董俊

摘要： 廣告設(shè)計(jì)是以人為本有目的性的活動，應(yīng)以客戶和消費(fèi)者為主，隨其俗，投其所好。平面設(shè)計(jì)的要求是美觀，能夠傳達(dá)想要表達(dá)的意圖。兒童神秘的內(nèi)心世界和兒童畫風(fēng)格中童真自由的體現(xiàn)作為一種特殊的藝術(shù)語言，呈現(xiàn)著與設(shè)計(jì)藝術(shù)互動發(fā)展的新局面。兒童畫作為一種藝術(shù)風(fēng)格并不僅僅是僅限于兒童創(chuàng)作，類似民間繪畫、涂鴉藝術(shù)，兒童畫所展現(xiàn)出的是一種獨(dú)特魅力的藝術(shù)形式，它的成長標(biāo)志著一種新型藝術(shù)形式的擴(kuò)張。

關(guān)鍵詞：兒童畫； 視覺語言；平面設(shè)計(jì)

兒童畫作為一種能夠超越民族，國家，地區(qū)和靈魂界限的藝術(shù)形式，畫中所掩藏的“童趣”特征，喚起了無論是平凡人還是眾多的設(shè)計(jì)藝術(shù)家心里藏有的童真夢。當(dāng)代平面設(shè)計(jì)更多的是借助提取兒童畫元素的精華以全新視野重構(gòu)再設(shè)，應(yīng)用兒童烏托邦式的想象。

一、兒童畫的特點(diǎn)

（一）形象特點(diǎn)

兒童畫所展示的形象特征完全打破了“像”這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的固定思維模式，展示的形象神似多于形似。他們在畫一個(gè)物體時(shí)很少是寫實(shí)的，他們可能會把小螞蟻畫成小姑娘，也可能會把云彩畫成笑臉。兒童因?yàn)闆]有專業(yè)繪畫技巧的支撐，所以在畫圖過程中，只懂得怎樣充分釋放自己的創(chuàng)作熱情、抒發(fā)內(nèi)心感受以及積極陽光向上的生活態(tài)度，所以缺少邏輯推理。圖形在創(chuàng)造上忽略原型、善于變化，只是保持事物的大體特征。在觀察物體時(shí)不善追求細(xì)節(jié)，形成的風(fēng)格類似于原始繪畫，常常會把觀察到的事物內(nèi)部情感及外部表象帶來的感覺通通表現(xiàn)出來。圖形在造型創(chuàng)造上比例失調(diào)，加上夸張的對比取舍，帶有一種濃重的印象派美感。

（二）造型特點(diǎn)

兒童處在思想活躍期創(chuàng)造的作品思維單純，圖形造型上趨向于隨意自發(fā)，以簡潔的結(jié)構(gòu)概括為主，多數(shù)會用單線條、圓形、三角形、方形等簡單的幾何圖形完成造型。兒童繪畫不存在深思熟慮的構(gòu)思、謀劃和經(jīng)營，在表現(xiàn)人物的造型上更傾向于簡潔的程式化，人物造型的軀干大小、粗細(xì)、比例、透視都不是他們所能考慮到的范圍，所以在軀干勾畫上常是垂直水平或者僵直傾斜。一個(gè)好的圖形設(shè)計(jì)常常會超越整個(gè)形態(tài)本身所承載的事物表象，獨(dú)特鮮明的視覺語言和心理語言才能真正地表現(xiàn)出視覺的張力。兒童畫在圖形的造型表現(xiàn)上，充分發(fā)揮著兒童稚拙有趣的肆意表現(xiàn)力，構(gòu)造出的最簡單原始的事物結(jié)構(gòu)，使他們的作品欲望表達(dá)變得更加生動趣味。

（三）色彩特點(diǎn)

提到兒童繪畫首先想到的是兒童畫顏色豐富，用色大膽。在他們眼中看到什么就畫什么，想到什么就畫什么。色彩鮮艷的暖色如紅色、黃色、橙色和大紫、大綠、鮮藍(lán)是兒童畫中常見的色彩，這是因?yàn)轷r艷的色彩在視覺感官上要比黯淡色彩強(qiáng)烈得多。于是，兒童在色彩未經(jīng)調(diào)合的情況下，大膽地使用對比色，用純度較高的原色取得畫面響亮的效果，形成粗獷、明快、樸實(shí)、熱烈的色彩風(fēng)格。？受兒童成長心理和生活方式影響，兒童畫色彩中帶有的強(qiáng)烈的精神屬性，由于兒童對色彩的認(rèn)識是單純的，兒童不懂得光線對于色彩的影響，不會受物體固有色的限制，他們很少注意生活中豐富的多層次的灰色調(diào)，所以他們大多運(yùn)用原色根據(jù)自己的興趣而隨意涂抹，通常在他們眼中海水是藍(lán)色，樹木是綠色，花兒是紅色，頭發(fā)是黑色。他們其實(shí)只是在用色彩宣泄情感，游戲性的利用高純度色彩直接在畫面上進(jìn)行涂抹，或者用一些幾何色塊填充，在色彩強(qiáng)對比的表達(dá)方式下盡情表達(dá)創(chuàng)作情感。通常有很多違背自然的色彩，如太陽可以畫成綠色、小羊畫成紅色。這種天真稚拙的、跳躍的、富有節(jié)奏感的色彩，與它的造型特點(diǎn)有機(jī)地統(tǒng)一了起來。

二、兒童畫在平面設(shè)計(jì)中的借鑒及運(yùn)用

（一）形象特點(diǎn)的運(yùn)用

在平面設(shè)計(jì)的作品中運(yùn)用兒童畫“神似多于形似”的圖形特征，可以使作品效果達(dá)到最大的視覺張力，充分吸引觀者的眼球，刺激觀者探索設(shè)計(jì)作品創(chuàng)意的深層寓意。例如平面設(shè)計(jì)中注重神似的擬態(tài)包裝設(shè)計(jì)，就是通過圖形，以模擬自然事物的“形態(tài)”為基礎(chǔ)，經(jīng)過藝術(shù)的加工和處理，在把握事物內(nèi)部寓意的“神似”特征后創(chuàng)作出的創(chuàng)新性趣味包裝設(shè)計(jì)。神似多于形似，給人們帶來了獨(dú)特的視覺特征和情感體驗(yàn)。

（二）造型特點(diǎn)的運(yùn)用

不容忽視兒童畫藝術(shù)所創(chuàng)造的價(jià)值及對整個(gè)設(shè)計(jì)界的影響力，它賦予了圖形設(shè)計(jì)以更豐富、更獨(dú)特、更強(qiáng)烈深刻的藝術(shù)魅力。喬納森·范伯格說：只要還有童年，就不會磨滅人們對于那個(gè)奇幻世界的記憶和興趣，就不會缺少表達(dá)這種細(xì)膩情感的工具和手段。在平面設(shè)計(jì)中，招貼海報(bào)的設(shè)計(jì)是為了突出設(shè)計(jì)的獨(dú)特性與絕對的視覺沖擊力，在特定的空間中用最直接概括的視覺語言使觀者接受最強(qiáng)大的信息量。因而在海報(bào)的圖形設(shè)計(jì)中要盡可能簡潔明了。一個(gè)神秘又趣味的圖形設(shè)計(jì)可以決定一個(gè)招貼作品的成敗，簡潔的圖形并不代表空洞，簡單明確的圖形設(shè)計(jì)在招貼中所占的視覺重心也不會因視覺元素的相對簡化而受到影響。摒棄了復(fù)雜，在經(jīng)過濃縮提煉后的圖形，能夠更加準(zhǔn)確的強(qiáng)化事物特征，所表達(dá)主題的特征會更鮮明，同樣也能更集中明確的傳達(dá)信息。把兒童畫元素中個(gè)性鮮明、高概括性的簡潔圖形用于招貼設(shè)計(jì)中，能形成獨(dú)特的視覺張力，瞬間吸引觀者的眼球。

（三）色彩運(yùn)用的借鑒

在平面設(shè)計(jì)的包裝設(shè)計(jì)中，色彩的選擇顯得尤為重要。一方面兒童畫在色彩的選擇和表達(dá)上也是無意識的，他們會運(yùn)用對事物僅有的色彩認(rèn)知，用接近于真實(shí)的純色色彩加以想象賦予主觀性，天性捕捉色彩的動態(tài)美。因?yàn)闆]有專業(yè)知識的引導(dǎo)，所以呈現(xiàn)的色彩感覺帶有很濃重的裝飾性和表現(xiàn)性。在平面設(shè)計(jì)中，結(jié)合兒童畫在色彩中延伸出的強(qiáng)烈表現(xiàn)欲，以及色彩多樣變換下形成的強(qiáng)烈的裝飾效果，能無限增強(qiáng)設(shè)計(jì)的視覺沖擊力和創(chuàng)意感。在繪本藝術(shù)中，美國有一個(gè)最具權(quán)威的繪本獎(jiǎng)”““凱迪克大獎(jiǎng)。在獎(jiǎng)項(xiàng)的評判標(biāo)準(zhǔn)中最看重的是作品的創(chuàng)新和藝術(shù)價(jià)值。得此殊榮的金獎(jiǎng)作品夏日海灣（就是運(yùn)用了兒童畫風(fēng)格中水彩色效果，在光影和色彩的變化上，使這本彩色的圖畫書帶有明顯的印象派表現(xiàn)性特征，同時(shí)具有很強(qiáng)的兒童畫風(fēng)格。另一方面，借用兒童畫在色彩上的強(qiáng)對比表現(xiàn)方式，能使人們對設(shè)計(jì)產(chǎn)生興趣和共鳴。兒童畫中所慣用的強(qiáng)烈明艷的色彩表達(dá)，能給設(shè)計(jì)在表現(xiàn)上帶來強(qiáng)大的視覺感召力。因此在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用兒童畫的色彩，能夠最直接的刺激消費(fèi)者的審美愉悅感，吸引人的目光?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，兒童畫的色彩元素常常被用于食品包裝、潮流時(shí)尚的年輕系列或者是與兒童有關(guān)的一些附屬產(chǎn)品借鑒使用。

三、結(jié)語

廣告設(shè)計(jì)中吸收兒童畫色彩的優(yōu)勢，在色彩的色相、光度、色度以及生動性和整一性的表現(xiàn)上尤為重視。受歐洲印象派裝飾風(fēng)格的影響，廣告設(shè)計(jì)的畫面色彩在追求鮮艷明快的裝飾性同時(shí)，也要注意和諧性和濃淡對比的適宜，遵循形式美法則，力求均衡。廣告設(shè)計(jì)是以人為本有目的性的活動，應(yīng)以客戶和消費(fèi)者為主，隨其俗，投其所好。所以在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用兒童畫色彩時(shí)也要注意取長補(bǔ)短，要根據(jù)廣告內(nèi)容和風(fēng)格界定的不同，有計(jì)劃地選擇。此外，加拿大平面設(shè)計(jì)師塞利鮑勃為自家樂隊(duì)設(shè)計(jì)的招貼上，也是運(yùn)用了賦有裝飾感和韻律感的色彩來表現(xiàn)的。

【參考文獻(xiàn)】

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[3]張春蓉. 兒童繪畫特點(diǎn)及其在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].包裝工程，2010（10）

【作者單位：遼寧師范大學(xué)海華學(xué)院藝術(shù)系】