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        走“一帶一路” 請捎上品牌

        2015-01-21 04:14:12張博
        中國有色金屬 2015年3期
        關(guān)鍵詞:海信襯衫華為

        張博|文

        當(dāng)英國經(jīng)濟實力被美國超越時,美國總統(tǒng)羅斯福在1910年時寫過這樣一段話:“現(xiàn)在英國雜志上的廣告給人們的感覺就是,一個典型的英國人,會在英格索爾鬧鐘的鬧鈴中醒來,用吉利的刀片刮胡子,用凡士林發(fā)型水打理頭發(fā),穿上箭牌的襯衫,跑到樓下吃桂格燕麥片,再來上一杯麥斯威爾咖啡,然后搭乘西屋有軌電車到辦公室,坐奧迪斯電梯進到辦公室,陪伴他一整天工作的是Walden牌鋼筆和愛迪生電燈泡的燈光。”

        在現(xiàn)今的中國,2013年由國家主席習(xí)近平提出的“一帶一路”戰(zhàn)略被認(rèn)為是中國未來十年的重大政策紅利,該項戰(zhàn)略將著重解決在通路、通航的基礎(chǔ)上通商,從而輸出中國的過剩產(chǎn)能,輸入中國需要的資源。“一帶一路”所開拓的國家,多為盛產(chǎn)中國緊缺的各類礦產(chǎn)資源。據(jù)統(tǒng)計,2014年中國企業(yè)對外直接投資達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1100億美元,將首次超過境外到中國的外商直接投資。近年來,中國企業(yè)進行海外投資最不缺的就是錢,但是投了錢之后的過程卻又很曲折艱辛。誠然,中國企業(yè)走“一帶一路”是為了追求更多的利潤,但是,對于國內(nèi)企業(yè)而言,是不是應(yīng)該更高瞻遠(yuǎn)矚一些,看到品牌的優(yōu)勢。中國企業(yè)在海外投資中樹立品牌,不僅代表企業(yè)形象,而且會提高企業(yè)的生產(chǎn)力,讓企業(yè)生產(chǎn)的東西“更值錢”。當(dāng)前的中國,正是逐步擺脫“襯衫換飛機”的模式,進入“高鐵換石油”的最佳時代。

        國內(nèi)企業(yè)如何獲得這種品牌?“一帶一路”給了這樣的機會和方向——從海外獲得。一是中國企業(yè)在海外收購已有品牌;二是投資項目的同時在海外市場打造自己的品牌。一個品牌的成功塑造,不僅可以提高企業(yè)實力,也可以提升中國國家整體形象。例如華為在歐洲、海信在美國,也是通過長時間跟當(dāng)?shù)卣疁贤?,在投資的同時努力融入當(dāng)?shù)厣鐣?,才豎立起了品牌,打造了良好的“中國形象”。

        可以暢想,未來英國的雜志上,也可能出現(xiàn)這樣的文字:一個典型的英國人,早上起床打開海信的電視,出門上班把華為的手機裝入兜里,乘坐中國生產(chǎn)的高鐵到公司,打開聯(lián)想的筆記本電腦,從網(wǎng)絡(luò)上訂購了數(shù)輛晟通集團產(chǎn)的全鋁掛車。

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