艾立民

抓住機(jī)遇 推動(dòng)期刊業(yè)持續(xù)健康發(fā)展

艾立民

“世界在變，唯有創(chuàng)新不變”，創(chuàng)新是永恒的主題。在日新月異的媒體產(chǎn)業(yè)格局大變革之際，中國期刊媒體國際創(chuàng)新發(fā)展論壇因勢(shì)舉辦，對(duì)于順應(yīng)傳播格局和輿論生態(tài)的深刻變化，為期刊業(yè)刷新觀念、分享經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)、提供產(chǎn)業(yè)合作機(jī)遇、探討創(chuàng)新發(fā)展路徑，具有重要意義。黨的十八屆三中全會(huì)提出，要整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。中央領(lǐng)導(dǎo)同志也對(duì)推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展提出了明確要求，作出了具體部署。這些都為期刊業(yè)的發(fā)展指明了方向。因此，期刊業(yè)的發(fā)展，必將在創(chuàng)新的道路上，融入最新的數(shù)字傳播理念和文化元素，向著更加開放、多元、互動(dòng)、平等、個(gè)性、包容的方向發(fā)展。

一、認(rèn)請(qǐng)發(fā)展態(tài)勢(shì) 堅(jiān)持轉(zhuǎn)型升級(jí)

根據(jù)總局最新的報(bào)刊統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2013年底，我國共登記出版期刊9877種，年總印數(shù)32.7億份，年經(jīng)營總收入222.0億元。在數(shù)字技術(shù)沖擊的大背景下，雖然期刊的總印數(shù)、總印張略有下降，但經(jīng)營收入、利潤總額都比上一年度有明顯增長，反映出我國期刊業(yè)發(fā)展的良好勢(shì)頭和較大潛力。大眾消費(fèi)類期刊方面，出版單位在堅(jiān)守出版品質(zhì)的同時(shí)，積極提升用戶對(duì)自身內(nèi)容和產(chǎn)品的注意力和關(guān)注度，推出了手機(jī)雜志、iPad雜志、網(wǎng)絡(luò)資料庫、移動(dòng)客戶端等產(chǎn)品，并開展了微博、微信營銷和電子商務(wù)活動(dòng)，期刊數(shù)字產(chǎn)品在受眾數(shù)量、關(guān)注熱度、經(jīng)營收入方面都取得了亮眼的成績。學(xué)術(shù)期刊方面，2013年我國共有163種科技學(xué)術(shù)期刊被國際權(quán)威檢索系統(tǒng)《科學(xué)引文索引》（SCI）收錄，比2012年增加9種。《非線性科學(xué)和數(shù)值模擬通訊》《分子植物》等10種期刊排名跨入國際同類期刊前1/4行列；以研究中國現(xiàn)實(shí)問題和中華傳統(tǒng)文化等為主旨的優(yōu)秀社科學(xué)術(shù)期刊得到國際學(xué)界越來越多的關(guān)注。中國期刊界，以中國政府出版獎(jiǎng)期刊獎(jiǎng)及“百強(qiáng)期刊”為代表，形成了一批時(shí)政、學(xué)術(shù)、行業(yè)專業(yè)、大眾服務(wù)類的品牌期刊，為全行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了產(chǎn)品和品牌的基礎(chǔ)。

但是，我們也要清醒地認(rèn)識(shí)到，面對(duì)國際期刊質(zhì)量精品化、運(yùn)行集群化、市場細(xì)分化和競爭全球化的趨勢(shì)，我國期刊面臨的形勢(shì)十分嚴(yán)峻：受新媒體強(qiáng)勁發(fā)展的影響，期刊業(yè)面臨讀者群流失、社會(huì)影響力弱化等問題，整體經(jīng)營形勢(shì)較為嚴(yán)峻，數(shù)字化轉(zhuǎn)型尚未找到成熟清晰的贏利模式；受長期計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的管理政策和資源配置方式的影響，期刊業(yè)“小散弱”問題突出，阻礙了規(guī)?；s化發(fā)展；缺少具有國際影響力和話語權(quán)的期刊品牌，科研成果大多數(shù)在國外期刊發(fā)表，造成大量學(xué)術(shù)成果流失；少數(shù)行業(yè)專業(yè)期刊功能異化、失規(guī)失范問題嚴(yán)重，有的以刊發(fā)質(zhì)量低劣論文收取版面費(fèi)維持生存，個(gè)別期刊甚至以敲詐基層、收取保護(hù)費(fèi)牟利。我國期刊的發(fā)展現(xiàn)狀與世界先進(jìn)水平相比仍然存在差距，與數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展的要求仍然不相適應(yīng)，與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民科技文化的需求仍然存在距離。只有清醒地認(rèn)識(shí)存在的不足和面臨的挑戰(zhàn)，才能增強(qiáng)我國期刊業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)力。

黨的十八大以來，黨中央高度重視新聞出版工作。中央領(lǐng)導(dǎo)同志在最近的一次講話中指出，我國出版業(yè)在取得極大發(fā)展的同時(shí)，當(dāng)前還處在一個(gè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要關(guān)頭，必須從三個(gè)方面加以積極推動(dòng)：一要實(shí)現(xiàn)由出版大國向出版強(qiáng)國的升級(jí)；二要實(shí)現(xiàn)由規(guī)模數(shù)量向質(zhì)量效益的升級(jí)；三要實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)業(yè)態(tài)向新興業(yè)態(tài)的升級(jí)?！叭薄叭奔扔心繕?biāo)和任務(wù)，又有措施和要求，體現(xiàn)了黨中央、國務(wù)院的殷切期望和有力指導(dǎo)，具有很強(qiáng)的針對(duì)性、指導(dǎo)性和操作性。

二、深入貫徹中央精神 抓住期刊發(fā)展機(jī)遇

今年以來，國家新聞出版廣電總局認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記重要講話精神，推動(dòng)新聞出版業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，在全面重視新聞出版業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)中，總局黨組提出當(dāng)前和今后的一個(gè)時(shí)期內(nèi)須正視和處理好以下四個(gè)關(guān)系：一是正視和處理好“量與質(zhì)”的關(guān)系，要把提升出版物質(zhì)量放在突出位置來抓；二是正視和處理好“書與讀”的關(guān)系，要把推動(dòng)全民閱讀作為國家戰(zhàn)略，在多出好書的基礎(chǔ)上，不斷完善選書、薦書、評(píng)書、展書、送書的長效機(jī)制，建設(shè)閱讀大國；三是正視和處理好“報(bào)與紙”的關(guān)系，積極推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，用先進(jìn)技術(shù)傳播先進(jìn)文化，催生新業(yè)態(tài)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈；四是正視和處理好“言與行”的關(guān)系，要通過新聞出版產(chǎn)品這些載體，讓這些“言”與“文”更好地“行”起來，傳播出去，傳向世界，傳之久遠(yuǎn)，努力在世界文化交流、交融、交鋒中占據(jù)制高點(diǎn)，爭取主動(dòng)權(quán)，要解決“有理說不出，說出傳不開”的問題。

2014年，注定將以“媒體融合元年”為標(biāo)志寫入中國傳媒發(fā)展史。我想對(duì)期刊業(yè)的發(fā)展提出兩點(diǎn)希望。

一是正視現(xiàn)實(shí)，心懷近憂胸懷遠(yuǎn)慮，抓住難得的媒體融合的發(fā)展機(jī)遇，積極堅(jiān)定地推進(jìn)期刊業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)創(chuàng)新。隨著全球化、信息化的快速發(fā)展，數(shù)據(jù)挖掘、信息集成和知識(shí)生產(chǎn)等方面的活動(dòng)和產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，信息內(nèi)容正在成為推動(dòng)信息化發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。我國的期刊盡管在分類推進(jìn)新媒體轉(zhuǎn)型的具體實(shí)施途徑上已經(jīng)取得了積極進(jìn)展，但是傳統(tǒng)期刊業(yè)與新媒體融合發(fā)展總體上尚未形成成熟清晰的盈利模式，遠(yuǎn)未形成支撐行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營模式。隨著中央《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)性意見》的出臺(tái)，構(gòu)建新型主流媒體已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略，期刊要打好主動(dòng)仗，占領(lǐng)制高點(diǎn)，積極面對(duì)新興媒體的挑戰(zhàn)，利用新技術(shù)帶來的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，以精美的制作、精彩的內(nèi)容、精心的服務(wù)贏得更多受眾。期刊業(yè)必須抓住當(dāng)前國家大力推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的有利契機(jī)，加強(qiáng)規(guī)劃設(shè)計(jì)，借助國家的優(yōu)惠政策，加快推進(jìn)媒體融合，加快實(shí)現(xiàn)期刊轉(zhuǎn)型升級(jí)。期刊業(yè)只有融入新媒體產(chǎn)業(yè)環(huán)境，才能在新一輪的數(shù)字化浪潮中立于不敗之地，不斷提升傳播力和影響力。

希望期刊業(yè)能夠積極探索媒體融合的多種實(shí)現(xiàn)形式和實(shí)現(xiàn)手段，積極創(chuàng)新，利用數(shù)字化手段和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)期刊內(nèi)容的增值、用戶的裂變、盈利模式的再造，完善以內(nèi)容提供商為主導(dǎo)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，提高市場占有率，增強(qiáng)傳播的力度、廣度和深度。

二是修煉內(nèi)功，以市場需求為導(dǎo)向，堅(jiān)定不移地走精品化路線，大膽嘗試進(jìn)行創(chuàng)新。整個(gè)期刊業(yè)是一個(gè)“內(nèi)容為王”的行業(yè)。那些優(yōu)秀的品牌期刊已經(jīng)用事實(shí)證明了，內(nèi)容是永恒的主題。即使內(nèi)容生產(chǎn)方式、傳播方式、傳播渠道發(fā)生了變化，但是用戶對(duì)真實(shí)客觀的、有價(jià)值的、值得信任的資訊永遠(yuǎn)是有需求的，媒介會(huì)死，內(nèi)容永生，期刊可以用信息的“質(zhì)”對(duì)抗新媒體的“量”，實(shí)現(xiàn)價(jià)值重構(gòu)。有了內(nèi)容做基礎(chǔ)，才能創(chuàng)建期刊品牌。品牌是彰顯內(nèi)容質(zhì)量、服務(wù)品質(zhì)、產(chǎn)品價(jià)值、市場信譽(yù)的特定標(biāo)志，是期刊可持續(xù)發(fā)展的重要資源和堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。希望期刊業(yè)進(jìn)一步創(chuàng)新辦刊理念，找準(zhǔn)期刊定位，堅(jiān)定不移地進(jìn)行運(yùn)營機(jī)制的創(chuàng)新和經(jīng)營模式的創(chuàng)新，來有力地保障和支持內(nèi)容的創(chuàng)新和傳播模式的創(chuàng)新，走出一條新的品牌建設(shè)的發(fā)展之路，涌現(xiàn)出更多的新品牌期刊。同時(shí)，借鑒國際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，重視對(duì)品牌的塑造、維護(hù)和衍生，努力實(shí)現(xiàn)品牌知名度高、盈利能力強(qiáng)的雙贏局面。

（作者系國家新聞出版廣電總局新聞報(bào)刊司司長；本文由編者根據(jù)其在2014年中國期刊媒體國際創(chuàng)新發(fā)展論壇上的演講整理而成，標(biāo)題為編者所加）