李俊洪

（常州信息職業(yè)技術學院，江蘇 常州 213164）

0 前言

體育消費是現代人們生活消費的重要組成部分，也是體育運動得以存在和發(fā)展的前提和保證，還是體育產業(yè)與體育市場得以開拓和發(fā)展壯大的社會基礎二隨著社會生產力的發(fā)展、人民生活水平的提高、閑暇時間的增長、體育意識的增強以及全民健身活動的推廣，體育消費已成為小康社會居民消費需求增長的主要趨勢，也是推動體育產業(yè)進一步拓展的原動力。

1 體育消費的含義

何謂“體育消費”?我國的專家學者關于體育消費的概念界定有多種說法。楊永德(1991)認為體育消費是指一個國家為了達到發(fā)展體育事業(yè)目的的需要，而用于體育以及和體育有關的一切設施方面的人力、物力和財力的消耗。朱柏寧(1998)等認為體育消費是人們?yōu)闈M足物質和精神生活的需要，采用不同方式消耗體育資料和勞務的過程。從上面的觀點可以看到，由于專家學者各自研究視角的差異，因而對體育消費的定義也存在不同的詮釋。那么，究竟何謂“體育消費”?筆者認為：所謂體育消費就是指人們在體育活動方面的個人消費支出。體育消費，不僅是指人們買票去觀看體育比賽或體育表演，而且更主要的是指人們?yōu)榱巳〉蒙硇慕】?，陶冶高尚情操，獲得美的享受，歡度余暇時間，提高生活質量，促進人的體力和智力的全面發(fā)展而去從事各種各樣和體育活動、體育運動、體育鍛煉等有關的個人消費行為。

2 體育消費的性質和特點

克思主義經濟學的基本原理告訴我們，社會經濟制度的性質和特點決定了社會消費的性質和特點。也就是說，生產資料所有制的性質和特點決定了消費資料所有制的性質和特點。

社會主義生產資料公有制和社會主義消費資料所有制，決定了社會主義消費關系的性質和特點，同時也決定了社會主義條件下體育消費關系的性質和特點。由于在社會主義公有制條件下，體育消費資料是由全體勞動人民共同占有，勞動者在體育消費中處于平等的地位，所以體育消費關系所體現的是社會主義的生產關系和消費關系。因此，體育消費是滿足人民群眾不斷增長的物質和文化生活需要、實現社會主義生產目的、提高生活質量、促進人的全面發(fā)展的重要手段，同時也是普及全民體育意識，提高整個中華民族的身體素質和國民體育運動水平的重要途徑。

在社會主義市場經濟條件下，體育消費的基本特征表現為以下幾個方面：（1）社會主義體育消費是文明、健康、科學的體育消費。社會主義體育消費堅持科學社會主義的人生觀、價值觀和幸福娛樂觀。體育消費要有利于人們德、智、體、美全面發(fā)展，使人們在閑暇時間里過上真正有意義的幸福生活；（2）體育消費與經濟增長的同步性，體育消費與經濟同步增長是實現社會主義生產目的的需要，也是社會主義基本經濟規(guī)律發(fā)生作用的重要體現；（3）體育消費需求的價格彈性較大；（4）體育消費項目具有流行周期，體育消費項目的流行周期比較短，一般在3—5 年；（5）不同地區(qū)體育消靜水平差異明顯，由于受經濟發(fā)展水平的影響，一般地說，沿海經濟發(fā)達地區(qū)、大中城市，體育消費水平相對比較高；農村地區(qū)、邊遠山區(qū)，體育消費水平相對較低；（6）社會主義初級階段體育消費主要表現為商品性體育消費，當前我國正處在社會主義初級階段，生產力發(fā)展水平比較低，商品經濟不發(fā)達是社會主義初級階段經濟制度的本質特征。商品經濟條件下的各種消費行為，主要是通過對商品的消費獲取實現的；（7）體育消費品市場對體育消費需求具有重要影響作用，體育消費品也只有通過體育消費品市場才能被體育消費者消費，體育消費者也只有通過市場購買到各種體育消費資料，才有現實的體育消費過程。因此，市場在滿足體育消費者的消費需要中起著重要的影響作用。

3 體育消費的類型

關于體育消費的分類，不同的學者從不同的角度給出了不同的分類，國內學者在研究體育消費的類型時，主要有兩大類意見。第一類將體育消費形式分成三類，即體育實物消費、體育勞務消費(體育健身消費或參與型消費)和體育信息消費(體育精神消費或觀賞型體育消費)。第二類把體育消費的內容形式分為兩類，即體育實物消費(體育產品消費)和體育勞務消費。

筆者認為：根據體育消費者通過支付貨幣而獲得的體育消費品的不同功能，體育消費者的體育消費行為可分為以下三大類：（1）觀賞型體育消費，是指人們用貨幣購買各種入場券、門票，以觀看、欣賞達到視覺神經滿足等目的的各種消費行為；（2）實物型體育消費，是指人們用貨幣購買各種和體育活動有關的體育實物消費資料的消費行為，如購買運動器材、運動服裝、運動飲料以疋各種體育椐刊、雜志、圖書、面冊等；（3）參與型體育消費，是指人們用貨幣購買各種和體育活動有關的體育服務消費資料的消費行為，如為參加各種各樣的體育活動、健美訓練、健康咨詢等所支付的各項費用。

4 結語

體育消費是一種健康投資。我們知道，衣食住行上的消費支出得到的效益是看得見摸得著，能馬上見效，因此人們往往會不惜重金，慷慨解囊?而在體育活動方面的消費支出，有些人也許會覺得不合算，認為這是無償支出。其實體育消費并不是一種無償支出，體育消費也是一種投資，是增強人的身體素質、調節(jié)生活節(jié)奏、獲取美的享受、維持并強化腦力勞動和體力勞動的一種必不可少的有償投資，亦可稱“健康投資”、“發(fā)展投資”或“享受投資”：因為花費在體育消費上的各種支出，也可以得到相應的補償?例如，觀賞型體育消費支出.使消費者視覺感官得到了美的享受；參與型體育消費支出，則使消費者體質得到增強，閑暇時間過得充實、愉快，從而滿足了勞動者不斷增長的精神文化生活的需要。因此，體育消費是一種積極的、有償的個人消費投資。

［1］張玉峰，王躍，體育經濟學[M].上海：華東理工大學出版杜.2001.

［2］李員，張萍，楊慶玲.論社會發(fā)展與體育消費[J].吉林：吉林體育學院學報，1993.