《文匯讀書(shū)周報(bào)》報(bào)道： 圖書(shū)宣傳是圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)中重要的環(huán)節(jié)，如何設(shè)計(jì)圖書(shū)廣告語(yǔ)自然大有講究。早期的廣告語(yǔ)，多是樸實(shí)的內(nèi)容提要。自從實(shí)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以來(lái)，圖書(shū)廣告語(yǔ)的面貌出現(xiàn)巨大變化。起初用詞還是與書(shū)的內(nèi)容有關(guān)，可是近幾年發(fā)現(xiàn)越來(lái)越變味，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱D書(shū)宣傳，幾乎被離奇的炒作淹沒(méi)了。

其一，不是宣傳書(shū)，而是宣傳人。傍名人的圖書(shū)宣傳，如今無(wú)處不在。只要能跟名人沾上邊，如名人作序、名人推薦、名人軼事等，那么封面題字、封底語(yǔ)錄、腰封、海報(bào)、宣傳語(yǔ)等等，幾乎全是講人而不講書(shū)。其實(shí)不少名人，根本沒(méi)看過(guò)、至少?zèng)]細(xì)讀過(guò)這本書(shū)，無(wú)非是幫人捧場(chǎng)而已。

其二，制造虛假信息，刻意吸引眼球。諸如利用圖書(shū)廣告語(yǔ)，賣(mài)噱頭，吊胃口，盡極炒作之能事。有的雇人點(diǎn)擊，花錢(qián)買(mǎi)榜，在廣告上炫耀暢銷(xiāo)；有的先“罵”后捧，先造謠再辟謠，設(shè)法調(diào)動(dòng)輿論；還有的小題大做，散布假信息，刻意制造新聞。

其三，利用新業(yè)態(tài)，轉(zhuǎn)嫁營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，時(shí)下網(wǎng)上書(shū)業(yè)出現(xiàn)“粉絲經(jīng)濟(jì)”“作者營(yíng)銷(xiāo)”之類(lèi)新概念。即利用微信公眾號(hào)的影響力，通過(guò)用戶生成內(nèi)容，集合出拼貼的“戲作”。這種被稱作“眾籌”的出版業(yè)態(tài)，因?yàn)閳D書(shū)內(nèi)容、質(zhì)量的不確定性，以至把本由一方承擔(dān)的出版風(fēng)險(xiǎn)，推由兩方或更多方來(lái)共擔(dān)。所謂“粉絲經(jīng)濟(jì)”的概念，其實(shí)就是“向讀者籌款，借粉絲推銷(xiāo)”。像這樣，書(shū)的質(zhì)量誰(shuí)來(lái)保證？

凡此種種，都表明圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)和圖書(shū)廣告，似乎已游離圖書(shū)的內(nèi)容，而異化成商場(chǎng)推銷(xiāo)術(shù)的比拼，這當(dāng)中，失去了文化與誠(chéng)信，人們看到的，只剩下賣(mài)弄、離譜、乃至低俗。圖書(shū)廣告，包括各種形式的圖書(shū)宣傳，都應(yīng)該回歸書(shū)本身，提倡就書(shū)論書(shū)，憑書(shū)說(shuō)事，摒棄那些脫離圖書(shū)、花哨不實(shí)之炒作。