國(guó)家新 聞出版廣電總局進(jìn)口管理司司長(zhǎng) 張福海

經(jīng)營(yíng)模式是當(dāng)前期刊業(yè)急需解決的基礎(chǔ)性問(wèn)題
——在第四屆亞太數(shù)字期刊大會(huì)開幕式上的致辭

國(guó)家新 聞出版廣電總局進(jìn)口管理司司長(zhǎng) 張福海

尊敬的克瑞斯主席，尊敬的石峰會(huì)長(zhǎng)，女士們、先生們、朋友們，大家好！

受我們總局副局長(zhǎng)吳尚之同志的委托，我代表新聞出版廣電總局對(duì)本次大會(huì)的召開表示熱烈的祝賀，向前來(lái)參加會(huì)議的國(guó)內(nèi)外的同仁表示熱烈的歡迎，向國(guó)際期刊聯(lián)盟再一次把重要的國(guó)際性會(huì)議放到中國(guó)召開表示衷心的感謝。

2008年國(guó)際期刊聯(lián)盟在日本召開了第一屆亞太數(shù)字期刊大會(huì)，為期刊業(yè)與數(shù)字出版相關(guān)產(chǎn)業(yè)深入交流、共謀發(fā)展搭建了一個(gè)良好的平臺(tái)。這一舉動(dòng)具有遠(yuǎn)見卓識(shí)，也體現(xiàn)了全球期刊業(yè)界順應(yīng)數(shù)字化浪潮的自覺(jué)要求。2010年第二屆亞太數(shù)字期刊大會(huì)在中國(guó)杭州成功舉辦，使中國(guó)期刊業(yè)得以面對(duì)面學(xué)習(xí)國(guó)外優(yōu)秀同行在期刊數(shù)字化發(fā)展方面的理論思考和實(shí)踐探索的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，有效推動(dòng)了我國(guó)期刊數(shù)字化的發(fā)展。中國(guó)期刊業(yè)面臨的數(shù)字化挑戰(zhàn)與國(guó)外幾乎同步，近年來(lái)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及率日益提高，無(wú)限通信技術(shù)及其應(yīng)用快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)三網(wǎng)融合的進(jìn)程不斷加快，智能手機(jī)、電子書等各類新型閱讀載體紛紛涌現(xiàn)，信息傳播載體和技術(shù)的變化，與讀者閱讀習(xí)慣、閱讀需求的變化相互作用，把期刊業(yè)帶入了一個(gè)更加復(fù)雜多變、充滿挑戰(zhàn)的新環(huán)境。不論是主動(dòng)選擇轉(zhuǎn)型還是被動(dòng)漸進(jìn)的演變，不論內(nèi)容編輯的數(shù)字化還是廣告發(fā)行的數(shù)字化，傳統(tǒng)期刊都不可避免地與數(shù)字相關(guān)產(chǎn)業(yè)捆綁在了一起。作為內(nèi)容提供方，在與渠道運(yùn)營(yíng)商、技術(shù)服務(wù)商等的互動(dòng)中，推動(dòng)著數(shù)字期刊產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展。

今天我們?cè)谶@里召開第四屆亞太數(shù)字期刊大會(huì)，為業(yè)界探尋期刊下一步的發(fā)展方向和道路提供了一個(gè)思想碰撞與交流的平臺(tái)。下面我僅從中國(guó)期刊業(yè)的數(shù)字化發(fā)展出發(fā)，談五點(diǎn)簡(jiǎn)要的看法。

一、內(nèi)容是期刊業(yè)數(shù)字化發(fā)展的核心

內(nèi)容生產(chǎn)是傳統(tǒng)期刊的核心業(yè)務(wù)和優(yōu)勢(shì)所在，是獲得市場(chǎng)認(rèn)可形成品牌效應(yīng)的源頭，數(shù)字化條件下，期刊內(nèi)容生產(chǎn)和傳播機(jī)制雖然發(fā)生了變化，但內(nèi)容作為期刊核心價(jià)值的地位沒(méi)有變，在海量信息快速傳播和即時(shí)互動(dòng)的數(shù)字化環(huán)境里，讀者尤其需要高品質(zhì)的閱讀體驗(yàn)。作為內(nèi)容提供方的期刊，始終應(yīng)該把內(nèi)容采編放在首要位置，這樣才能在數(shù)字化進(jìn)程中把握主動(dòng)權(quán)。

二、技術(shù)是期刊業(yè)數(shù)字化發(fā)展的關(guān)鍵

當(dāng)前的數(shù)字期刊業(yè)是基于互聯(lián)網(wǎng)無(wú)限通訊、電子顯示等技術(shù)的新興傳媒產(chǎn)業(yè)。即載體形式、傳播方式、經(jīng)營(yíng)模式的變化，都與技術(shù)推動(dòng)直接相關(guān)。但在技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用方面，期刊業(yè)更多處于被動(dòng)適應(yīng)的位置，這在一定程度上降低了期刊數(shù)字化的整體戰(zhàn)略性。期刊業(yè)應(yīng)深化與科技企業(yè)的合作，更多地借助相關(guān)技術(shù)的設(shè)計(jì)、研發(fā)，使技術(shù)的應(yīng)用更加符合期刊業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律。

三、經(jīng)營(yíng)模式是期刊業(yè)數(shù)字化發(fā)展的基礎(chǔ)

數(shù)字化對(duì)期刊產(chǎn)生最顯著的沖擊就是經(jīng)營(yíng)模式的變化，期刊內(nèi)容的數(shù)字化傳播，是固有的廣告發(fā)行經(jīng)營(yíng)遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，而新的盈利模式還沒(méi)有穩(wěn)定下來(lái)，這是當(dāng)前期刊業(yè)急需解決的基礎(chǔ)性問(wèn)題。從市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的角度講，數(shù)字化不僅帶來(lái)了經(jīng)營(yíng)方式的變化，還引入了新的主體和變量，數(shù)字期刊已經(jīng)成為期刊社與電信運(yùn)營(yíng)商、網(wǎng)站技術(shù)開發(fā)商等共同參與的產(chǎn)業(yè)，期刊必須把握好內(nèi)容提供方的角色，以創(chuàng)新方式處理好與其他各方在產(chǎn)業(yè)鏈上的關(guān)系。才能發(fā)展和鞏固符合數(shù)字化要求的盈利模式。與此同時(shí)，政府管理部門應(yīng)該不斷加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，并且積極推進(jìn)期刊內(nèi)容的整合。

四、體制改革是中國(guó)期刊業(yè)數(shù)字化發(fā)展的保障

當(dāng)前中國(guó)期刊業(yè)仍然處于改革的關(guān)鍵階段，改革的主要內(nèi)容就是把經(jīng)營(yíng)性的期刊打造成為合格的市場(chǎng)主體，同時(shí)積極培育規(guī)?；⒓s化的大型期刊集團(tuán)。改革對(duì)中國(guó)期刊業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型具有十分重要的意義，唯有成為真正的市場(chǎng)主體，期刊才能按照市場(chǎng)規(guī)律順應(yīng)技術(shù)發(fā)展要求進(jìn)行自主決策，唯有加快集團(tuán)化建設(shè)才能集中優(yōu)勢(shì)資源，形成整體合力，為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供有效保障。

五、走出去是中國(guó)期刊業(yè)數(shù)字化發(fā)展的重要方向

期刊是文化交流的紐帶，但由于受到語(yǔ)言、地域以及經(jīng)營(yíng)能力的限制，中國(guó)期刊在對(duì)外文化交流方面發(fā)揮的作用仍然很不充分，這一點(diǎn)我們期刊跟中國(guó)的圖書出版的走出去相比，確實(shí)還有一定的距離。數(shù)字化為期刊內(nèi)容的跨國(guó)傳播提供了極為便利的條件，使我們?cè)黾恿送苿?dòng)中國(guó)期刊走出去，向國(guó)外介紹中國(guó)發(fā)展情況、傳播中華優(yōu)秀文化的信心，希望有更多國(guó)外同行能夠與中國(guó)期刊界開展業(yè)務(wù)合作，讓文化交流插上數(shù)字化的翅膀。

新聞出版廣電總局高度重視數(shù)字技術(shù)，在全球范圍內(nèi)給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的革命性變化，并結(jié)合中國(guó)的實(shí)際深入研究，不斷創(chuàng)新數(shù)字化條件下促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施，積極推動(dòng)包括期刊業(yè)在內(nèi)的新聞出版產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在改進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)方式、創(chuàng)新信息傳播手段、改革經(jīng)營(yíng)管理模式、加強(qiáng)新媒體管理等方面，形成了一系列有價(jià)值的思路，積累了一些有益的經(jīng)驗(yàn)，取得了一定成效。但與突飛猛進(jìn)的數(shù)字化進(jìn)程相比，還有很多不適應(yīng)，需要更多地向發(fā)達(dá)國(guó)家同行學(xué)習(xí)，借助先行者的經(jīng)驗(yàn)來(lái)改進(jìn)我們的工作。希望各位國(guó)內(nèi)同仁能夠虛心學(xué)習(xí)，各位國(guó)外的來(lái)賓能夠不吝賜教，使大會(huì)在信息交流方面實(shí)現(xiàn)效益最大化，把大家的智慧凝聚起來(lái)，為更好地推動(dòng)期刊業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

（本文根據(jù)第四屆亞太數(shù)字期刊大會(huì)演講實(shí)錄整理編輯）