“你在生活里戴著面具嗎？讓我們從今天開始，卸下偽裝”戴雷的開場白引爆全年。

如今，越來越多的車企樂于以活動贊助的形式進行商業(yè)運作，它們與文藝巧妙嫁接，從而提升車企的整體文化與品牌。就今年汽車市場的有關(guān)活動來看，英菲尼迪、雷克薩斯和寶馬品牌的某些活動或許會給同行一些啟發(fā)，讓我們回味一下幾個典型的案例。

與藝術(shù)交融

2014年1月11日“啟釋錄——2014英菲尼迪萬人盛典”是英菲尼迪精心打造的大型品牌秀，全面展現(xiàn)英菲尼迪全新品牌形象。在這個秀里，英菲尼迪巧妙地用了幾個關(guān)于愛情，親情和友情的溫情故事，不急不躁地詮釋著到底什么是“最感性的品牌”。

英菲尼迪萬人盛典有故事（微電影），有感情，有歌星，有熱度的爸爸去哪兒，有全球流行音樂天后Kerry Parry，有美輪美奐的舞美，宛若春晚般好看，英菲尼迪完勝。

在打造“最感性的品牌”之后，英菲尼迪又進一步提出“敢愛”，鼓勵大家勇敢地表達和踐行心中之愛。“敢”是勇氣，詮釋著英菲尼迪的產(chǎn)品和性能，“愛”是感情，是對美好生活的熱愛。當主角凱蒂·佩里（Katy Perry）出場獻唱后，高懸在舞臺正上方一個小時的超大面具呈碎片飛散，寓意著我們生活中阻礙我們真誠，讓我們時刻不能放松的偽裝終于被揭開和撕碎，終于可以“敢愛”。戴雷的開場白“你在生活里戴著面具嗎？讓我們從今天開始，卸下偽裝”，在此刻點題。

當凱蒂·佩里演唱到第四首歌的時候，現(xiàn)場已是熱血沸騰，群情激揚。英菲尼迪萬人盛典在細節(jié)呈現(xiàn)，品牌鋪陳，故事敘述，情感營銷等方面已經(jīng)更進一步。

整個盛典只有一個半小時，很多人都意猶未盡：舞臺中央水池里游蕩的天鵝，破碎的面具，倉勁有力的書法“敢愛”，凱蒂佩里的空中飛人，極具視覺享受的燈光舞臺效果。

與夢想共舞

10月29日，LEXUS雷克薩斯中國攜手時尚COSMO，聯(lián)合呈現(xiàn)“2014時尚COSMO美麗盛典”。來自音樂、電影、藝術(shù)、文化、商業(yè)等諸多領(lǐng)域的名流匯聚一堂，尤為耀眼的是百位娛樂界和時尚界的明星傾情助陣，這場激動人心的頂級時尚盛宴為觀眾演繹了一場夢幻的魅力之夜。

關(guān)于年輕：來自對夢想的堅持和創(chuàng)造

“本次盛典的主題‘Forever Young，源自對夢想的堅持和創(chuàng)造，是一種來自內(nèi)心的活力與時尚，這與LEXUS雷克薩斯的品牌精神不謀而合?！盠EXUS雷克薩斯中國執(zhí)行副總經(jīng)理江積哲也先生為盛典致辭時表示，“作為一個銳意進取，勇于突破和挑戰(zhàn)的豪華品牌，LEXUS雷克薩斯在創(chuàng)新過程中不斷注入更加年輕時尚的元素，吸引著越來越多的年輕精英們的目光?！?/p>

全新NX：顛覆傳統(tǒng)，追求完美

全場的高潮來自LEXUS雷克薩斯家族中最年輕的鋒尚代表——全新NX。精彩絕倫的跑酷真車秀為觀眾獻上了一場視覺盛宴。

盛典紅毯：詮釋時尚，演繹青春

年輕的心總是勇于無畏前行，在挑戰(zhàn)中綻放獨特的自我。鎂光燈下，走上紅毯的明星嘉賓用年輕的笑靨與LEXUS雷克薩斯明星座駕相映生輝，共同詮釋時尚，演繹青春。

擁抱時尚：演繹全新的品牌魅力

在這個流光溢彩的時尚之夜，LEXUS雷克薩斯中國作為本次2014年《時尚COSMO》美麗盛典的首席戰(zhàn)略合作伙伴，見證了前衛(wèi)風尚和豪華品質(zhì)的完美融合。

與時尚牽手

最后讓我們回顧一下近期的11屆年度先生盛典。12月2日晚，BMW攜手《時尚先生Esquire》傾力打造的第十一屆“年度先生盛典”在北京工人體育館華美綻放。本屆盛典以“行為先，型無界”為主題，集中呈現(xiàn)了中國男性精英群體的優(yōu)質(zhì)形象，BMW X家族全系車型亦震撼登場，積極傳揚和倡導(dǎo)“自信從容、成功超越界限”的生活方式。寶馬（中國）汽車貿(mào)易有限公司高級副總裁兼首席財務(wù)執(zhí)行官薩睿昂先生、寶馬（中國）汽車貿(mào)易有限公司售后服務(wù)副總裁康波先生出席了當晚的盛會，與香港功夫巨星甄子丹、韓國當紅影星趙寅成、著名演員海清、吳秀波、濮存昕等2000多位社會各界名流、演藝明星一道共同見證了眾多明星在盛典現(xiàn)場榮耀加冕2014年度“時尚先生”桂冠的激動時刻。

作為世界領(lǐng)先的高檔汽車制造商，BMW自從誕生之日起，即被賦予了卓越、激情、創(chuàng)新、進取等豐富的品牌特性，這與當代中國男性精英群體所共有的精神特質(zhì)完美契合。正是源于對品牌特性的一貫堅持與不懈追求，BMW傾情贊助本屆時尚盛典，打造屬于中國男性精英的奧斯卡，在對各行各業(yè)的精英男士進行表彰的同時，亦向公眾傳遞出這個時代應(yīng)有的正能量，更藉此展示了BMW以高度的企業(yè)責任感，投身中國時尚文化、藝術(shù)、體育、環(huán)保公益等諸多領(lǐng)域事業(yè)發(fā)展、不斷推動全社會進步、全方位融入中國社會的堅定信念。

在頒獎盛典上，承載著BMW X1創(chuàng)新進取精神的“年度模特”獎，率先拉開了以“自由”為主題的第一篇章；關(guān)注于行業(yè)中堅力量的“年度演員”、“年度音樂人”、“年度攝影師”等獎項，則與“馭信，于行”的BMW X3、“型于尋常外”的BMW X4一起，完美定格了年輕精英群體的卓爾不群、率真無畏。整場盛典最受矚目的莫過于“年度先生”獎的開啟，寶馬（中國）汽車貿(mào)易有限公司售后服務(wù)副總裁康波先生為斬獲本屆年度先生獎的著名導(dǎo)演陳可辛頒獎。這些或是“理性從容”、或是“感性澎湃”的時代精英，都已踏上各自人生的巔峰，鐫刻下無數(shù)榮耀的勛章。正如BMW X5與BMW X6所蘊含的“越崢嶸，越從容”、“致尚，致跑”理念一般，“年度先生”們在享受成功的同時，亦積極承擔起社會責任，不斷推動社會的發(fā)展與進步。