□莊婷婷

（連云港報業(yè)傳媒集團，江蘇 連云港 222006）

以專題形式開展網(wǎng)絡新聞報道
——網(wǎng)絡專題之我見

□莊婷婷

（連云港報業(yè)傳媒集團，江蘇 連云港 222006）

如今，網(wǎng)絡新聞報道不再滿足于依靠精美的頁面吸引人氣，而是注重在報道形式的多元多樣化上下功夫。除傳統(tǒng)的圖文報道外，音頻、視頻、網(wǎng)友互動類欄目已逐漸成為網(wǎng)絡新聞報道的新載體和新渠道。而這些往往會被整合成一個專題，以多元化的報道形式和更加豐富的內(nèi)容，讓不知道的人關注，讓關注的人更全面、更深入地了解，這就是網(wǎng)絡專題。

品牌與效益——網(wǎng)絡專題對新媒體發(fā)展的重要性

目前繁多的新聞網(wǎng)站加劇了新聞資源的競爭，與此同時，新聞資源的重復利用又造成了“千網(wǎng)一面”的情況。為了盡量避開同質(zhì)化競爭，尋求新聞的深度化和差異化，新聞網(wǎng)站越來越多地制作網(wǎng)絡新聞專題。其實，現(xiàn)在不僅是網(wǎng)站在做專題，APP客戶端也在做專題。像新浪、網(wǎng)易和鳳凰網(wǎng)新聞客戶端，每天都會有專題推出。

為什么說網(wǎng)絡專題是新媒體發(fā)展的利器呢？筆者認為，媒體發(fā)展有兩個目標——品牌與效益，而專題天然迎合這兩個目標。

首先，網(wǎng)絡專題信息具有條理性和導向性。網(wǎng)絡每天都會有大量的數(shù)據(jù)更新，如果要了解相關信息，逐條查看費時又費力；通過關鍵詞搜索雖然可以搜到相關信息，但比較零亂，缺乏組織。像連云港報業(yè)傳媒集團旗下的連網(wǎng)，最大的優(yōu)勢是擁有兩報資源，但每天更新的新聞都是單獨存在，大家可能看看就算了。如果以專題形式聚集熱點，具有連貫性、全面性，既方便讀者閱讀，還能和網(wǎng)友互動起來。既吸引讀者停留網(wǎng)站，還能提高網(wǎng)站被搜索到的概率。

其次，網(wǎng)絡專題對于發(fā)掘廣告形式，樹立品牌形象有著重要意義。網(wǎng)絡專題具有內(nèi)容策劃與形式設計上的靈活性，可以依據(jù)不同的主題，依據(jù)不同的市場需求有針對性地制作宣傳亮點，適時跟進，更好地服務于客戶群體，生成新的廣告形式。專題制作的質(zhì)量好壞，直接影響著網(wǎng)站的文化與生機。好的專題無形中就成為了網(wǎng)站的廣告標兵，為網(wǎng)站樹立良好的品牌形象。

命題、半命題和自由作文——網(wǎng)絡專題的分類

網(wǎng)絡新聞專題策劃需要考慮到網(wǎng)絡新聞專題的用戶體驗，同時也要探究內(nèi)容和欄目的拓展上的結構形態(tài)，以期獲得最優(yōu)的傳播效果。不同的新聞事件需要采取不同的報道形式，其報道重點也各不相同。根據(jù)連網(wǎng)以及參考一些其它網(wǎng)站的情況，網(wǎng)絡專題大致可以分為四類：

第一類是宣傳類，圍繞當?shù)攸h委和政府中心工作的，可以稱之為“命題作文”或“規(guī)定動作”，比如，連網(wǎng)每年的“兩會”專題，比如雷鋒車、三百引才工程、秸稈綜禁、港城葉欣仁榜等等。這類專題可以用一個詞來概括——中規(guī)中矩。它的政治性、政策性很強，其報道內(nèi)容關系到媒體的公信力和權威性，關系到黨和政府的形象，不要求有多么花哨，但必須準確。

第二類是新聞類，也是目前連網(wǎng)做的專題中數(shù)量最多的。這個可以稱之為半命題作文，就是主題明確，但形式多樣。這里又可以分成三小類：一種是涉及到連云港的重大事件，比如“連網(wǎng)網(wǎng)友看港城”專題，它其實是配合江蘇沿海開發(fā)上升到國家戰(zhàn)略做的一組大型活動集結而成，有記者采訪，有網(wǎng)友自己寫的心得，很豐富。再比如，連網(wǎng)“建黨90周年特別專題——尋訪基層老黨員”，建黨90周年幾乎每個網(wǎng)站都有專題，作為一個地市級新聞網(wǎng)站怎么做才能有新意，連網(wǎng)選擇“尋訪基層老黨員”這個角度，找到那些參加過抗日戰(zhàn)爭、抗美援朝、解放戰(zhàn)爭，后來就生活在鄉(xiāng)間村里的普通老黨員，聽他們講述。該專題獲得了中國地市報新聞獎一等獎。第二種是“特大暴雨襲港城眾志成城抗大汛”專題。第三種是公益類，比如連網(wǎng)的“福彩連心”專題和“連網(wǎng)愛心書屋”專題。其中“福彩連心”專題不僅在全市范圍內(nèi)傳播了扶危濟困的正能量，也救助了一大批特殊困難家庭，入選了江蘇省首屆網(wǎng)絡文化季推介，這也是連云港地區(qū)唯一入選的。

第三類專題暫且稱之為休閑類，就是自由作文。其實這種相對輕松的專題，可讀性比較強，正是大家愛看的東西，對提高點擊率，建立網(wǎng)站文化和擴大網(wǎng)站影響力，很有幫助。連網(wǎng)也推出了一些文化類、休閑類的專題，比如“尋找記憶中的城市·連云港老城區(qū)掠影”、“大地上的異鄉(xiāng)者——在他鄉(xiāng)的連云港人”，還有2014年推出的“花樣港城·四季年華”等。

第四類專題是活動評選類，這一類實際上就是和經(jīng)營掛勾的，比如連網(wǎng)推出的“尋找港城特色校園”，“十大小吃評選”，“年畫寶寶”評選，連云港市“十大孝星”評選等等，還包括地稅國稅的專題，這些都是為廣告服務的。事實證明，網(wǎng)絡專題確實在經(jīng)濟效益方面起了重大作用。

依托傳統(tǒng)媒體與強化互動——提升網(wǎng)絡專題的影響力

強化傳受雙方互動、擴大受眾參與度，是提升新聞傳媒影響力的重要途徑。網(wǎng)絡專題追求的是一種立體式的報道方式。優(yōu)秀的網(wǎng)絡專題能夠吸引大量的訪問者，提高網(wǎng)站的瀏覽率，增強網(wǎng)絡媒體新聞傳播的社會影響力。因此，網(wǎng)絡專題應自覺強化互動，擴大受眾參與度，提升網(wǎng)站品牌影響力。

然而，作為地市級新聞網(wǎng)站，連網(wǎng)不可避免的存在著自己的局限性，例如采編力量與傳統(tǒng)紙媒相比較為薄弱，新聞資源相對稀少。其實，即使是國家級新聞網(wǎng)站，也很難對所有新聞做到一家獨攬。不同的地方新聞網(wǎng)站會有不同的側重點。獨立制作專題也好，開辟專欄也好，通過大量的主題帖突出編排也好，甚至只需做一個圖標，然后與大網(wǎng)站專題鏈接也行。

針對這樣的情況，連網(wǎng)巧妙地采用了以彼之長，補己之短的“借力”方法，依托《連云港日報》和《蒼梧晚報》的采編力量。以“見證——連云港成為全國首批沿海開放城市30周年”專題為例，既集納了30年來連云港發(fā)生的重大事件、主導產(chǎn)業(yè)的誕生和風云人物的風采（來自《連云港日報》），又關注了全國首批14個沿海開放城市的發(fā)展歷程（來自《蒼梧晚報》）。專題還充分利用網(wǎng)絡信息量大的優(yōu)勢，以“大事記”的方式展示了從1984年到2014年連云港的發(fā)展脈絡，再配以新舊照片的對比和連云港宣傳片，以圖、文、視頻的形式多方位展示了30年來連云港發(fā)生的天翻地覆的變化。此外，為強化互動，讓更多的人參與進來，連網(wǎng)還特別在花果山下論壇發(fā)帖向網(wǎng)友們征集線索，講述他們生活的變化，如《我的11次搬家》、《兩代人的婚禮》、《網(wǎng)友大路家的吃水變遷史》等，從普通人的生活反映城市的變化。專題一經(jīng)推出，就受到了大家的好評，成為連網(wǎng)又一熱門品牌專題。

（本欄編輯：江水）