李子木

《新湘評論》：打造真正最美期刊

李子木

滔滔湘江水，巍巍岳麓山。在黨的理論傳播的歷史上，《湘江評論》曾經留下濃墨重彩的一筆。在舊中國黑暗的歲月里，這份由毛澤東同志擔任主筆的刊物在湘水之畔發(fā)出真理的吶喊，令迷茫的國人看到了真理的曙光。1960年，由毛澤東題寫刊名的《新湘評論》又在長沙這片紅色理論的沃土應運而生。

55年開拓進取，55年春華秋實。半個多世紀里，《新湘評論》作為中共湖南省委的機關刊，始終堅守黨刊的職責使命和角色定位，圍繞中央和湖南省委的重大決策部署，開展宣傳、發(fā)動和鼓勁，真正做到中心工作開展到哪里，理論就跟進到哪里，切實發(fā)揮出黨刊的指導作用。黨的十八大以來，針對當前社會發(fā)展、媒體格局、受眾閱讀心理所發(fā)生的變化，《新湘評論》在堅守黨刊宗旨的前提下，不斷豐富內容、改進文風，摸索出一套新時期黨刊創(chuàng)新之路。2014年，《新湘評論》被授予2014“中國最美期刊”稱號。

一、打組合拳 播連續(xù)劇 講好故事

新湘評論雜志社社長、總編輯郝安告訴筆者，近年來，《新湘評論》認真貫徹湖南省委領導提出的“打組合拳，播連續(xù)劇，講好故事”要求，刊物的傳播力、影響力均獲得了很大提升。

——“打組合拳”主要體現在主題話題的策劃。雜志社緊密結合黨的中心工作、重點部署，加強與中央媒體和湖南省委、省政府各部門的聯(lián)系，聯(lián)合打出了一套又一套“組合拳”。比如，2015年推出的“四個全面的戰(zhàn)略布局”“紀念抗日戰(zhàn)爭勝利70周年”等專題就顯示出了策劃的獨具匠心。

——“播連續(xù)劇”是在具體的欄目上，不讓一個主題“斷線”。比如《先鋒隊》之“學習、實踐、群眾、調查”系列，《紅色記憶》推出的“湘江七問”，《芙蓉國里》連載的祠堂文化，還有《岳麓講壇》《經典賞析》，一期一個主題，一地一篇，連續(xù)組稿約稿，形成了一以貫之的氣勢。

——“講好故事”是《新湘評論》堅持多年的編輯宗旨，堅持用社會主義核心價值觀引領社會思潮，積極發(fā)揮黨刊的輿論引導作用，在交流交融中謀共識，將政治原理、政治概念、政治口號還原為根據、事實，甚至是故事，宣傳弘揚了核心價值觀。

《新湘評論》雜志封面

《新湘評論》宣傳

“通過‘打組合拳，播連續(xù)劇，講好故事’，《新湘評論》堅守住了主流媒體的擔當，承擔了思想教育的引領重任，發(fā)揮了黨刊的旗幟作用?！焙掳舱f。

二、貼近讀者 轉變作風 改進文風

改進文風是強化黨刊作風建設的重要標志，更是黨刊打造風格、樹立品牌、塑造形象的重要手段。近年來，《新湘評論》堅持理論大眾化，給理論插上生動的翅膀。他們聘請省內外一批大家、名家為刊物撰稿，搭起了刊物的主骨架，為讀者提供了一系列兼具思想之美和文字之美的好文章。

力戒空話套話，文章才有思想的內涵。郝安告訴記者，《新湘評論》選擇文稿時不發(fā)空話套話假話多的八股式文章。在文稿編輯中，去公文化，防止文件語言和報告語言，或鉤玄提要，或擇其精華，或選配插圖，或編改標題，始終堅持從版式設計、欄目設置、文章編輯、用字用色用紙?zhí)幚怼⒉鍒D安排等方面，體現平等意識和讀者需求，追求平實表達和人性化審美情趣。

刊物出版后，新湘評論雜志社還要邀請黨政干部、專家、作者和普通讀者到雜志社現場評刊。每年開展“問計基層”調研活動，雜志社全體同志都要深入縣（市、區(qū)），走訪讀者，召開座談會，傾聽基層一線的聲音。建立網站、QQ群和手機短信等平臺，與廣大基層通聯(lián)對象保持經常聯(lián)系，交流溝通辦刊思路，力求把刊物的根深深根植于大地和群眾中，做到與時代同脈動、與讀者同呼吸。

三、借用資源 優(yōu)化結構 提升質量

《新湘評論》堅持黨員辦刊、開門辦刊的思想，把編輯部辦到社會中去，辦到黨員群眾中去，辦到廣大讀者中去。近年來，雜志社借助高端平臺，整合高端資源，從而優(yōu)化了刊物內容結構，提高了傳播效果。

2014年，《新湘評論》與人民日報社湖南分社、新華社湖南分社以及《光明日報》《經濟日報》《解放軍報》《中國紀檢監(jiān)察報》《中國文化報》等報駐湖南記者站，分別簽署了資源共享合作協(xié)議，并與《中國紀檢監(jiān)察報》共同策劃相繼推出專題“遏制舌尖上的腐敗”“一律叫停樓堂館所”，與《中國文化報》駐湖南記者站共同策劃推出專題“裝點大湘西今朝更好看”，與新華社湖南分社共同策劃推出專題“好路子好日子”，與《解放軍報》駐湖南記者站共同策劃推出主題閱讀“背負著民族的希望”和話題“紅旗飄飄軍號響”。另外，他們還與中宣部《黨建》雜志建立經常性聯(lián)系，共同牽頭發(fā)起在全國黨刊開展“黨員小故事”征文活動。

抓住當下社會的熱點、民眾關注的焦點、部門工作的亮點做文章，也是《新湘評論》贏得讀者青睞的一個秘密武器。近年來，《新湘評論》相繼與湖南省紀委、省委宣傳部、省安全生產監(jiān)督局、省文產辦、省委網宣辦、省農委等部門合作，先后聯(lián)合策劃了近十個重大主題宣傳活動，收到了良好的宣傳效果。

四、創(chuàng)新思路 拓展渠道 融合發(fā)展

為了進一步擴大刊物知名度，提高影響力，《新湘評論》立足現有平臺和渠道，不斷創(chuàng)新發(fā)行方式和推廣手段。

他們堅持省內發(fā)行與省外推廣齊頭并進。省內堅持自辦發(fā)行，不斷改進黨刊通聯(lián)工作的形式和手段。他們到基層走訪慰問，開座談會、約稿，征求意見和建議，評選表彰獎勵年度推廣使用先進單位和個人，把刊物的推廣使用落到細處，落到實處，落到心坎。湖南省外實行郵政發(fā)行。在中國郵政報刊公司的報刊征訂目錄刊登廣告，進行推廣，以集訂贈送方式在北京、天津、廣東等重點省市發(fā)行。

為了順應新媒體發(fā)展大潮，跑贏媒體融合發(fā)展這一棒，《新湘評論》成立了由郝安社長領銜，副社長參與組織，相關人員配合執(zhí)行的新媒體發(fā)展工作小組；在北京由網站顧問牽頭，組建網站功能和軟件設計開發(fā)小組進行研發(fā)；多次組織專家對網站功能需求和網頁設計方案進行研討，不斷完善網站的功能和頁面設計；完成網址注冊和二維碼、微信公眾號申請等前期工作。目前，網站功能需求和網頁設計基本完成，進入試運行階段。

“今后，《新湘評論》將繼續(xù)與中國共產黨新聞網、鳳凰網保持合作，拓寬內容的傳播形態(tài)和渠道，創(chuàng)造新的閱讀和需求方式?！焙掳舱f。

（作者系《中國新聞出版廣電報》記者；本文摘自《中國新聞出版廣電報》）