數(shù)字時(shí)代，人人都能出書賣書，于是大家開(kāi)始質(zhì)疑傳統(tǒng)出版社的必要。

本專欄曾寫過(guò)美國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)的“圍城”現(xiàn)象。如同錢鐘書的小說(shuō)《圍城》里所寫，城里的人要出去，城外的人要進(jìn)來(lái)。這個(gè)“城”就是傳統(tǒng)出版。所謂“情人眼里出西施”，傳統(tǒng)出版社的價(jià)值，要看被問(wèn)者在城里還是在城外。城里的人是那些被傳統(tǒng)出版商出版的作者，城外的人是那些尚在追求傳統(tǒng)出版商的作者，以及自費(fèi)出版的作者。典型的例子是阿曼達(dá)·霍金和巴里·艾斯勒?；艚鹱非髠鹘y(tǒng)出版，屢戰(zhàn)屢敗，卻依靠自費(fèi)出版收入百萬(wàn)，成名后傳統(tǒng)出版商蜂擁而至，霍金與麥克米倫出版集團(tuán)旗下的圣馬丁出版社簽約，成為“城”里的作家。她直言，自費(fèi)出版，事無(wú)巨細(xì)都要親力親為，編輯、營(yíng)銷使她心力交瘁。歸順傳統(tǒng)出版，拿到200萬(wàn)美元預(yù)付金，便能專心寫作，編輯營(yíng)銷的瑣事讓出版社去張羅。相反，艾斯勒已經(jīng)是個(gè)小有成就的偵探小說(shuō)作家，其作品分別由企鵝、蘭登、麥克米倫旗下的公司出版。他最后卻放棄圣馬丁出版社50萬(wàn)美元預(yù)付金，“出城”去自費(fèi)出版。艾斯勒認(rèn)為，傳統(tǒng)出版，作者對(duì)封面設(shè)計(jì)、定價(jià)策略、營(yíng)銷推廣沒(méi)有發(fā)言權(quán)，自費(fèi)出版使他控制出版發(fā)行全過(guò)程，賺錢更多。

最近，英美出版業(yè)各有一個(gè)行業(yè)調(diào)查，詢問(wèn)作者對(duì)自費(fèi)出版和傳統(tǒng)出版社的看法，調(diào)查結(jié)果進(jìn)一步顯示了“圍城”現(xiàn)象。

英國(guó)的調(diào)查來(lái)自《書商》雜志（The Bookseller），對(duì)象是220位傳統(tǒng)出版作者和125位自費(fèi)出版作者。調(diào)查問(wèn)傳統(tǒng)出版作者，對(duì)出版社的專業(yè)服務(wù)是否滿意，作者給出版社的平均評(píng)分為6，2（1-非常不滿意，10-非常滿意），這不是一個(gè)讓出版社自豪的分?jǐn)?shù)。相比之下，自費(fèi)出版作者對(duì)自費(fèi)出版的滿意度平均為7.0。自費(fèi)出版作者比傳統(tǒng)出版作者滿意度更高，因?yàn)樗麄兡軌蚩刂瞥霭姘l(fā)行全過(guò)程，成功完全依靠個(gè)人的努力。

對(duì)于出版商的電子書定價(jià)和營(yíng)銷策略，傳統(tǒng)出版作者卻多有責(zé)言，例如：

我不理解出版社定價(jià)和營(yíng)銷的理由。

出版社電子書價(jià)格過(guò)高，他們不知道如何推銷電子書。

我不相信出版社有任何營(yíng)銷策略。

出版社對(duì)市場(chǎng)變化反映遲緩，現(xiàn)在才考慮電子書降價(jià)，讓我損失了許多銷售。

只有18，5%的傳統(tǒng)出版作者強(qiáng)烈贊同“我的出版社盡了最大努力推銷我的書”。58，7%的傳統(tǒng)出版作者認(rèn)為，“自費(fèi)出版作者比傳統(tǒng)出版作者更靈活”，于是，人心思變，42，8%的傳統(tǒng)出版作者表示，他們已經(jīng)考慮自費(fèi)出版（37%的傳統(tǒng)出版作者不愿自費(fèi)出版，其余的持中立態(tài)度）。

但是，想“進(jìn)城”的也不少：43.3%的自費(fèi)出版作者稱，他們希望最終找到一個(gè)傳統(tǒng)出版商，44，3%拿不定主意，12.4%則表示堅(jiān)決不與傳統(tǒng)出版社簽約。

絕大多數(shù)想“進(jìn)城”的自費(fèi)出版作者表示，傳統(tǒng)出版商的圖書營(yíng)銷是他們最需要的服務(wù)，而圖書營(yíng)銷正是傳統(tǒng)出版作者對(duì)出版商最不滿意的地方。這是典型的“圍城”現(xiàn)象：自費(fèi)出版作家喜歡傳統(tǒng)出版商的原因，正是傳統(tǒng)出版作者最不喜歡傳統(tǒng)出版商的理由。

美國(guó)的作者調(diào)查由《作者文摘》雜志（Writer’s Digest）與“數(shù)字圖書世界”網(wǎng)站（Digital Book World）聯(lián)合舉辦。調(diào)查對(duì)象是5000名作者，其中一半曾自費(fèi)出版圖書。美國(guó)的調(diào)查將作者分為三類：自費(fèi)出版作者，傳統(tǒng)出版作者和混合出版作者。混合出版作者既傳統(tǒng)出版，也自費(fèi)出版。

三類作者中，混合出版作者收入最高。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，平均年收入，自費(fèi)出版作者為7600美元，傳統(tǒng)出版作者為27000美元，混合出版作者達(dá)38000美元。

三分之一的傳統(tǒng)出版作者稱，他們有興趣自費(fèi)出版下一本書。“混合型”作者對(duì)傳統(tǒng)出版和自費(fèi)出版都有經(jīng)驗(yàn)，了解兩種出版模式的優(yōu)劣，往往對(duì)傳統(tǒng)出版商有相對(duì)負(fù)面的評(píng)價(jià)，認(rèn)為傳統(tǒng)出版商出版速度緩慢，不懂?dāng)?shù)字出版，版稅過(guò)低，分配不公。所以，三分之二的“混合型”作家表示有興趣自費(fèi)出版下一本書。

但是，如果給予一個(gè)與傳統(tǒng)出版商簽約的機(jī)會(huì)，三分之二的自費(fèi)出版作者表示有興趣傳統(tǒng)出版，幾乎四分之三的混合出版作者也表示愿意考慮。不過(guò)，調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，三類作者中，混合出版作者的賺錢動(dòng)機(jī)最強(qiáng)，他們對(duì)傳統(tǒng)出版的版稅和預(yù)付金要求最高，例如，混合出版作者要求，預(yù)付金至少35000美元。

數(shù)字時(shí)代，不進(jìn)城，也能出書賣書，于是傳統(tǒng)出版社的價(jià)值受到質(zhì)疑。一方面，許多自費(fèi)出版作者仍舊憧憬城里傳統(tǒng)出版的榮耀，相信傳統(tǒng)出版社的編輯營(yíng)銷能力。另一方面，混合型作者卻多對(duì)傳統(tǒng)出版失去信心，更傾向自費(fèi)出版。結(jié)果，城里城外，出出進(jìn)進(jìn)，傳統(tǒng)出版社的價(jià)值也就是公說(shuō)公有理，婆說(shuō)婆有理，難有定論。