陳婷婷 （江漢大學(xué) 音樂學(xué)院 430000）

議網(wǎng)絡(luò)歌曲走紅現(xiàn)象

陳婷婷 （江漢大學(xué) 音樂學(xué)院 430000）

在網(wǎng)絡(luò)歌曲全球風(fēng)靡的的背景下，網(wǎng)絡(luò)歌曲現(xiàn)象受到了學(xué)術(shù)界越來越多的關(guān)注，許多高校學(xué)者和研究機(jī)構(gòu)對網(wǎng)絡(luò)歌曲現(xiàn)象進(jìn)行了研究，如梳理了網(wǎng)絡(luò)歌曲的發(fā)展歷程、網(wǎng)絡(luò)歌曲的特點(diǎn)及其蘊(yùn)含的文化特征和社會(huì)內(nèi)涵、在互聯(lián)網(wǎng)背景下網(wǎng)絡(luò)歌曲走紅原因分析、網(wǎng)絡(luò)歌曲的創(chuàng)新性唱法等。2010年龔琳娜的網(wǎng)絡(luò)歌曲《忐忑》風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，被奉為“神人神曲”。2012年，鳥叔的《江南Style》發(fā)布后，迅速占據(jù)各個(gè)音樂、視頻排行榜榜首，一時(shí)間騎馬舞及各種Style的風(fēng)頭無人能及。2014年，中國廣場舞刮起了一陣《小蘋果》風(fēng)。這場基于互聯(lián)網(wǎng)和民眾的“音樂風(fēng)暴”使我不得不重新審視網(wǎng)絡(luò)歌曲這一新的網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象，進(jìn)而提出怎樣正確面對新的網(wǎng)絡(luò)歌曲現(xiàn)象的態(tài)度。

網(wǎng)絡(luò)歌曲是一種以簡單易懂的歌詞、上口的旋律、重復(fù)的節(jié)奏，并通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的歌曲，是一種新的流行文化。2010年龔琳娜演唱《忐忑》視頻在新浪微博、微信朋友圈、土豆等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上迅速傳播，并以其獨(dú)特的演唱手法和搞怪的表情，被人們封為“網(wǎng)絡(luò)神曲”。2012年，《江南Style》橫空出世，火遍全球，將網(wǎng)絡(luò)歌曲的概念推到頂峰。

網(wǎng)絡(luò)歌曲的音樂特點(diǎn)中節(jié)奏是不容忽視的重要部分。網(wǎng)絡(luò)歌曲旋律簡單，節(jié)奏明快，以《小蘋果》為例，2/4拍，節(jié)奏規(guī)律為強(qiáng)弱，第一拍是重音，簡單明快，在短時(shí)間內(nèi)不斷重復(fù)，便于大眾學(xué)習(xí)與傳唱。這首歌的典型節(jié)奏為××|××|×× ××|× 0|，并不斷重復(fù)，這樣會(huì)潛移默化地調(diào)動(dòng)受眾的內(nèi)心律動(dòng)，再加上極易上口的旋律和歌詞，使民眾很容易一起跟唱。

網(wǎng)絡(luò)歌曲不同于其他音樂藝術(shù)形式，不需要聽眾有較高的文化素養(yǎng)和藝術(shù)素質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)歌曲的歌詞大多來源于民眾的生活，且通俗易懂、押韻、朗朗上口。以《小蘋果》為例，它講述了一對男女之間的愛情糾葛，十分接地氣，其歌詞在每一句最后一個(gè)字的韻母都相同：“你是我的小呀小蘋果（guo），怎么愛你都不嫌多（duo），紅紅的小臉溫暖我的心窩（wo），點(diǎn)燃我生命的火（huo）……”押韻的歌詞、朗朗上口的旋律，再加上凄美的愛情故事，使得這首歌曲非常受民眾歡迎。

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，大眾有了越來越多表達(dá)情感的途徑。網(wǎng)絡(luò)歌曲帶有鮮明的亞文化特色，大眾對這種文化追隨，使得這種多元文化并存的現(xiàn)象在我國得到普遍的認(rèn)可，如《明天老子不上班》運(yùn)用說唱形式，唱出了上班族的心聲。

網(wǎng)絡(luò)歌曲的走紅離不開網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的推動(dòng)作用?！督蟂tyle》的爆紅就是一個(gè)典型的例子。

網(wǎng)絡(luò)媒體對網(wǎng)絡(luò)歌曲傳播的促進(jìn)

1.視頻分享網(wǎng)站。2012年7月，《江南Style》MV上傳至YouTube網(wǎng)站，點(diǎn)擊量不斷攀升，5個(gè)月后突破10億次。在國內(nèi)，優(yōu)酷土豆搜狐等平臺(tái)上的播放量也超過2億次。

2.社交網(wǎng)站。在《江南Style》剛發(fā)布的時(shí)候，美國音樂經(jīng)紀(jì)人斯古特·布勞恩和說唱歌手提潘均在Facebook、Twitter等網(wǎng)站上大力稱贊《江南style》。在國內(nèi)新浪微博、人人網(wǎng)等平臺(tái)上人們也不斷相互轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈。名人推薦和大眾的參與，使《江南Style》的傳播達(dá)到一傳十、十傳百的效果。

3.網(wǎng)絡(luò)惡搞文化。在網(wǎng)絡(luò)上，人們可以根據(jù)自己的愛好山寨《江南Style》，以此來顯示自我個(gè)性或者惡搞名人。于是各種風(fēng)格版本的Style出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)，例如《奧巴馬Style》《航母Style》等，而且都獲得極高的人氣。

大眾的心理因素

1.網(wǎng)絡(luò)歌曲創(chuàng)作者的心理——現(xiàn)實(shí)中殘酷的壓力常常使創(chuàng)作者的表達(dá)欲受到極大地壓抑而無法表現(xiàn)出來，虛擬的互聯(lián)網(wǎng)空間為他們提供了一個(gè)自我釋放與發(fā)泄的場所。在這里，他們帶著虛幻的面具，隨心所欲地表達(dá)個(gè)人的喜怒哀樂，自己看著自己一個(gè)人的狂歡。

2.符合聽眾的心理——愛情是大眾心中永恒不變的主題，《小蘋果》MV在一開頭就多次反問：“長相真的重要嗎？”接著畫面轉(zhuǎn)換，不管是在伊甸園還是在戰(zhàn)爭年代，也不管女子相貌是美是丑，男子始終堅(jiān)定地陪在她身邊，并堅(jiān)定地告訴人們：長相真的不是很重要。

3.角色的代入感——《江南Style》的MV中帥哥靚女云集，但在第一眼就能抓住人眼球的還是戴著墨鏡，動(dòng)作夸張搞笑，跳著騎馬舞的“鳥叔”。不管是在喧囂的鬧市，還是在空無一人的海灘，這絲毫沒有影響“鳥叔”的自我表演。而對大眾而言，“鳥叔”就是我，我在表演我自己。

在工業(yè)化和全球化的今天，網(wǎng)絡(luò)歌曲已經(jīng)成為一種商品，可供人們消遣娛樂，網(wǎng)絡(luò)歌曲的商品化成為一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。歌曲創(chuàng)作出來最終要轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)效益，人們樂意去聽，愿意去購買，才會(huì)形成經(jīng)濟(jì)效益。如網(wǎng)絡(luò)歌曲《傷不起》的彩鈴單月下載量已超過200萬次，下載費(fèi)用超過400萬，其巨大的經(jīng)濟(jì)效益不可忽視。在這種觀念的驅(qū)動(dòng)下，人們會(huì)盲目地以歌曲的市場占有率和下載數(shù)量來考慮歌曲制作，會(huì)導(dǎo)致歌曲旋律簡單、歌詞膚淺以吸引人眼球，這樣往往會(huì)導(dǎo)致音樂制作人忽視歌曲的公益性和社會(huì)效應(yīng)，以及音樂中承載的民族文化。

網(wǎng)絡(luò)歌曲雖以娛樂大眾為目的，但更應(yīng)當(dāng)將正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀活靈活現(xiàn)地體現(xiàn)在作品之中，用積極向上的作品形象得告訴人們社會(huì)上值得肯定和贊揚(yáng)的精神，發(fā)揮其傳播效力的正能量。如《小蘋果》節(jié)奏極有規(guī)律并不斷重復(fù)，這樣會(huì)潛移默化地調(diào)動(dòng)受眾的內(nèi)心律動(dòng)，再加上極易上口的旋律和歌詞，很容易在民眾間傳唱，也因此成為大媽們廣場舞背景音樂領(lǐng)域的新寵，益于大眾強(qiáng)身健體，有利于社會(huì)的持續(xù)健康發(fā)展。作為普通聽眾，我們應(yīng)該取其精華，去其糟粕，辯證地看待網(wǎng)絡(luò)歌曲現(xiàn)象，追求高尚的、積極向上的藝術(shù)，提高自身精神境界。