【摘 要】文化是民族的血脈，是人民的精神家園。企業(yè)文化是員工價值觀和認(rèn)同度的體現(xiàn)，是一個企業(yè)核心理念和競爭力的內(nèi)涵。在企業(yè)文化中，品牌文化已然成為未來企業(yè)核心競爭力的指向，品牌文化的內(nèi)涵越深厚，其個性和形象就越明顯，市場潛力和輻射力就越大。本文試從實施品牌文化戰(zhàn)略，建設(shè)“樂業(yè)”品牌文化為主題，詮釋企業(yè)品牌文化建設(shè)在科技型中小企業(yè)的實踐效果。

【關(guān)鍵詞】“樂業(yè)”品牌；文化；建設(shè)

諸暨市樂業(yè)機電有限公司成立于2000年，生產(chǎn)基地位于美麗的浙江諸暨，是一家自主研制開發(fā)和生產(chǎn)高新技術(shù)的科技型企業(yè)。樂業(yè)機電公司經(jīng)營涵蓋SWMR牌電腦刺繡機系列設(shè)備。采用新型的設(shè)計，對自身品牌機型進行重大的改進。以市場為導(dǎo)向，創(chuàng)新技術(shù)，打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品以及優(yōu)良的服務(wù)理念，使SWMR品牌繡花機以性能優(yōu)異、工作穩(wěn)定可靠等優(yōu)勢搶占市場，深受國外客戶信賴，為不斷培育、建設(shè)、完善著富有特色的企業(yè)品牌文化夯實了基礎(chǔ)。

1. 深刻認(rèn)識品牌文化建設(shè)重要意義

品牌文化是企業(yè)文化的物化。黨的十八大報告指出：文化是民族的血脈，是人民的精神家園。全面建成小康社會，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，必須推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，興起社會主義文化建設(shè)新高潮，提高國家文化軟實力，發(fā)揮文化引領(lǐng)風(fēng)尚、教育人民、服務(wù)社會、推動發(fā)展的作用。報告把文化放在重要地位，就扎實推進社會主義文化強國建設(shè)，實現(xiàn)文化強國目標(biāo)提出了四項任務(wù)及一系列具體要求，更加明確了社會主義文化強國建設(shè)的基本路徑和思想體系，為企業(yè)文化建設(shè)和實施品牌文化戰(zhàn)略指明了方向。

2. 以“實施名牌戰(zhàn)略，爭創(chuàng)一流品牌文化”為目標(biāo)

公司尊崇“踏實、拼搏、責(zé)任”的企業(yè)精神，形成了以履行社會責(zé)任為自覺的“責(zé)任文化”；以學(xué)習(xí)培訓(xùn)為載體的“育人文化”；以市場為導(dǎo)向的“競爭文化”；以創(chuàng)建名牌產(chǎn)品為載體的“品牌文化”……讓一切勞動、知識、技術(shù)、管理和資本的活力在樂業(yè)競相迸發(fā)，讓一切創(chuàng)造社會財富的源泉得到充分涌流。

3. 堅持產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的生命線

經(jīng)過10多年實踐，建立了嚴(yán)格的質(zhì)量管理制度和完善的質(zhì)量體系。每一臺出廠的設(shè)備都經(jīng)過精密的檢驗和測試，確保產(chǎn)品百分百檢驗，百分百達標(biāo)。公司還對產(chǎn)品生產(chǎn)的苛刻要求貫徹于原材料的選購、半成品加工生產(chǎn)以及產(chǎn)品包裝出廠的每一個環(huán)節(jié)，力求將極致完美的品質(zhì)訴求落實在生產(chǎn)的每一道工序每一個環(huán)節(jié)。有鑒于此，公司出產(chǎn)的大部分產(chǎn)品均已獲得了相關(guān)部門的認(rèn)證。基于產(chǎn)品優(yōu)良的技術(shù)性能和高科技含量，SWMR電腦繡花機將開創(chuàng)全新自動智能的高效益繡花機時代。

4. 樂業(yè)致力于人民群眾生活密切相關(guān)的產(chǎn)品的創(chuàng)造

以“實施名牌戰(zhàn)略，爭創(chuàng)一流品質(zhì)”為目標(biāo)，以先進的理念，領(lǐng)先的設(shè)計開發(fā)、精細(xì)的制造來提升人民群眾的生活品質(zhì)，努力打造樂業(yè)品牌文化，實現(xiàn)實業(yè)報國的理想。公司堅持走自主研發(fā)之路，掌控自主知識產(chǎn)權(quán)為主導(dǎo)；并積極與大專院校合作，先后與諸暨市實驗職業(yè)技術(shù)學(xué)校、浙江農(nóng)林大學(xué)暨陽學(xué)院等大專院校簽訂《校企合作協(xié)議》，聯(lián)合培養(yǎng)人才、開發(fā)新產(chǎn)品新技術(shù)，努力做好產(chǎn)學(xué)研合作文章。企業(yè)每年都有一批優(yōu)秀新產(chǎn)品投入研制，形成自主技術(shù)創(chuàng)新平臺。

5. 績效評價

（1）經(jīng)過多年堅持不懈的努力，公司現(xiàn)擁有固定資產(chǎn)1億元，具有年產(chǎn)“樂業(yè)”牌電腦繡花機2000余臺的生產(chǎn)能力，屬國內(nèi)最大專業(yè)電腦繡花機生產(chǎn)企業(yè)之一。產(chǎn)品暢銷全國各地，企業(yè)擁有自營進出口權(quán)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷巴基斯坦、印度、中東等國際市場，年銷售額達2億余元，其中出口創(chuàng)匯2500萬美元，近三年在電腦繡花機行業(yè)中出口額躍居諸暨全市首位。

（2）企業(yè)十分重視科技創(chuàng)新工作，具有較強的科技創(chuàng)新能力。技術(shù)力量雄厚，擁有先進的機械加工設(shè)備和完善的檢測裝置，擁有一批高素質(zhì)專業(yè)人員和熟練工人。先后獲得“一種電腦繡花機用高速機頭組件”、“一種電腦繡花機用Y向送布導(dǎo)向定位機構(gòu)”、“一種電腦繡花機鎖頭”、“一種電腦繡花機用滾珠絲杠傳動換色箱機構(gòu)”、“一種電腦雙頭繡花機”、“一種電腦繡花機用高速挑線桿傳動機構(gòu)”等6個實用新型專利證書。專利業(yè)績突出，正在創(chuàng)建市專利示范企業(yè)。

[文章編號]1619-2737（2014）12-16-890

[作者簡介] 徐航君，女，學(xué)歷：大專，職稱：會計師，工作單位：浙江諸暨樂業(yè)機電公司副，總經(jīng)理，畢業(yè)于西南科技大學(xué)會計專業(yè)。endprint