全面把握并形成自己的觀點(diǎn)，然后在第一時(shí)間發(fā)布新聞，第一時(shí)間發(fā)表評(píng)論?！兑舜喝?qǐng)?bào)》曾刊登過《加速縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展呼喚“敢想敢干”》、《大力弘揚(yáng)“紅旗”精神》、《治庸治懶要用“長效藥”》等多篇評(píng)論，都是記者或評(píng)論員在深入采訪調(diào)研、獲得第一手材料的基礎(chǔ)上撰寫而來。因?yàn)獒槍?duì)性強(qiáng)，讀者反映好，產(chǎn)生了良好的共振效應(yīng)。

形象表達(dá)，提升評(píng)論的美譽(yù)度

評(píng)論靠思想說話。要讓思想與讀者共享，需要生動(dòng)形象的表達(dá)。傳統(tǒng)的黨報(bào)評(píng)論總給人嚴(yán)肅刻板的印象，套路化、說教化，一個(gè)面孔、一成不變的語言表達(dá)風(fēng)格，妨礙了與大眾話語的互動(dòng)互融，其傳播效果自然也打了折扣。隨著社會(huì)發(fā)展和新聞改革的深入，面對(duì)越來越有思想、有主見、有個(gè)性的受眾群體，媒體對(duì)于新聞評(píng)論的寫作形式、語言風(fēng)格等的約束也越來越少。靈動(dòng)而不呆板，多樣而不單調(diào)，悅讀而不枯燥，提升評(píng)論在受眾心中的美譽(yù)度，是黨報(bào)評(píng)論在新時(shí)期的新追求。

《人民日?qǐng)?bào)》的評(píng)論欄目各具特色，風(fēng)格靈動(dòng)多樣。“人民觀點(diǎn)”辯證理性，觀點(diǎn)鮮明；“人民時(shí)評(píng)”視角敏銳，筆鋒犀利；“聲音”權(quán)威高端，見解獨(dú)到；“新論”對(duì)癥下藥，思想性強(qiáng)……以《人民日?qǐng)?bào)》為樣板，著力展現(xiàn)立體化、多形態(tài)的評(píng)論表現(xiàn)形式，已成為眾多黨報(bào)持續(xù)推動(dòng)新聞創(chuàng)新、進(jìn)一步強(qiáng)化黨報(bào)核心競爭力的平臺(tái)。

自2011年創(chuàng)辦以來，《宜春日?qǐng)?bào)》的《明月時(shí)評(píng)》版?zhèn)€性張揚(yáng)，活力綻放，已在讀者中有了一定美譽(yù)度。這種個(gè)性活力體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是選題及視角。選題視角既可以宏觀重大，也可以是社會(huì)萬象。如“月都觀潮”欄目，重點(diǎn)闡述宜春市委、市政府的重大決策，解析重大新聞事件的意義，注重?zé)狳c(diǎn)背后的價(jià)值訴求?！安┛筒┱摗睓谀浚劢姑袂槊衤?，熱切關(guān)注普通人的生存境遇，既論述大度，也保持溫度，使“明月”可親可近、可讀可共鳴。二是作者及稿源。作者雖多，但常常給人只是專業(yè)寫手園地的感覺，是時(shí)下不少時(shí)評(píng)版的通病。從建立評(píng)論部QQ群入手，精編本地新聞?wù)谙蛲獾豎Q群友有針對(duì)性約稿的同時(shí)，評(píng)論部還發(fā)動(dòng)本土作者“百家爭鳴”。既講好“普通話”、“地方話”，也講好“百姓話”，為評(píng)論寫作開辟了源源不斷的源泉。評(píng)論部推出的時(shí)評(píng)接地氣、聚人氣，有多篇或被省級(jí)媒體刊登，或被國內(nèi)知名網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。

評(píng)論，顯然不是空洞說教的代名詞，而應(yīng)是在典型事件、重大問題上發(fā)聲立言的時(shí)代美文。多融入一些文學(xué)元素，多一些散文式的語言描述，多一些詩意詠嘆式的情感刻畫，評(píng)論話語形態(tài)將變得多元豐富，風(fēng)格更加靈動(dòng)通透，進(jìn)而增強(qiáng)評(píng)論的親和力、感召力。2014年2月，《人民日?qǐng)?bào)》刊發(fā)了城鎮(zhèn)化進(jìn)程思考三篇系列評(píng)論，皆力求語言的精美性、行文的修辭性，字里行間流露著端莊與深邃、思辨與靈動(dòng)，在讀者心中產(chǎn)生了強(qiáng)大的精神震撼力和心靈沖擊力。比如，《回不去的故鄉(xiāng)何以綻放夢(mèng)想》一文，“這個(gè)春節(jié)，一股濃濃的鄉(xiāng)愁氤氳很多人心頭。從年前‘一覺醒來就是故鄉(xiāng)’的期盼，到返城前‘再看一眼雪中家鄉(xiāng)’的眷戀，‘故鄉(xiāng)’這個(gè)詞喚起了多少回憶與感觸。”、“‘鄉(xiāng)愁’不是過去時(shí)，而是現(xiàn)在時(shí)、將來時(shí)。我們守望記憶中的家園，更需要在時(shí)代浪潮激蕩中重建一個(gè)有活力、有希望的故鄉(xiāng)?！边@些洋溢濃郁“文學(xué)味”的語言，擺脫了概念化的表達(dá)方式，以文學(xué)美感賦予作品閱讀快感，在思想與受眾之間搭起了交流交融的橋梁紐帶?！?/p>