趙 陽(yáng) （中國(guó)傳媒大學(xué) 100024）

21世紀(jì)科技技術(shù)不斷變新，新媒體的發(fā)展異常的迅猛，3G、4G席卷全球，促使新媒體開(kāi)始迅速的和傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行融合，因此極大的豐富了媒體方面的傳播形態(tài)，有的甚至直接改變了傳統(tǒng)媒體的傳播形式，同時(shí)隨著新媒體技術(shù)的不斷更新和發(fā)展，影視傳播行業(yè)所具有的傳播形式也開(kāi)始產(chǎn)生革命性的變化。

一、新媒體的定義和主要特點(diǎn)

1.新媒體的定義

隨著網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)和通信傳播技術(shù)的飛速發(fā)展，開(kāi)始真正步入一個(gè)信息泛濫的時(shí)代，各種不同的形式的新媒體開(kāi)始展現(xiàn)現(xiàn)在人們的眼前，并開(kāi)始發(fā)展走向人們所共同關(guān)注的焦點(diǎn)。新媒體的界定至今仍然沒(méi)有一個(gè)具體而又轉(zhuǎn)卻的定義?！八腥藢?duì)所有人進(jìn)行傳播”這句話(huà)是美國(guó)的《連線(xiàn)》雜志當(dāng)中對(duì)于新媒體的定義，這是一種獨(dú)特的、實(shí)現(xiàn)P2P的有效傳播方式[1]。有一點(diǎn)可以確定，新媒體出現(xiàn)以及存在的主要依據(jù)就在于對(duì)其產(chǎn)生的技術(shù)方面，新媒體通常都是建立在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字傳輸技術(shù)基礎(chǔ)之上的，并在這個(gè)基礎(chǔ)上衍生出許多不同的媒體形式，就比如電子報(bào)紙、雜志、數(shù)字廣播、手機(jī)電影等等，這些都是新媒體最新的表現(xiàn)形式。新媒體主要都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體和數(shù)碼傳輸技術(shù)來(lái)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)開(kāi)發(fā)而完成的，兩者共同集合成一種基于傳統(tǒng)模式的媒體，通常都會(huì)使用一種全新的方式來(lái)對(duì)信息進(jìn)行優(yōu)化加工和處理來(lái)促使其產(chǎn)生新的媒體模式。

2.新媒體主要特點(diǎn)

傳統(tǒng)的影視傳播通常是由傳播者根據(jù)其個(gè)人判斷來(lái)決定其所要傳播的內(nèi)容以及所要傳播的方式等，這些主要是通過(guò)精英面對(duì)大眾傳播的單方面?zhèn)鞑バ问?，受眾方面則通常會(huì)被動(dòng)的接受并消化。麥克盧漢曾經(jīng)提出：地球是一個(gè)村落的理念。而新媒體技術(shù)所秉持的發(fā)展方向就是要將這一理念真正的實(shí)現(xiàn)，促使地球村的概念相繼被推出，打碎了來(lái)自時(shí)間以及空間這兩方面的雙重界限，這樣才能真正的去實(shí)現(xiàn)全球化發(fā)展的信息效應(yīng)和傳播效應(yīng)。如今任何一個(gè)區(qū)域的人們都能隨時(shí)隨地的享受來(lái)自其他任何地方和區(qū)域的信息，這就直接推翻了以往傳統(tǒng)的傳播方式所占據(jù)的地位。新媒體技術(shù)將以往傳統(tǒng)媒體所具有的各種缺陷和問(wèn)題全部都加以改進(jìn)，從而具有交互、融合、即時(shí)、延展的特點(diǎn)。受眾在接受來(lái)自各方面信息的同時(shí)也能夠隨時(shí)隨地的發(fā)表自身的觀(guān)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)和其受眾見(jiàn)的互動(dòng)。

二、新媒體對(duì)影視傳播的影響

1.對(duì)影視傳媒的影響

新媒體的發(fā)展給影視傳媒帶來(lái)了巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在電影、電視、報(bào)紙以及網(wǎng)絡(luò)等各個(gè)方面受到的影響越來(lái)越明顯。不論是美國(guó)大電影里的奇幻神秘的世界，還是我們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中所看到的電視新聞當(dāng)中所報(bào)道的現(xiàn)實(shí)或者是理想的生活，亦或者是每天不斷循環(huán)、無(wú)處不在的電視方面的廣告等，這些都逐漸的成為大眾化的影視媒體，這些影視媒體已經(jīng)受到人們的廣泛接受，成為最具影響力的幾種媒體形式，都將對(duì)人們的生活起到最為直接的影響。就比如在曾經(jīng)優(yōu)酷視頻網(wǎng)站所舉辦的“11度青春電影行動(dòng)”活動(dòng)，這個(gè)活動(dòng)囊括了11部電影，因此就有11位為最為年輕的新進(jìn)導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)這一系列的短篇，其在的題材和類(lèi)型幾乎都是是有關(guān)穿越、愛(ài)情以及奇幻等類(lèi)型，而且其中多數(shù)影片都是通過(guò)多個(gè)角度來(lái)對(duì)“奮斗和青春的”主題進(jìn)行展現(xiàn)。在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)范圍內(nèi)起到了轟動(dòng)性的反響。特別是其中的網(wǎng)絡(luò)熱劇《老男孩》，這部熱劇可以稱(chēng)得上是網(wǎng)絡(luò)上一炮走紅，和之前的其他熱劇相比等更加吸引了觀(guān)眾們的眼球。這就充分的體現(xiàn)出新媒體電影這一全新的概念，因此可以說(shuō)新媒體技術(shù)給影視傳媒帶來(lái)了全新的改革和變化。

2.新媒體對(duì)影視作品制作方式的影響

如今，在新媒體的發(fā)展背景下，有大多數(shù)的影視視頻網(wǎng)站都開(kāi)始嘗試制作獨(dú)特的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播劇、漫畫(huà)改編以及深刻微電影等，他們向人們所作出的原創(chuàng)影視作品，通常都帶有著獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)特色，完全沒(méi)有了那種山寨的跡象，幾乎都是精品打造，給人眼前一亮的感覺(jué)。另外，也有很多導(dǎo)演和一些知名人士等在新媒體影視制作領(lǐng)域當(dāng)中嘗試和煙鎖，都獲得了較大的反響和成功，總的來(lái)說(shuō)新媒體技術(shù)給更多的影視愛(ài)好者們提供了更加廣泛的創(chuàng)作和創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)，而且和以往傳統(tǒng)的影視制作相比，新媒體影視制作的方式具有投資成本更加低、制作的周期也更加短的特點(diǎn)，給許多懷揣著電影夢(mèng)想的人們帶來(lái)憧憬和希望。

3.新媒體影響了影視作品的影片風(fēng)格

通過(guò)新媒體技術(shù)拍攝出來(lái)的影視作品，一般都屬于那種全新的制作規(guī)模和方式以及進(jìn)行傳播的渠道等。新媒體技術(shù)有效的吸收了傳統(tǒng)影視技術(shù)當(dāng)中所具有的特點(diǎn)，在影視作品的內(nèi)容形式方面具有獨(dú)特的特點(diǎn)，比如在內(nèi)容和風(fēng)格變化方面，開(kāi)始劃分為紀(jì)實(shí)以及創(chuàng)意等這兩種不同的風(fēng)格類(lèi)型，不過(guò)在形式風(fēng)格方面則有效的符合了現(xiàn)代都市人民的快節(jié)奏發(fā)展步伐，這類(lèi)影片通常都是以一種碎片化的思維的短片風(fēng)格為主，在網(wǎng)絡(luò)上也更加容易被觀(guān)眾們接受，所以非常適合進(jìn)行傳播。新媒體技術(shù)和電影技術(shù)藝術(shù)的有效結(jié)合，能夠有效的起到雙方互為幫助和促進(jìn)的作用。而且新媒體所包含的影視方面的電影也將我國(guó)那些比較優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化以及傳統(tǒng)的電影藝術(shù)完美的融合在一起，促使很多有志于電影及影響個(gè)體能夠充分的表達(dá)出自己的想法，積極的推動(dòng)了新媒體影視也的發(fā)展。

綜上所述，新媒體環(huán)境下，影視傳播方面的技術(shù)和意識(shí)都獲得了較為明顯的發(fā)展，影視傳播的方式、理念以及內(nèi)容等都呈現(xiàn)出全新的特征和內(nèi)容，新媒體概念開(kāi)始真正推廣，為影視傳媒帶來(lái)全新的改革和變化，使得在影視制作方面的成本開(kāi)始降低，縮短了影視制作方面的周期，全新的影視作品風(fēng)格層出不窮，實(shí)現(xiàn)我國(guó)傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)電影藝術(shù)完美的融合在一起，最終推動(dòng)了影視行業(yè)的發(fā)展，豐富了人們的文化生活。

[1]劉川郁.略論新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目的嬗變[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2014（2）.

[2]張紹榮.新媒體環(huán)境下紅色文化傳播研究[J].中國(guó)青年研究，2011（12）.

[3]廖小茜，葉翰宸.高概念：新媒體語(yǔ)境下當(dāng)代電影的探索之路——以《小時(shí)代》為例[J].合肥學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2014（6）.

[4]黎開(kāi)莉.新環(huán)境下國(guó)產(chǎn)電影品牌營(yíng)銷(xiāo)探究[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)（下旬刊），2014（10）.