人們生產(chǎn)出商品，為了讓消費(fèi)者了解商品性能以達(dá)成更好的生產(chǎn)與銷(xiāo)售目標(biāo)，必定會(huì)考慮商品的展示與宣傳的方法與手段。商品只有在完成了消費(fèi)后才可稱(chēng)為生產(chǎn)目的的完成。這個(gè)目的的完成需要多種傳播媒介的介入。作為商品與市場(chǎng)的中介，廣告是實(shí)現(xiàn)商品完成消費(fèi)的手段之一，而現(xiàn)代城市中，作為各類(lèi)商品的聚散之地的大中型百貨商場(chǎng)，其臨街櫥窗成為用于商品展示與宣傳的重要廣告手段之一。即使在今天信息如此發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大型高級(jí)商場(chǎng)以及消費(fèi)綜合體，對(duì)于各家的櫥窗設(shè)計(jì)也不敢有絲毫的懈怠。

眾所周知，百貨商場(chǎng)是一個(gè)城市“現(xiàn)代”與否的標(biāo)志之一。百貨商場(chǎng)所能夠提供的廣泛選擇，在時(shí)間成本上符合了現(xiàn)代生活的高效要求，同時(shí)也為商品的流通與消費(fèi)提供了更為理想的機(jī)會(huì)與通路。因此，百貨商場(chǎng)成為了城市、尤其是大城市的“現(xiàn)代性”的標(biāo)準(zhǔn)配件。而面向城市街道的商場(chǎng)櫥窗，則成為了百貨商場(chǎng)最先與行人（也是潛在的顧客）發(fā)生接觸（主要是視覺(jué)接觸）、最先吸引行人入店的主要關(guān)口。事實(shí)證明，商場(chǎng)櫥窗是一個(gè)有效地達(dá)成商品展示目的的手段。

如何“引誘”行人于漫步中起意步入店內(nèi)，并最終出手購(gòu)物，就需要商場(chǎng)的櫥窗設(shè)計(jì)師們?cè)跈淮霸O(shè)計(jì)上下功夫。從某種意義上說(shuō)，也是他們的精彩的櫥窗設(shè)計(jì)，造就了本雅明所說(shuō)的城市街道上的“閑逛者”（flaneur）這一人群的出現(xiàn)。同時(shí)，激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，也使得櫥窗設(shè)計(jì)經(jīng)歷了一個(gè)商品陳列與展示水平不斷提升的過(guò)程。

商場(chǎng)櫥窗是一個(gè)固定的空間。它不去尋找觀眾，而是讓觀眾去尋找它、邂逅它。它是一個(gè)劇場(chǎng)，以其變幻的燈光與富于創(chuàng)意的商品布置，提供一個(gè)消費(fèi)想象的舞臺(tái)空間。它以其櫥窗空間里“上演”的商品戲劇，吸引行人駐足、觀賞。它們的設(shè)計(jì)，既有美術(shù)創(chuàng)作的藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)可循，某種程度上也與所在城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度有關(guān)。因?yàn)樯硖幗?jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)地區(qū)的人們，對(duì)于商品消費(fèi)的要求更高，要求可供選擇商品的范圍更大一些。因此，對(duì)于櫥窗設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，工作的目的就是如何以更具視覺(jué)吸引力的設(shè)計(jì)來(lái)吸引人們的目光進(jìn)而達(dá)成促進(jìn)商品銷(xiāo)售、提升本店競(jìng)爭(zhēng)力的目標(biāo)。這是很具挑戰(zhàn)性的工作。為了能夠讓自己設(shè)計(jì)的櫥窗在城市里具有競(jìng)爭(zhēng)力，更要求美工師付出獨(dú)特的才華來(lái)讓櫥窗成為令人流連忘返的所在。

櫥窗是一個(gè)具有三維縱深的空間，擁有如建筑的“立面”那樣的最具吸引力與說(shuō)服力的一個(gè)正面，但它又要考慮到行人從多個(gè)甚至是無(wú)限多的角度經(jīng)過(guò)櫥窗與觀看商品的可能性，因此，如何在縱深處理上把握好商品的展示與布置也是一種挑戰(zhàn)。所以說(shuō)，櫥窗設(shè)計(jì)同時(shí)也是一門(mén)空間布置藝術(shù)。

當(dāng)然，櫥窗不僅僅屬于市場(chǎng)，它們也屬于整個(gè)城市。它們天然地具有美化市容的功能。面向商場(chǎng)外部空間的櫥窗，也因此成為了城市的客廳，雖然客人無(wú)法入座，但它歡迎所有人來(lái)到它的面前，通過(guò)對(duì)于設(shè)計(jì)師精心設(shè)計(jì)的空間以及在此空間中擺放的物品的觀賞，來(lái)了解這個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)生活、工業(yè)生產(chǎn)水平，以及這個(gè)城市的氣質(zhì)與情調(diào)。在城市被夜晚呑噬之時(shí)，商場(chǎng)櫥窗里的燈光開(kāi)始照亮櫥窗。同時(shí)，被照亮的櫥窗也成為了照亮街道的燈箱。（廣告中燈箱形式也許其初始發(fā)想就是來(lái)自于夜晚櫥窗？）櫥窗，在夜晚的城市中成為了某種發(fā)光體，也成為一種照明與夜晚的地標(biāo)。櫥窗，這個(gè)屬于半公共性質(zhì)的商場(chǎng)展示空間，無(wú)論日夜，都是城市的裝飾品。與城市融合一體的商場(chǎng)櫥窗，是城市里永不關(guān)閉的畫(huà)廊。櫥窗既是商業(yè)文化，也是街頭文化之有機(jī)組成部分，最終，它們自然地成為了城市文化的視覺(jué)表征之一。

有吸引力的城市，其櫥窗往往動(dòng)人，能夠展示城市的活力與朝氣，吸引行人駐足。而經(jīng)濟(jì)處于相對(duì)停滯的城市，櫥窗往往呈現(xiàn)某種將就狀態(tài)，更換或許不那么頻繁，甚至沒(méi)有了新商品與新設(shè)計(jì)的更替。櫥窗設(shè)計(jì)的藝術(shù)水平，只有在城市里才能夠獲得更高更快地提升的可能性。因?yàn)樵谠绞侨丝诿芏雀?，越是生活?jié)奏快的城市里，如何攫獲人們的眼球關(guān)注的要求就越高。同時(shí)，也只有是優(yōu)秀的櫥窗作品，才能夠吸引到更多的人的關(guān)注，最終使得其商業(yè)傳播價(jià)值與藝術(shù)創(chuàng)造價(jià)值得以同時(shí)實(shí)際。

不過(guò)，商場(chǎng)櫥窗有時(shí)并非只是商品陳列與展示的所在。在某些特殊時(shí)期，它還要擔(dān)負(fù)另外一些特殊的功能。這一點(diǎn)在麻建雄先生收藏并且捐獻(xiàn)給武漢美術(shù)館的武漢老櫥窗設(shè)計(jì)作品照片中體現(xiàn)得非常清楚。這批在時(shí)間跨度上居于1950年代至1980年代初的武漢老櫥窗作品照片，恰好展現(xiàn)了武漢的一些商場(chǎng)櫥窗在展示商品的同時(shí)如何展示意識(shí)形態(tài)的景象。這部分櫥窗作品照片，給出了特殊歷史時(shí)期里商場(chǎng)櫥窗的另外一副面目，也為我們更加深入地理解中國(guó)商業(yè)美術(shù)的發(fā)展提供了一份不可多得的寶貴文獻(xiàn)。

1949年中華人民共和國(guó)成立之后，新的社會(huì)秩序迅速建立起來(lái)，國(guó)家面臨了經(jīng)濟(jì)重建與社會(huì)改造的新局面。不過(guò)，一系列的政治運(yùn)動(dòng)使得經(jīng)濟(jì)建設(shè)的步伐不如想象的那么順?biāo)?。我們知道，?950年代到1980年代初期的這30多年的時(shí)間里，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)始終處于社會(huì)主義計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)力掌控之下。在此期間國(guó)家提出了“發(fā)展經(jīng)濟(jì)，保障供給”的口號(hào)，展示其滿(mǎn)足與保障日常民生的基本需要的意志。如何讓市民相信國(guó)家經(jīng)濟(jì)繁榮與穩(wěn)定，這關(guān)系到社會(huì)安定與政治穩(wěn)定。即使是在三年困難時(shí)期或文革后期國(guó)民經(jīng)濟(jì)瀕臨崩潰邊緣的時(shí)期，城市里的櫥窗設(shè)計(jì)者也仍然要以豐足的意象來(lái)展示商品供給“欣欣向榮”的假象。因此，商店的櫥窗設(shè)計(jì)美工人員，必須充分意識(shí)到商場(chǎng)的櫥窗并不是只是商品的展示與宣傳，更是在根本上要與國(guó)家意志的貫徹、意識(shí)形態(tài)的灌輸、社會(huì)動(dòng)員的實(shí)施等政治目標(biāo)聯(lián)系在一起，商品宣傳與政治宣傳是要一體聯(lián)動(dòng)的。

在那個(gè)政治高于一切的時(shí)代，商品宣傳、或者說(shuō)更具舊時(shí)代色彩的說(shuō)法是廣告活動(dòng)已經(jīng)被大體停止。社會(huì)主義公有制下的國(guó)營(yíng)經(jīng)濟(jì)成份占有絕對(duì)比重，個(gè)體經(jīng)濟(jì)比重已經(jīng)微不足道，舊有的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式無(wú)法繼續(xù)，城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)以及商品供應(yīng)與分配只能是“按需”進(jìn)行，因此資本主義商品經(jīng)濟(jì)色彩深厚的廣告活動(dòng)，在當(dāng)時(shí)被認(rèn)為除了助長(zhǎng)不切實(shí)際的幻想與不滿(mǎn)，于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式并無(wú)好處。不過(guò)，就像捐贈(zèng)了這批老照片的麻建雄先生所指出的，在那個(gè)時(shí)代，變相的廣告活動(dòng)還是存在。這種廣告活動(dòng)主要有兩種形式，那就是城市大中型商場(chǎng)的櫥窗設(shè)計(jì)與電影院的電影海報(bào)設(shè)計(jì)。因?yàn)榍罢吲c國(guó)家工業(yè)生產(chǎn)與人民日常生活有關(guān)，而后者則是意識(shí)形態(tài)的宣傳所必不可少。因此，盡管?chē)?guó)家不斷發(fā)動(dòng)與開(kāi)展各種政治運(yùn)動(dòng)，但仍然有屬于經(jīng)濟(jì)理性的商品宣傳的實(shí)踐發(fā)生與存在，并且在如麻建雄先生這樣的有心人的悉心收集下，作為這種商品宣傳實(shí)踐的極具特色的一部分——櫥窗作品老照片終于得以存留并重見(jiàn)天日。

武漢號(hào)稱(chēng)“九省通衢”，在舊時(shí)代已然是一個(gè)商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的大城市。在活躍的商品經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中所形成、發(fā)展起來(lái)的大中型百貨商場(chǎng)的商業(yè)展示形態(tài)中，其展示商品的櫥窗設(shè)計(jì)尤其令人矚目。許多大型百貨商店擁有長(zhǎng)達(dá)數(shù)米的玻璃櫥窗，如友好商場(chǎng)擁有寬為7.5米、高為2.84米、深為1.6米的大型櫥窗。這些櫥窗中盛載琳瑯滿(mǎn)目的日用百貨，吸引行人駐足觀賞，誘發(fā)購(gòu)買(mǎi)行為的發(fā)生。即使在人民共和國(guó)成立后的新時(shí)代，這些商業(yè)櫥窗仍然在起著商品宣傳的作用，仍然需要各式商品來(lái)填充。不過(guò)，這種商品布置以及由此而來(lái)的櫥窗設(shè)計(jì)，其性質(zhì)已經(jīng)從根本上發(fā)生了變化。

首先，這些櫥窗里的商品陳列以及展示方式，必須符合新時(shí)代的要求，尤其是新時(shí)代的政治要求。它們既擔(dān)負(fù)宣傳商品的功能，又承載在某些特殊時(shí)期宣傳新時(shí)代的政治訴求的視覺(jué)傳播功能。這種櫥窗宣傳設(shè)計(jì)，正如當(dāng)時(shí)的某位主管領(lǐng)導(dǎo)所說(shuō)，要求從事櫥窗設(shè)計(jì)的“美工人員應(yīng)該在黨的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，自覺(jué)地積極投入各項(xiàng)政治運(yùn)動(dòng)，不斷提高政治思想水平和認(rèn)識(shí)水平，牢固樹(shù)立政治、生產(chǎn)、群眾三大觀點(diǎn)，本著政治是靈魂，商品是主導(dǎo)的原則，多種形式的（地）宣傳商品，把商品宣傳與政治宣傳緊密聯(lián)系在一起，既為政治服務(wù)，又為經(jīng)濟(jì)服務(wù)?！保ㄎ錆h市第一商業(yè)局王際清副局長(zhǎng)的報(bào)告《鞏固成績(jī) 吸取經(jīng)驗(yàn) 把商品陳列和櫥窗宣傳工作推向一個(gè)新的階段》（1963年11月30日），武漢市檔案館藏）。王際清在報(bào)告中還著重指出，“美工人員必須加強(qiáng)政治修養(yǎng)和藝術(shù)修養(yǎng)，美工人員的政治修養(yǎng)和藝術(shù)修養(yǎng)的程度，能直接關(guān)系到商品宣傳內(nèi)容和表現(xiàn)形式，加強(qiáng)美工人員的政治思想教育和積極學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)，就成為抓好這一工作的關(guān)鍵?！保ㄍ瑘?bào)告）而這些櫥窗最終必須達(dá)到“思想高度化，藝術(shù)硬度化，生活深度化，商品風(fēng)度化，費(fèi)用限度化”的標(biāo)準(zhǔn)。（同報(bào)告）

為達(dá)成這個(gè)“既為政治服務(wù)，又為經(jīng)濟(jì)服務(wù)”的目的，當(dāng)時(shí)的各級(jí)政府主管部門(mén)較為重視櫥窗設(shè)計(jì)這種商品宣傳工作。比如，1959年，在主管部門(mén)的組織下，武漢的專(zhuān)業(yè)美工人員參加了在上海舉辦的全國(guó)商品宣傳工作研究會(huì)。在1960年，武漢市提出了在櫥窗宣傳方面“學(xué)上海，趕北京，迎頭趕上全國(guó)水平”的口號(hào)。為了取經(jīng)，市里先后三次組織專(zhuān)業(yè)美工人員共36人到南京、上海、北京和天津等地參觀學(xué)習(xí)，并且也組織召開(kāi)了櫥窗陳列經(jīng)驗(yàn)交流評(píng)選獎(jiǎng)勵(lì)大會(huì)。

而在三年經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期過(guò)后不久，國(guó)家商業(yè)部于1963年在武漢召開(kāi)了“全國(guó)商業(yè)廣告工作研究會(huì)議”。這樣的全國(guó)性專(zhuān)業(yè)會(huì)議在武漢舉行，對(duì)于武漢的商品宣傳工作與水準(zhǔn)提升是一個(gè)促進(jìn)。據(jù)武漢市第一商業(yè)局向武漢市政府提交的報(bào)告，此會(huì)議“主要研究另（原文如此）售商店商品陳列和櫥窗宣傳工作如何為生產(chǎn)為消費(fèi)服務(wù)的問(wèn)題?！痹搱?bào)告指出，“櫥窗宣傳的主要標(biāo)志是真實(shí)、具體、生動(dòng)、活潑的宣傳商品形式，在櫥窗擺設(shè)中要求有思想性、政策性、真實(shí)性、藝術(shù)性及民族風(fēng)格。圍繞中心，結(jié)合季節(jié)、配合生產(chǎn)，進(jìn)行宣傳。”（《武漢市第一商業(yè)局關(guān)于8月份商業(yè)部在武漢召開(kāi)全國(guó)商業(yè)廣告會(huì)議的報(bào)告》，1963年6月28日），武漢市檔案館藏）其中“思想性、政策性、真實(shí)性、藝術(shù)性及民族風(fēng)格”被當(dāng)時(shí)的美工人員簡(jiǎn)稱(chēng)為“四性一格”。據(jù)另外的文件，此“四性一格”乃中央提出的要求，因此成為當(dāng)時(shí)全國(guó)櫥窗美術(shù)設(shè)計(jì)的政治與業(yè)務(wù)的準(zhǔn)繩。為了促進(jìn)交流，武漢市第一商業(yè)局安排友好商場(chǎng)、硚口百貨大樓以及冠華百貨商店設(shè)立“外地示范櫥窗”，請(qǐng)參加會(huì)議的19個(gè)城市在此三個(gè)商場(chǎng)的櫥窗里展示它們的作品。（《武漢市第一商業(yè)局關(guān)于迎接全國(guó)十九城市商品陳列和櫥窗宣傳工作研究會(huì)的幾項(xiàng)工作的通知》，1963年8月8日，武漢市檔案館藏）全國(guó)共有19個(gè)城市的大型商店的專(zhuān)業(yè)人員代表參加了這個(gè)會(huì)議。據(jù)武漢市第一商業(yè)局副局長(zhǎng)王際清的報(bào)告，這個(gè)在武漢召開(kāi)的會(huì)議歷時(shí)十一天。

如上所述，當(dāng)時(shí)櫥窗設(shè)計(jì)的基本要求必須是將“商品宣傳與政治宣傳緊密聯(lián)系”。如何將“商品宣傳與政治宣傳緊密聯(lián)系”起來(lái)，對(duì)于當(dāng)時(shí)的美工設(shè)計(jì)師們是一個(gè)挑戰(zhàn)。他們必須敏銳地把握時(shí)時(shí)變化的政治形勢(shì)，并且要把這樣的政治形勢(shì)與美學(xué)在櫥窗這個(gè)面向行人（當(dāng)時(shí)是“工農(nóng)兵”或“革命群眾”）的舞臺(tái)上有聲有色地展演出來(lái)。而且，這種展現(xiàn)更應(yīng)該以符合櫥窗宣傳的相對(duì)具有廣告性質(zhì)的方式來(lái)完成。通過(guò)對(duì)于由麻建雄先生捐贈(zèng)的武漢老櫥窗作品照片的深入仔細(xì)的考察，我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)這些櫥窗設(shè)計(jì)大致可以分成三類(lèi)。一、用于單純的政治宣傳的櫥窗設(shè)計(jì)，二、用于單純的商品宣傳的櫥窗設(shè)計(jì)，三、結(jié)合了商品宣傳與政治宣傳的櫥窗設(shè)計(jì)。

在第一類(lèi)櫥窗設(shè)計(jì)里，由于需要傳播意識(shí)形態(tài)與國(guó)家意志，美工師往往以具有強(qiáng)烈的視覺(jué)煽動(dòng)力風(fēng)格的圖像來(lái)圖解、宣傳一些特定的政治口號(hào)，以此促成櫥窗觀眾對(duì)于意識(shí)形態(tài)宣傳與政治口號(hào)的接受與理解。這些櫥窗的設(shè)計(jì)風(fēng)格，比較明顯地以昂揚(yáng)、夸張的構(gòu)圖來(lái)吸引關(guān)注。此外，由于某些特定政治事件與節(jié)慶（如國(guó)慶與建黨慶祝等）也具有高度的政治性，因此在某些時(shí)候櫥窗也會(huì)成為為城市增添喜慶色彩的空間。在這些應(yīng)景的節(jié)慶櫥窗設(shè)計(jì)中，由于具有高度的政治性，商品在櫥窗中的出現(xiàn)可能會(huì)削弱政治的嚴(yán)肅性，因此這些櫥窗有時(shí)索興被設(shè)計(jì)成單純的政治宣傳，即使有商品出現(xiàn)，也是作為一種裝飾性要素，居于櫥窗的次要地位。比如，創(chuàng)作于1950到60年代的《慶祝我國(guó)十五年來(lái)的偉大成就》（友好商場(chǎng)櫥窗），櫥窗里完全沒(méi)有布置商品，整個(gè)櫥窗如同一幅具有裝飾畫(huà)性質(zhì)的宣傳畫(huà)。從某種意義上說(shuō)，這些具有純政治宣傳性質(zhì)的櫥窗，有時(shí)就是中央精神、黨報(bào)社論的櫥窗化展示，或者是一件具三維性質(zhì)的宣傳畫(huà)。

在第二類(lèi)櫥窗設(shè)計(jì)中，由于具有明確的商品宣傳目的，因此櫥窗設(shè)計(jì)顯得較為單純。對(duì)于美工師來(lái)說(shuō)，如何突出日用百貨的商品屬性，如何以喜聞樂(lè)見(jiàn)的櫥窗設(shè)計(jì)風(fēng)格來(lái)贏得行人（消費(fèi)者）的歡喜并促使他們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，需要運(yùn)用高超的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的手段。而這樣的櫥窗設(shè)計(jì)，從某種意義上說(shuō)沒(méi)有了政治宣傳的壓力與負(fù)擔(dān)，因此美工師的自由發(fā)揮度較大，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，這同時(shí)也是一個(gè)努力探索商業(yè)宣傳的可能性與展示自己的商業(yè)宣傳專(zhuān)長(zhǎng)的寶貴機(jī)會(huì)。相對(duì)來(lái)說(shuō)，這些單純宣傳商品的櫥窗給人的感受較為活潑，而且也較能感受到美工師的創(chuàng)意。創(chuàng)作于1950-60年代的《一日之計(jì)在于晨》，主要宣傳商品是臺(tái)鐘，櫥窗前景堆滿(mǎn)了各式臺(tái)鐘，但櫥窗背景設(shè)計(jì)成農(nóng)村田野，右邊配有一只報(bào)曉的雄雞，遠(yuǎn)處是東升的旭日以及高聳的煙囪。這些意象都讓行人想到早起以及報(bào)時(shí)，而引伸出來(lái)的視覺(jué)意蘊(yùn)則是祖國(guó)大地朝氣蓬勃、國(guó)家建設(shè)事業(yè)蒸蒸日上。不過(guò)吊詭的是，即使是在商品短缺的時(shí)期，櫥窗也必須保持一種商品充足的假象。因此，在某些時(shí)代，櫥窗還是一種促成對(duì)于制度的信心保證?；蛟S人們能夠買(mǎi)到的商品沒(méi)有這么多，但櫥窗并不給出這個(gè)事實(shí)。它在某種程度上是一種幻想供應(yīng)商，給出某種心靈的安慰。同時(shí)，這些櫥窗還肩負(fù)宣傳突出湖北武漢本地百貨商品的任務(wù)與使命，因此“武漢制造”的商品如何宣傳也是一個(gè)挑戰(zhàn)。

第三類(lèi)櫥窗設(shè)計(jì)，則是嘗試如何把意識(shí)形態(tài)與國(guó)家意志通過(guò)結(jié)合了商品的宣傳來(lái)達(dá)成其宣傳與傳播的目的，因此從某種意義上說(shuō)，這種“結(jié)合”可能更具挑戰(zhàn)性。因?yàn)槠淅щy在于如何達(dá)成商品傳播的世俗性訴求與政治宣傳口號(hào)的“超越性”這兩者之間的平衡。這就需要美工師圍繞商品來(lái)展開(kāi)一種意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的建構(gòu)，通過(guò)巧妙的“構(gòu)思”、商品的巧妙鋪陳以及整體意境的設(shè)計(jì)，給出以物質(zhì)來(lái)引導(dǎo)精神的視覺(jué)訴求。例如，麻建雄于1978年2月創(chuàng)作的《新的長(zhǎng)征》櫥窗作品，雖然目的是為了宣傳各種類(lèi)型的收音機(jī)，但畫(huà)面中卻是以新領(lǐng)導(dǎo)人華國(guó)鋒的形象來(lái)帶出新時(shí)代與新任務(wù)，而背景則以國(guó)歌與傳播音樂(lè)的收音機(jī)建立起聯(lián)系。這些櫥窗設(shè)計(jì)，往往是以日常生活中的真實(shí)商品來(lái)搭建具有某種理想主義色彩的空間，因此需要設(shè)計(jì)師在構(gòu)思立意上的提升與突破。不過(guò)，有的手法后來(lái)也成為了某種套路而成為了陳詞濫調(diào)。

從這些照片所展現(xiàn)的櫥窗宣傳實(shí)踐，我們或許可以認(rèn)為，即使是在政治掛帥甚至是政治綁架一切的時(shí)代，國(guó)家的工業(yè)生產(chǎn)、店家的商業(yè)活動(dòng)與人民的日常生活還是要繼續(xù)，而這種繼續(xù)在一定程度上需要櫥窗宣傳這樣的商業(yè)廣告實(shí)踐來(lái)促進(jìn)與鞏固。而具體制作了這些櫥窗作品的美工人員，則以他們的才華為促進(jìn)商品的流通、確保滿(mǎn)足人民生活的基本要求做出了重要貢獻(xiàn)。

在這里，我們還需要討論一下這些老櫥窗作品中攝影所起的作用。由于這些照片是作為櫥窗設(shè)計(jì)工作的記錄與資料被拍攝與保存，因此文獻(xiàn)性是拍攝時(shí)的最重要的考慮。而充分的細(xì)節(jié)記錄，則是確保照片具有文獻(xiàn)性的保證。唯有充分的精確的細(xì)節(jié)記錄，才能讓我們?cè)诮裉鞎r(shí)過(guò)境遷之后，仍然得以充分考察當(dāng)時(shí)美工人員設(shè)計(jì)櫥窗時(shí)的構(gòu)想、視覺(jué)語(yǔ)言與形式的運(yùn)用與表達(dá)以及日常生活的物質(zhì)水平。

與現(xiàn)代攝影史上將櫥窗作為創(chuàng)作靈感來(lái)源的攝影家不同，這些武漢老櫥窗作品照片的拍攝者以忠實(shí)再現(xiàn)櫥窗作品為首要目標(biāo)，因此所有這些照片在拍攝角度上都顯一致，從正面取景以求最大限度地再現(xiàn)櫥窗的整體面貌。而在夜間拍攝這些櫥窗照片，則是考慮到櫥窗的燈光照明效果此時(shí)最為穩(wěn)定，因此攝影的光源有了基本保證。從畫(huà)面看，這些櫥窗照片的畫(huà)面都消除了透視畸變，這可能與夜間拍攝也有關(guān)系。在人行道并不寬敞的情況下，夜間拍攝既可排除人來(lái)人往的干擾，也可使照相機(jī)與大型櫥窗拉開(kāi)適當(dāng)?shù)木嚯x以克服透視畸變。所以說(shuō)，這些充分地展現(xiàn)了櫥窗內(nèi)的各種細(xì)節(jié)的照片，其實(shí)是深思熟慮地考慮到文獻(xiàn)記錄效果的拍攝結(jié)果。唯其如此，這些照片才能真實(shí)地傳達(dá)櫥窗設(shè)計(jì)原作者的構(gòu)想。這么說(shuō)的話，其實(shí)這批照片也是中國(guó)商業(yè)攝影中的優(yōu)秀之作。此外，這些具文獻(xiàn)性質(zhì)的照片的拍攝，也時(shí)時(shí)處處要求拍攝者排除自我意識(shí)，盡可能忠實(shí)地再現(xiàn)櫥窗本身。

櫥窗本身作為一種商品與意識(shí)形態(tài)訴展現(xiàn)“框格”，已經(jīng)成為了令當(dāng)時(shí)行人（消費(fèi)者）駐足凝視的第一次“定格”提示。作為一種固定框架形態(tài)的櫥窗，是一種“定格”了的展示空間。而拍攝這些作為視覺(jué)文獻(xiàn)照片的櫥窗作品的攝影實(shí)踐，則是對(duì)于已然“定格”了的展示空間的“再定格”。因?yàn)檫@一“再定格”的拍攝行為，人們得以將不斷變換也是不斷上演的特定時(shí)代的櫥窗這個(gè)商業(yè)與意識(shí)形態(tài)劇目作了精準(zhǔn)記錄，使之存留永恒。而通過(guò)這樣的“再定格”（記錄）人們的社會(huì)實(shí)踐，則為人們的城市記憶、歷史記憶提供了某種重要保障。而照片的從記錄到記憶的性質(zhì)與形態(tài)轉(zhuǎn)換，借助攝影的功能使之悄然完成。而這正是攝影的獨(dú)擅勝場(chǎng)之處。本展覽分成四個(gè)部分，第一部分是麻建雄先生的櫥窗設(shè)計(jì)作品，時(shí)間上為1973年到1983年間的作品。這部分包括了現(xiàn)存的記錄了他的櫥窗設(shè)計(jì)作品的照片與他的創(chuàng)作手稿。我們希望通過(guò)這些完成了的櫥窗作品的記錄照片與彩色手稿的比較，了解麻建雄先生的專(zhuān)業(yè)成就以及櫥窗設(shè)計(jì)工作的基本手法。第二部分是1950到1960年代的武漢老櫥窗作品照片，第三部分是1970到1980年代初的武漢老櫥窗作品照片。第四部分則是與觀眾互動(dòng)部分，希望通過(guò)與武漢本地觀眾的各種形式的互動(dòng)，來(lái)重溫與確認(rèn)觀眾對(duì)于武漢這個(gè)城市的集體記憶，以期建立對(duì)于這個(gè)城市的文化與身份認(rèn)同，而這本來(lái)就是武漢美術(shù)館的使命與責(zé)任之一。

為了讓觀眾能夠更充分地了解這批新中國(guó)成立以來(lái)的櫥窗設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生的政治與文化脈絡(luò)，我們也嘗試通過(guò)結(jié)合展出其它當(dāng)時(shí)的視覺(jué)文化產(chǎn)品（新聞報(bào)導(dǎo)照片與政治宣傳海報(bào)等）、以及附加武漢櫥窗設(shè)計(jì)大事年表的方式，企圖使這些展出的櫥窗作品，能夠在更具脈絡(luò)化的展示場(chǎng)域里獲得觀眾對(duì)其較為深切的認(rèn)識(shí)。比如，有些櫥窗作品與當(dāng)時(shí)宣傳畫(huà)的關(guān)系其實(shí)就存在著一種或隱或顯的互文關(guān)系，將兩者同時(shí)展出或許會(huì)有更好的展示效果。

最后要說(shuō)的是，本展覽的題目來(lái)自展出作品本身。在某一件櫥窗作品中，我們發(fā)現(xiàn)了醒目的“為工農(nóng)兵服務(wù)”的口號(hào)。而這個(gè)口號(hào)之下，還有更具體的子口號(hào)：“大力組織人民經(jīng)濟(jì)生活，把東西送給最需要的人?！边@個(gè)子口號(hào)，似乎就是專(zhuān)門(mén)為主口號(hào)“為工農(nóng)兵服務(wù)”下的定義。在這里，“大力”表明了政府對(duì)于保障民生經(jīng)濟(jì)的態(tài)度，但“組織”兩字則又顯示，這是社會(huì)主義計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的商品生產(chǎn)與供應(yīng)的習(xí)慣方式與特色。而作為供應(yīng)對(duì)象的“最需要（東西）的人”，應(yīng)該指的就是廣大的“工農(nóng)兵”。因此，我們認(rèn)為，“為工農(nóng)兵服務(wù)”這個(gè)口號(hào)，充分說(shuō)明了當(dāng)時(shí)的政治化的日常生活與已經(jīng)日?；恼沃g在民生經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的某種基本定位與價(jià)值取向。而這個(gè)“當(dāng)時(shí)”，從時(shí)間上說(shuō)，則是本展覽所展出的這批武漢老櫥窗作品所涵括的時(shí)代，從1950年代至1980年代初。

感謝武漢商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)界的老兵麻建雄先生收藏武漢老櫥窗設(shè)計(jì)作品照片并且慷慨地捐獻(xiàn)給了武漢美術(shù)館。對(duì)于武漢市，這是一份珍貴的城市記憶，是一份橫跨了近30多年歷史的武漢城市記憶的視覺(jué)文獻(xiàn)。對(duì)于新中國(guó)商業(yè)史與商業(yè)美術(shù)史，它們是一份有關(guān)中國(guó)商業(yè)發(fā)展史以及商業(yè)美術(shù)史的重要?dú)v史文獻(xiàn)。同時(shí)，這些武漢老櫥窗照片中的商品本身，也構(gòu)成了一部建國(guó)后的國(guó)產(chǎn)百貨商品的歷史。因?yàn)檫@些珍貴的視覺(jué)文獻(xiàn)的存在，武漢的城市記憶與中國(guó)商業(yè)美術(shù)史都變得更為具體、真切與可感了。（撰文/顧錚復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、攝影批評(píng)家）