消費者鐘愛國產(chǎn)快消品品牌

日前，凱度消費者指數(shù)發(fā)布了最新年度中國消費者選擇最多的快速消費品品牌排行榜報告。報告顯示，前十名品牌均是中國品牌，康師傅依然位居榜首。

這份2015品牌足跡排行榜通過覆蓋全球35個國家，監(jiān)測食品、飲料、健康與美容和家庭護理類別來揭示那些被更多消費者購買、經(jīng)常購買的品牌，即消費者選擇最多的品牌。排行以消費者觸及數(shù)（CRP）為測量指標，也就是通過測量全球購買某一品牌的家庭戶數(shù)（滲透率）和購買頻次（消費者購買某一品牌的年均次數(shù)），來真實地反映消費者選擇情況。

凱度消費者指數(shù)的研究指出，過去一年中國有90.2%的城市家庭購買了8.8次的康師傅品牌，使得康師傅繼續(xù)位列榜首，這也是康師傅第三年蟬聯(lián)中國品牌足跡榜的榜首。位列前三的品牌為康師傅、伊利和蒙牛，在去年中國消費者選擇的次數(shù)超過10億。此外，在前十排行榜當(dāng)中，雙匯、光明乳業(yè)和海天的排名有所提升。

在2015中國品牌足跡排行榜中，達能集團旗下的品牌脈動排名上升最快。消費者觸及數(shù)同比增長20%，去年新增790萬城市家庭。憑借近年來對品牌“日需飲用”的持續(xù)宣傳，以及穩(wěn)健的區(qū)域拓展策略，脈動在2014年一躍成為前50位品牌中排名中上升最快的品牌。此外，中國品牌藍月亮、君樂寶、三全和七度空間分別入圍消費者觸及數(shù)增長最快的前五強。

凱度消費者指數(shù)中國區(qū)總經(jīng)理虞堅表示：“中國快速消費品市場整體需求增長放緩，消費者可選擇品牌增多，線上線下的商家不遺余力地通過促銷活動吸引客戶，市場環(huán)境對品牌來說將變得越來越具有挑戰(zhàn)性。不過，對于中國品牌來說，這也是充滿收獲的一年。 一些中國品牌超越了部分全球知名品牌，獲得更多消費者的青睞。位居中國排行榜前十的品牌也在不斷通過產(chǎn)品創(chuàng)新和市場擴展努力維持他們的地位?！?/p>