孫 燦 （南京工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 210000）

標(biāo)志是現(xiàn)今社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中非常重要的角色，是實(shí)現(xiàn)溝通的重要工具之一，是將抽象的企業(yè)理念，以具體的造型圖案表達(dá)出來(lái)的重要視覺(jué)符號(hào)。隨著科技的飛速發(fā)展，電腦技術(shù)水平、印刷、復(fù)制技術(shù)的提高，標(biāo)志設(shè)計(jì)逐漸走向多元、豐富。由Windows8、Metro的數(shù)字界面設(shè)計(jì)引發(fā)的扁平化設(shè)計(jì)令人耳目一新，隨后IOS推波助瀾，讓扁平化引領(lǐng)設(shè)計(jì)風(fēng)潮。扁平之風(fēng)迅速席卷設(shè)計(jì)界。但是扁平化設(shè)計(jì)也有自身的缺陷，設(shè)計(jì)師開始在此基礎(chǔ)上尋求突破，雅虎在蘋果、安卓之后，選用了近似于一款扁平立體化的標(biāo)志，扁平立體風(fēng)格就此應(yīng)運(yùn)而生。

一、標(biāo)志的扁平立體化概念

標(biāo)志的發(fā)展始終在平面與立體之間輪回。早期的標(biāo)志的主要功能是強(qiáng)調(diào)識(shí)別性和引導(dǎo)性，其形式都以簡(jiǎn)潔的平面造型為主，但隨著技術(shù)的發(fā)展，高清屏幕的普及，人們更注重標(biāo)志豐富的視覺(jué)感受。標(biāo)志開始走出平面，向更豐富的立體化發(fā)展，如索愛(ài)的立體標(biāo)志，2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽都是標(biāo)志立體化的體現(xiàn)。而在人機(jī)界面中的立體化設(shè)計(jì)，我們也通常稱之為擬物化，其模擬現(xiàn)實(shí)物品的造型和質(zhì)感，通過(guò)疊加高光、紋理、材質(zhì)、陰影等效果對(duì)實(shí)物進(jìn)行再現(xiàn)，由于形式直觀，淺顯易懂，深受大眾喜愛(ài)。但是標(biāo)志造型的復(fù)雜性，也影響了標(biāo)志的快速識(shí)別性，削弱了功能性。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)反映出生活的快節(jié)奏，具有簡(jiǎn)潔、明快，能快速識(shí)別的標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格“扁平化”標(biāo)志應(yīng)運(yùn)而生。

那么什么是扁平化呢？扁平化就是摒棄高光、陰影等造成透視感的效果，通過(guò)抽象、簡(jiǎn)化、符號(hào)化的設(shè)計(jì)元素來(lái)表現(xiàn)標(biāo)志的設(shè)計(jì)風(fēng)格。在設(shè)計(jì)中扁平化放棄一切裝飾效果，諸如陰影，透視，紋理，漸變等等，所有的元素的邊界都干凈利落，沒(méi)有任何羽化、漸變或者陰影。圖形既要簡(jiǎn)練、概括，又要講究藝術(shù)性；色彩既要單純、協(xié)調(diào)，又要強(qiáng)烈醒目。但是扁平化的單調(diào)、乏味也隨之而來(lái)，設(shè)計(jì)的多樣性、文化性、情感性很難表現(xiàn)出來(lái)，設(shè)計(jì)又向立體化發(fā)展。在此狀態(tài)下，出現(xiàn)了扁平立體化風(fēng)格。設(shè)計(jì)師們嘗試在扁平化設(shè)計(jì)中加入一點(diǎn)修飾的效果進(jìn)行平衡。它吸取了扁平化設(shè)計(jì)的概念核心——放棄寫實(shí)擬真的裝飾效果，繼承了扁平化簡(jiǎn)潔的造型語(yǔ)言，但在完全平面化的基礎(chǔ)上又添加了一些簡(jiǎn)潔的裝飾元素，使其層次、色彩較為豐富和飽滿，并增加了形體的立體感。這種立體的處理方式與擬物化寫實(shí)、繁瑣的風(fēng)格迥異，又在扁平化的設(shè)計(jì)中找到了一個(gè)新的平衡點(diǎn)，它既不是一般意義的3D效果，也不是過(guò)去的扁平化風(fēng)格，而是人們?cè)诤?jiǎn)潔設(shè)計(jì)美學(xué)引導(dǎo)下，擺脫技術(shù)魔力后發(fā)展成的一種新的審美平衡。

二、標(biāo)志扁平立體化的創(chuàng)意方法

標(biāo)志扁平立體化的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，就是在扁平基礎(chǔ)上使用不同的設(shè)計(jì)手法體現(xiàn)出空間效果，使圖形呈現(xiàn)出空間感，達(dá)到一種立體的效果。其立體化的創(chuàng)意方法可以大致歸納為以下幾種。

第一，通過(guò)形式與色塊來(lái)表現(xiàn)。在設(shè)計(jì)中通過(guò)形體縱向由寬至窄或由窄至寬的逐漸變化來(lái)形成透視關(guān)系，或者適當(dāng)?shù)馗淖兤浯笮　⒎较虻葋?lái)呈現(xiàn)出一種簡(jiǎn)單的立體感覺(jué)，再通過(guò)色塊的合理組合，適當(dāng)以色彩的濃淡、色相、飽和度營(yíng)造“凹凸”的立體形式。例如把多個(gè)幾何圖形色塊進(jìn)行排序，把形體的兩端分別向左右延伸，形成近大遠(yuǎn)小的立體效果。還可以通過(guò)色塊的分布、形狀的壓縮變形、矛盾空間、近大遠(yuǎn)小的透視原理以及角度的改變等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。

第二，利用陰影來(lái)表現(xiàn)立體感。在視覺(jué)效果上，陰影是讓物體呈現(xiàn)出立體輪廓的重要元素。一般投影向右下傾斜 45度角，這樣能給物體增加一些立體感和深度。不過(guò)陰影是扁平化的，無(wú)漸變和明暗效果，這樣標(biāo)志也會(huì)達(dá)到簡(jiǎn)單的立體效果。陰影的形狀會(huì)直接影響形體的立體表現(xiàn)，比如一個(gè)方形物體的陰影投射到曲面上，就會(huì)形成弧形的圖形形狀，我們可以利用這些來(lái)表現(xiàn)圖形的立體結(jié)構(gòu)。利用投影來(lái)表現(xiàn)立體化，是這一風(fēng)格表現(xiàn)的最有效果的方法。

第三，利用線條來(lái)表現(xiàn)立體感。在扁平化中線條的元素運(yùn)用較少，大都是用色塊來(lái)表達(dá)，但線條也是用來(lái)表達(dá)立體感的元素之一。在繪畫中，線描、中國(guó)畫都會(huì)用單純的線描來(lái)表達(dá)形體的結(jié)構(gòu)，在扁平立體化的風(fēng)格中可以利用線條來(lái)表達(dá)立體感。比如在幾何體中，利用線條勾繪出關(guān)鍵的棱邊，這時(shí)不需要陰影、色塊，也會(huì)形成立體的圖形。在比較復(fù)雜的形體中，可以用線條明確形體的明暗交接線，雖無(wú)漸變層次，但是如果線條運(yùn)用巧妙，物體的立體感也很強(qiáng)。

扁平立體化標(biāo)志設(shè)計(jì)注重簡(jiǎn)潔、高效，通過(guò)形體、色塊、陰影、線條這幾個(gè)元素的處理，利用簡(jiǎn)潔的造型語(yǔ)言，達(dá)到豐富、飽滿的設(shè)計(jì)效果，并且增加了“個(gè)性”與“新意”，這是標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)之一。

三、標(biāo)志扁平立體化風(fēng)格運(yùn)用環(huán)境及發(fā)展前景

在軟件應(yīng)用領(lǐng)域中，各種界面設(shè)計(jì)、圖標(biāo)設(shè)計(jì)都使用了扁平立體化風(fēng)格。這在微軟的Windows 8、Google的Android、蘋果的iOS，這三大軟件系統(tǒng)都大量出現(xiàn)，大有替代扁平化的趨勢(shì)，也逐漸地作為潮流化的元素在向周圍擴(kuò)散。

在企業(yè)標(biāo)志、傳統(tǒng)商標(biāo)領(lǐng)域，扁平立體化風(fēng)格的運(yùn)用尚是空白。企業(yè)標(biāo)志的更新尚需要一定的時(shí)間周期，但這也給扁平立體化風(fēng)格在這一方面的發(fā)展提供了廣闊的施展空間。企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)具有非常強(qiáng)的時(shí)代性、潮流性。一個(gè)歷史悠久的企業(yè)，也會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展、經(jīng)營(yíng)理念的變化而重新設(shè)計(jì)標(biāo)志，這從蘋果公司的標(biāo)志變化流程就可以看出來(lái)。在現(xiàn)在這種扁平立體化風(fēng)格的潮流下，企業(yè)標(biāo)志的更新也勢(shì)在必行。如在必勝客最新發(fā)布的標(biāo)志系列中，就出現(xiàn)了扁平立體化的標(biāo)志，這也反映了一些大型公司對(duì)這種風(fēng)格的關(guān)注，也反映了其在企業(yè)標(biāo)志領(lǐng)域的應(yīng)用前景。

除此，扁平立體化風(fēng)格的各種插畫中早就流行起來(lái)。在廣告、包裝等領(lǐng)域已經(jīng)形成了較好的發(fā)展勢(shì)頭，特別是在一些產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域，也出現(xiàn)了扁平立體化風(fēng)格的工業(yè)產(chǎn)品，這也反映出了這一風(fēng)格在整個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域得到了認(rèn)可，其應(yīng)用前景廣闊也是顯而易見(jiàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著信息化的飛速發(fā)展，印刷技術(shù)的日新月異，標(biāo)志的發(fā)展趨勢(shì)也從傳統(tǒng)的追求簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)模式日益走向多元化、數(shù)字化、立體化。在這種標(biāo)志設(shè)計(jì)語(yǔ)境下而產(chǎn)生的扁平立體化標(biāo)志，既彌補(bǔ)了扁平化風(fēng)格在表現(xiàn)力上的單調(diào)，又繼承了扁平化簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言，不同與傳統(tǒng)的擬物化風(fēng)格，它營(yíng)造出了耳目一新的3D感官體驗(yàn)。“新意”是這類藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展的動(dòng)力，這也將驅(qū)動(dòng)這一標(biāo)志設(shè)計(jì)的風(fēng)格往前發(fā)展。