陳小力

《鄉(xiāng)鎮(zhèn)論壇》:“內容為王”是發(fā)展的“硬道理”

陳小力

2001年，《鄉(xiāng)鎮(zhèn)論壇》成為國家新聞出版總署“中國期刊方陣”里的“雙獎期刊”；2004年，榮獲中國期刊協(xié)會和中國農(nóng)學會聯(lián)合頒發(fā)的“全國優(yōu)秀農(nóng)業(yè)期刊綜合類一等獎”；2005年，榮獲第三屆“國家期刊獎百種重點期刊獎”；2006年，榮獲中國期刊協(xié)會和中國農(nóng)學會聯(lián)合頒發(fā)的“全國農(nóng)業(yè)期刊金犁獎綜合類一等獎”；2013年，《鄉(xiāng)鎮(zhèn)論壇》雜志又獲得國家新聞出版廣電總局評選的“百強報刊”稱號。

早在20世紀90年代中期，原國家新聞出版署副署長梁衡贊譽《鄉(xiāng)鎮(zhèn)論壇》是“刊林中的一面旗幟”，他將《鄉(xiāng)鎮(zhèn)論壇》的發(fā)展概括為“鄉(xiāng)鎮(zhèn)論壇現(xiàn)象”，因為在農(nóng)村刊物紛紛滑坡的情況下，《鄉(xiāng)鎮(zhèn)論壇》一枝獨秀，其社會影響力不斷擴大，成為“農(nóng)民心中一顆星”。

成就任何一份事業(yè)，都需要付出方方面面的努力。《鄉(xiāng)鎮(zhèn)論壇》在發(fā)展中一直秉承著“內容為王”的硬道理。

“用老百姓的話說老百姓的事，不說空話、套話和廢話”，這是我做編輯以來一直被領導灌輸?shù)乃枷肱c理念。一本雜志之所以老百姓愛讀，無非就是“讀起來受益、讀起來暖心”。在編輯選稿編輯加工的過程中，如何選出“接地氣、貼民意”的文章，如何加工出“讓群眾愛讀愿意讀，讀起來倍感溫暖貼心”的文章，這是編輯們需要做足、做好的一門功課。在措施保障上，《鄉(xiāng)鎮(zhèn)論壇》雜志社從以下幾個方面做了功課。

一是確保精干高效的編輯記者隊伍。《鄉(xiāng)鎮(zhèn)論壇》有一支精干、靈活、高素質的編輯記者隊伍。編輯記者人員職稱均為中級以上，學歷最低為本科，最高為博士，他們熟悉鄉(xiāng)鎮(zhèn)工作，很多人都有有關鄉(xiāng)鎮(zhèn)工作研究方面的論文、專著發(fā)表。

二是維護好龐大的通訊員供稿體系?！多l(xiāng)鎮(zhèn)論壇》有一支熟悉基層、充滿熱忱的龐大通訊員隊伍。這些通訊員生活工作在基層，每天與基層群眾摸爬滾打在一起，他們深深體會著基層群眾以及基層工作者的酸甜苦辣，他們懂得群眾、懂得基層干部，他們能從不同的角度審視基層日常的點點滴滴，他們用老百姓自己的語言表達著百姓的心聲。

《鄉(xiāng)鎮(zhèn)論壇》雜志封面

三是選題精選、內容六審，保證精益求精?！多l(xiāng)鎮(zhèn)論壇》制定了精細的選題策劃要求及稿件審稿流程。每月都有編前編后會、選題策劃會，嚴格控制每一步審稿流程。通過選題策劃和編前會，確定每期的重點和側重；通過編后會，總結經(jīng)驗、交流分享得失；通過精細審稿流程，層層把關，即編輯初選——副主編篩選——主編初定——分管社領導審定——社長把關。通過以上措施保證《鄉(xiāng)鎮(zhèn)論壇》每刊登一篇文章，都經(jīng)過編輯、副主編、主編、分管社領導及社長的層層審核，把關嚴密，運用我們自己獨特的視角、思維，確保稿件質量的萬里挑一。稿件上版后，編輯——副主編——主編——分管社領導——終審——社長，仍是一關不落地嚴格編校質量，確保高標準的出版質量。

四是編輯內部評刊和獨立外評的多重評刊體系。《鄉(xiāng)鎮(zhèn)論壇》采取了編輯內部評刊和外審評刊的多重評刊考核體系。為了保證雜志內容的豐富多元，避免個人選文風格可能造成的影響，雜志制定了詳細的內部評刊制度。雜志社全體員工參與評刊，每期評選出若干“好標題、好文章、好內容、好版式”文章，評選有具體的要求，評選以得票多著獲勝。這樣一則不同刊期品種的編輯們能夠互評互學、二則避免審美疲勞及雜志風格的個人化。采取獨立外審評刊制度，包括讀者的評刊及專業(yè)外審的評刊。這樣能夠更好地避免審美的內部疲勞，讓編輯們不是閉門造車，而是更多地聽到不同角度的聲音。

五是下大力氣做好期刊的權威性?！多l(xiāng)鎮(zhèn)論壇》是我國惟一一份以村級民主制度建設為重點報道內容的時政類刊物，是農(nóng)村基層民主政治建設的喉舌和輿論陣地，是指導農(nóng)村基層工作的權威性期刊。雜志率先推出和報道了“萊西經(jīng)驗”“梨樹經(jīng)驗”等村級民主制度建設的典型經(jīng)驗，有力推動了《村委會組織法》的實施。1990年3月，經(jīng)報請中央同意，時任國家領導江澤民總書記的《把農(nóng)村基層政權建設成為有活力、有權威、有效能的政權》一文在《鄉(xiāng)鎮(zhèn)論壇》首次發(fā)表，引起巨大的反響。1990年6月，雜志又發(fā)表了彭真同志題為《通過群眾自治實行基層直接民主》的署名文章，隨后的幾年里先后發(fā)表了李鵬、薄一波、姜春云等中央領導，以及民政部、中央財經(jīng)工作領導小組、國務院農(nóng)村發(fā)展研究中心等部門領導人，有關農(nóng)村基層民主政治建設和村民自治的講話和文章，以及30多位省市區(qū)黨政領導和幾十萬鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部的文章，對基層政權建設的深化起到了巨大的推動作用?！多l(xiāng)鎮(zhèn)論壇》的名牌欄目“村治咨詢”被村委會主任們譽為“我們村委會主任的尚方寶劍”?！按逯巫稍儭崩锼卮鸬膯栴}針對性強，具有可操作性，極大地幫助了廣大村委會主任的工作，保護了他們的合法權益，促進了《村委會組織法》在廣大鄉(xiāng)村的順利實施。許多村委會主任和村民在村委會選舉的現(xiàn)場打電話給《鄉(xiāng)鎮(zhèn)論壇》，急切地想讓《鄉(xiāng)鎮(zhèn)論壇》幫他們解決正在選舉中的疑難問題?！多l(xiāng)鎮(zhèn)論壇》已經(jīng)成為農(nóng)民心目中最值得信賴的專家和顧問。

六是努力做好期刊的多功能性?！多l(xiāng)鎮(zhèn)論壇》是觀察農(nóng)村、了解農(nóng)村的窗口，是鄉(xiāng)村干部和農(nóng)民群眾“工作上的助手、生活中的朋友”。雜志刊載的大量文章，涉及農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民問題的方方面面，如法律、經(jīng)濟、文化、生活等，突出了涵蓋面廣、信息量大的特點和優(yōu)勢。因此，《鄉(xiāng)鎮(zhèn)論壇》被廣大鄉(xiāng)村干部及農(nóng)民朋友親切地稱為“我們鄉(xiāng)村的百科全書”。經(jīng)過二十多年的持續(xù)努力，《鄉(xiāng)鎮(zhèn)論壇》始終聚焦農(nóng)村的熱點和難點，融指導性、知識性、實用性于一體，實際實在、實話實說，形式活潑多樣。雜志不斷創(chuàng)新欄目設計，通過不斷地推出特色欄目來帶動內容創(chuàng)新，如學子村官、鄉(xiāng)村英烈等欄目，時刻與鄉(xiāng)村需求保持一致。雜志每期都要保障刊載一定數(shù)量的由鄉(xiāng)村干部談自己在工作中的心得體會的文章，直接為鄉(xiāng)村干部之間相互溝通與交流經(jīng)驗提供了一個很好的渠道。雜志也很注重編讀互動，通過來信選登或是編輯部紀事，傾聽、關注、刊登、吸收讀者的想法和建議。

七是“形式”衷于“內容”，做好期刊的本色?！多l(xiāng)鎮(zhèn)論壇》是紙質傳統(tǒng)媒體，一直以來都是本著濃郁的鄉(xiāng)土氣息。相對于雜志的內容，期刊開本、排版風格、用字大小、行間距、用圖風格等都可歸為雜志的“形式”。按一般的觀點，內容決定形式，可在傳播行為中，形式往往更起作用，它直接影響著內容傳播的成功概率。《鄉(xiāng)鎮(zhèn)論壇》本著提供最大信息量的宗旨，一直以來都是采用簡短、精悍的小文章，最大幅度地有效使用版面；在配圖上都是基層的一手攝影題材，甚至一張圖片就是一個有意義的圖片報道；為雜志配圖的漫畫作者，也都是極好的鄉(xiāng)土畫風派，所有這些都為雜志的“鄉(xiāng)土風情”渲染了色彩。

（作者系碩士、鄉(xiāng)鎮(zhèn)論壇雜志社副編審）