FIPP國際期刊聯(lián)盟主席 克瑞斯

七 點(diǎn) 思 考
——在第四屆亞太數(shù)字期刊大會(huì)的總結(jié)發(fā)言

FIPP國際期刊聯(lián)盟主席 克瑞斯

我想講七點(diǎn)我認(rèn)為很重要的觀點(diǎn)跟大家分享。

第一點(diǎn)，數(shù)字的內(nèi)容傳播方式正在飛速轉(zhuǎn)變，而且主要是由不同的人們所擁有的這種平臺(tái)以及他們所要接入平臺(tái)的時(shí)間決定，所以必須要考慮我們?nèi)绾稳ナ褂梦覀兊闹R(shí)和技術(shù)來呈現(xiàn)我們的內(nèi)容，不管是一些深入的思考的內(nèi)容還是一些空泛的新聞的內(nèi)容。

第二點(diǎn)，視頻內(nèi)容更受用戶青睞。我看到了很多的評(píng)論說他們特別喜歡這個(gè)視頻，他們看視頻時(shí)間是文字的兩倍?，F(xiàn)在用戶的數(shù)字也在迅速激增，你必須創(chuàng)造數(shù)字的內(nèi)容。我們同時(shí)也了解到，最好的利潤是來自于原創(chuàng)的內(nèi)容。

第三點(diǎn)，程序化，你不懂，就落伍。程序化會(huì)占到30%甚至是90%，剛才我們的發(fā)言人提到說他的投放可能會(huì)達(dá)到100%的程序化，如果你不了解程序化的內(nèi)容，就要去學(xué)習(xí)，去搞清楚。

第四點(diǎn)，媒體是一種生活方式。比如我們聽到了赫斯特這種戰(zhàn)略，他們的戰(zhàn)略核心并不是品牌，而是消費(fèi)者，我們必須要了解消費(fèi)者，因?yàn)樗麄兪钦瓶匾磺械?，他們來決定什么樣的媒體他們能夠接受。以前，我們是這種填鴨式的，扔給他們就行了，現(xiàn)在不是了，現(xiàn)在成為了消費(fèi)者新生活的方式。

第五點(diǎn)，我們能做許多事情，但要有所選擇。這是和大數(shù)據(jù)有關(guān)的，在大數(shù)據(jù)方面，我們可能會(huì)在很多的分析當(dāng)中所迷失。如果你看一些比較小的有針對(duì)性的數(shù)據(jù)的話，這可能是真正的關(guān)鍵。當(dāng)你看這個(gè)數(shù)據(jù)的時(shí)候，你要對(duì)自己說，有這種數(shù)據(jù)又怎么樣？它如何能夠幫助我的業(yè)務(wù)成長？如果說這個(gè)信息是有用的，你如果去做，那才是有意義的。

第六點(diǎn)，電子商務(wù)將大有作為。尼古拉斯昨天談到說日本的ELLE的品牌，50%他的收入是來自于在線的購買，在我看來這是一個(gè)非常大的成功。所以電子商務(wù)不管是在媒體公司還是其他公司，這都是很好的一個(gè)機(jī)會(huì)，記住你需要特殊的一些技巧，你需要滿足一定的要求，尼古拉斯還提到了一點(diǎn)，就是電子商務(wù)的這種支持應(yīng)當(dāng)是從上至下的支持，所以在管理的上層他們需要支持這種電子商務(wù)。

第七點(diǎn)，如果你覺得安逸，那說明你還需要做更多的改變。這需要你的轉(zhuǎn)變延伸到各個(gè)平臺(tái)，在數(shù)字的過程當(dāng)中，特別是在你今天的過程當(dāng)中。這會(huì)是一個(gè)巨大的變化，我們談?wù)摰搅藬?shù)據(jù)的分析，甚至把工程師的工作放到了媒體的業(yè)務(wù)當(dāng)中來，你必須要做出決策，你要快速?zèng)Q策，你必須要在決策當(dāng)中進(jìn)行優(yōu)化，有時(shí)候年輕人可能是做出重大決策的動(dòng)力，甚至你公司的架構(gòu)也要改變，這恐怕是一個(gè)開放式的工廠了，而不再是一個(gè)小格子式的辦公室，擬稿就要和每個(gè)人進(jìn)行充分的溝通才行，你必須把隔離他們的“柏林墻”打破，如果你對(duì)這個(gè)覺得不舒服，那么意味著你還沒有改變。

這是我的幾點(diǎn)看法，這些PPT和看法將會(huì)在中國期刊協(xié)會(huì)的網(wǎng)站上有。在結(jié)束會(huì)議之前我還想做幾件事情，我想感謝很多人，我想感謝石峰先生和他的同事們，感謝他們做出這些努力，我知道做這樣的會(huì)議是不容易的，我們沒有想到奧巴馬總統(tǒng)也來參加了北京的APEC，同時(shí)我也想感謝我們的發(fā)言人們，我想感謝我們的贊助商們，正是由于他們的支持，使得我們今天的會(huì)議得以成型。更重要的是我想感謝各位來參加會(huì)議的代表們，非常感謝你們。

作為FIPP的主席，我有機(jī)會(huì)做一條廣告，這是我的特權(quán)。2015年我們將會(huì)在多倫多舉行第40屆世界期刊大會(huì)，我會(huì)期待各位與我一起在2015年多倫多見。

（本文根據(jù)第四屆亞太數(shù)字期刊大會(huì)演講實(shí)錄整理編輯）