房瑞和

《伙伴》雜志的對(duì)俄傳播探索

房瑞和

《伙伴》封面

2001年7月，《中俄睦鄰友好合作條約》以法律形式的確立標(biāo)志著中俄兩國(guó)戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系的確定，兩國(guó)多方合作進(jìn)入了一個(gè)新的歷史發(fā)展時(shí)期。由國(guó)新辦主管、黑龍江省政府新聞辦主辦的對(duì)俄羅斯全面發(fā)行的唯一“時(shí)政類(lèi)”綜合期刊《伙伴》也因此而誕生。作為對(duì)外傳播的外文期刊，其讀者群體在境外，長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展在境外，作用影響在境外。十幾年來(lái)，《伙伴》雜志在實(shí)現(xiàn)境外落地、境外印刷、境外發(fā)行的過(guò)程中，不斷探索如何真正走出國(guó)門(mén)，影響世界。

一、對(duì)俄傳播中的不同角色

1.作為民間友好的使者

2012年10月的一個(gè)深夜，已經(jīng)沉睡在夢(mèng)鄉(xiāng)中的伙伴雜志社副總編姜洋，被一陣急促的電話鈴聲震醒……，一個(gè)俄羅斯媒體記者急切求助的電話從俄遠(yuǎn)東符拉迪沃斯托克傳來(lái)：“我母親在北京病危，請(qǐng)您給予幫助……”俄遠(yuǎn)東《金角報(bào)》記者達(dá)尼亞的母親在北京陪同來(lái)華留學(xué)的女兒，突患心臟病，情況十分危急。姜洋連夜向雜志社領(lǐng)導(dǎo)通報(bào)情況后，一邊用電話與北京急救中心聯(lián)系，一邊通過(guò)各種方式訂購(gòu)去北京的機(jī)票，在哈爾濱機(jī)場(chǎng)的配合下，于第二天搭乘最早的航班飛往北京，匆忙趕到老人居住的地方，但由于病情急發(fā)，在到達(dá)的三個(gè)小時(shí)前老人已經(jīng)去世了。她們又迅速與俄駐華使館及北京殯儀館聯(lián)系，在俄羅斯親人到達(dá)前，老人遺體已經(jīng)得到了妥當(dāng)?shù)陌仓?，按照俄羅斯人的習(xí)俗需要帶遺體回國(guó)安葬，經(jīng)過(guò)多方協(xié)調(diào)后，由于各種原因在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行了火化處理。達(dá)尼亞說(shuō)：“《伙伴》雜志不但讓我看到了中國(guó)社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，更讓我感受到了中國(guó)人善良、真誠(chéng)的傳統(tǒng)美德……”2013年6月，來(lái)華參展的俄羅斯圣彼得堡列賓美院知名畫(huà)家別列維斯科安那多里·伊萬(wàn)諾維奇，因年事已高勞累過(guò)度，加之氣候不適，在哈舊病復(fù)發(fā)，由于語(yǔ)言不通就找到《伙伴》請(qǐng)求援助，副總編姜洋得知情況后，馬上聯(lián)系哈市較好的醫(yī)院安排住院治療。在以后的十幾天里，姜洋如對(duì)待自己的親人一樣，每天陪護(hù)照料，由于飲食不習(xí)慣，她就讓母親在家做一些俄羅斯人喜歡的飯菜一同送到醫(yī)院。待其病情好轉(zhuǎn)后，又聯(lián)系莫斯科改簽返程機(jī)票，并親自送上飛機(jī)。歸國(guó)后，伊萬(wàn)諾維奇講述了他在中國(guó)患病并得到及時(shí)熱情救助的親身經(jīng)歷后，家人及同事很受感動(dòng)，俄羅斯畫(huà)家協(xié)會(huì)發(fā)來(lái)了感謝信，姜洋也被俄中友好協(xié)會(huì)授予“俄中友好使者”榮譽(yù)。近幾年來(lái)，俄羅斯腦癱患兒來(lái)中國(guó)求醫(yī)的不斷增多，有的就找到《伙伴》幫助聯(lián)系。在近兩年的時(shí)間里，雜志社為俄羅斯患兒聯(lián)系住宿購(gòu)藥、住院治療等180余人次，被俄羅斯民眾親切地稱(chēng)為“值得信任的好朋友、好伙伴”。在中俄民間友好交往中，《伙伴》雜志用自身的影響和魅力，用真情實(shí)意和良好美德贏得了俄羅斯友人的高度贊譽(yù)，譜寫(xiě)了一曲中俄民間友好相助、樂(lè)善好施的友誼贊歌。

2.作為官方溝通的橋梁

2005年9月14日上午，在使館接待大廳，一位高個(gè)子的俄羅斯人向雜志社社長(zhǎng)走了過(guò)來(lái)，自我介紹說(shuō)：“我是駐華大使謝爾蓋耶維奇·拉佐夫，很高興在這里與你們見(jiàn)面?！痹跁痴劷涣髦校舴虼笫褂H切地說(shuō)：“你們是我到中國(guó)后會(huì)見(jiàn)的第一個(gè)媒體，因我剛到中國(guó)，有很多事情都不夠了解，但我很喜歡《伙伴》這本雜志，她是鞏固俄中兩國(guó)人民友誼、增進(jìn)相互了解的重要載體。我們兩國(guó)之間需要太多的了解和交流，特別是對(duì)青少年和普通民眾，他們對(duì)發(fā)展的中國(guó)的了解還只是局限在淺層次上，只知道中國(guó)人多、用筷子吃飯……俄中是兩個(gè)貿(mào)易大國(guó)，作為21世紀(jì)的戰(zhàn)略協(xié)作伙伴，需要有更多的俄羅斯人了解中國(guó)。希望你們借助中俄友好合作發(fā)展的大好時(shí)機(jī)，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，讓更多的俄羅斯民眾，全面深入了解現(xiàn)代中國(guó)的發(fā)展變化和改革取得的重大成就”。一個(gè)俄羅斯駐華最高使節(jié)、一個(gè)小小雜志社的社長(zhǎng)，賓主在友好和睦的氛圍中，暢談中俄友好發(fā)展關(guān)系、文化經(jīng)貿(mào)交流、兩國(guó)民眾交往的期盼與希望。原定半個(gè)小時(shí)的會(huì)見(jiàn)，進(jìn)行了一個(gè)半小時(shí)仍余興未盡……

2006年1月7日，俄中友好協(xié)會(huì)主席季塔連科帶領(lǐng)的5人代表團(tuán)，剛參加完第七屆哈爾濱國(guó)際冰雪博覽會(huì)開(kāi)幕式，在工作日程安排之外，額外要求到伙伴雜志社看看。在以后的幾年里，曾先后三次到雜志社訪問(wèn)，并把《伙伴》雜志作為俄中友協(xié)的好朋友、好伙伴，每年新年都來(lái)信函祝福。原俄羅斯駐沈陽(yáng)領(lǐng)事館總領(lǐng)事穆拉夫斯基、繼任總領(lǐng)事波德別列茲科，及俄科學(xué)院院士、俄中友好和平與發(fā)展委員會(huì)副主席米亞斯尼科夫，俄中友協(xié)副主席伊萬(wàn)諾夫都曾多次訪問(wèn)伙伴雜志社，給予《伙伴》雜志很高的評(píng)價(jià)，并為《伙伴》撰寫(xiě)稿件，提供信息。

2007年5月，俄羅斯圣彼得堡政府多次通過(guò)在俄華人聯(lián)合會(huì)聯(lián)系伙伴雜志社，建議以《伙伴》雜志為橋梁，構(gòu)建中俄企業(yè)互動(dòng)平臺(tái)，進(jìn)行經(jīng)貿(mào)文化合作交流，在俄羅斯“中國(guó)年”啟動(dòng)儀式后，圣彼得堡政府外聯(lián)委與伙伴雜志社達(dá)成了“資源共享、信息互換”的合作協(xié)議，共同結(jié)成“中俄文化、經(jīng)貿(mào)合作伙伴”，并以政府的名義為中國(guó)伙伴雜志社下發(fā)了委托書(shū)，合作出版了《圣彼得堡經(jīng)貿(mào)信息專(zhuān)刊》。

3.作為經(jīng)貿(mào)文化交流的載體

2006年8月，《伙伴》作為第九屆哈爾濱國(guó)際汽車(chē)博覽會(huì)協(xié)辦單位，利用20個(gè)版面全面報(bào)道了中國(guó)汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)，宣傳了目前國(guó)內(nèi)汽車(chē)的品牌及在世界的影響?？蟮膸讉€(gè)月里，先后有俄羅斯遠(yuǎn)東的濱海邊疆區(qū)、阿木爾洲、赤塔、哈巴及莫斯科等地的23家企業(yè)客商紛紛來(lái)電、來(lái)函，詢問(wèn)中國(guó)家用小汽車(chē)的價(jià)格及購(gòu)買(mǎi)方式，我們向有關(guān)廠家和代理商進(jìn)行了推介。

2009年中國(guó)哈洽會(huì)期間，《伙伴》在第6期，介紹了中國(guó)美食“鍋包肉”，參加哈洽會(huì)的俄羅斯客商拿著《伙伴》雜志到會(huì)展中心附近的飯店品嘗鍋包肉，在短短幾天里，有一家飯店僅鍋包肉就賣(mài)出了一千多盤(pán)，《黑龍江報(bào)》對(duì)此事做了詳細(xì)報(bào)道。通過(guò)全面系統(tǒng)的宣傳，使《伙伴》雜志在對(duì)俄傳播實(shí)踐中更具有針對(duì)性和實(shí)效性，同時(shí)也形成了穩(wěn)定發(fā)展的好勢(shì)頭，進(jìn)入了最佳的發(fā)展時(shí)期。

十幾年來(lái)，《伙伴》在做好對(duì)俄出版發(fā)行的同時(shí)，還承擔(dān)了國(guó)家部分外宣品翻譯工作。2005年4月，由我國(guó)駐俄大使館委托、外交部指派，伙伴雜志社承擔(dān)了錢(qián)其琛同志《外交十記》22萬(wàn)字俄文版翻譯工作，在一個(gè)半月時(shí)間里，集中翻譯骨干力量晝夜工作，保證了《外交十記》在俄按時(shí)出版，受到了錢(qián)其琛同志和駐俄使館的贊揚(yáng)。同年，為配合世界反法西斯勝利60周年，雜志社負(fù)責(zé)翻譯了由中國(guó)的人民出版社和俄羅斯歐亞出版社聯(lián)合出版的《歷史的瞬間》一書(shū)，并作為時(shí)任國(guó)家主席胡錦濤訪俄的禮物，贈(zèng)送給了原蘇聯(lián)老紅軍戰(zhàn)士。

二、打造對(duì)俄外宣期刊特色

特色一：讓俄羅斯人參與辦刊。為了打造自身品牌特色，2002年至2010年的八年間，《伙伴》雜志進(jìn)行了六次較大的改版。首先完善了風(fēng)格設(shè)計(jì)，針對(duì)其面對(duì)俄羅斯讀者的特點(diǎn)，參照俄羅斯期刊標(biāo)準(zhǔn)水平，先后八次征求國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)專(zhuān)家的審評(píng)意見(jiàn)，形成《伙伴》獨(dú)有的風(fēng)格特色。隨后又調(diào)整了內(nèi)容比例，利用讀者來(lái)信來(lái)訪、實(shí)地問(wèn)卷、走訪調(diào)查等形式，全面征求俄羅斯讀者意見(jiàn)，在此基礎(chǔ)上，加大俄羅斯讀者稿件采用數(shù)量，增強(qiáng)了對(duì)外傳播的針對(duì)性和有效性。此外，為了辦好俄文期刊，雜志社調(diào)動(dòng)俄籍翻譯人員的積極性，大膽啟用俄羅斯籍人員參與辦刊。把兩名外籍翻譯納入雜志社一體化管理，在選題策劃、內(nèi)容編排、制作設(shè)計(jì)等方面，讓他們主動(dòng)參與、樂(lè)于參與，使期刊譯文質(zhì)量更規(guī)范、語(yǔ)法內(nèi)容更貼近俄羅斯讀者的閱讀習(xí)慣，得到了俄羅斯政府及讀者的高度評(píng)價(jià)。

特色二：以俄羅斯人的視角講述中國(guó)故事。根據(jù)調(diào)查，每年到中國(guó)求學(xué)、工作、旅游、發(fā)展事業(yè)的俄羅斯人都在60～100萬(wàn)左右，僅黑龍江省就有20萬(wàn)之多，在上海、廣州、新疆、黑龍江等省市形成了固定的俄羅斯人聚集場(chǎng)所。針對(duì)這樣一個(gè)群體，《伙伴》設(shè)置了“俄羅斯人在中國(guó)”欄目，集中介紹俄羅斯各界人士在中國(guó)的婚戀生活、工作現(xiàn)狀及所見(jiàn)所聞、所思所想，并通過(guò)俄羅斯人的視角來(lái)展示中國(guó)的發(fā)展變化和民間友好，從不同側(cè)面觀察中國(guó)、感知中國(guó)。在這個(gè)欄目中每期都有2-3篇俄羅斯讀者親身感受中國(guó)發(fā)展和反映現(xiàn)代中國(guó)人民生活的文章。

特色三：地域文化與特色旅游相融合?！拔幕袊?guó)”“游走中國(guó)”欄目，系統(tǒng)地向俄羅斯讀者介紹了中國(guó)的歷史文化和旅游勝地，既表現(xiàn)傳統(tǒng)文化又展示現(xiàn)代文明。針對(duì)俄羅斯人愛(ài)好旅游的特點(diǎn)，2006年，《伙伴》以每期一景的形式介紹了海南三亞風(fēng)光，通過(guò)一年的系統(tǒng)宣傳，三亞被俄羅斯人稱(chēng)為度假休閑的“后花園”。在介紹每個(gè)城市地域特色的同時(shí)，也結(jié)合這座城市的人文歷史和資源優(yōu)勢(shì)，并配合特色美食、旅游線路、藝術(shù)經(jīng)典等。在表現(xiàn)形式上，采用散文、游記等多種形式，使宣傳內(nèi)容具有參照性和實(shí)用性。

特色四：寓教于樂(lè)的漢語(yǔ)學(xué)習(xí)方式。互動(dòng)欄目“你好俄羅斯”“學(xué)漢語(yǔ)”，用通俗的語(yǔ)言形式、趣味的引導(dǎo)手法普及漢語(yǔ)知識(shí)，做到新媒體與新語(yǔ)言嫁接、生活用語(yǔ)與工作用語(yǔ)融合、傳統(tǒng)語(yǔ)言與現(xiàn)代語(yǔ)言對(duì)照。讓俄羅斯讀者在學(xué)習(xí)漢語(yǔ)的同時(shí)了解中國(guó)文化、了解中國(guó)現(xiàn)代生活。在雜志社舉辦的四屆中俄青年伙伴聯(lián)誼賽活動(dòng)中，中俄青年參照《伙伴》“學(xué)漢語(yǔ)”欄目?jī)?nèi)容，進(jìn)行漢俄雙語(yǔ)對(duì)話演講。莫斯科1948漢語(yǔ)學(xué)校及遠(yuǎn)東國(guó)立學(xué)院，將《伙伴》雜志版面剪輯制成教學(xué)校報(bào)張貼在墻上供學(xué)生學(xué)習(xí)參考。這些針對(duì)性欄目的設(shè)置和實(shí)用性內(nèi)容的選編，使《伙伴》雜志在漢語(yǔ)普及實(shí)踐中更具有針對(duì)性和實(shí)效性。2005-2009年，在東北地區(qū)舉辦的幾屆俄語(yǔ)大賽活動(dòng)中，《伙伴》刊登的部分文章被納入了競(jìng)賽試題，俄語(yǔ)院校的學(xué)生讀者也越來(lái)越多。一位俄羅斯在校的學(xué)生說(shuō)：“我是通過(guò)《伙伴》雜志，學(xué)習(xí)到了一些中國(guó)成語(yǔ)故事、民間軼事、中國(guó)現(xiàn)代通俗用語(yǔ)?！?/p>

三、發(fā)展中的有益做法

借船出海，邁開(kāi)腳步走出去，實(shí)現(xiàn)在對(duì)象國(guó)身份、地位的合法化。為了實(shí)現(xiàn)《伙伴》在俄羅斯合法發(fā)行，2005年初，雜志社先后考察了俄羅斯赤塔州、阿木爾州、莫斯科及俄遠(yuǎn)東濱海邊疆區(qū)等9個(gè)地區(qū)及21家相關(guān)企業(yè)、媒體及文化出版公司，經(jīng)過(guò)近一年的考察論證、協(xié)商洽談，最后與華人在俄創(chuàng)辦的歐亞出版社達(dá)成合作協(xié)議。2005年11月，《伙伴》雜志獲得了使用權(quán)100年的俄羅斯國(guó)家刊號(hào)，取得了在俄羅斯的合法發(fā)行權(quán)。2006年1月，正式進(jìn)入俄羅斯國(guó)家發(fā)行主渠道，刊入《俄羅斯國(guó)家郵局報(bào)刊征訂大全》，這也是當(dāng)年我國(guó)在俄唯一獲得對(duì)象國(guó)合法出版發(fā)行權(quán)并由中國(guó)政府主辦的俄文期刊，真正實(shí)現(xiàn)了《伙伴》雜志在對(duì)象國(guó)公開(kāi)合法發(fā)行的重大突破。

借機(jī)發(fā)力，形成網(wǎng)絡(luò)走起來(lái)，實(shí)現(xiàn)在對(duì)象國(guó)發(fā)行、發(fā)展全面開(kāi)花。為了搶占建立境外文化傳播陣地，也為《伙伴》在俄本土化出版長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，2006年，《伙伴》雜志在俄羅斯設(shè)立了首個(gè)發(fā)行辦事機(jī)構(gòu)，并以莫斯科為中心，全面開(kāi)展多渠道輻射發(fā)行。當(dāng)年就在圣彼得堡及白俄羅斯、烏克蘭等部分獨(dú)聯(lián)體國(guó)家及俄遠(yuǎn)東主要地區(qū)和城市建立發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)957個(gè)。到2010年，又分別在俄遠(yuǎn)東的哈巴羅夫斯克、符拉迪沃斯托克兩個(gè)主要城市設(shè)立了發(fā)行聯(lián)絡(luò)機(jī)構(gòu)，在俄發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)也拓展到了1530余個(gè)，發(fā)行范圍覆蓋了俄境內(nèi)的莫斯科、圣彼得堡、新西伯利亞、伊爾庫(kù)斯科等57個(gè)主要地區(qū)和城市。并在俄羅斯上層政府部門(mén)、各大企業(yè)社團(tuán)、文化場(chǎng)所、學(xué)漢語(yǔ)專(zhuān)業(yè)院校、涉外酒店賓館、富人社區(qū)等場(chǎng)所也大范圍鋪開(kāi)宣傳。2012年在國(guó)新辦的支持下，《伙伴》又針對(duì)蒙古族聚集的幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)擴(kuò)大發(fā)行，發(fā)行范圍也增加到67個(gè)主要城市，發(fā)行網(wǎng)絡(luò)增加到1700多個(gè)，發(fā)行數(shù)量也由6000冊(cè)增加到上萬(wàn)冊(cè)。2013年，伙伴出版?zhèn)髅焦居衷诙砹_斯注冊(cè)，可根據(jù)我國(guó)對(duì)外傳播需要，開(kāi)展圖書(shū)出版、文化交流、文化產(chǎn)品展示輸出、企業(yè)合作洽談等業(yè)務(wù)，為我文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品走出去搭建了有利平臺(tái)和媒介通道，形成了境內(nèi)外互動(dòng)發(fā)展的穩(wěn)定基礎(chǔ)。

借勢(shì)登高，本土印刷，實(shí)現(xiàn)地空發(fā)行立體化。在對(duì)俄擴(kuò)大發(fā)行的基礎(chǔ)上，2008年，在俄時(shí)代發(fā)展公司的協(xié)助下，《伙伴》雜志陸續(xù)在中俄部分航班及中俄客運(yùn)火車(chē)、汽車(chē)上鋪開(kāi)發(fā)行。2011年6月，一位參加哈洽會(huì)的俄羅斯客人走進(jìn)了伙伴雜志社，他就是代理俄遠(yuǎn)東《國(guó)家經(jīng)貿(mào)》《千年》《我們的生意》等四本雜志發(fā)行的CHT文化公司經(jīng)理巴亞金。他說(shuō)：“我從2008年就開(kāi)始收集關(guān)注《伙伴》雜志，已經(jīng)有幾年了，很喜歡這本雜志，也是通過(guò)她進(jìn)一步了解了中國(guó)現(xiàn)代發(fā)展變化，我想與你們合作，協(xié)商《伙伴》在俄發(fā)行及廣告代理?！苯?jīng)過(guò)三個(gè)晝夜的反復(fù)商談，最后以部分廣告版面置換印刷補(bǔ)貼及發(fā)行費(fèi)用的形式，達(dá)成了《伙伴》在俄印刷及廣告、發(fā)行代理合作協(xié)議。2012年2月，《伙伴》在俄遠(yuǎn)東邊疆區(qū)中心城市哈巴羅夫斯克實(shí)現(xiàn)了本土印刷。為了進(jìn)一步擴(kuò)大影響，擴(kuò)展廣告市場(chǎng)，2013年8月，《伙伴》在俄遠(yuǎn)東航空公司11條航線、20余架飛機(jī)上擺放宣傳，實(shí)現(xiàn)了本土印刷、地面空中全面發(fā)展。

（作者單位系伙伴雜志社；本文摘自《對(duì)外傳播》2014年第12期）