張芷郁 （中國礦業(yè)大學(xué) 221000）

一、廣告視覺傳達中的美術(shù)色彩

美術(shù)色彩屬于視覺藝術(shù)，在廣告的展現(xiàn)中被大量運用。美術(shù)色彩和圖形，文字一起來表達廣告的內(nèi)容，向人們傳遞一則廣告的中心思想和主題內(nèi)涵。隨著社會的不斷發(fā)展，人們的審美情趣也變得越來越高，并且對美術(shù)色彩增加了人性化的情感功能。因此，在廣告設(shè)計里面，為了迎合人們的需求，經(jīng)常會運用具有情感特點的美術(shù)色彩。這類應(yīng)用一般都會在現(xiàn)實的基礎(chǔ)上表現(xiàn)的十分夸張，所以廣告里面所引用的色彩會更加的明確和具有目的性。

色彩對于人類的視覺沖擊是非常大的，正確的運用色彩，還能夠影響人們的內(nèi)心情感活動。作為廣告設(shè)計中的重要元素，色彩的運用決定了一則廣告的成功與否。因此在廣告設(shè)計中，需要設(shè)計者有著厚實的美術(shù)色彩的學(xué)習(xí)基礎(chǔ)和對于色彩的運用能力。

二、廣告視覺傳達中美術(shù)色彩組合的功能

紅、黃、藍三種顏色中，對比紅色和黃色、藍色組合在一起的顏色，這兩種顏色之間的關(guān)系就叫做對比色關(guān)系。對比色組合在一起會十分的鮮艷和突兀，人們的眼光會不由自主的被它所吸引，對人們的視覺造成強烈的沖擊，從而深深的印記在了腦海之中。

兩種具有相近色元素的顏色組合在一起，叫做調(diào)和色組合。調(diào)和色的組合，會顯得十分溫和和柔美。調(diào)和色一般都采用面積差別比加大的布局，使得畫面的整體顯亮堂醒目，增加人們的目光。

適當(dāng)?shù)膶⒉煌实拿娣e組合在一起，能夠調(diào)劑原本單一無趣的色彩，讓畫面顯得生動活潑，這就是組合色彩面積的功能。合理的運用美術(shù)色彩，可以造成良好的廣告視覺傳達效果，但是將色彩面積不按規(guī)律組合在一起，就會顯得畫面模糊，難看，累贅或者是枯燥，從而影響廣告視覺的傳達。

三、廣告視覺傳達中美術(shù)色彩的應(yīng)用原則

廣告的播放量很大，每一種商品在人們心中都逐漸有了一種固定的理解和習(xí)慣的色彩。人們在觀看廣告的時候，對一款產(chǎn)品的顏色已經(jīng)產(chǎn)生了固有的模式習(xí)慣，這種習(xí)慣隨著長時間的積累，而更加濃厚。因此，廣告設(shè)計者在做一款產(chǎn)品的廣告的時候，要學(xué)會合理用色，滿足受眾對于色彩的習(xí)慣。

其次，現(xiàn)在無論是哪一個行業(yè)，競爭力都十分巨大。有些商家選擇在自己企業(yè)的宣傳上做足功夫，讓企業(yè)的形象更加深入人心，從而提高自身商品的辨識度。廣告視覺傳達中，一般都采用美術(shù)色彩來對企業(yè)的整體形象進行傳播，以達到企業(yè)在媒介傳播中的一致性。通過運用美術(shù)色彩給企業(yè)的外在形象定義，讓人們更好區(qū)分出這個企業(yè)和別的企業(yè)的不同之處，有利于提高企業(yè)的外在形象和商品價值，有利于樹立企業(yè)的誠信度。

還有，全世界的每一個地方和民族都有不同的生活習(xí)慣和風(fēng)俗，每一個人的興趣愛好也有所不同，對于美術(shù)色彩的理解也是各不相同。因此，就需要廣告設(shè)計者結(jié)合人們的不同需求來進行美術(shù)色彩的運用。

另外，一個成功的廣告，其表達的內(nèi)容有主次之分，色彩也有主次之分。廣告產(chǎn)品中，要有主要顏色和次要顏色，通過背景顏色來襯托主體顏色，是廣告設(shè)計的常用手法。一般來說，背景顏色是比較統(tǒng)一，柔和，恬淡，而主題顏色則相對明亮，鮮艷。

最后，要遵循“大體統(tǒng)一，局部活潑”的原則。一般，人們看廣告的時候，都會被廣告的整體色彩所影響，不喜歡的就不會看下去，喜歡的就會印象深刻。廣告中所采用的大面積顏色是廣告整體顏色的關(guān)鍵，它決定了廣告顏色的特征。不過，在強調(diào)廣告色彩統(tǒng)一的時候，也要注重廣告色彩的細節(jié)。如果顏色太過一致，就會顯得刻板保守，單一枯燥，缺乏生機。如果在廣告畫面中稍微增加一些和大面積顏色不同的色彩，就會讓整個畫面都生動起來。而且有不同顏色的對比，也能突出廣告設(shè)設(shè)計的主題，有畫龍點睛的作用。

結(jié)語

在廣告的視覺傳達中，美術(shù)色彩的應(yīng)用十分廣泛，也十分重要。人們對于色彩的感知能力是很大的，在看廣告時，首先應(yīng)該滿足的就是人們的視覺。因此，做好廣告視覺傳達中的美術(shù)色彩運用是十分有必要的。

[1]鄭花燕.試析廣告視覺傳達中美術(shù)色彩之應(yīng)用[J].計算機光盤軟件與應(yīng)用，2011（4）.

[2]李沅桐.淺談平面廣告中的色彩運用[J].文藝生活·文海藝苑，2011（4）.