隋慧笛+++蔣碧靜

摘要：隨著新媒體的不斷發(fā)展，人們審美水平的不斷提高，對于平面廣告的設計也有了更高的要求，尤其是對于廣告的互動性?，F從分析平面廣告的設計語言及其特點，進而得出互動平面廣告的優(yōu)勢，不僅易于傳播信息，更易于觀眾接受。將互動融入平面廣告的設計中，使平面廣告更有新意。

關鍵詞：平面廣告；設計；互動

一、平面廣告的設計語言

平面廣告主要是將文字、色彩、圖形等視覺元素進行創(chuàng)意設計組成進行信息的有效傳播。平面廣告不僅在紙質刊物中出現，同時也在日常生活環(huán)境的多維空間中出現。如今的平面廣告已不再是簡單的信息傳播，還具有一定的引導行為作用，給人以關注的目的性、樹立良好的企業(yè)形象，起到激發(fā)消費者的購買欲望的作用。

（一）視覺傳達

首先是廣告文字起到重要作用，主要體現在：第一，在切合廣告整體風格的基礎上，對文字進行合理的編排，使廣告重要信息準確傳遞，在圖形無法準確完整的傳達廣告的意圖時，使文字成為點睛之筆，同時與廣告創(chuàng)意的高度統一。第二，將文字轉換成一種廣告圖形，融入廣告中，同時還具備傳遞廣告信息內容的功能，達到與受眾在情感上的互動。

其次是平面廣告中的色彩。色彩能夠增強廣告的趣味性，吸引人們對于廣告的注意力。色彩能夠刺激人們的感情引起共鳴，準確的利用色彩元素能更準確的表達廣告寓意，在廣告設計中有針對性的使用適當色彩能夠使廣告形象更加立體化。

在平面廣告設計中，圖形起到最核心的作用，通常平面廣告都會以圖形為中心，根據圖形配以所需的文字及色彩。圖形的表現形式主要有：一是攝影圖形以及拼貼的攝影圖片。二是插畫圖形，插畫圖形可以充分的根據廣告內容的需要創(chuàng)作出所需圖形，發(fā)揮出更強的藝術感染力。

在廣告設計中合理的版式編排也是非常重要的。編排的方式要能夠考慮到平面廣告的整體，主次分明，充分發(fā)揮廣告中的每部分元素及其廣告意圖，最終達到廣告宣傳的目的。

（二）心里語言

在平面廣告的設計過程中，大多都是靠視覺傳達廣告的基本信息，如今很多平面廣告也開始通過受眾的綜合感覺帶來更強的心理感受，通過這些感受使廣告信息自然地被大眾所接受。廣告設計作品一定要在心理上與受眾達到共鳴，達到互動的效果。并且在平面廣告的形式上加以創(chuàng)新變化，塑造周圍場景，是受眾能夠身臨其境，參與其中與受眾進行互動，體會其中的樂趣，更好的進行廣告宣傳。

二、新媒體環(huán)境下的廣告設計

新媒體是是在新技術的支撐下形成的各種媒體形態(tài)，例如數字出版物、電視網絡、觸摸媒體等。隨著新媒體的不斷出現，廣告設計也有了新的發(fā)展空間，具有以下特點。

（一）互動性

在傳統的廣告設計中，大多數主要是靠廣告設計的表現力搏人眼球，受眾基本上處于被動接受信息的地位，缺乏與廣告信息內容的參與互動。在新媒體的影響下，廣告設計充分利用新技術、新形式，使廣告設計作品具有良好的表現方式，是受眾自然地融入其中，讓受眾能夠從傳統的被動接受信息轉變?yōu)橹鲃拥嘏c其參與互動。

（二）針對性

根據傳統廣告設計的形式來看，傳統的平面廣告大多數呈現出大眾化的特點，對消費者的吸引力低，對于廣告的關注度也相對較低。而在融入新媒體的廣告設計中，充分的借助了互動媒體來吸引消費者，引起消費者的興趣，根據消費者的喜好有針對性的對廣告設計進行創(chuàng)新形式創(chuàng)新內容，有效地是消費者進行關注，充分提高廣告設計作品的內容宣傳效果。

三、 廣告設計的互動性

（一）視覺互動

圖形：利用矛盾圖形、正負形圖形、空間感圖形等圖形形式使讀者產生錯覺，達到互動效果。利用違背常規(guī)的打破空間的圖形效果進行設計，巧妙的利用空間配置和對立的圖形設計混淆我們的視覺經驗，激發(fā)人們的好奇心，引起關注營造氛圍。

色彩：通過利用色彩對比、色彩錯覺、色彩面積對比等方式，使觀眾在觀看中產生趣味互動。還可以在廣告設計中運用強烈的對比色彩，利用色彩的殘像錯覺，使平面廣告在觀看時有運動的效果，產生閱讀的互動，完成廣告訴求。

（二）形式互動

感官：利用人們的感官創(chuàng)新的廣告設計形式，將觸覺、嗅覺、聽覺等融入到平面設計中，使人們能夠更強烈的感受到廣告信息的存在，調動受眾的參與興趣，達到與廣告互動的目的，激發(fā)受眾的欲望，使人印象深刻。

媒介：利用新技術新材料新工藝等素材為廣告設計提供新的發(fā)展空間。例如某健身俱樂部的平面廣告健身俱樂部的平面廣告，利用了新的技術，在公交站牌的椅子上裝上測重器，人們在等車的間隙一坐在椅子上，另一邊就出現了體重的數字。而椅子后面的圖表是關于人標準體重的參考資料，提醒人們注意體重變化。這一設計使人們對這個健身俱樂部印象深刻，讓平面廣告在形式上有了趣味性的變化，達到更好的宣傳效果。

（三）情景互動

具有場景的廣告會使廣告更有空間感，改善了傳統平面廣告的局限性，營造數更有氛圍的空間，觀眾能夠更加自然的接受廣告?zhèn)鞑サ男畔?。讓平面廣告成為環(huán)境中的一部分，讓場景更加具有真實感，具有更強的視覺沖擊力。例如為電影超人的宣傳海報充分利用了電梯這一道具，在電梯一開一合的過程中，將廣告巧妙的融入電梯這一場景里，與觀眾產生互動，又有效地宣傳了電影主題。

在人們審美不斷提高新技術不斷發(fā)展的今天，人們對于平面廣告的創(chuàng)意與參與互動有了更高的要求。在廣告設計中將互動參與置入其中，不僅使平面廣告更具有創(chuàng)新性與時代性，也讓受眾有了更多的新鮮體驗，并能夠愉悅的接受廣告內容。

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【作者單位：上海大學數碼藝術學院】