張 暢 （閩江學(xué)院美術(shù)學(xué)院 350000）

設(shè)計是解決問題的學(xué)問。在日常生活中，從早上起床刷牙用的牙刷，穿戴的衣物、飾品，上下班的汽車、自行車等交通工具，乃至辦公時手中的簽字筆，可以說，我們經(jīng)手的每一事物都與設(shè)計有關(guān)，設(shè)計在生活中無所不在。設(shè)計不僅意味著風(fēng)格和品味，更重要的是融入了文化與個性，它從各個方面深刻地影響著每個人的生活。設(shè)計絕非個人的自娛自樂，設(shè)計的宗旨是服務(wù)于人，使命是解決問題。設(shè)計師在設(shè)計過程中不僅要重視設(shè)計的實用性和形式美，同樣還要關(guān)注設(shè)計背后的社會意義和文化內(nèi)涵。如何使設(shè)計言中有物，形、態(tài)、色起到傳情達(dá)意的作用，是設(shè)計師應(yīng)該考慮的問題。設(shè)計是有責(zé)任的，設(shè)計師應(yīng)該直面大眾生活，直面社會當(dāng)下，以善意的設(shè)計理念倡導(dǎo)健康的生活態(tài)度，以好的設(shè)計作品改善人們的實際生活。

在當(dāng)今社會里，視覺傳達(dá)設(shè)計是企業(yè)營銷、人們生活中必不可少的一環(huán)。商標(biāo)、包裝、海報招貼、活動手冊……這些都離不開視覺傳達(dá)設(shè)計。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平有了很大提高，設(shè)計曾經(jīng)一度陷入了奢華、浪費的誤區(qū)，隨著環(huán)境問題的日益加重，人們開始自我反思，又重新將綠色、人性、簡約的設(shè)計推崇起來。

一、綠色包裝設(shè)計

所謂綠色包裝是指能夠循環(huán)重復(fù)用，再生利用或降解，節(jié)約資源和能源，實行包裝減量化，且在包裝產(chǎn)品的整個生命周期中（從材料、制品加工到廢棄物處理）對人體健康及環(huán)境不造成公害的適度包裝。大力發(fā)展綠色包裝材料，廣泛發(fā)展綠色包裝具有特別重要的意義，成為世界各國發(fā)展包裝的必然選擇，將成為包裝業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

綠色包裝設(shè)計最主要的體現(xiàn)就是綠色環(huán)保材料的運用，包裝材料是形成商品包裝的物質(zhì)基礎(chǔ)，是商品包裝所有功能的載體，是構(gòu)成商品包裝使用價值的最基本的要素。要研究包裝、發(fā)展包裝，必須從這最基本的要素著手。而綠色環(huán)保的產(chǎn)品則是社會發(fā)展的必然需要和必然產(chǎn)物，這是不可逆轉(zhuǎn)的必然發(fā)展趨勢。所以認(rèn)真的研究它、掌握它、開發(fā)它，從而造福于人類。當(dāng)今社會，各個行業(yè)的迅速發(fā)展，帶來的是包裝市場需求量的急速增加。以紙制品為例，其產(chǎn)量增長很快，所占比例也是最大的，可是在量上的急速加快，也帶來了一系列的問題。為了更好地解決這一系列問題，包裝行業(yè)必須趕上低碳環(huán)保這個潮流，實現(xiàn)包裝行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。例如，很多產(chǎn)品的包裝設(shè)計都可以采用可回收材料，里面的商品用完之后，包裝可以另作他用。有一款咖啡杯包裝的設(shè)計，設(shè)計師在尊重自然且倡導(dǎo)環(huán)保的理念基礎(chǔ)上，利用可回收的材料設(shè)計了一款咖啡杯產(chǎn)品的包裝盒、標(biāo)簽和杯墊等，并在很多地方都附有請求大家保護(hù)環(huán)境的溫馨小提示，整個創(chuàng)意十分出眾且像散發(fā)著香氣咖啡一樣濃郁叫人回味無窮。

二、人性化的包裝設(shè)計

著名的馬斯洛需求理論提出，人的需求就像階梯一樣是從低到高排列的，在物質(zhì)需求得到滿足后，就會有心理、精神方面的需求。包裝設(shè)計相對于我們真正需要的商品而言，是一種附加的產(chǎn)品，人們要求的更多的不是實用性，而是能夠滿足審美需求的心理需要。因此，包裝設(shè)計要從人性化的角度考慮，多研究人們的興趣愛好、審美特點，讓人們看到它覺得賞心悅目，用起來又得心應(yīng)手，感到心情愉悅。在競爭激烈的商品行業(yè)，各種包裝設(shè)計可謂五花八門，異彩紛呈，但從形式、色彩來比拼，可能標(biāo)新立異的空間已非常少，而人性化就成為了商家競爭的突破口。人性化的包裝設(shè)計不僅可以吸引消費者的眼球，讓人眼前一亮，而且提高了企業(yè)的品牌形象，為品牌營銷助力。

20世紀(jì)80-90年代設(shè)計呈多元化趨勢，各種設(shè)計風(fēng)格先后出現(xiàn)。人們對以“功能主義”為中心，強(qiáng)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化生產(chǎn)的國際主義風(fēng)格開始厭倦，主張在保證功能的基礎(chǔ)上以更多的形式美感滿足人們更高層次的需求。人性化設(shè)計成為引人注目的亮點，并逐漸形成一種潮流。簡單說人性化設(shè)計就是從過去對功能的單一滿足上升為對人的精神層面的關(guān)懷，在設(shè)計中賦予更多情感的、文化的、審美的內(nèi)涵，建立一種人與物、人與環(huán)境和諧統(tǒng)一的美妙境界。

比如，趣味化設(shè)計就是人性化設(shè)計的一種表現(xiàn)形式。把包裝設(shè)計成有趣的包裝并非只是兒童的專利，成年人也喜歡有趣的東西。比如國外一家茶葉公司便推出了特別的包裝。它推出的產(chǎn)品本身就很特別——加入石榴汁的茶。包裝更值得一提。飲料被裝在一個常用的長條形玻璃瓶里，上面是蓋子和熱收縮標(biāo)簽，標(biāo)簽上寫著：移除標(biāo)簽，留下瓶子。這樣的包裝不僅吸引人，而且可重復(fù)使用。

三、簡約的包裝設(shè)計

“設(shè)計是一種解決問題的方法，是產(chǎn)品差異化的關(guān)鍵。”來自澳門圣若瑟大學(xué)的法國設(shè)計師Loic Faulon分享了自己對于設(shè)計和包裝的理解，認(rèn)為設(shè)計不只是表面功夫。他提出，包裝應(yīng)該使產(chǎn)品變得簡單易懂，要注意產(chǎn)品和品牌印象的融合，現(xiàn)在國際上的設(shè)計都在做減法，回歸本質(zhì)，回歸樸素。他說：“包裝是一個與消費者溝通最有效的方法，好的設(shè)計是越簡潔越好?！表槕?yīng)市場潮流，采納新型的包裝設(shè)計，結(jié)合時尚簡約的設(shè)計理念，才能使包裝更加的多元化。如Chanel香奈兒男士淡香噴霧裝香水則采用了棱角鮮明的矩形瓶身，瓶蓋采用了簡約的圓柱型。五色透明玻璃與灰色亞光鋁合金相組合，搭配上灰褐色的印刷字，給人以挺拔利落的陽剛之氣。

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