□ 文/鄭輝英

融入“互聯(lián)網(wǎng)+”構(gòu)建現(xiàn)代化農(nóng)村流通服務(wù)網(wǎng)絡(luò)

□ 文/鄭輝英

建立高效、便捷、暢通、安全的農(nóng)村流通體系，關(guān)鍵是融入“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、云存儲(chǔ)、云服務(wù)，打造電商平臺(tái)，提高流通效率，提升服務(wù)水平，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村流通服務(wù)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)代化。

供銷合作社長(zhǎng)期從事農(nóng)村商品流通工作，20世紀(jì)80年代以前，供銷合作社承擔(dān)著農(nóng)村商品流通的職責(zé)。90年代中期，社會(huì)生產(chǎn)力快速發(fā)展，短缺經(jīng)濟(jì)基本結(jié)束，國(guó)家開始建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，農(nóng)資、棉花等經(jīng)營(yíng)渠道逐步放開，供銷合作社在農(nóng)村市場(chǎng)“一統(tǒng)天下”的格局徹底被打破。21世紀(jì)初，供銷合作社順應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求，進(jìn)行綜合改革轉(zhuǎn)制，堅(jiān)持服務(wù)“三農(nóng)”的宗旨，大力推進(jìn)以農(nóng)資、日用消費(fèi)品、農(nóng)副產(chǎn)品、再生資源回收、煙花爆竹等流通服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。經(jīng)過十多年的努力，這種實(shí)體流通網(wǎng)絡(luò)取得了階段性成果，但其現(xiàn)代化水平總體上不高。提升農(nóng)村流通服務(wù)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)代化水平是供銷系統(tǒng)深化綜合改革的重要內(nèi)容，是當(dāng)前乃至今后一個(gè)時(shí)期供銷合作社的重要工作，也是供銷合作社發(fā)展壯大的內(nèi)在需求。

供銷合作社提升農(nóng)村流通服務(wù)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)代化水平的主要優(yōu)勢(shì)

國(guó)家加大對(duì)供銷合作社改革的支持力度。深化供銷合作社改革是國(guó)家立足于“三農(nóng)”工作全局、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的一項(xiàng)戰(zhàn)略部署。根據(jù)中共中央、國(guó)務(wù)院《關(guān)于深化供銷合作社綜合改革的決定》精神，國(guó)家加大對(duì)供銷合作社綜合改革的支持力度。加快供銷合作社改革，繼續(xù)推進(jìn)農(nóng)村流通服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，中央財(cái)政繼續(xù)支持供銷合作社“新網(wǎng)工程”的實(shí)體網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，倡導(dǎo)供銷合作社融入“互聯(lián)網(wǎng)+”，鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)副產(chǎn)品、日用消費(fèi)品、農(nóng)資等的商品流通參與電子商務(wù)，形成網(wǎng)上交易、移動(dòng)微商、倉儲(chǔ)物流、終端配送一體化經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展，以提升農(nóng)村流通服務(wù)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)代化水平，提高中國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化軟實(shí)力。

供銷合作社獨(dú)具特色的為農(nóng)服務(wù)能力飛躍式升級(jí)。國(guó)家整個(gè)供銷體系半個(gè)多世紀(jì)的創(chuàng)社為農(nóng)服務(wù)，多年的為農(nóng)實(shí)踐，實(shí)體網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)觸角、服務(wù)領(lǐng)域已經(jīng)覆蓋80%以上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和接近60%的行政村，基層社、綜合服務(wù)社和各類經(jīng)營(yíng)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)貼近農(nóng)村農(nóng)民，網(wǎng)點(diǎn)分布廣。最近幾年，在“新網(wǎng)工程”的基礎(chǔ)上深化供銷合作社綜合改革，通過項(xiàng)目帶動(dòng)倉儲(chǔ)物流中心、農(nóng)商大市場(chǎng)、大型超市、便利店的建設(shè)，大力推進(jìn)農(nóng)村流通服務(wù)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)代化建設(shè)。與電商企業(yè)合作，組建供銷合作社電商平臺(tái)，讓電子商務(wù)這種新的商業(yè)模式，注入到農(nóng)村流通服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系中，形成農(nóng)村新型流通業(yè)態(tài)，提升經(jīng)營(yíng)與流通綜合管理水平。通過繼續(xù)發(fā)揮供銷合作社網(wǎng)絡(luò)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，讓供銷合作社的為農(nóng)服務(wù)能力產(chǎn)生飛躍式升級(jí)。

通過構(gòu)建信息發(fā)布、電子交易、價(jià)格定價(jià)、安全監(jiān)測(cè)、品牌建設(shè)、物流配送等現(xiàn)代化銷售管理平臺(tái)，進(jìn)行全國(guó)聯(lián)網(wǎng)銷售，形成“大市場(chǎng)、大流通、買全國(guó)、賣全國(guó)”的網(wǎng)絡(luò)格局。

供銷合作社提升農(nóng)村流通服務(wù)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)代化水平的突出困難

供銷合作社在農(nóng)村流通服務(wù)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)代化建設(shè)上既有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，又受到很多因素的制約。

鄉(xiāng)村居民觀念相對(duì)滯后。當(dāng)前，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)條件大有改善，但鄉(xiāng)村常住居民大多是老人、婦女和兒童，生產(chǎn)、生活方式仍然比較原始、粗放、傳統(tǒng)。鄉(xiāng)村居民的收入來源主要是外出務(wù)工、個(gè)體經(jīng)營(yíng)、種養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品、植樹護(hù)林。購物消費(fèi)渠道主要在鄉(xiāng)村普通個(gè)體零售店與附近城市實(shí)體店。利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)銷售農(nóng)產(chǎn)品和購買生產(chǎn)、生活用品的意識(shí)還比較淡薄，鄉(xiāng)村居民文化水平不高，主流觀念相對(duì)滯后，至少在較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，不可能像城市居民一樣容易被培養(yǎng)成電子商務(wù)生態(tài)圈的活躍分子。

農(nóng)村流通主體動(dòng)力不足。在農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)代化建設(shè)過程中，一些利益攸關(guān)者短視、害怕挑戰(zhàn)、不愿接受新生事物，農(nóng)村流通主體沒有積極性，導(dǎo)致農(nóng)村難以形成像城市一樣蓬勃發(fā)展的新生快遞物流業(yè)態(tài)。建設(shè)稍大些的“三農(nóng)”服務(wù)項(xiàng)目，主要靠國(guó)家與地方財(cái)政支持，較難吸引社會(huì)等非財(cái)政資金。如農(nóng)產(chǎn)品采購交易中心或農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、農(nóng)資物流配送中心等的大型項(xiàng)目建設(shè)大部分資金來源是國(guó)家財(cái)政與地方財(cái)政。

網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)沒有全面推廣與普及。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)與農(nóng)村，特別是比較落后閉塞的山區(qū)農(nóng)村，電腦普遍被認(rèn)為是用來上網(wǎng)看視頻、打游戲、聊天、聽歌的娛樂工具，使用電腦的人基本上被認(rèn)為是不務(wù)正業(yè)，而手機(jī)主要是用來接打電話、拍照，基本沒有把網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、電腦與手機(jī)用于現(xiàn)代農(nóng)商流通。

提升供銷合作社農(nóng)村流通服務(wù)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)代化水平的建議

以項(xiàng)目帶動(dòng)繼續(xù)推進(jìn)農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)發(fā)展。貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院《決定》精神，深化供銷合作社綜合改革，策應(yīng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型和“百縣百園”發(fā)展戰(zhàn)略，遵循“政府主導(dǎo)、供銷合作社承辦、市場(chǎng)化運(yùn)作”的原則，深入構(gòu)架“買全國(guó)，賣全國(guó)”的農(nóng)產(chǎn)品流通格局。統(tǒng)籌規(guī)劃生鮮、農(nóng)副產(chǎn)品市場(chǎng)流通網(wǎng)絡(luò)布局，重點(diǎn)支持重要農(nóng)產(chǎn)品集散地、優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場(chǎng)建設(shè)，健全覆蓋農(nóng)產(chǎn)品采購、加工、銷售、運(yùn)輸各環(huán)節(jié)的冷鏈物流體系；繼續(xù)實(shí)施“北糧南運(yùn)”“南菜北運(yùn)”“西果東送”、萬村千鄉(xiāng)市場(chǎng)工程、“新網(wǎng)工程”；通過構(gòu)建信息發(fā)布、電子交易、價(jià)格定價(jià)、安全監(jiān)測(cè)、品牌建設(shè)、物流配送等現(xiàn)代化銷售管理平臺(tái)，進(jìn)行全國(guó)聯(lián)網(wǎng)銷售，形成“大市場(chǎng)、大流通、買全國(guó)、賣全國(guó)”的網(wǎng)絡(luò)格局。通過實(shí)施項(xiàng)目帶動(dòng)，結(jié)合地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，繼續(xù)構(gòu)建區(qū)域倉儲(chǔ)物流配送中心、農(nóng)商大市場(chǎng)、連鎖超市、便利店等網(wǎng)點(diǎn)，發(fā)揮實(shí)體流通網(wǎng)絡(luò)“雙向”優(yōu)勢(shì)，加快縣有配送中心、鄉(xiāng)有超市、村有便利店的連鎖經(jīng)營(yíng)體系建設(shè)，繼續(xù)推進(jìn)倉儲(chǔ)物流、冷鏈運(yùn)輸、連鎖配送、物流中心和農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)項(xiàng)目的建設(shè)。

建立迅捷高效的農(nóng)村流通信息化體系。農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)信息化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要技術(shù)手段。所謂農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)信息化是指利用現(xiàn)代信息技術(shù)和信息系統(tǒng)為農(nóng)村生活、農(nóng)業(yè)產(chǎn)供銷及相關(guān)的管理和服務(wù)提供有效的信息支持，以提高農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)管理效率的過程，用現(xiàn)代信息技術(shù)特別是網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)全面發(fā)展、應(yīng)用與滲透到城鄉(xiāng)，滲透到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與農(nóng)村供需等各個(gè)具體環(huán)節(jié)，加速傳統(tǒng)農(nóng)村流通改造，大幅度地提高農(nóng)村流通服務(wù)效率，促進(jìn)農(nóng)村流通持續(xù)、穩(wěn)定、高效發(fā)展，把農(nóng)業(yè)發(fā)展推進(jìn)到更高階段，實(shí)現(xiàn)信息時(shí)代的農(nóng)村流通現(xiàn)代化。有了迅捷高效的農(nóng)村流通信息化體系，鄉(xiāng)村居民一方面不用擔(dān)心農(nóng)副產(chǎn)品因“酒香巷子深”無法銷售出去，另一方面可以隨時(shí)獲取足夠的市場(chǎng)信息精挑細(xì)選所需購買的農(nóng)資和日用消費(fèi)品等。

培育農(nóng)村快遞新型物流業(yè)態(tài)。城市網(wǎng)銷網(wǎng)購的快速迅猛發(fā)展，得益于送貨迅捷的快遞公司。缺乏便捷的農(nóng)村快遞服務(wù)是農(nóng)村網(wǎng)銷網(wǎng)購的相對(duì)滯后的根本原因。因此，加快農(nóng)村網(wǎng)銷網(wǎng)購的發(fā)展，關(guān)鍵是要搭建好迅捷的快遞平臺(tái)。而要搭建農(nóng)村快遞平臺(tái)，關(guān)鍵是搞好城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)與村的快遞銜接問題。作為農(nóng)村傳統(tǒng)快遞的一直獨(dú)秀，郵局的特快專遞，早已不能滿足農(nóng)村商品流通現(xiàn)代化的需要，必須開拓新型快遞、培育城鄉(xiāng)新物流。具體方法因地而異，形式靈活，如有的農(nóng)村，當(dāng)?shù)氐墓卉囀亲铑l繁進(jìn)出鄉(xiāng)村的流通設(shè)備，要解決城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞銜接問題，專業(yè)合作社可與當(dāng)?shù)毓还竞献?，開展城鄉(xiāng)快遞合作業(yè)務(wù)，合理分配各方利益，由當(dāng)?shù)毓还境袚?dān)人流、物流的雙重流通功能，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)與農(nóng)村的快遞業(yè)務(wù)，供銷合作社可以與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村居民合作，由愿意合作的當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村居民承擔(dān)鄉(xiāng)村的快遞工作，像城市一樣用摩托車、電動(dòng)車等送達(dá)與收取快件。

與電子商務(wù)平臺(tái)合作打造網(wǎng)上供銷合作社。搭建綜合經(jīng)營(yíng)流通網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”，一方面為農(nóng)民提供日用消費(fèi)品網(wǎng)購的生活保障，另一方面提供產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)銷售網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。建立網(wǎng)絡(luò)新型的農(nóng)村流通模式，與淘寶、天貓、京東、1號(hào)店等著名電子商務(wù)平臺(tái)合作，通過鏈接網(wǎng)商平臺(tái)或直接在網(wǎng)商平臺(tái)開店的方式，著力打造國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)、縣級(jí)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)電子商務(wù)平臺(tái)，統(tǒng)籌發(fā)展區(qū)域性、地方性、專業(yè)性供銷電子商務(wù)平臺(tái)，形成全國(guó)電商平臺(tái)，形成系統(tǒng)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，打造“網(wǎng)上供銷合作社”。通過挖掘各地農(nóng)副產(chǎn)品上市，幫扶民營(yíng)或國(guó)營(yíng)創(chuàng)業(yè)群體電商發(fā)展，開展電商創(chuàng)業(yè)技能培訓(xùn)，對(duì)有電商創(chuàng)業(yè)意向的企業(yè)或個(gè)體進(jìn)行教育和培訓(xùn)，指導(dǎo)如何開店、如何選貨，甚至直接提供貨源，讓更多農(nóng)民成為“淘寶”店主，打造出極具地方特色的“淘寶村”。依托培養(yǎng)的電商，聯(lián)合供銷合作社系統(tǒng)的龍頭企業(yè)或農(nóng)民專業(yè)合作社，挖掘推廣地方特色農(nóng)產(chǎn)品，解決農(nóng)產(chǎn)品“賣難”的問題，建立高效、暢通、便捷的農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系，產(chǎn)前產(chǎn)中產(chǎn)后融入“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、云存儲(chǔ)、云服務(wù)。

依托移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)打造掌上供銷合作社。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅火，移動(dòng)通信技術(shù)3G到4G的推廣，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備使用的蝴蝶效應(yīng)，必然帶來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全民使用，甚至帶來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全面商用，供銷合作社的農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)服務(wù)也應(yīng)依托移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，開發(fā)如益農(nóng)寶網(wǎng)上莊稼醫(yī)院手機(jī)APP、手機(jī)GPS測(cè)土施肥服務(wù)等農(nóng)技推廣服務(wù)平臺(tái)，通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微店、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告等方式進(jìn)行供銷微商與供銷微服，用微信、支付寶等支付手段進(jìn)行移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)結(jié)算，融入全民移動(dòng)網(wǎng)商，打造掌上供銷合作社。

引導(dǎo)提高鄉(xiāng)村居民的現(xiàn)代化意識(shí)。建設(shè)農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)以及提高農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)代化水平，鄉(xiāng)村居民是主要的參與者與最大的受益者，是國(guó)家實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的原生態(tài)意識(shí)土壤，科學(xué)引導(dǎo)鄉(xiāng)村居民轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，進(jìn)一步打破在消費(fèi)與儲(chǔ)蓄意識(shí)、流通與物流意識(shí)、經(jīng)營(yíng)與營(yíng)銷意識(shí)、金融與投資等意識(shí)形態(tài)上所形成的城鄉(xiāng)界限，倡導(dǎo)與鼓勵(lì)鄉(xiāng)村居民消費(fèi)、甚至提前消費(fèi)家電、電腦、汽車、旅游、網(wǎng)絡(luò)等產(chǎn)品與服務(wù)，享受消費(fèi)帶來的生活便利；倡導(dǎo)與鼓勵(lì)鄉(xiāng)村居民積極參與經(jīng)商與服務(wù)業(yè)，科學(xué)合理的安排農(nóng)事、農(nóng)商等活動(dòng)，提高農(nóng)副產(chǎn)品與日用消費(fèi)品的經(jīng)銷與流通效率；倡導(dǎo)與鼓勵(lì)鄉(xiāng)村居民做好金融、保險(xiǎn)、投資的合理規(guī)劃，指導(dǎo)鄉(xiāng)村土豪、個(gè)體戶、普通居民的大小資金參與投資農(nóng)商采購中心、大小超市、便利店等農(nóng)村流通項(xiàng)目的建設(shè)。

（作者單位：江西旅游商貿(mào)職業(yè)學(xué)院）