包文怡

MPR作為我國(guó)具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，代表了信息資源整合應(yīng)用的發(fā)展方向。MPR技術(shù)走向世界將為全球出版產(chǎn)業(yè)真正實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版助力，尤其能夠帶動(dòng)我國(guó)新聞出版業(yè)提升整體競(jìng)爭(zhēng)力。

在今年的法蘭克福國(guó)際書展上，北語(yǔ)社展臺(tái)比往年更加熱鬧。一群小讀者興致勃勃地圍在北語(yǔ)社MPR展品周圍，爭(zhēng)先恐后地拿著一支筆一樣的東西不斷點(diǎn)擊展臺(tái)里的幼兒讀物。隨著點(diǎn)擊，讀物發(fā)出了不同的聲音……

吸引小讀者的“會(huì)說話”的書就是北語(yǔ)社利用新興的MPR技術(shù)制作的MPR版“中文小書架”系列點(diǎn)讀讀物。

MPR 出版物是“以MPR碼將音視頻等數(shù)字媒體文件與印刷圖文關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)同步呈現(xiàn)，滿足讀者視聽需求的一種復(fù)合形態(tài)出版物?！盡PR技術(shù)使紙質(zhì)圖書立體化呈現(xiàn)變成可能。通過MPR技術(shù)，紙質(zhì)圖書不僅可以實(shí)現(xiàn)“會(huì)說話”——有聲化，甚至可以實(shí)現(xiàn)“動(dòng)起來”——可視化?？梢哉f，MPR技術(shù)豐富了數(shù)字出版形式，對(duì)出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)起到了推動(dòng)作用。MPR技術(shù)應(yīng)用和推廣也得到了國(guó)家的高度重視。2011年9月，ISDL（ISLI）國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和MPR產(chǎn)業(yè)推廣專項(xiàng)協(xié)調(diào)會(huì)把教育出版行業(yè)定為MPR技術(shù)應(yīng)用和推廣的排頭兵，重點(diǎn)以教材、教輔和對(duì)外漢語(yǔ)等為布局領(lǐng)域。

努力創(chuàng)新，在探索中前進(jìn)

為響應(yīng)國(guó)家大力發(fā)展和推廣MPR國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)的政策號(hào)召，結(jié)合自身作為對(duì)外漢語(yǔ)教材教輔專業(yè)出版社的優(yōu)勢(shì)，北語(yǔ)社敢為人先，走在出版領(lǐng)域前沿，把MPR出版項(xiàng)目列入本社數(shù)字出版戰(zhàn)略部署規(guī)劃，并把MPR產(chǎn)品線定為本社數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)七大產(chǎn)品線之一。2013年，北語(yǔ)社正式啟動(dòng)MPR出版業(yè)務(wù)試點(diǎn)，與深圳天朗時(shí)代科技有限公司確定合作意向，研發(fā)“中文小書架”項(xiàng)目。

自2013年下半年，MPR項(xiàng)目正式啟動(dòng)以來，北語(yǔ)社MPR應(yīng)用推廣工作已取得初步成效。

（1）成功獲得政策支持

2014年北語(yǔ)社成功獲批MPR國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用推廣工作第二批示范單位，這標(biāo)志著北語(yǔ)社在MPR技術(shù)應(yīng)用推廣方面又踏上了一個(gè)新的臺(tái)階。此外，今年北語(yǔ)社成功申報(bào)“MPR國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)應(yīng)用項(xiàng)目”并獲得財(cái)政部項(xiàng)目支持，這為北語(yǔ)社MPR項(xiàng)目進(jìn)一步推動(dòng)提供了強(qiáng)有力的財(cái)力保障。

（2）初步建立MPR產(chǎn)品線

2013年下半年，北語(yǔ)社正式啟動(dòng)MPR項(xiàng)目，并將“中文小書架”作為第一批試點(diǎn)出版圖書。

“中文小書架”是一套專為海外兒童設(shè)計(jì)的漢語(yǔ)分級(jí)閱讀繪本，是北語(yǔ)社針對(duì)海外兒童研發(fā)的漢語(yǔ)讀物的品牌產(chǎn)品。其特點(diǎn)是故事生動(dòng)、語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、插圖精美。該系列紙質(zhì)圖書已在海外擁有良好的市場(chǎng)?；凇爸形男堋钡暮Ｍ馐袌?chǎng)表現(xiàn)和選題本身的擴(kuò)展性，北語(yǔ)社將其作為MPR出版試點(diǎn)，逐步建立、豐富MPR產(chǎn)品線。

2014年初，北語(yǔ)社推出了“中文小書架”首批三國(guó)系列MPR圖書。截至2014年12月，“中文小書架”出版數(shù)量已達(dá)到6個(gè)系列共計(jì)37個(gè)品種，北語(yǔ)社MPR出版物產(chǎn)品線已初步建立。

“中文小書架” MPR版的推出豐富了北語(yǔ)社漢語(yǔ)語(yǔ)言學(xué)習(xí)出版物的載體形式，為海外漢語(yǔ)學(xué)習(xí)者提供了新的學(xué)習(xí)途徑和閱讀體驗(yàn)。通過這套試點(diǎn)MPR出版物的運(yùn)作，北語(yǔ)社MPR試點(diǎn)成功邁出了第一步，為MPR產(chǎn)品進(jìn)一步開發(fā)奠定了良好基礎(chǔ)。在這個(gè)過程中，北語(yǔ)社充分發(fā)揮外向型出版優(yōu)勢(shì)，與數(shù)字出版技術(shù)成果實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新融合，開辟了利用“中國(guó)智造”的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)推廣中華文化全新的出版格局。

（3）進(jìn)一步完善MPR出版流程

制度是質(zhì)量的保障，為了促使MPR產(chǎn)品保質(zhì)保量出版，北語(yǔ)社積極調(diào)動(dòng)社內(nèi)多部門力量，共同商議，在探索中不斷完善已有出版流程，制定出適合MPR產(chǎn)品的出版流程。同時(shí)，北語(yǔ)社積極與中國(guó)MPR注冊(cè)中心、深圳天朗時(shí)代科技有限公司以及各印刷廠溝通磨合，完善MPR產(chǎn)品從前置編碼申請(qǐng)到文件鋪碼再到成品印刷等各個(gè)環(huán)節(jié)的流程。

積極推廣，推進(jìn)MPR技術(shù)國(guó)際化

MPR技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是我國(guó)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的科技成果，MPR技術(shù)在世界范圍的應(yīng)用和推廣對(duì)推動(dòng)中華文化“走出去”具有極其重要的戰(zhàn)略意義。北語(yǔ)社是“國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”，并憑借外向型、國(guó)際化的業(yè)務(wù)特色榮獲國(guó)家“新聞出版‘走出去先進(jìn)單位”“全國(guó)圖書版權(quán)輸出先進(jìn)單位”和“中國(guó)圖書對(duì)外推廣先進(jìn)單位”等榮譽(yù)。此外，北語(yǔ)社擁有海外出版機(jī)構(gòu)北美分社，更為北語(yǔ)社對(duì)外傳播中華文化建立起本土化的一線優(yōu)勢(shì)。北語(yǔ)社的企業(yè)優(yōu)勢(shì)決定了它必將在MPR技術(shù)國(guó)際化進(jìn)程中起到重要作用。

事實(shí)上，2014年，北語(yǔ)社的MPR國(guó)際化推廣工作已經(jīng)初見成效。北語(yǔ)社利用國(guó)內(nèi)外各種會(huì)議和書展機(jī)會(huì)，大力推廣MPR出版物。北語(yǔ)社MPR版產(chǎn)品已在深圳文博會(huì)、北京國(guó)際圖書博覽會(huì)和法蘭克福國(guó)際書展上完美亮相。在展會(huì)上“會(huì)說話”的讀物——“中文小書架”吸引了與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、媒體、出版界同仁及小讀者們的廣泛關(guān)注并獲得了高度評(píng)價(jià)，尤其是在法蘭克福書展上，不僅是小讀者，連參展的教師和學(xué)生家長(zhǎng)都對(duì)“中文小書架”MPR讀物產(chǎn)生了濃厚興趣，他們還當(dāng)場(chǎng)表達(dá)了想要購(gòu)買“中文小書架”讀物和MPR點(diǎn)讀筆的愿望。

然而，這只是北語(yǔ)社MPR出版物對(duì)外出版戰(zhàn)略部署的第一步，在MPR出版物全球推廣方面，北語(yǔ)社還將依托北美分社打造MPR出版物全球推廣示范基地，發(fā)揮北美分社的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，利用廣泛成熟的海外渠道網(wǎng)絡(luò)和漢語(yǔ)進(jìn)入海外國(guó)民教育體系的契機(jī)，以北美為基點(diǎn)瞄準(zhǔn)全球，分地區(qū)、分人群，整體布局，逐步推進(jìn)，以點(diǎn)帶面，實(shí)現(xiàn)MPR出版物率先在北美繼而在全球的“落地營(yíng)銷”，真正使?jié)h語(yǔ)和中國(guó)文化在海外落地生根。

再接再厲，實(shí)現(xiàn)MPR三年期戰(zhàn)略部署目標(biāo)

2014年是北語(yǔ)社MPR技術(shù)應(yīng)用推廣工作開展的第一年。在這一年中，北語(yǔ)社成功獲批了MPR示范單位并獲得政府資金支持、初步建立了MPR產(chǎn)品線，并為MPR出版物健康有序發(fā)展完善了出版流程。在“MPR國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)應(yīng)用項(xiàng)目”三年的項(xiàng)目期期間，北語(yǔ)社將再接再厲、不斷創(chuàng)新，繼續(xù)推進(jìn)MPR技術(shù)應(yīng)用調(diào)研、技術(shù)應(yīng)用培訓(xùn)、搭建MPR數(shù)字出版平臺(tái)、MPR出版物內(nèi)容研發(fā)、定制自主品牌MPR識(shí)讀器以及建設(shè)MPR全球推廣示范基地等工作，通過整體布局、分步推進(jìn)，彼此聯(lián)系、相互依托，最終形成具有北語(yǔ)社特色的MPR全流程、立體化發(fā)展格局。

總結(jié)

作為我國(guó)具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，MPR代表了信息資源整合應(yīng)用的發(fā)展方向。MPR技術(shù)走向世界將為全球出版產(chǎn)業(yè)真正實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版助力，特別是能夠帶動(dòng)我國(guó)新聞出版業(yè)提升整體競(jìng)爭(zhēng)力。作為中國(guó)唯一一家以漢語(yǔ)國(guó)際教育為業(yè)務(wù)特色的出版企業(yè)，北語(yǔ)社將充分結(jié)合MPR的技術(shù)特點(diǎn)和自身專業(yè)出版優(yōu)勢(shì)，把科技發(fā)展的最新成果運(yùn)用到出版產(chǎn)業(yè)實(shí)際運(yùn)作中，借助北語(yǔ)社已經(jīng)建立的遍布全球的營(yíng)銷渠道，打通漢語(yǔ)和中華文化對(duì)外傳播中的內(nèi)容和形式瓶頸，以數(shù)字化、立體化、移動(dòng)化的方式提高漢語(yǔ)學(xué)習(xí)的科學(xué)性和趣味性，以及中華文化傳播的互動(dòng)性和體驗(yàn)性，為MPR技術(shù)國(guó)際化和漢語(yǔ)和中華文化以及新聞出版業(yè)“走出去”做出貢獻(xiàn)。

（作者單位系北京語(yǔ)言大學(xué)出版社）