王湘慧

摘要：隨著新媒體技術(shù)和計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的的豐富和發(fā)展，3G/4G技術(shù)的推廣和普及，手機(jī)媒體作為新媒體的代表，已經(jīng)由人際溝通工具向大眾化媒體跨越。手機(jī)的通信功能將被逐漸淡化，而新聞傳播、娛樂(lè)休閑、手機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)游戲、手機(jī)小說(shuō)、手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、手機(jī)電影等新業(yè)務(wù)都已出現(xiàn)，也帶動(dòng)了數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)在新媒體傳播中的發(fā)展。Flash設(shè)計(jì)作為新媒體發(fā)展下藝術(shù)形式的一部分，不僅包括了純藝術(shù)層面的探索，還包括了商業(yè)性的互動(dòng)媒介藝術(shù)的應(yīng)用，作為一款優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)傳播載體被廣泛應(yīng)用于手機(jī)媒體。

關(guān)鍵詞：新媒體；手機(jī)媒體；數(shù)字動(dòng)畫(huà)；flash技術(shù)；互動(dòng)媒介

中圖分類號(hào)：TP37 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-3044（2014）36-8786-01

隨著新媒體技術(shù)和計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的的豐富和發(fā)展，3G/4G技術(shù)的推廣和普及，手機(jī)媒體作為新媒體的代表，成為了新媒體時(shí)代的主角。無(wú)線通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，使得手機(jī)由人際溝通工具向大眾化媒體跨越。手機(jī)的通信功能將被逐漸淡化，而新聞傳播、娛樂(lè)休閑、移動(dòng)虛擬社區(qū)、信息服務(wù)等附加功能不斷增加，繼手機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)游戲之后，手機(jī)小說(shuō)、手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、手機(jī)電影等新業(yè)務(wù)都已出現(xiàn)，同時(shí)，也帶動(dòng)了動(dòng)畫(huà)技術(shù)在新媒體傳播中的發(fā)展。FLASH作為一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)傳播載體，把音樂(lè)、動(dòng)畫(huà)、聲效及交互成功地融為一體，成為一種全新的文化傳播方式被廣泛應(yīng)用于手機(jī)媒體。

1 新媒體的概念及特點(diǎn)

新媒體是基于數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)等技術(shù)進(jìn)步發(fā)展而來(lái)的媒介形態(tài)，其創(chuàng)建出一種“泛在”的傳播環(huán)境，實(shí)現(xiàn)了所有人向所有人的信息傳遞。

2 新媒體形態(tài)

新媒體形態(tài)很多，既有屬于媒體形式的，也有屬于新媒體硬件、新媒體軟件的：手機(jī)媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)紙，以及即時(shí)通訊等。新媒體彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的局限，為傳統(tǒng)信息傳播提供了新的形式與渠道。數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)作為新媒體時(shí)代的一種媒體傳播手段被廣泛應(yīng)用。

3 新媒體的代表

手機(jī)媒體作為新媒體的代表，有以下特點(diǎn)：

1） 新興媒體的位移和時(shí)移的特殊性決定了其傳播方式是高精度的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)式的傳播。新媒體的便攜性讓我們可以在移動(dòng)的狀態(tài)下接收信息。

2） 新媒體帶來(lái)全新的收視體驗(yàn)。

3） 傳播平臺(tái)既是開(kāi)放性的，同時(shí)又具有很可的可控性。

4） 傳播費(fèi)用相對(duì)較低，新媒體給其他產(chǎn)業(yè)提供一個(gè)發(fā)展低投入快產(chǎn)出的平臺(tái)。

4 數(shù)字動(dòng)畫(huà)在新媒體平臺(tái)上的運(yùn)用

數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)，是隨著計(jì)算機(jī)硬件技術(shù)的發(fā)展而興起的一門計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)，F(xiàn)LASH動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)軟件作為種類繁多的數(shù)字動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)軟件中的一種，由于能把音樂(lè)、動(dòng)畫(huà)、聲效及交互成功地融為一體，已成為一種全新的文化傳播方式，并被廣泛應(yīng)用于手機(jī)媒體。

4.1 flash的簡(jiǎn)介

Flash是美國(guó)的Macromedia公司推出的針對(duì)矢量圖形編輯和動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的專業(yè)軟件。它是一種交互式動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)工具，用它可以將音樂(lè)，聲效，動(dòng)畫(huà)以及富有新意的界面融合在一起，以制作出高品質(zhì)的動(dòng)態(tài)效果。

4.2 flash動(dòng)畫(huà)技術(shù)的特點(diǎn)

1） 體積小但效果好。Flash廣告采用矢量圖形和流式播放技術(shù)，保證了圖形的質(zhì)量和觀看速度。通過(guò)使用關(guān)鍵幀和圖符使得所生成的動(dòng)畫(huà)（.swf）文件非常小，因此適合在網(wǎng)站中插入。

2） 跨媒體性強(qiáng)，但制作、改動(dòng)成本低廉。Flash廣告除了可以在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播，還可以在電視、樓宇廣告、手機(jī)等載體上進(jìn)行發(fā)布、傳播。而且維護(hù)、修改起來(lái)也比傳統(tǒng)電視廣告方便、便宜許多。

3） 視覺(jué)沖擊力比其他的廣告形式要強(qiáng)，更容易吸引受眾的注意。

4） Flash動(dòng)畫(huà)應(yīng)用的各種形式具有親和力和交互性優(yōu)勢(shì)。這是與網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性結(jié)合在一起的，使其可更好地滿足受眾的需要，讓欣賞者的動(dòng)作成為動(dòng)畫(huà)的一部分，通過(guò)點(diǎn)擊、選擇等動(dòng)作決定動(dòng)畫(huà)的運(yùn)行過(guò)程和結(jié)果，傳達(dá)信息更人性化， 更有趣味 ，通過(guò)Flash動(dòng)畫(huà)傳播信息，有著傳遞效率高、受眾接受度高、宣傳效果好的顯著優(yōu)勢(shì)。

4.3 flash動(dòng)畫(huà)應(yīng)用于手機(jī)媒體的表現(xiàn)形式

手機(jī)廣告、手機(jī)新聞、手機(jī)游戲、短信廣告、WAP廣告、語(yǔ)音廣告、動(dòng)畫(huà)短片、網(wǎng)站片頭、演示動(dòng)畫(huà)、flashMV等等。

5 結(jié)束語(yǔ)

隨著多媒體網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，各種2D/3D數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)層出不窮，對(duì)flash動(dòng)畫(huà)也產(chǎn)生了一定的影響，但其仍然以其制作技術(shù)成本低、入手快、制作周期短、效果更酷更炫、沖擊力強(qiáng)、文件量小，傳播途徑多樣化等優(yōu)勢(shì)，在多媒體動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域占有一席之地。

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