劉晴晴

摘 要：對(duì)會(huì)展旅游的內(nèi)涵及特征進(jìn)行闡釋，以青島市會(huì)展旅游為研究對(duì)象，通過分析青島市會(huì)展旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，提出打造青島會(huì)展旅游品牌、加強(qiáng)對(duì)會(huì)展旅游的管理，完善行業(yè)制度、重視會(huì)展旅游人才培養(yǎng)等對(duì)策，以期對(duì)青島會(huì)展業(yè)的發(fā)展有所助益。

關(guān)鍵詞：會(huì)展旅游；青島；發(fā)展概況

中圖分類號(hào)：F590 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2014）34-0225-02

在國外尤其德、法、美等會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)國家，會(huì)展旅游早已行之有年且發(fā)展得如火如荼[1]。中國會(huì)展旅游業(yè)在近二十年間也逐漸形成良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，北上廣深等大中城市占據(jù)半壁江山，同時(shí)一些區(qū)域中心城市迅速崛起，成為不可小覷的力量。

青島依托其優(yōu)越的區(qū)位和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，近年來在會(huì)展旅游方面也取得了一定成績(jī)。2013年僅青島國際會(huì)展中心一地就舉辦了60余場(chǎng)國內(nèi)外大型展會(huì)。會(huì)展旅游的發(fā)展對(duì)交通、住宿、娛樂、文化、商業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)都起到重要的促進(jìn)和帶動(dòng)作用，催動(dòng)了產(chǎn)業(yè)聚集。

一、會(huì)展旅游的含義

“會(huì)展旅游”是伴隨著會(huì)展經(jīng)濟(jì)而發(fā)展起來的一種新型旅游產(chǎn)品，是指以會(huì)議、展覽等活動(dòng)為主要吸引物，吸引旅游者前往會(huì)展舉辦地參加相關(guān)活動(dòng)，觀光旅游，溝通信息，文化交流的一種綜合性旅游活動(dòng)形式[2]。在國際上通稱為MICE（meeting，incentive，conference，exhibition），包括舉辦各類會(huì)議、展覽、博覽會(huì)、商品交易活動(dòng)、文化藝術(shù)表演、體育盛事、科技交流活動(dòng)在內(nèi)的綜合性旅游形式。

會(huì)展旅游是會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的有機(jī)結(jié)合，兩者間具有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，可以互相激勵(lì)和促進(jìn)。同時(shí)會(huì)展旅游的涉及面廣，可帶動(dòng)餐飲、交通等多相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同獲益。將兩者結(jié)合的關(guān)鍵，是要實(shí)現(xiàn)兩個(gè)“轉(zhuǎn)化”：一是把會(huì)展轉(zhuǎn)化成旅游吸引物；二是把會(huì)展的參與者轉(zhuǎn)化為旅游者，延長(zhǎng)停留時(shí)間，拓展綜合消費(fèi)。 與一般的觀光度假旅游相比，會(huì)展旅游具有團(tuán)隊(duì)規(guī)模大、停留時(shí)間長(zhǎng)、客人檔次高、消費(fèi)能力強(qiáng)等特點(diǎn)，因而有“旅游皇冠上的寶石”之稱。

二、青島會(huì)展旅游發(fā)展現(xiàn)狀

青島位于山東半島東南部，自然風(fēng)光優(yōu)美，人文景觀豐富，文化歷史悠久，各種節(jié)慶活動(dòng)多彩繽紛。作為中國首輪沿海開放城市，青島已成為中國東部重要的經(jīng)濟(jì)中心城市、港口城市、國家歷史文化名城和風(fēng)景旅游勝地，具有發(fā)展會(huì)展旅游的良好條件和資源優(yōu)勢(shì)[3]。

2000年起青島市有了專業(yè)展館，經(jīng)過這些年的建設(shè)與發(fā)展，目前全市室內(nèi)展廳面積約為11.65萬平方米，4 500～50 000平方米的不同規(guī)模的專業(yè)展館已達(dá)到6個(gè)，其中室內(nèi)展覽面積1萬平方米以上的4個(gè)。統(tǒng)計(jì)資料顯示，2004—2014年十年來，青島共舉辦各類會(huì)展活動(dòng)1 100多場(chǎng)，用展面積達(dá)九百多萬平方米。青島已逐漸成為國內(nèi)外具有較高知名度和影響力的會(huì)展城市之一，曾榮獲“中國十大品牌會(huì)展城市”、“中國十大影響力會(huì)展城市”等稱號(hào)。以此為基礎(chǔ)的會(huì)展旅游業(yè)也經(jīng)歷了數(shù)量由少到多、規(guī)模由小到大、性質(zhì)由綜合到專業(yè)的演變，成長(zhǎng)為發(fā)展快、輻射廣、貢獻(xiàn)大的新興產(chǎn)業(yè)。2014年隨著青島國際貿(mào)易中心城市建設(shè)全面展開，APEC貿(mào)易部長(zhǎng)會(huì)議及第二次高官會(huì)、第二屆世界3D打印技術(shù)產(chǎn)業(yè)大會(huì)、全球外包服務(wù)大會(huì)、金家?guī)X財(cái)富論壇等多個(gè)高端會(huì)展密集落戶青島，前5個(gè)月青島市進(jìn)出口同比增長(zhǎng)10.9%，對(duì)外貿(mào)易一直保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

會(huì)展產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展對(duì)青島的旅游業(yè)起到了極大的推動(dòng)促進(jìn)作用。參展人員對(duì)酒店及其他配套設(shè)施的需求為相關(guān)部門帶來了可觀的收入。會(huì)展旅游自身特點(diǎn)也便于旅行社合理高效地安排旅游活動(dòng)，為青島旅游業(yè)創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)收益。

三、青島會(huì)展旅游中存在的主要問題

青島發(fā)展會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展具有先天優(yōu)勢(shì)，作為青島市的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)先發(fā)展現(xiàn)已初具規(guī)模且勢(shì)頭較好，但由于起步較晚，仍存在很多不足。

（一）尚未形成會(huì)展城市品牌

青島會(huì)展旅游市場(chǎng)目前尚處于發(fā)展階段，整體上看，國際性品牌展會(huì)較少，城市會(huì)展品牌知名度不高，品牌展會(huì)的效益尚未真正得到發(fā)揮[4]。會(huì)展品牌的培育在于質(zhì)量而非數(shù)量，更重要的是要對(duì)經(jīng)濟(jì)起到實(shí)際的拉動(dòng)作用，青島會(huì)展在這一方面還有很長(zhǎng)的路要走。

（二）缺乏有效的管理機(jī)制和行為約束機(jī)制

縱觀世界上會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)，都有專門的會(huì)展管理機(jī)構(gòu)從體制上規(guī)范行業(yè)發(fā)展。而青島目前尚無此類正規(guī)機(jī)構(gòu)，從而缺乏對(duì)行業(yè)的引導(dǎo)、管理和協(xié)調(diào)，對(duì)于展覽場(chǎng)地、招展程序、費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)等尚未形成行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，安全衛(wèi)生等驗(yàn)收事項(xiàng)的規(guī)范化程度等也很低。

（三）缺少會(huì)展旅游方面的專業(yè)人才

青島會(huì)展旅游業(yè)起步較晚，但發(fā)展迅速，規(guī)模擴(kuò)張快，對(duì)專業(yè)人才的需求量大[5]。在整個(gè)行業(yè)中，專業(yè)人才尤其是中高級(jí)人才的匱乏已成為限制青島會(huì)展旅游發(fā)展的瓶頸，削弱了青島市會(huì)展業(yè)的可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。另外青島會(huì)展人才流動(dòng)比較頻繁，難以吸引和留住人才。

四、青島發(fā)展會(huì)展旅游的對(duì)策及建議

（一）打造青島會(huì)展旅游品牌

品牌化是會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。青島會(huì)展要突出自身特色，聯(lián)系青島城市產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，積極培育具有當(dāng)?shù)靥厣臅?huì)展品牌，打響青島會(huì)展旅游的名號(hào)。另外，要通過市場(chǎng)機(jī)制促進(jìn)旅游業(yè)與會(huì)展業(yè)的對(duì)接，以青島市豐富的旅游資源來整合會(huì)展資源，加快會(huì)展業(yè)由單一性產(chǎn)業(yè)向綜合性旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，促進(jìn)會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)進(jìn)一步有機(jī)結(jié)合，強(qiáng)化二者間的互動(dòng)效應(yīng)。

（二）加強(qiáng)對(duì)會(huì)展旅游的管理，完善行業(yè)制度

政府及監(jiān)管部門應(yīng)積極發(fā)揮調(diào)控和指導(dǎo)作用，制定相關(guān)制度及扶持政策，立足實(shí)際，從長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，將會(huì)展旅游作為青島的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)先發(fā)展。同時(shí)，成立會(huì)展旅游行業(yè)協(xié)會(huì)，利用協(xié)會(huì)規(guī)范和約束行業(yè)內(nèi)的主體行為，對(duì)展會(huì)的資質(zhì)進(jìn)行評(píng)估和認(rèn)證，開展對(duì)外交流合作等。另外，旅游部門要加強(qiáng)與會(huì)展業(yè)的交流和發(fā)展，積極推動(dòng)旅游業(yè)與會(huì)展業(yè)之間的良好互動(dòng)。

（三）重視會(huì)展旅游人才的培養(yǎng)

會(huì)展企業(yè)可通過與高校合作，通過委托培養(yǎng)的方式有計(jì)劃的培育一批綜合能力強(qiáng)的會(huì)展旅游專業(yè)人才，避免理論知識(shí)與實(shí)際專業(yè)技能脫節(jié)的現(xiàn)象發(fā)生。另外，創(chuàng)造良好的用人環(huán)境，積極引進(jìn)外部人才，共同建設(shè)一支熟悉國際會(huì)展業(yè)慣例、精于會(huì)展業(yè)市場(chǎng)開拓、善于會(huì)展組織與管理的專業(yè)人才隊(duì)伍，以適應(yīng)青島會(huì)展旅游的未來發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王春雷.國內(nèi)會(huì)展旅游研究述評(píng)[J].桂林旅游高等專科學(xué)校學(xué)報(bào)，2004，（6）：77-81.

[2] 何建英.論會(huì)展旅游的概念內(nèi)涵[J].哈爾濱商業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2004，（3）：98-99.

[3] 王曉宇.青島市會(huì)展旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究[J].對(duì)外經(jīng)貿(mào)，2012，（1）：76-77.

[4] 王瑛，齊洪利.青島會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究[J].青島職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2009，（2）：10.

[5] 鄭四渭，鄭秀娟.國內(nèi)外會(huì)展旅游研究述評(píng)[J].重慶工商大學(xué)學(xué)報(bào)（西部論壇），2006，（2）：56-59.

[責(zé)任編輯 安世友]endprint