許敏

摘 要：傳統(tǒng)媒體在傳播新聞的過(guò)程中受到新興媒體的沖擊，新興媒體因具有形式豐富、覆蓋率高、渠道廣泛、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，使其傳播速度非?？?，并對(duì)當(dāng)前的媒體形態(tài)也產(chǎn)生了重要影響。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)運(yùn)用好新興媒體的特點(diǎn)來(lái)擴(kuò)大自身的傳播效果，本文就傳統(tǒng)媒體如何運(yùn)用新興媒體來(lái)擴(kuò)大傳播效果展開(kāi)討論。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新興媒體；傳播效果

2014年8月，習(xí)近平主持深改組第四次會(huì)議，審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，推動(dòng)兩者在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。隨著時(shí)代的變化，如今的傳統(tǒng)媒體是指報(bào)紙、雜志、電視以及門(mén)戶網(wǎng)站，而新興媒體是指以互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字技術(shù)支撐下的媒體形態(tài)，包括微信、微博、移動(dòng)客戶端等。傳統(tǒng)媒體如何運(yùn)用新興媒體來(lái)擴(kuò)大傳播效果是當(dāng)前每一個(gè)傳統(tǒng)報(bào)人思考的問(wèn)題，筆者根據(jù)多年工作經(jīng)驗(yàn)試圖對(duì)此進(jìn)行分析。

一、新興媒體的特點(diǎn)

（一）形式豐富，覆蓋率高

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)客戶端的普及率越來(lái)越高，越來(lái)越多的人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或客戶端瀏覽新聞，查找資料，觀看電影。那些正在發(fā)生的事情通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播很快就被大家知曉。新興媒體的信息傳播形式多樣，大眾也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊，來(lái)尋找自己所需要的信息，同時(shí)發(fā)表自己的看法[1]。

（二）渠道廣泛，互動(dòng)性強(qiáng)

新興媒體的平臺(tái)是網(wǎng)絡(luò)，微博微信手機(jī)客戶端都是當(dāng)下的新興媒體渠道。新興媒體還具有及時(shí)互動(dòng)功能，如微博調(diào)查功能和微信回復(fù)功能，這不但能拉近媒體與讀者的距離，還能幫助媒體了解讀者的想法。

二、傳統(tǒng)媒體需要加強(qiáng)與新興媒體的融合

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系[2]。

傳統(tǒng)媒體辦一個(gè)網(wǎng)站、開(kāi)發(fā)一個(gè)客戶端，這并不算強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體在技術(shù)方面沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)?？蛻舳说耐度朐俅?，能做到前100名、前50名就是了不起的成績(jī)。然而，互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)是寡頭競(jìng)爭(zhēng)，如果不在前幾位，就根本不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，“我們手頭有那么多客戶端，但每天打開(kāi)的就那么幾個(gè)”。傳統(tǒng)媒體需要與互聯(lián)網(wǎng)公司緊密結(jié)合，這才是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新的資源配置方式。只有這樣才能提高傳統(tǒng)媒體的傳播效果。

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體《都市快報(bào)》在與新興媒體的融合上就取得了不錯(cuò)的成績(jī)?！抖际锌靾?bào)》在新興媒體融合上主要做法有：讓讀者來(lái)?yè)?dān)任信息的采集者、4小時(shí)不間斷的一體感、利用都快平臺(tái)，打造高度的互動(dòng)感；通過(guò)報(bào)網(wǎng)結(jié)合，互助公社等形式，拉近報(bào)紙與讀者的距離。

三、傳統(tǒng)媒體應(yīng)加強(qiáng)與新興媒體的互動(dòng)

新興媒體的傳播速度非常的迅速，剛剛發(fā)生的事情能瞬間被大家知道，尤其是在以微博、微信為代表的新興媒體傳播下。而且微博、微信關(guān)注的是一些具有關(guān)注感的人群，他們能迅速地將新聞傳播到每一個(gè)關(guān)注它的人的眼前[3]?；ヂ?lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了一元向多元擴(kuò)展的生活新體驗(yàn)，發(fā)布一則消息能讓千千萬(wàn)萬(wàn)的人看到，轉(zhuǎn)發(fā)的時(shí)候又能讓千千萬(wàn)萬(wàn)的人看到，這樣就能很快傳播到整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的每個(gè)角落。

記者從互聯(lián)網(wǎng)中挖掘有價(jià)值的新聞，必須要有一雙能分辨真假的眼睛，再通過(guò)傳統(tǒng)媒體的操作方式將有價(jià)值的信息清晰化、最大化，從而擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的影響力。其次，傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間應(yīng)當(dāng)構(gòu)建互動(dòng)模式，互動(dòng)模式的構(gòu)建對(duì)傳統(tǒng)媒體有著非常重大的影響，能有效推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的傳播速度和提高傳統(tǒng)媒體的傳播效果。傳統(tǒng)媒體中出現(xiàn)的信息能快速通過(guò)新興媒體進(jìn)行傳播，讓廣大網(wǎng)友迅速通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)知曉該信息。新興媒體方便快捷，能夠最大限度保證微博、微信用戶信息的及時(shí)性，而傳統(tǒng)媒體把微博、微信中的消息及時(shí)進(jìn)行深入探究和評(píng)論，盡最大可能達(dá)到新興媒體和傳統(tǒng)媒體的媒介融合，達(dá)到資源共享、信息共享，從而更好地?cái)U(kuò)大傳統(tǒng)媒體的影響力。

四、傳統(tǒng)媒體應(yīng)運(yùn)用新興媒體的傳播渠道

傳統(tǒng)媒體要運(yùn)用好新興媒體來(lái)提升傳播效果，首先應(yīng)當(dāng)擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的傳播渠道，傳統(tǒng)媒體相對(duì)新興媒體傳播渠道相對(duì)單一，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)將微博、微信等傳播方式作為傳播的途徑之一，讓傳統(tǒng)媒體的新聞也能通過(guò)新興媒體的方式來(lái)傳播信息。同時(shí)傳統(tǒng)媒體還應(yīng)當(dāng)向其他渠道擴(kuò)展，如互聯(lián)網(wǎng)搜索，建立自己的平臺(tái)，讓傳統(tǒng)媒體的信息在自己的平臺(tái)上展示，同時(shí)還可以讓大家在互聯(lián)網(wǎng)上來(lái)任意搜索以前的信息，這樣既能保證信息存在的時(shí)間長(zhǎng)久，還能將信息變成寶貴的資料庫(kù)。

結(jié)語(yǔ)：傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)運(yùn)用好新興媒體傳播的各種特點(diǎn)，然后將其運(yùn)用到媒體傳播中去，只有這樣才能讓有效的提高傳統(tǒng)媒體的傳播效果。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)加大與新興媒體的融合。

參考文獻(xiàn)：

[1]彭蘭.記者微博：專業(yè)媒體與社會(huì)化媒體的碰撞[J].江淮論壇.2012（02）

[2]黃霞.關(guān)于傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的思考[J].教育觀察（上旬刊）.2013（12）

[3]孔海嘯.我國(guó)電視媒體的新興媒體發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].重慶工商大學(xué).2014