□陶喜紅 張 薇

（陶喜紅為中南民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院副教授，博士，中國傳媒大學(xué)博士后研究人員；張薇為中南民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院傳播學(xué)碩士生）

抗戰(zhàn)時期，不少報紙受戰(zhàn)局影響而停刊。 為了引領(lǐng)戰(zhàn)時輿論，也有部分報紙克服困難，采取相互合作的方式繼續(xù)辦報。 其中，兩家以上的報紙聯(lián)合起來出版聯(lián)合版即屬于本文所探討的聯(lián)合經(jīng)營①問題。 據(jù)不完全統(tǒng)計，抗戰(zhàn)與解放戰(zhàn)爭時期，全國有20多家報紙因各種原因而出版聯(lián)合版。 不同黨派、不同利益主體創(chuàng)辦聯(lián)合版的現(xiàn)象， 在世界報業(yè)發(fā)展史上也比較少見。 聯(lián)合版的創(chuàng)辦者不僅要考慮報紙的政治傾向、言論態(tài)度和價值沖突等問題， 還要調(diào)整報紙的經(jīng)營模式，以適應(yīng)戰(zhàn)時的供需結(jié)構(gòu)。 同新聞業(yè)務(wù)相比，聯(lián)合版的經(jīng)營不帶有政治傾向， 在實際操作中顯然比新聞業(yè)務(wù)更加容易。 但是，10家報紙聯(lián)合辦報，如何經(jīng)營，盈利之后如何處理，這些問題很值得關(guān)注。

一、聯(lián)合出報：戰(zhàn)時報紙聯(lián)合經(jīng)營的有益嘗試

在中國新聞事業(yè)發(fā)展史上， 報紙聯(lián)合版出現(xiàn)較為集中的是抗日戰(zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭時期。 關(guān)于報紙聯(lián)合版創(chuàng)辦的原因，陳滌群（1948）認為：“除特殊情形外，不外物價的飛漲、紙張的節(jié)約以及勞資的糾紛而形成聯(lián)合版的。 ”[1]論及報紙聯(lián)合版出現(xiàn)的深層次原因，主要是戰(zhàn)局緊張導(dǎo)致經(jīng)濟蕭條，進而引發(fā)物價飛漲，報紙印刷、發(fā)行等所需的物資材料的流通受到了極大的影響，報館無法繼續(xù)正常出版，時常出現(xiàn)兩家以上報紙聯(lián)合經(jīng)營的情況。

早在1937年10月， 日本進攻上海， 受戰(zhàn)事的影響， 上海的很多民營小報紛紛?？?，《大晶報》《上海報》《小日報》《金剛鉆》《東方日報》 等10家民營小報聯(lián)合起來，共同出版一份報紙，報名為《戰(zhàn)時日報》，共同克服困難，開展戰(zhàn)時宣傳工作。 1939年4月15日，重慶的《全面抗戰(zhàn)》《世界知識》《讀書月報》《婦女生活》《戰(zhàn)時教育》《文藝陣地》《理論與現(xiàn)實》等7家期刊聯(lián)合出版《國民精神總動員》特刊，體現(xiàn)了戰(zhàn)時文化宣傳領(lǐng)域不畏強敵、共赴國難的斗志。 這種因戰(zhàn)局原因?qū)е碌膱髽I(yè)合作現(xiàn)象在戰(zhàn)時傳播中具有典范作用， 對處于困局之中、 遭受敵人摧殘的民營報業(yè)來說，具有一定的借鑒意義。

據(jù)不完全統(tǒng)計， 從全面抗戰(zhàn)爆發(fā)到中華人民共和國成立， 全國各地聯(lián)合出版報紙的現(xiàn)象就有24家（見表1）。 其中，大多數(shù)是從節(jié)約成本的角度出發(fā)而聯(lián)合在一起的。②尤其在一些大型戰(zhàn)役過后，部分報館受到較大摧殘，甚至喪失繼續(xù)出報的能力，為了在信息傳播不暢的情況下繼續(xù)引導(dǎo)輿論， 一些報紙合作出版聯(lián)合版。 這種聯(lián)合經(jīng)營行為，是特殊時期條件下的報業(yè)協(xié)調(diào)行為，是中國報業(yè)經(jīng)營的寶貴財富，其合作模式值得深入探討。

抗戰(zhàn)以及解放戰(zhàn)爭時期， 多家報紙合作創(chuàng)辦聯(lián)合版的現(xiàn)象時常出現(xiàn)， 這種聯(lián)合經(jīng)營模式在中國報業(yè)發(fā)展史上留下深深的印記。 本文以重慶大轟炸期間的《重慶各報聯(lián)合版》為例，分析聯(lián)合版經(jīng)營管理中所遇到的問題及解決的路徑， 以期再現(xiàn)這種具有獨特價值的報紙聯(lián)合經(jīng)營模式。

二、擱置爭議：參與各方合作的基石

全面抗戰(zhàn)開始之后，隨著國民黨政府遷都重慶，重慶市成為當(dāng)時全國的政治、經(jīng)濟、文化中心。 很多報紙紛紛遷到重慶出版，這里成為當(dāng)時報業(yè)集中地。1939年5月3日， 日軍對重慶市中心進行慘無人道的轟炸。 《西南日報》《中央日報》《大公報》《新蜀報》和《新華日報》等報館在敵機的轟炸中受到不同程度的損壞。 5月4日，《大公報》發(fā)表題為《血火中奮斗》的社評，表達了新聞界同仁與全國軍民同仇敵愾、共赴國難、抗戰(zhàn)到底的決心。 同時，也可以看出，在國難當(dāng)頭之際，各家報紙體現(xiàn)出了互相幫助、不屈不撓的斗爭精神。 《大公報》報館被炸毀之后，“同業(yè)《新華日報》《新民報》《商務(wù)日報》， 都有多數(shù)同仁來為本報搶救器材……我們的編輯部及工場已不能工作，承《國民公報》社借予一切工具及便利，使本報得不間斷、照常為國家社會服務(wù)”[2]。 可以看出，盡管各家報紙在新聞、發(fā)行、廣告等方面存在競爭，但是在抗戰(zhàn)這一大背景下，報界的根本利益是一致的，這是報界能夠精誠合作的基礎(chǔ)。

表1：抗戰(zhàn)時期部分報紙合作出版聯(lián)合版一覽表

當(dāng)時，《中央日報》《時事新報》《大公報》《國民公報》等4家報紙集體倡議各報出版聯(lián)合版。這一倡議馬上受到報界的肯定，并承送當(dāng)局批準。 在得到國民黨當(dāng)局的許可之后，各家報紙積極做好籌備工作。 國民黨中央宣傳部發(fā)出通知，由《中央日報》負責(zé)牽頭組織這次由國民黨、共產(chǎn)黨的黨報以及地方報紙、民營報紙共同出版聯(lián)合版。 “渝地各報，受損甚重，基于事實需要并委座手諭，渝市十大報紙，自五月六日期發(fā)行聯(lián)合版。 ”[3]盡管當(dāng)時只有少數(shù)幾家報館受到損害，但“為便利疏散遷建計，自非有統(tǒng)籌辦法，難期調(diào)整”，于是，從1939年5月6日起，重慶的9家報紙發(fā)行《重慶各報聯(lián)合版》（以下簡稱聯(lián)合版）， 這是民營報紙與政、黨、軍和地方報紙聯(lián)合克服困難的典型。聯(lián)合出刊的9家報紙分別為《中央日報》《掃蕩報》《西南日報》《大公報》《新蜀報》《商務(wù)日報》《時事新報》《新民報》《國民公報》。[4]《新華日報》于1939年5月7日參加聯(lián)合版，這樣，《重慶各報聯(lián)合版》就變成了10家報紙，這10家報紙分別代表不同黨派、團體和地區(qū)的利益。③聯(lián)合版從1939年5月6日開始發(fā)行，一直持續(xù)到當(dāng)年8月12日，共發(fā)行3個月零7天，合計99期。 《重慶各報聯(lián)合版》是中國近現(xiàn)代報刊史上的創(chuàng)舉，體現(xiàn)了不同黨派、不同政見的報紙在國難面前擱置爭議、同仇敵愾、團結(jié)奮戰(zhàn)的精神。 聯(lián)合版在創(chuàng)辦過程中也并非風(fēng)平浪靜，聯(lián)合經(jīng)營也是暫時擱置爭議的過程，參與各方具有自己的訴求，但為了戰(zhàn)時新聞宣傳，最終統(tǒng)一步調(diào)。

（一）國民黨：借勢而為，統(tǒng)管言論

1937年2月，國民黨在五屆三中全會發(fā)布的《關(guān)于根絕赤禍之決議》中提出，要徹底取消紅軍和蘇維埃政府、停止赤化宣傳和階級斗爭。[5]1938年4月，蔣介石在國民黨臨時全國代表大會閉幕式上進一步提出，共產(chǎn)黨“一定是要受本黨的領(lǐng)導(dǎo)”，并且要“消融于三民主義之下”[6]。 按照蔣介石的設(shè)想，最終將國共兩黨“溶為一體”[7]。

在新聞輿論方面， 國民黨當(dāng)局一直采取各種辦法限制共產(chǎn)黨、民主黨派以及民營報紙的言論。 《新華日報》于1938年1月創(chuàng)刊于武漢，得益于中國共產(chǎn)黨的威望，該報出版后發(fā)行量直線上升，很快達到3萬份。 國民黨對該報的新聞檢查向來嚴格，甚至采用非官方的手段破壞《新華日報》的發(fā)行工作，包括毆打報童、買通報販控制發(fā)行系統(tǒng)、盯梢、逮捕報人等。盡管如此，《新華日報》依然保持較大的發(fā)行量，其影響力日漸擴大，這是國民黨當(dāng)局不愿意看到的狀況。1938年10月底，武漢淪陷，《新華日報》遷移到重慶繼續(xù)出版。 1939年5月，日本對重慶實施慘絕人寰的大轟炸，很多報館的設(shè)施被炸毀，嚴重影響到報紙的印刷與發(fā)行。 國民黨借此機會，想采取兩全其美的辦法統(tǒng)管各界輿論，即以五三、五四大轟炸報館遭到破壞為由，將各家報紙聯(lián)合起來，辦一份聯(lián)合版，通過聯(lián)合版“熔化”共產(chǎn)黨的主張。 同時，也實現(xiàn)了對各家民營報紙的言論控制。 基于這樣的目的，國民黨非常積極地推動重慶的10家報紙合作創(chuàng)辦聯(lián)合版， 以便國民黨當(dāng)局順理成章地控制報界輿論。

（二）共產(chǎn)黨：剛?cè)嵯酀?，服從大?/h3>

在各家報紙籌備創(chuàng)辦聯(lián)合版的時候， 共產(chǎn)黨主管的《新華日報》最初表現(xiàn)得不太積極。 其主要原因表現(xiàn)在三個方面：一是《新華日報》在重慶大轟炸中損失不大， 報社完全有條件繼續(xù)出版。 在大轟炸期間，《新華日報》設(shè)置于巷坪街的印刷廠、編輯部以及營業(yè)部被日軍炸壞。 與部分報紙相比，《新華日報》的損失較小，繼續(xù)出報不存在問題。 二是國民黨當(dāng)時正在推行溶共反共政策， 通過聯(lián)合版的形式更容易控制中國共產(chǎn)黨的輿論，并最終達到溶共的目的，共產(chǎn)黨對國民黨的目的了如指掌。 三是不利于中國共產(chǎn)黨堅持其既有的立場。 抗戰(zhàn)時期，每家報紙均有自己的立場， 尤其是政黨報紙， 在這方面表現(xiàn)得更加鮮明。 由不同黨派、不同利益群體辦聯(lián)合版，報紙的報道傾向很難滿足不同利益主體的要求， 其結(jié)果往往是犧牲話語權(quán)較弱者的利益。

對于《新華日報》來說，創(chuàng)辦各報聯(lián)合版是比較棘手的事情。 如果嚴詞拒絕，會給國民黨、其他黨派以及民營報紙以口實，認為《新華日報》不以大局為重，另立山頭；如果參加聯(lián)合版，就會喪失話語自主權(quán)，甚至最終被國民黨以“聯(lián)合”的手段予以“熔化”。因此， 當(dāng)重慶市各大報紙于1939年5月6日出版聯(lián)合版的時候，《新華日報》并沒有參加，而是采取“頂住”與觀望的辦法。 國民黨中宣部于5月7日發(fā)特函給《新華日報》， 指出重慶市9家報紙均按照國民黨當(dāng)局的要求出版聯(lián)合版，只有《新華日報》繼續(xù)單獨出版。 因此，國民黨中宣部命令《新華日報》“七日不得再行刊行，否則事關(guān)通案，當(dāng)嚴予處分也”。 基于當(dāng)時的情況，《新華日報》經(jīng)請示周恩來，決定有限制地參與聯(lián)合版。 社長潘梓年在復(fù)函中明確表示，《新華日報》參與聯(lián)合版是從大局出發(fā)，放棄單獨出版，但參與聯(lián)合版應(yīng)該有個期限， 在條件允許的情況下盡快單獨出版，該報最遲1939年8月13日復(fù)刊。 上述表明，作為共產(chǎn)黨的機關(guān)報，《新華日報》堅持有理、有利、有節(jié)的策略，做了較大的讓步，表現(xiàn)出良好的大局觀。

（三）民營報：順應(yīng)時局，積極配合

從政治傾向的角度來講， 國民黨報紙和共產(chǎn)黨報紙之間的政治差異最為明顯， 民營報紙往往處于中間偏左或偏右的立場。 因此，當(dāng)國民黨《中央日報》帶頭提倡創(chuàng)辦聯(lián)合版的時候， 民營報紙基本上沒有提出反對意見，而是積極響應(yīng)這一號召。

廣大民營報紙對創(chuàng)辦聯(lián)合版的主觀態(tài)度并非一致，但是在實際表現(xiàn)中則是整齊劃一的。 因為，盡管有些報紙具備繼續(xù)出版的條件， 但是國民黨當(dāng)局已經(jīng)通過正規(guī)的函件要求各報放棄獨立發(fā)行， 選擇出版聯(lián)合版，如果采取抵抗態(tài)度，最終將引火燒身。 更何況國民黨當(dāng)局可以為聯(lián)合版大開綠燈， 提供各種物資供應(yīng)，為民營報紙節(jié)約了一部分辦報成本。 對于部分報館被炸毀的民營報紙， 已經(jīng)不具備繼續(xù)出版的條件，這類報紙在主觀上愿意出版聯(lián)合版。 對于那些具備繼續(xù)出版條件的民營報紙， 在抗戰(zhàn)形勢危急的情況下，也不愿意特立獨行，以免引起當(dāng)局不滿。因此，從總體上來講，在國民黨當(dāng)局和部分民營報紙?zhí)岢霭媛?lián)合版的時候， 民營報紙陣營基本上沒有提出反對意見，而是順應(yīng)時局，服從安排。

三、權(quán)力結(jié)構(gòu)：集中與分散同時并存

《重慶各報聯(lián)合版》初創(chuàng)的時候，報務(wù)活動處于雜亂無章的狀態(tài)。 1939年5月8日，聯(lián)合版成立重慶各報聯(lián)合委員會，設(shè)有聯(lián)合委員會常務(wù)辦事處，其辦公地點在《時事新報》報館內(nèi)，聯(lián)合版的編輯部也設(shè)在這里。 聯(lián)合委員會的組成人員有《中央日報》的程滄波、《大公報》的曹谷冰、《掃蕩報》的丁文安、《時事新報》的崔唯吾、《國民公報》的康心如、《新蜀報》的周欽岳、《新華日報》的潘梓年、《新民報》的陳銘德、《商務(wù)日報》的高允斌、《西南日報》的汪觀云等10人。[8]其中，《中央日報》社長程滄波擔(dān)任主任委員。 在重慶各報聯(lián)合委員會之下，又設(shè)立了編撰委員會、經(jīng)理委員會、遷移委員會等3個專門委員會，細化了采編、經(jīng)營等工作。 上述3個委員會分別由王蕓生、黃天鵬、崔唯吾擔(dān)任主任委員， 各家報紙的總編輯與經(jīng)理擔(dān)任委員。 在3個專門委員會下面，設(shè)有若干課科。 其中，負責(zé)新聞采編業(yè)務(wù)的編撰委員會分為兩個組， 每個組由5家報社的相關(guān)成員組成，輪流執(zhí)行采編權(quán)。 上述表明，《重慶各報聯(lián)合版》 與一般報紙的管理機構(gòu)相差無幾， 既有報紙采寫編等新聞實務(wù)方面的編輯部門，又有經(jīng)營管理方面的經(jīng)理委員會。 為了適應(yīng)當(dāng)時的戰(zhàn)亂格局，聯(lián)合版專門設(shè)立了遷移委員會。

從《重慶各報聯(lián)合版》的管理體系可以看出，其權(quán)力結(jié)構(gòu)體現(xiàn)了集中與分散相結(jié)合的特征。 重慶各報聯(lián)合委員會是聯(lián)合版的主要權(quán)力機構(gòu)，其主任委員由《中央日報》社長程滄波擔(dān)任。因為聯(lián)合版的主導(dǎo)權(quán)在國民黨手里， 在重要的位置上必然安插國民黨當(dāng)局信得過的人員，程滄波被“選”為主任委員是理所當(dāng)然的事情。編撰委員會的主任由《大公報》的總編輯王蕓生擔(dān)當(dāng)，《大公報》是民營報紙，在當(dāng)時的新聞界有較大的號召力，其政治傾向保持中立，在大是大非面前遵從國民黨的意志。 因此，對于國民黨來說，選擇王蕓生作為編撰委員會的主任，既能夠避開外界的批評與猜疑，又便于控制當(dāng)時的輿論。經(jīng)理委員會、遷移委員會的主任委員黃天鵬和崔唯吾均屬于《時事新報》的負責(zé)人，當(dāng)時的《時事新報》名義上是民營報紙，實際上已經(jīng)被國民黨收編。 由于當(dāng)時聯(lián)合版的辦公地點設(shè)在《時事新報》報館里，經(jīng)營管理與報社搬遷讓該報負責(zé)顯得合情合理。這樣，《重慶各報聯(lián)合版》 在組織結(jié)構(gòu)和權(quán)力結(jié)構(gòu)上均按照國民黨當(dāng)局的部署而設(shè)置，體現(xiàn)了國民黨的意志，報紙的權(quán)力基本上集中于國民黨當(dāng)局手中。當(dāng)然，從表面上來看，聯(lián)合版的權(quán)力結(jié)構(gòu)體現(xiàn)了分權(quán)的格局，既有國民黨的報紙，又有共產(chǎn)黨的報紙以及民營報紙，聯(lián)合委員會成員由多家報紙的負責(zé)人擔(dān)任。 聯(lián)合版的權(quán)力結(jié)構(gòu)在報紙內(nèi)容上也有所體現(xiàn)：聯(lián)合版不發(fā)表社論，以免引起爭議，也不刊發(fā)各報采寫的新聞，主要刊登國民黨中央社發(fā)布的新聞。 編輯人員由10家報紙分組輪流擔(dān)當(dāng)，每天報紙清樣出來后，編輯一起看，并提出修改意見。 因此，從總體上來講，聯(lián)合版的權(quán)力結(jié)構(gòu)體現(xiàn)出內(nèi)在集中性和外在分散性相結(jié)合的特點。

四、經(jīng)營結(jié)構(gòu)：供需與收支雙重失衡

《重慶各報聯(lián)合版》的經(jīng)營結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了雙重失衡的矛盾。 一方面，發(fā)行與廣告的需求量難以滿足，出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面；另一方面，報紙的收支出現(xiàn)不平衡的狀態(tài)，經(jīng)常出現(xiàn)入不敷出的情況。 從一般的報紙經(jīng)營常識來看，這兩種情況同時出現(xiàn)是比較罕見的。因為既然發(fā)行與廣告均有巨大的需求， 市場中又沒有強有力的競爭者，其經(jīng)營績效好、盈利空間大才符合常理，但事實恰恰相反。

1938年10月25日，武漢淪陷。 國民黨新聞宣傳機構(gòu)紛紛遷往重慶，上海、天津等沿海城市以及武漢、南京等大城市的報刊紛紛遷往重慶出版，重慶一時間成為中國報業(yè)繁華的都市， 鼎盛時期報紙數(shù)量達到22家。重慶大轟炸導(dǎo)致數(shù)家報館被破壞，無法正常發(fā)行。伴隨著《重慶各報聯(lián)合版》發(fā)行，重慶的新聞輿論主要由聯(lián)合版引領(lǐng)?！吨貞c各報聯(lián)合版》的市場需求尤為旺盛，其原因是多方面的：首先，由于當(dāng)時戰(zhàn)局混亂，公眾急需了解戰(zhàn)事以及公共安全等方面的信息，閱讀報紙成為人們獲知信息最重要的渠道之一。 《重慶各報聯(lián)合版》是國民黨、共產(chǎn)黨以及民營機構(gòu)合辦的報紙，其權(quán)威性和信息可靠性是最有保障的，因此聯(lián)合版的發(fā)行一直處于求過于供的狀態(tài)。 其次，重慶原本有20余家報紙，突然減少了10家報紙，讀者不得不尋找替代品，《重慶各報聯(lián)合版》成為最佳選擇。 參與聯(lián)合版的這10家報紙是當(dāng)時重慶最具影響力、競爭力和社會公信力的報紙，這些報紙的發(fā)行量名列前茅，平時的總發(fā)行量在20萬份左右，戰(zhàn)時的需求有增無減，而聯(lián)合版的發(fā)行量在3萬份左右，兩者存在巨大的差距。再次，戰(zhàn)爭給人民的生活帶來巨大災(zāi)難，死亡傷病、流離失所的人劇增，需要通過報紙刊登尋人啟事、各類聲明與廣告的人不斷增加。 而報紙的版面相對有限，這構(gòu)成了廣告刊登方面的供需不平衡。

聯(lián)合版初期的經(jīng)營狀況欠佳。 由表2可以看出，從1939年5月到8月份的3個多月中，聯(lián)合版的發(fā)行總收入為90553元，發(fā)行收入最高的月份為7月份，總額達到31299元， 而每日平均發(fā)行收入呈逐月遞增狀態(tài)，最高為8月份，日均達到1205元。 聯(lián)合版3個多月的廣告總收入合計為93788元。 從每月的情況來看，5月到7月份，每月的廣告額呈遞增狀態(tài)，而8月份由于只有12天，廣告額少于其他幾個月。 從日均廣告額來看，7月份日均廣告額最高，達到1156元，因為當(dāng)月的廣告刊登量較大；8月份日均廣告額最少， 其原因在于，“八月份每日平均收入尚視六月份為少， 則系廣告登戶遞減之象”[9]。 從聯(lián)合版的發(fā)行與廣告經(jīng)營額來判斷， 聯(lián)合版的經(jīng)營狀況不太理想， 盈利空間較小。 從表3的數(shù)據(jù)可以看出，聯(lián)合版在5月、6月、8月三個月均處于虧損狀態(tài)，只有7月份廣告與發(fā)行經(jīng)營出現(xiàn)盈余。 由于聯(lián)合版的工作人員來自各報，“習(xí)例既殊，管理難一……紙張困難，達于極點，發(fā)行虧賠，經(jīng)費拮據(jù)，周轉(zhuǎn)無方”[10]。 由此可見，聯(lián)合版出現(xiàn)明顯的經(jīng)營結(jié)構(gòu)失衡狀況，其原因主要表現(xiàn)在三個方面：第一，聯(lián)合版的主要目的不在于經(jīng)營，而在于引導(dǎo)戰(zhàn)時輿論。 第二，戰(zhàn)時的物資供應(yīng)鏈斷裂，紙張、印刷等物資供應(yīng)不能及時跟上， 影響了報紙的版面擴張和發(fā)行量提升。 第三，報販壟斷了報紙的發(fā)行市場，嚴重影響了報紙的正常發(fā)行。

表2：《重慶各報聯(lián)合版》發(fā)行收入狀況

表3：《重慶各報聯(lián)合版》每月大體收支狀況

五、控制市場：困境與矛盾雙重破解

由于戰(zhàn)事連連， 辦報的物質(zhì)條件受到嚴重的影響，報紙經(jīng)營面臨較大的困境。 聯(lián)合版的發(fā)行定價較低，導(dǎo)致報紙日益虧損，沒辦法彌補，也無法從銀行借貸。 在供需結(jié)構(gòu)嚴重失衡的情況下，一些報販控制了報紙的發(fā)行領(lǐng)域，使報紙價格飆升。 另外，由于戰(zhàn)時物資短缺，紙張供應(yīng)困難，報紙版面受到限制，而普通公眾刊登各類廣告的需求不斷增加， 急需聯(lián)合版增加版面。 面對這些困境和矛盾，聯(lián)合版通過各種途徑控制市場，以便暫時度過危機。

聯(lián)合版的發(fā)行價格原本較低，每份5分錢，批發(fā)價3分3厘，但是由于報紙發(fā)行量較小，報販肆意抬高報價，普通老百姓不滿意。 隨著報價提升以及讀者需求的不斷增加， 民眾對報紙發(fā)行數(shù)量較少的責(zé)難也隨之出現(xiàn)。 最初，聯(lián)合版每天發(fā)行2萬余份，后來增加到3萬余份。 由于紙張供應(yīng)有限，不得不對發(fā)行數(shù)量加以限制，最高發(fā)行3萬份。 后因紙張銳減，發(fā)行量再次受到限制，最高發(fā)行2萬多份。 此后，經(jīng)理委員會在經(jīng)營上采取了兩個舉措： 一是函請憲警制止報販加價，控制發(fā)行環(huán)節(jié)，讓老百姓能夠按照報館的定價購得報紙。 二是適度提高報價，從1939年7月1日起，將定價從5分（批發(fā)價3分3厘）提高到6分（批發(fā)價4分3厘），由于采取了較為妥當(dāng)?shù)霓k法，報紙的發(fā)行量和價格控制在合理的范圍內(nèi)，發(fā)行工作逐漸走上正軌，這是聯(lián)合版扭虧為盈的重要舉措。 在廣告方面，因為聯(lián)合版是在大轟炸之后創(chuàng)辦的， 重慶受轟炸破壞與影響的人很多，“故遺失聲明之類廣告，倍極擁擠，當(dāng)時情形，幾于無法應(yīng)付”［11］。 受報紙的紙張與篇幅所限，無法刊登那么多的廣告。 開始階段，經(jīng)理委員會規(guī)定每日出版兩版新聞、兩版廣告，遇到特殊情況，再酌情變通。 如敵機轟炸引發(fā)斷電現(xiàn)象、印刷機發(fā)生故障、無法正常印報等等，即可改出一張報紙，新聞和廣告均減半。 5月份的廣告價格為：長行（80字）2元，短行（40字）1元，40字以內(nèi)的小廣告1元2角。 按照實際字數(shù)收取廣告費，沒有折扣，報紙的廣告營業(yè)額也比以前有所提升。 這樣，聯(lián)合版一方面控制住了報紙的發(fā)行量、發(fā)行價格和廣告刊登等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，另一方面也使聯(lián)合版收支不平衡的問題得到緩解。

在聯(lián)合版經(jīng)營的3個多月的時間內(nèi)，由于后期采取了果斷的措施， 嚴格控制了報紙的發(fā)行、 廣告市場，聯(lián)合版的總體收支基本平衡。 聯(lián)合委員會于8月15日召開最后一次（第十五次）會議，并成立辦事處，解決后續(xù)事宜，向各報還清了借紙、押款。 “重慶各報聯(lián)合版自五月六日發(fā)刊以來，已三月有余。 頃因各報疏建工作大體就緒， 故定于八月十三日起仍由各報分別出版。聯(lián)合版之發(fā)行至八月十二日為止云?！盵12]從總體上來看，聯(lián)合版的經(jīng)營略有盈余，多余的現(xiàn)金1.6萬余元移交給聯(lián)合會第二屆大會，作為基金和經(jīng)費。

六、結(jié)論與討論

《重慶各報聯(lián)合版》 是在國民黨的督促下創(chuàng)辦的，這份報紙的參加者既有國民黨黨報，又有共產(chǎn)黨黨報，還有一部分影響力較大的民營報紙。 各類報紙的政治態(tài)度不一，對經(jīng)營管理的重視程度也不一樣。在日寇侵略的不利條件下各家報紙以大局為重，摒棄矛盾與沖突，合作辦報，共赴國難，體現(xiàn)了報界的愛國主義精神。 在實際操作中， 因為報紙的政見不一，聯(lián)合版的新聞業(yè)務(wù)有不少困難。 報紙本來是觀點紙，在戰(zhàn)亂紛爭的年代，各家報紙的政治立場往往體現(xiàn)得比較明顯，多家報紙合作辦報，報紙必須采取一種讓各家報紙都能夠接受的話語方式來敘事， 報紙的政治態(tài)度也相對緩和，為各個派別所認同。 聯(lián)合版的經(jīng)營管理留給我們較多的思考：

第一，聯(lián)合版的參與各方保持適當(dāng)?shù)膹埩Γ@是聯(lián)合版能夠順利推進的前提條件。 為了避免爭端，體現(xiàn)合作精神，聯(lián)合版淡化觀點和言論，不發(fā)社論，只提供官方消息。 這種做法在一定程度上緩解了參與各方的政治分歧， 是聯(lián)合版能夠順利發(fā)展下去的基礎(chǔ)。 第二，國民黨當(dāng)局積極推動聯(lián)合版發(fā)行工作，共產(chǎn)黨做了較大讓步， 這是聯(lián)合版發(fā)展較為順利的重要原因。 在聯(lián)合版的參與各方中，中國共產(chǎn)黨在政治利益上做了最大的犧牲，其話語權(quán)被嚴重擠壓，但是中國共產(chǎn)黨為了顧全大局，積極支持聯(lián)合版的發(fā)展。第三， 聯(lián)合版控制市場的做法有效地解決了多重矛盾，對報業(yè)經(jīng)營與管理有一定的啟示。 但是，聯(lián)合版不可能從根本上解決參與各方的政治分歧。 第四，盈利不是聯(lián)合版的主要目的， 其最終目的是傳播新聞信息，引導(dǎo)社會輿論。 因社會需求量大，聯(lián)合版的發(fā)行與廣告經(jīng)營基本無須報社推動， 其經(jīng)營和管理模式在民國時期具有不可復(fù)制性。 第五，參加聯(lián)合版的這些報紙背景不同，立場懸殊，但是在日軍殘暴的侵略行徑下，拋棄成見，以大局為重，精誠合作，奏出了戰(zhàn)時合作的最強音，展現(xiàn)了各家報館不畏困難、團結(jié)奮斗、同舟共濟的合作精神。

注 釋：

①聯(lián)合經(jīng)營一般指的是幾家企業(yè)聯(lián)合開發(fā)與經(jīng)營一種新產(chǎn)品，或者研究所與企業(yè)合作開發(fā)新產(chǎn)品等。本文論及的聯(lián)合經(jīng)營主要指的是幾家報紙因特殊情況而創(chuàng)辦聯(lián)合版，共同經(jīng)營。

②因為經(jīng)濟上的原因而發(fā)行聯(lián)合版的占64%，如果加上一些原因不明的情況，這個比重將更高。

③這10家報紙的情況如下：《商務(wù)日報》 代表重慶工商界的利益，《國民公報》代表四川地方勢力，《新蜀報》代表重慶地方進步力量，這3家報紙在抗戰(zhàn)爆發(fā)前就已經(jīng)在重慶出版。 抗戰(zhàn)爆發(fā)后，又從外地遷來了《新華日報》（中國共產(chǎn)黨主辦并在國統(tǒng)區(qū)唯一公開發(fā)行的中共中央機關(guān)報）、《中央日報》（國民黨中央黨部主辦的國民黨中央機關(guān)報）、《掃蕩報》（國民政府軍事委員會政治部主辦的國民黨軍方機關(guān)報）、《時事新報》（孔祥熙系統(tǒng)全國性的金融財政報紙）、《大公報》（抗戰(zhàn)時期最大的民營報紙）、《新民報》（民間報）等等，抗戰(zhàn)爆發(fā)后又創(chuàng)刊了《西南日報》（為國民黨三青團所控制）。 參見： 唐潤明：《〈重慶各報聯(lián)合版〉 的出版》，http://www.cq.xinhuanet.com/10th/2007-01/21/content_9097022_1.htm。

[1]陳滌群.新聞紙聯(lián)合版匯志[J].報學(xué)雜志，1948（3）.

[2]血火中的奮斗[J].大公報，1939-05-04.

[3]五三五四轟炸后 渝各報出聯(lián)合版[J].新聞學(xué)季刊，1939年創(chuàng)刊號.

[4]五三五四轟炸后 渝各報出聯(lián)合版[J].新聞學(xué)季刊，1939年創(chuàng)刊號.

[5]榮孟源.中國國民黨歷次代表大會及中央全會資料（下）[M].北京：光明日報出版社，1985：435.

[6]中國第二歷史檔案館，編.中華民國史檔案資料匯編·第5輯第2編“政治”（1）[M].南京：江蘇古籍出版社，1998：418.

[7]李勇，張仲田.蔣介石年譜[M].北京：中共黨史出版社，1995：262-263.

[8]方漢奇.中國新聞事業(yè)通史（第2卷）[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，1996:652.

[9]黃天鵬.重慶各報發(fā)行聯(lián)合版之經(jīng)過[J].新聞學(xué)季刊，1940（2）.

[10]黃天鵬.重慶各報發(fā)行聯(lián)合版之經(jīng)過[J].新聞學(xué)季刊，1940（2）.

[11]黃天鵬.重慶各報發(fā)行聯(lián)合版之經(jīng)過[J].新聞學(xué)季刊，1940（2）.

[12]重慶市各報紙定期分別出版[J].新聞學(xué)季刊，1939年創(chuàng)刊號.