劉貝貝 （西北大學(xué)現(xiàn)代學(xué)院 710130 ）

方偉華 （湖北工業(yè)大學(xué)商貿(mào)學(xué)院 430079 ）

隨著我國科學(xué)技術(shù)水平、電子計算機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，我國媒體傳播平臺、手段以及環(huán)境都發(fā)生了很大的變化，這對傳統(tǒng)主持人來說既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，這是因?yàn)?，新媒體環(huán)境對傳統(tǒng)主持人的主持方式、主持風(fēng)格以及主持人獲得信息的方式都有了新的要求，而這種新要求，既是對傳統(tǒng)主持人的生存提出了不小的難題，同時又為傳統(tǒng)主持人進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展提供了方向。因此，本文從研究和分析新媒體環(huán)境對傳統(tǒng)主持人的挑戰(zhàn)，并通過對挑戰(zhàn)的探討，提出了傳統(tǒng)主持人發(fā)展所面臨的機(jī)遇。

一、新媒體環(huán)境對傳統(tǒng)主持人的挑戰(zhàn)

（一）媒體環(huán)境發(fā)生變化

媒體意識理念的改變，給媒體帶來了新的變化。這方面的理論主要包括拉媒介傳播模式、受眾選擇理論以及大眾傳播等。大眾傳播理論認(rèn)為，隨著計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、電視媒體等傳播媒體的發(fā)展，受眾已經(jīng)不再單純滿足于媒體宣傳什么就接受什么的階段，而是受眾對媒體傳播的內(nèi)容和方式有了選擇性，不再以媒體為主導(dǎo)，而是以受眾自身的興趣為主導(dǎo)。因此，這就要求媒體要把受眾的需求放在首位，以受眾的需求進(jìn)行選擇不同的媒介進(jìn)行傳播，還要滿足受眾對傳播內(nèi)容的滿足。1

媒介媒體隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，傳播渠道的增多，越來越重視受眾的參與，導(dǎo)致很多節(jié)目催生出節(jié)目現(xiàn)場和觀眾的互動，讓場外的受眾來決定節(jié)目現(xiàn)場的發(fā)展情況。甚至是一些電視劇，也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了編導(dǎo)和觀眾的互動，以觀眾的欣賞心理和欣賞角度來進(jìn)行電視劇的拍攝，使得電視劇的編劇變成了受眾的編劇，充分滿足受眾的心理和要求。所以，目前媒介媒體傳播的主導(dǎo)，越來越變成為受眾意愿的主導(dǎo)，這也是媒介媒體不得不接受的命運(yùn)。

（二）受眾獲得信息習(xí)慣發(fā)生變化

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步以及傳媒的不斷發(fā)展，受眾也有了多種的選擇的方式，如以手機(jī)為主導(dǎo)的移動客戶端的媒介、以電子計算機(jī)為主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)媒介、以電視為主導(dǎo)的視頻媒介以及以傳統(tǒng)廣播為主導(dǎo)的音頻媒介等等?？梢姡S著科學(xué)技術(shù)和社會的發(fā)展，文化形式的多樣化和多元化，導(dǎo)致現(xiàn)在很多受眾隨著科技和生活的進(jìn)步而采取不同的習(xí)慣方式、行為方式，這就使得今天的節(jié)目主持往往不是一種媒介方式就能滿足受眾需求的了。而且，不同的社會群體由于生長環(huán)境、生長方式不同，所接受的文化觀念、社會觀念都有不同程度上的差異，這就導(dǎo)致很多媒介方式是以某一群體共同偏好而具有一定的市場占有率的，如老年人群體更喜歡廣播和電視，這是基于他們的成長環(huán)境，日積月累形成的，不是任何科技水平和生活水平能改變了的。2所以，主持人媒介的選擇，要依據(jù)其主持節(jié)目的性質(zhì)而選擇不同的媒介方式。

（三）信息傳遞速度增快

擺在主持人節(jié)目支持的另一個難題就是，如何解決好媒介傳播速度對信息的影響。目前，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，媒介信息的傳遞速度也正以驚人的速度向外傳播。從生活點(diǎn)滴的小事到國家的重大事件，如何在新聞價值沒有喪失之前以最快的速度展現(xiàn)在受眾面前，或者是如何挖掘新聞之后的價值，這也是主持人應(yīng)該解決的主要問題之一。但是，隨著現(xiàn)代受眾也逐漸加入到媒介傳播的過程之中，導(dǎo)致媒介已經(jīng)不是職業(yè)主持人所特有的方式之一，面對數(shù)以億計的網(wǎng)友，這些兼有受眾和當(dāng)事人雙重角色的媒介傳播對象，該如何把握住他們的眼球，這也是主持人所面臨的眾多問題中的一個。3因此，利用信息傳遞速度致勝的方式，也逐漸成為了很多媒介媒體所采用的方式。

二、新媒體環(huán)境對傳統(tǒng)主持人的機(jī)遇

（一）主持人個性化的塑造

在新媒體環(huán)境下，由于很多受眾喜歡直播的方式，，這主要是因?yàn)?，現(xiàn)在的受眾越來越注意自我個性的展現(xiàn)，也就是說，通過對主持人在直播過程中的新聞事件或者新聞主持人自身進(jìn)行評價，從而獲得自我的滿足。因此，在這個過程中，主持人應(yīng)該培養(yǎng)出屬于主持人自身的個性，也就是說，通過極具個性化的主持風(fēng)格來征服受眾，引導(dǎo)受眾隨著主持人的方向走，而不是主持人被受眾牽著鼻子走，因此，在這個過程中，主持人自我個性的塑造，有利于通過對主持人個人性格的張揚(yáng)，得到受眾的支持。在目前數(shù)據(jù)大時代下，由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中具有極大的自由行，因此，必須利用這種自由性來保證主持人個性的塑造。

（二）主持人充分利用新媒體下的理念以及知識

傳統(tǒng)主持人所在進(jìn)行主持節(jié)目時，前方所面對的只是攝影攝像機(jī)，這就導(dǎo)致主持人與受眾反饋不能夠及時有效的得到溝通，而在新媒體環(huán)境下，主持人可以通過對新媒體下的理念以及知識的運(yùn)用，極大的方便于獲得受眾的反饋，這也就在很大程度上能夠保證主持人順利主持節(jié)目，從而補(bǔ)充自身的不足，同時也是傳統(tǒng)主持人利用新媒體的理念和知識進(jìn)行發(fā)展的需要。

（三）打造主持人品牌

打造主持人品牌是目前很多主持人選擇的道路，在這方面比較的典型就是楊瀾訪談、魯豫有約、老梁觀世界等等，通過對主持人品牌的經(jīng)營，可以大大方便于受眾在獲得相關(guān)主持人的信息時，對主持人所在的工作單位進(jìn)行支持，從而提高整個電視臺的收視率，這在一定程度上來說，也是目前較多新媒體環(huán)境中電視臺所選擇的方式之一。這種方式不僅具有品牌效應(yīng)，也能夠通過對主持人的品牌經(jīng)營，從而塑造出電視臺的文化環(huán)境，彰顯出電視臺的整個發(fā)展目標(biāo)。

綜上所述，本文從分析新媒體對傳統(tǒng)主持人的的三方面挑戰(zhàn)，包括傳播理念、受眾習(xí)慣以及信息傳播速度進(jìn)行了分析，然后分析了傳統(tǒng)主持人所面對的機(jī)遇，包括個性化塑造、新知識和新理念的利用以及打造主持人個人的品牌。這些機(jī)遇與挑戰(zhàn)著眼點(diǎn)是從傳播源、傳播過程以及傳播受眾三方面進(jìn)行了考慮，這是因?yàn)樾旅襟w環(huán)境的變化，也是由這三方面因素促成的，因此，通過對這三方面的分析，對傳統(tǒng)主持人的發(fā)展進(jìn)行了比較詳細(xì)的規(guī)劃，同時也是發(fā)展我國傳播業(yè)在新媒體環(huán)境下增強(qiáng)競爭力的方法，畢竟，傳播媒體的核心競爭力就是主持人的整體質(zhì)量以及個人實(shí)力。

注釋：

1.張琦.新媒體環(huán)境下主持人的形象塑造[J].新聞界，2014（2）：66-70+75.

2.李燕.機(jī)遇挑戰(zhàn)對策——新媒體時代電視節(jié)目主持人素養(yǎng)芻議[J].當(dāng)代電視，2014（3）：89-91.

3.駱育紅.淺析新媒體環(huán)境中廣播主持人個性形象的塑造與傳播[J].中國廣播，2012（6）：30-33.