佟 進(jìn) （沈陽航空航天大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院 110000）

隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)與讀圖時(shí)代的來臨，電腦圖形軟件功能日漸龐大，迎來了數(shù)字圖像藝術(shù)的蓬勃發(fā)展，這也使得插畫以豐富的表現(xiàn)形式出現(xiàn)在音樂、影視、游戲等輕娛樂產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，用其特有的個(gè)性化視覺語言，吸引著消費(fèi)者的注意力，并被廣大受眾所接受與喜愛。分析研究插畫在輕娛樂產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用與表現(xiàn)，能夠更好的推廣當(dāng)代插畫藝術(shù)的跨界應(yīng)用，同時(shí)對(duì)輕娛樂產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的發(fā)展也具有顯著的市場(chǎng)價(jià)值。

一、插畫在輕娛樂產(chǎn)業(yè)中的演變與發(fā)展

二十世紀(jì)六七十年代，各種成熟的媒體形式均為新近政治化的青年提供前所未有的傳播機(jī)會(huì)。除音樂唱片外，主題演出、概念專輯均成為市場(chǎng)中十分成熟的組成元素，很多作品會(huì)以插畫的藝術(shù)表現(xiàn)形式來配合完成，如CD專輯的封套、內(nèi)容等設(shè)計(jì)，電影海報(bào)也嘗試從實(shí)物照片向插畫的形式轉(zhuǎn)變，此外第一部星際游戲《空間戰(zhàn)爭(zhēng)》和第一個(gè)家庭電子游戲《乓》誕生了，這也為后期的游戲發(fā)展拉開了序幕。

二十世紀(jì)八十年代，流行明星再度崛起，演出搬到了體育館舉行，隨著門票價(jià)格的高漲，以及各種相關(guān)產(chǎn)品的火熱銷售，插畫有了很大的用武之地，包括設(shè)計(jì)豪華版的CD專輯封套、服裝圖案、海報(bào)、節(jié)目單等；動(dòng)畫電影方面，體現(xiàn)出日本動(dòng)畫片在西方的影響力，比如《阿基拉》；而基于系列電影而制作的游戲產(chǎn)品質(zhì)量低下，使家庭娛樂性游戲經(jīng)歷了一個(gè)急劇收縮階段，之后則又因?yàn)榭焖俑纳粕虡I(yè)品質(zhì)的《勇者斗惡龍》而重新崛起。

二十世紀(jì)九十年代，互聯(lián)網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的技術(shù)使得創(chuàng)意市場(chǎng)的門檻變得很低，新的科技進(jìn)步改變了日后音樂產(chǎn)業(yè)的整個(gè)商業(yè)模式；電影方面，大多動(dòng)畫式的影片視覺效果突出，保持了其不敗的盈利地位；游戲產(chǎn)業(yè)則通過競(jìng)相開發(fā)成熟的互動(dòng)產(chǎn)品如《雷神之錘》等維持著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。插畫的創(chuàng)新應(yīng)用正為這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更大的空間。

二十一世紀(jì)，年輕人購買音樂的方式發(fā)生了劇烈的轉(zhuǎn)變，如今，只要通過網(wǎng)絡(luò)就可以進(jìn)行直接的溝通，插畫在音樂產(chǎn)品及MV領(lǐng)域的應(yīng)用也越加廣泛；動(dòng)畫電影方面，如《千與千尋》等拍攝前制作的分鏡頭腳本插畫，也被大眾所青睞；而游戲產(chǎn)業(yè)，則隨著網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)式的游戲體驗(yàn)，以及越來越先進(jìn)的硬件和軟件游戲平臺(tái)的出現(xiàn)，使得插畫的表現(xiàn)形式和應(yīng)用得到了前所未有的發(fā)展。

二、插畫在當(dāng)代輕娛樂產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目中的應(yīng)用與表現(xiàn)形式

（一）音樂產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目

當(dāng)代音樂是一種與人們緊密關(guān)聯(lián)的藝術(shù)形式，插畫的視覺語言所具有的深度和廣度長(zhǎng)久以來以一種鮮明的、創(chuàng)新的方式推動(dòng)每一種音樂類型的視覺特性。插畫為音樂作品塑造了一種看得見、摸得著的風(fēng)格和個(gè)性，每個(gè)年代的唱片封套都相應(yīng)地表現(xiàn)出當(dāng)時(shí)的感覺和風(fēng)貌。這些唱片封套用插畫的形式記錄了每一次運(yùn)動(dòng)的特征，比如英國(guó)著名設(shè)計(jì)公司Hypgnosiswei為平克·弗洛伊德設(shè)計(jì)的夢(mèng)幻般超現(xiàn)實(shí)主義的插畫，里克·格里芬為感恩而死樂隊(duì)的《Aoxomoxoa》專輯制作的具有迷幻色彩的插畫作品等等。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，插畫在音樂領(lǐng)域的應(yīng)用也正隨著市場(chǎng)的變革在不斷地演化、調(diào)整以適用不同的傳遞媒介。如網(wǎng)站、音樂MV、現(xiàn)場(chǎng)音樂的舞臺(tái)和背景設(shè)計(jì)、節(jié)目單、演出海報(bào)、T恤衫、發(fā)行限量版包裝等，都嘗試創(chuàng)作出具有標(biāo)志性及紀(jì)念意義的作品，用插畫的語言帶給音樂一種視覺形式，同時(shí)也傳達(dá)著時(shí)尚與潮流。

（二）影視產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目

影視媒體中的插畫主要應(yīng)用于電影電視、影視廣告短片拍攝前制作的分鏡頭腳本、人物造型及場(chǎng)景設(shè)計(jì)之中。

在電視產(chǎn)業(yè)方面，電視廣告一直在使用不同風(fēng)格的插畫元素，并隨著交流渠道的日益多樣化，嘗試開發(fā)新技術(shù)與表現(xiàn)形式，給人以視覺的沖擊。此外，近年來收視率非常高的真人秀等綜藝類節(jié)目中，對(duì)插畫的加入越來越多，不斷呈現(xiàn)出充滿想象力和藝術(shù)性的具象畫面。

當(dāng)代電影顯示出了其持續(xù)的應(yīng)變能力，為了不斷適應(yīng)年輕群體的需求和喜好，電影業(yè)大力投資新技術(shù)來豐富熒幕的視覺效果。電影界對(duì)于DGI（電腦動(dòng)畫技術(shù)）的大力投資使得很多動(dòng)畫片如《機(jī)器總動(dòng)員》及真人電影（哈利波特系列）等電影的視覺效果得到了持續(xù)的提升。而這些技術(shù)的進(jìn)步也使得插畫作品自如地加入其中，通過繪制敘述性的連續(xù)圖畫展現(xiàn)出動(dòng)態(tài)圖像。

（三）游戲產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目

電子游戲是一種綜合性的娛樂產(chǎn)品，它集中了影視動(dòng)畫以及人與機(jī)器、人與人互動(dòng)的環(huán)節(jié)。游戲中虛擬情境的真實(shí)細(xì)膩、強(qiáng)烈刺激的奇幻感、新奇的互動(dòng)形式，不僅強(qiáng)烈地吸引著青少年，也成為成年人娛樂放松的主要方式。

一款游戲的設(shè)計(jì)制作主要分為游戲策劃，游戲美術(shù)，游戲程序。插畫的應(yīng)用體現(xiàn)在游戲美術(shù)這部分中，其中包括人物原畫、場(chǎng)景原畫、游戲界面等。由于游戲題材的多樣性使得插畫創(chuàng)作表現(xiàn)手法與風(fēng)格層出不窮，如《植物大戰(zhàn)僵尸》以夸張的卡通形象插畫為主，《魔獸》以寫實(shí)手法塑造超現(xiàn)實(shí)魔幻插畫為主，《仙劍奇?zhèn)b傳》以漫畫手法塑造的古典仕女插畫為主，《三國(guó)志》以傳統(tǒng)連環(huán)畫中寫實(shí)的手法塑造的中國(guó)古典肖像插畫為主等等。游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使插畫的應(yīng)用領(lǐng)域得以拓展，它已不拘泥于平面或靜態(tài)的表現(xiàn)形式，而是呈現(xiàn)出一種多元化的發(fā)展趨勢(shì)。

三、插畫在輕娛樂產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目中的創(chuàng)新與思考

近年來由于輕娛樂產(chǎn)業(yè)下的現(xiàn)代音樂產(chǎn)品插畫、MV產(chǎn)業(yè)插畫、影視產(chǎn)業(yè)插畫、以及游戲產(chǎn)業(yè)插畫的迅速發(fā)展，受眾對(duì)插畫的認(rèn)識(shí)也從書籍、雜志、招貼廣告、品牌設(shè)計(jì)、包裝、服裝及產(chǎn)品裝飾類等平面類的應(yīng)用，跨界到空間類及新媒體類的應(yīng)用。插畫展示出了豐富的視覺語言及持續(xù)更新的探索性。

就輕娛樂產(chǎn)業(yè)而言，插畫無論用怎樣的表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)作，歸根到底都要做到吸引和娛樂他人。在數(shù)字時(shí)代飛速發(fā)展的今天，無論是硬件還是軟件，都經(jīng)歷了巨大的革新與進(jìn)步，數(shù)碼技術(shù)讓人振奮，工具的種類也越加豐富，然而單憑天花亂墜的效果與技術(shù)并無法制作出標(biāo)新立異的作品。至此，插畫創(chuàng)作的關(guān)注點(diǎn)再次回到了創(chuàng)意、表達(dá)方式以及傳遞的內(nèi)容。大家關(guān)注和爭(zhēng)論的不再是軟件的應(yīng)用技巧，而更多地圍繞插畫個(gè)性化的視覺語言、是否傳遞了某種創(chuàng)意，使得將充滿想象力和藝術(shù)性的具象畫面呈現(xiàn)在輕娛樂產(chǎn)業(yè)中，從而觸及到不同類型的潛在受眾，將視野投向一個(gè)更加寬泛的群體。

由此可見，插畫在輕娛樂產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的制作中，要勇于冒險(xiǎn)，敢于嘗試，探索和創(chuàng)造出不可預(yù)知的體驗(yàn)，創(chuàng)新概念，充分地利用各種數(shù)字媒體，把獨(dú)特的視覺語言、圖像創(chuàng)作和敘事技巧與更多的技能和跨學(xué)科的方法結(jié)合起來，注重不同領(lǐng)域的關(guān)聯(lián)性、互動(dòng)性，及時(shí)獲取與行業(yè)中任何變化相關(guān)的信息以及市場(chǎng)的需求，使其契合受眾的審美品位，從而促進(jìn)插畫在輕娛樂產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目中的創(chuàng)新與發(fā)展。

[1]（英）Andrew Hall.插畫設(shè)計(jì)教程[M].電子工業(yè)出版社，2012

[2]（英）勞倫斯·澤阿根.破譯數(shù)碼插畫設(shè)計(jì)[M].廣西美術(shù)出版社，2013.

[

3]鄭泓.商業(yè)插畫[M].中國(guó)水利水電出版社，2012.