易觀智庫(kù)/數(shù)據(jù)來(lái)源

2015年1～6月中國(guó)B2C市場(chǎng)服裝服飾品類交易規(guī)模同比增長(zhǎng)59.63%電商平臺(tái)兩極分化高端化成網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)

易觀智庫(kù)/數(shù)據(jù)來(lái)源

2015年1～6月，中國(guó)B2C市場(chǎng)服裝服飾品類交易規(guī)模達(dá)2649.5億元，以同比超過(guò)50%的增長(zhǎng)速度，保持持續(xù)上漲態(tài)勢(shì)，其中二季度交易規(guī)模達(dá)到2012年以來(lái)的單季度最高值。今年上半年電商平臺(tái)呈現(xiàn)出兩極分化格局，以天貓、京東、唯品會(huì)等為首的服裝服飾平臺(tái)在B2C市場(chǎng)中占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位。受各大電商平臺(tái)招商政策影響，并隨著跨境電商的興起，整個(gè)線上服裝市場(chǎng)呈現(xiàn)出高端化的發(fā)展趨勢(shì)。

整體交易 規(guī)模同比增59.63%

根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2015年上半年中國(guó)B2C市場(chǎng)服裝服飾品類交易規(guī)模達(dá)2649.5億元，同比增長(zhǎng)59.63%。其中，2015年第一季度，中國(guó)B2C市場(chǎng)服裝交易規(guī)模達(dá)1205.4億元，同比增長(zhǎng)54.1%；第二季度，中國(guó)B2C市場(chǎng)服裝服飾交易規(guī)模達(dá)1444.1億元人民幣，同比增長(zhǎng)64.6%。

分析可見(jiàn)，2015年一季度適逢服裝換季，又恰逢“3·8女神節(jié)”和“男神節(jié)”兩個(gè)大型電商服裝促銷節(jié)，服裝服飾的整體銷售雖不及“雙11”，但仍保持較高的增速。然而，春節(jié)期間快遞物流放假導(dǎo)致電商銷售低迷，因此一季度整體銷售較2014年四季度，有所降低；而二季度是春夏服裝換季時(shí)節(jié)，又有“5·20”、“6·18”兩個(gè)大型電商促銷季，因此業(yè)績(jī)大漲?？梢钥闯龇bB2C市場(chǎng)整體呈現(xiàn)季節(jié)性增長(zhǎng)。

競(jìng)爭(zhēng)格局 天貓份額不斷擴(kuò)大

電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局方面，2015年一、二季度，天貓分別以69.9%、73.4%的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先，京東依托第三方開放平臺(tái)資源，在服裝品類方面實(shí)現(xiàn)較快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額達(dá)8.5%和10.4%，唯品會(huì)以5.6%和8.5%位列第三。

雖然一、二季度市場(chǎng)份額整體排名變化不大，但可以看出，上半年天貓的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)在不斷擴(kuò)大，而京東和唯品會(huì)的市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)小幅攀升，其他份額在不斷縮小，未來(lái)，電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局和氛圍將更加激烈，垂直電商和其他類別電商在服裝服飾方面的生存將更加艱難。

2012年二季度～2015年二季度中國(guó)服裝服飾品類B2C市場(chǎng)交易規(guī)模

2015年一、二季度中國(guó)服裝服飾品類B2C市場(chǎng)份額（%）

新特征 品牌高端化，電商兩極化

1.知名品牌成主力

近來(lái)，受天貓和京東在服裝服飾領(lǐng)域的招商政策影響，知名品牌在線上服裝市場(chǎng)的占比和影響力持續(xù)提升，并占有越來(lái)越重要的地位。

從市場(chǎng)的整體形勢(shì)來(lái)看，整個(gè)線上服裝市場(chǎng)正往高端化的方向發(fā)展：從“6·18”期間熱銷品牌來(lái)看，知名服裝品牌已成為線上服裝銷售的絕對(duì)主力，低端品牌逐漸淡出消費(fèi)者視野。同時(shí)，跨境海淘電商的興起，使國(guó)際大牌、奢侈品、輕奢等高端服裝服飾品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，一定程度上沖擊了中國(guó)的中低端服飾市場(chǎng)，抬高了線上服裝服飾的整體價(jià)位。

2.線上平臺(tái)兩極分化

未來(lái)，線上服裝銷售市場(chǎng)將出現(xiàn)兩極分化的趨勢(shì)，天貓、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)绕脚_(tái)將成為知名品牌的展示窗口，淘寶、拍拍等平臺(tái)則逐漸走低端化路線。

3.時(shí)尚男裝興起帶來(lái)深遠(yuǎn)影響

時(shí)尚男裝的興起，對(duì)線上服裝銷售將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。在B2C服裝服飾市場(chǎng)中，男裝的整體增速超過(guò)了女裝，時(shí)尚男裝的地位持續(xù)提升。在整個(gè)網(wǎng)上零售市場(chǎng)，男性用戶仍占多數(shù)，時(shí)尚男裝的興起，將對(duì)線上服裝市場(chǎng)產(chǎn)生較為深遠(yuǎn)的影響。