李紅冉 宋雪

摘要：網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來影響了一批藝術(shù)家對于新媒體藝術(shù)的探索和創(chuàng)新，其中包括動(dòng)漫藝術(shù)家，他們的這種探索和創(chuàng)新推進(jìn)傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)動(dòng)漫創(chuàng)作受到新媒體藝術(shù)的沖擊和影響，革新其制作機(jī)制，使其表現(xiàn)形式豐富多樣，新媒體藝術(shù)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展帶來新的機(jī)會(huì)。

關(guān)鍵詞：新媒體；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展

新媒體藝術(shù)興起于20世紀(jì)60年代的歐美，其起源與科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展是不可分割的，隨著計(jì)算機(jī)科學(xué)的飛速發(fā)展，新媒體藝術(shù)的內(nèi)涵變得更加豐富。新媒體藝術(shù)以科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和新傳媒技術(shù)為基礎(chǔ)，將藝術(shù)家的創(chuàng)作理念和理性思維融為一體，以計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)碼技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等技術(shù)相結(jié)合而創(chuàng)作完成的一種新型藝術(shù)形式，這一新型藝術(shù)形式使藝術(shù)的表現(xiàn)形式向多元化發(fā)展，使其具有無限的創(chuàng)造性。作為一種綜合性藝術(shù)，各個(gè)學(xué)科之間的交叉融合使新媒體藝術(shù)吸納了眾藝術(shù)方式之長，它體現(xiàn)了藝術(shù)家們在技術(shù)和機(jī)械化的工業(yè)文明基礎(chǔ)上，試圖將頂尖科技與先鋒藝術(shù)相結(jié)合去探索新的藝術(shù)空間，用一種全新的方式去感知世界、感知未來的可能。

一、新媒體動(dòng)漫的發(fā)展

新媒體動(dòng)漫，是借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或移動(dòng)終端等新媒體管道傳播的、比較碎片化的動(dòng)畫內(nèi)容，例如現(xiàn)今受到廣大人群喜愛的聊天工具中的各種動(dòng)態(tài)表情，簡單的幾個(gè)動(dòng)態(tài)所表達(dá)的內(nèi)容卻是強(qiáng)大的，這種動(dòng)態(tài)表情的使用可以強(qiáng)化感情增強(qiáng)了人與人之間的交流，拉近了彼此之間的距離。同時(shí)技術(shù)的進(jìn)步和制作方式的便易使動(dòng)畫的制作不再局限于專業(yè)藝術(shù)家，只要喜歡動(dòng)漫的人都可以通過新媒體技術(shù)制作簡單的動(dòng)漫，使大眾不僅是觀賞者，同時(shí)也可以是制作者。這推進(jìn)了新媒體動(dòng)漫向大眾化發(fā)展。

由于數(shù)字技術(shù)的強(qiáng)大使設(shè)計(jì)師在藝術(shù)創(chuàng)作中發(fā)揮了極強(qiáng)的想象力，為動(dòng)畫創(chuàng)作拓展了思維空間，尤其是在創(chuàng)作手法、技術(shù)的體現(xiàn)上都得到了發(fā)展。區(qū)別于傳統(tǒng)二維手繪動(dòng)畫，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用使動(dòng)畫師進(jìn)入無紙動(dòng)畫時(shí)代，大大提高其制作動(dòng)漫的工作效率，節(jié)省經(jīng)費(fèi)和縮短制作周期。三維軟件的應(yīng)用更是一次革新，它是一種全新的動(dòng)畫創(chuàng)作手段，它在計(jì)算機(jī)的虛擬世界中創(chuàng)造出模擬仿真效果，基于電腦技術(shù)制作的三維動(dòng)漫藝術(shù)用最真實(shí)的色彩、最細(xì)膩的動(dòng)作模擬在現(xiàn)實(shí)場景中原本不存在的空間，講述著一個(gè)個(gè)有趣而動(dòng)人的故事，帶給我們的是超乎想象的驚喜、從未體驗(yàn)過的視覺盛宴以及被不斷激發(fā)的創(chuàng)作靈感，還有更多的則是留給我們對藝術(shù)對生活的思考。數(shù)字技術(shù)的成熟使藝術(shù)創(chuàng)作得到了更大的發(fā)揮空間，從第一部三維動(dòng)畫電影《玩具總動(dòng)員》時(shí)的青澀到現(xiàn)在動(dòng)畫影視對于數(shù)字技術(shù)應(yīng)用的老練，這極大的推動(dòng)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其對于動(dòng)漫應(yīng)用軟件的技術(shù)研發(fā)、制作手段的豐富、媒介傳播的多樣性等方面進(jìn)行了革新，這些方面的完善為動(dòng)畫的發(fā)展提供了保證，對動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)與新媒體的結(jié)合產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

目前網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和移動(dòng)終端等傳播平臺(tái)催生了具有新媒體特征的新動(dòng)漫產(chǎn)品，這類產(chǎn)品的特點(diǎn)往往片子短小精悍，傳播快、更新快，內(nèi)容新穎時(shí)尚，以搞笑夸張來吸引大眾。不再只是傳統(tǒng)動(dòng)漫的創(chuàng)作形式，新媒體藝術(shù)催生了利用電腦技術(shù)、傳播、交互等動(dòng)畫創(chuàng)作的可能性和吸引力，使各種形式的動(dòng)畫作品在此環(huán)境之下被大量地創(chuàng)作出來。

二、新媒體動(dòng)漫藝術(shù)應(yīng)用的多樣化

在新媒體藝術(shù)的影響下，動(dòng)漫經(jīng)過技術(shù)與藝術(shù)的融合發(fā)展，多種媒介的興起和流行，形式和設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)新使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，由于動(dòng)漫本身具有的娛樂性、傳播性和模擬事物變化等功能，給人們帶來全新的藝術(shù)體驗(yàn)和視覺享受，尤其在三維技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)廣泛應(yīng)用的今天。動(dòng)畫作為技術(shù)、藝術(shù)及媒介語言更深深地滲透于人們精神生活的方方面面。從滿足功能、審美需求，設(shè)計(jì)法則，到運(yùn)用數(shù)字媒介所特有的聲、光、點(diǎn)以及人機(jī)互動(dòng)的特點(diǎn)，動(dòng)畫更能有效地達(dá)到傳播信息的目的，這使得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)觀點(diǎn)不斷深入到各行各業(yè)之中，包括在航天、教育、醫(yī)療、衛(wèi)生、娛樂等諸多領(lǐng)域越來越廣泛的發(fā)揮著它不可替代的作用，其表現(xiàn)內(nèi)容可容納不同地域的民族風(fēng)情和特色，通過三維虛擬技術(shù)表現(xiàn)不同的藝術(shù)種類，甚至不同民族文化的復(fù)雜性也能融入其中。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給動(dòng)漫發(fā)展提供了巨大空間，互聯(lián)網(wǎng)對動(dòng)漫行業(yè)來講，不僅是推廣渠道，也是催生原創(chuàng)動(dòng)漫生長的平臺(tái)。在過去電視、影院是動(dòng)漫作品的主要播出平臺(tái)，而最近幾年隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展，給動(dòng)漫創(chuàng)作帶來新的機(jī)會(huì)。播放平臺(tái)的放寬使許多愛好動(dòng)漫的人可以自行創(chuàng)作動(dòng)漫作品，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出。

新媒體的快速發(fā)展同時(shí)也使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在電影領(lǐng)域、動(dòng)畫領(lǐng)域和游戲領(lǐng)域等相互滲透，新媒體動(dòng)漫中，手機(jī)動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展十分突出。大批移動(dòng)終端游戲的研發(fā)和制作豐富了人們的業(yè)余生活。各種類型的動(dòng)畫形式的不斷成熟，許多動(dòng)畫形式的實(shí)用短片如廣告、游戲、教學(xué)片等也相繼興起，成為人們生活中的一部分，推動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化生活的發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

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[2]任彥.今年我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)1000億元 動(dòng)漫行業(yè)已進(jìn)入大洗牌期.杭州網(wǎng)-杭州日報(bào)[EB/OL]，2014-10-23

[3]熊慕零.中國動(dòng)漫借新媒體彎道超車 .人民日報(bào)海外版，[EB/OL]，2014-10-15日

【作者單位：武漢東湖學(xué)院】