浙江省人大常委會副主任 王永昌

從毛衫小鎮(zhèn)到時尚之都，濮院還要走多遠？

浙江省人大常委會副主任 王永昌

編者按：過去的江南水鄉(xiāng)，煙雨朦朧，才秀一方；如今的江南小鎮(zhèn)，更有了產(chǎn)業(yè)集聚，市場興旺。當特色小鎮(zhèn)將現(xiàn)代工業(yè)連接到江南歷史古鎮(zhèn)，將會撞擊出怎樣的火花呢？特色小鎮(zhèn)該怎樣將產(chǎn)業(yè)、文化、生活相融合？省人大常委會王永昌副主任不久前在桐鄉(xiāng)毛衫時尚小鎮(zhèn)考察調(diào)研時意味深長地指出，“濮院，是時候該講究品味了！”

濮院，創(chuàng)造了驕人奇跡

盡管濮院是一個鎮(zhèn)，但過去幾十年來羊毛衫市場迅速崛起、名聞遐邇，創(chuàng)造了江南和國家級的發(fā)展奇跡?？梢哉f，濮院是中國改革開放以來的一個縮影，是中國工業(yè)化與城鎮(zhèn)化發(fā)展進程中的一個縮影。這讓人們看到了浙江人以及中國農(nóng)民的創(chuàng)造力，看到了他們的智慧與貢獻。

據(jù)說，濮院的專業(yè)市場是由幾個露天小市場憑借著物美價廉優(yōu)勢壯大發(fā)展起來的。當年，在濮院的小市場里，羊毛衫僅賣幾十元一件，而到了百里以外的杭州、上海，它的身價就攀升至每件幾百元。所以，外地人聞風而來，而日益提升的人氣又使得市場逐漸擴張，市場很快繁榮起來了。

隨著市場越滾越大，濮院周邊的人民也富了。有數(shù)據(jù)顯示，去年人均收入超過2萬元。但實際上可能遠不止這個數(shù)。市場的繁榮帶動了羊毛衫加工等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一些相關(guān)產(chǎn)業(yè)以及設(shè)計、經(jīng)營人才紛紛向這里集聚，充滿了發(fā)展活力。過去，這里的專業(yè)市場銷售額年增長大都保持在20%左右，新常態(tài)下這幾年的增長速度有所回落，但去年還是實現(xiàn)了15%左右的增長速度，市場年銷量達到了280億元，今年將達到或超過300億元。

在市場和產(chǎn)業(yè)的帶動下，濮院的城鎮(zhèn)化有了歷史性進步。城鎮(zhèn)區(qū)域有了相當規(guī)模，人口由5萬人迅速擴大到20萬人，城鎮(zhèn)的經(jīng)濟、市場、文化、交通、安全、居住、生活等功能得到提升，其輻射、帶動作用不斷增強。在浙江的城鎮(zhèn)中，濮院應(yīng)屬于中上規(guī)模和發(fā)展水平，但與中西部相比，可以說達到了縣級、市級城市的水平。

今天，產(chǎn)業(yè)、市場、城鎮(zhèn)如何加快轉(zhuǎn)型升級步伐？在濮院，我們看到了一個很好的案例。由華新實業(yè)集團投資開發(fā)并負責運營的“濮院毛衫時尚服飾暨世界毛衫博覽中心”項目（園區(qū)），可以看作是過去標準廠房的升級版，其空間布局、建筑形態(tài)已演變?yōu)槌鞘猩鐓^(qū)化，更重要的是被賦予了綜合性功能，開始向制造業(yè)的研發(fā)設(shè)計、市場營銷、博覽展示、電子商務(wù)兩端延伸，并提供會計、融資、培訓(xùn)、孵化、住宿、休閑、辦事等生產(chǎn)生活性服務(wù)，這已經(jīng)接近或超出了政府主導(dǎo)的開發(fā)區(qū)功能了，可以說是一個將生產(chǎn)、設(shè)計、市場、文化、環(huán)境、生活等結(jié)合起來的具有綜合功能的“新平臺”。這是目前所看到的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、標準化廠房的“轉(zhuǎn)型”，也是原來由政府主辦的開發(fā)區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)橛善髽I(yè)來開發(fā)、經(jīng)營、管理的新模式。

顯然，這是有益的探索，有可能走出一條綜合性轉(zhuǎn)型升級的新路子。如有條件又布局合理，形成更多更大、更精更特、功能更配套更完善的“平臺”，那對于推動“低小散”卻又有特色有生命的企業(yè)集聚和轉(zhuǎn)型，將具有先導(dǎo)和推廣意義的。

濮院創(chuàng)造了專業(yè)市場、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和城鎮(zhèn)融合發(fā)展的好經(jīng)驗，目前又在探索轉(zhuǎn)型發(fā)展的新路子。這是值得充分肯定的。

濮院，是時候該講究品位了

現(xiàn)在，同整個浙江、全國一樣，濮院也面臨著轉(zhuǎn)型升級發(fā)展中需要破解的許多新難題。濮院首先面臨的就是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。這篇文章怎么做？如何保持原有優(yōu)勢？其一，要在堅持“毛衫”產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的同時，努力向著更高的附加值方向發(fā)展。但是，要注意著眼于“中高端”，不要低小散“搬家”，要有取有舍。

其二，市場需要轉(zhuǎn)型升級。目前濮院中、高、低端的專業(yè)市場均有存在，作為完整的市場體系而言，這種塔型、梯狀的市場結(jié)構(gòu)形態(tài)是可行的，但放眼未來，濮院要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型“突圍”，就不能繼續(xù)依托低檔次市場，而需要倚靠中高檔產(chǎn)品，向時尚方向發(fā)展。

其三，城鎮(zhèn)需要轉(zhuǎn)型升級。濮院城鎮(zhèn)化發(fā)展已經(jīng)創(chuàng)造了奇跡，但是要創(chuàng)建時尚之都，就需要轉(zhuǎn)型升級，繼續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。目前濮院鎮(zhèn)的城鎮(zhèn)結(jié)構(gòu)布局還比較亂，城鎮(zhèn)功能還處在一個成長的“煩惱”時期，鎮(zhèn)上建筑物的整體風格還未凸顯。一個精致的城鎮(zhèn)需要關(guān)注街景和建筑物的設(shè)計，這是繼區(qū)域概念規(guī)劃、功能規(guī)劃后需要關(guān)注的重點。

其四，“融合發(fā)展”的傳統(tǒng)經(jīng)驗也需要轉(zhuǎn)型升級。過去，濮院是用市場與產(chǎn)業(yè)促進城鎮(zhèn)發(fā)展，同時城鎮(zhèn)發(fā)展帶動市場與產(chǎn)業(yè)發(fā)展。沒有這兩個融合，其他都是空話一句。在今天的背景下，如何繼續(xù)融合發(fā)展，形成更加現(xiàn)代化的新產(chǎn)業(yè)、新城鎮(zhèn)？濮院當下的著力點應(yīng)該將時尚等新元素更好地融合進來，在融合中轉(zhuǎn)型、發(fā)展與提升。

其五，建設(shè)時尚小鎮(zhèn)是時候注重提升品味了。無論是產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、市場、城鎮(zhèn)建設(shè)及管理，濮院都到了需要提升品位的時候。倘若僅僅是鋪攤子，造房子、造市場已經(jīng)遠遠不夠了。濮院要走出的不是簡單鋪攤子的路，也不是簡單求量的發(fā)展路子，而是要創(chuàng)建一個精致化的有特色、有個性的城鎮(zhèn)。

如果說過去各地是“加快發(fā)展”競爭的話，那么現(xiàn)在則是加快“轉(zhuǎn)型發(fā)展”的競爭。對“轉(zhuǎn)型發(fā)展”要有新認識，要有緊迫感，要時不我待、只爭朝夕。在這個問題上，誰醒得早、起得早、干得早、做得好，誰就搶占了“轉(zhuǎn)型發(fā)展”的先機。

浙江發(fā)展特色小鎮(zhèn)，正如李強省長反復(fù)強調(diào)指出的，是在發(fā)展新常態(tài)下為了加快解決轉(zhuǎn)型、投資、創(chuàng)業(yè)、產(chǎn)業(yè)融合升級等發(fā)展難題，形成新的發(fā)展平臺和發(fā)展優(yōu)勢，其中重要的是原來已有塊狀經(jīng)濟如何盡快走出轉(zhuǎn)型升級的新路子。在浙江，有一些城鎮(zhèn)具有深厚的歷史文化積淀，又有改革開放后興起的塊狀經(jīng)濟。如果塊狀經(jīng)濟不能盡快轉(zhuǎn)型升級，就可能在產(chǎn)能過剩與產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移的過程中萎縮、消失。這不是危言聳聽，而是眼前活生生的嚴峻現(xiàn)實。

打造時尚之都，要有幾把“金剛鉆”

過去，濮院創(chuàng)造了發(fā)展奇跡；現(xiàn)在，濮院面臨著轉(zhuǎn)型的“煩惱”；未來，希望濮院再創(chuàng)時代奇跡。那么，如何才能創(chuàng)造出新的奇跡呢？

其一，要有一個很好的目標，即打造江南千年古鎮(zhèn)、建設(shè)毛衫時尚之都。濮院歷史上曾以“日出萬匹綢”而成為“嘉禾一巨鎮(zhèn)”，據(jù)說是明清時期江南五大名鎮(zhèn)之一。所以，要保護好古鎮(zhèn)，打造好古鎮(zhèn)品牌。而毛衫時尚之都，這是新創(chuàng)造的?！懊罆r尚之都”可以是中國的，也可以是世界的，最終還要看發(fā)展趨勢。“千年古鎮(zhèn)，時尚之都”，一古一今、一文一業(yè)，承千年文脈，開未來新業(yè)，多有內(nèi)涵、多有氣勢！但小鎮(zhèn)要搞出特色、搞出真名堂來，追求大而全是不可能的。目前全球只有5個公認世界級的時尚之都，沒有幾把“金剛鉆”，是鉆不出時尚之都來的。

其二，要有“轉(zhuǎn)型融合”與“特色創(chuàng)新”的理念。“融合”，不僅僅是濮院鎮(zhèn)內(nèi)資源的小融合，而是要將桐鄉(xiāng)甚至浙江、中國與世界相關(guān)元素的融合。把不是你的，為你所用。要把產(chǎn)業(yè)與城市、生產(chǎn)與生活、物流與人流、設(shè)計與制造、文化與旅游、歷史與現(xiàn)代、資金與技術(shù)等等資源融合起來。融合就是整合，就是資源，就是優(yōu)勢，就是智慧，就是能力。但是，轉(zhuǎn)型中融合、融合中轉(zhuǎn)型，必須有方向、重心、特色、創(chuàng)新，這樣才能思路清晰，才能事半功倍，善作善成，富有實效。

其三，建設(shè)規(guī)劃要有好思路。濮院鎮(zhèn)強調(diào)建新鎮(zhèn)、活古鎮(zhèn)，打造毛衫時尚小鎮(zhèn)?！敖ㄐ禄罟拧彼悸肥呛玫摹５珜嵺`證明，將古鎮(zhèn)與現(xiàn)代城市在空間布局上完全融合一起是非常難的?！靶屡c古”按功能分開是根本出路，“古鎮(zhèn)”要堅持保護第一，像個“古鎮(zhèn)”，但適度開發(fā)性也是需要的。濮院鎮(zhèn)提出以產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型來提升城鎮(zhèn)，以城鎮(zhèn)發(fā)展去促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，即產(chǎn)城共融互動的思路，是符合濮院實際的。浙江省提出特色小鎮(zhèn)建設(shè)，并不完全是地理、行政意義上的“鎮(zhèn)”，但濮院要建的“時尚之都”，卻是由產(chǎn)業(yè)與地理概念的鎮(zhèn)結(jié)合而成的，當然要走產(chǎn)城融合發(fā)展之路。濮院鎮(zhèn)同時提出要通過城市發(fā)展帶動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，但產(chǎn)業(yè)也好、城市也好，一定要做得有檔次，盡可能使生產(chǎn)、生活、旅游、文化、市場、住居、城鎮(zhèn)景觀、城鄉(xiāng)等實現(xiàn)一體化發(fā)展。要有接“地氣”的“高品位”、“高格調(diào)”，有特色、有文化，精致大氣。

其四，建設(shè)推進要講戰(zhàn)術(shù)策略。好的戰(zhàn)略目標理想、理念思路，需要有戰(zhàn)術(shù)策略來推進。一是堅持特色為先。能否將時尚之都打造成功，關(guān)鍵是要有特色。特色就是資源、知名度、生命力與財富。濮院的特色是千年古鎮(zhèn)，更是毛衫名鎮(zhèn)，要圍繞主體特色來發(fā)展其他，為主體來配套，相得益彰。二是堅持產(chǎn)業(yè)為本。濮院的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好，這是優(yōu)勢所在，也是引領(lǐng)未來的根本。三是堅持城市為基。城鎮(zhèn)是發(fā)展的基礎(chǔ)和平臺，濮院未來不應(yīng)定位于村鎮(zhèn)，而應(yīng)該定位于城市、市區(qū)或都市圈里有特殊功能的“市區(qū)”。四是堅持品牌為上?！皶r尚”必然與“品牌”“相依為命”，濮院是到了建設(shè)品牌的時候了。五是堅持會展為重。濮院應(yīng)該每年重點舉辦一二個國際國內(nèi)有重要影響的展會，不用太多太濫，但需要有一定規(guī)模和檔次。六是堅持文化為魂。沒有文化就沒有內(nèi)涵，就沒有持久的生命力。濮院的歷史和當今新文化都十分豐富，需要疏理，需要凝煉，也需要符號化，需要載體和傳播。七是堅持古鎮(zhèn)為根。中國現(xiàn)代化與城市化的“根”在哪里？就在歷史傳承中，在農(nóng)村農(nóng)民的生活之中。八是堅持旅游為要。適應(yīng)生活多樣化、時尚化、休閑化的趨勢，走出旅游與產(chǎn)業(yè)、旅游與市場、旅游與城市、旅游與古鎮(zhèn)、旅游與文化等相融合的發(fā)展新路徑。九是堅持互聯(lián)網(wǎng)為杠桿。專業(yè)市場、產(chǎn)品營銷、“時尚之都”，沒有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)這個現(xiàn)代大舞臺，就跳不出精彩的“舞蹈”。十是堅持人才為王。要形成時尚產(chǎn)業(yè)、時尚之都，就必須要有創(chuàng)造時尚的人才。