本刊記者_(dá)李亞靜 文/圖 北京商業(yè)信息咨詢中心_數(shù)據(jù)來(lái)源

燕莎友誼商城業(yè)績(jī)登頂ONLY銷售量重回榜首

本刊記者_(dá)李亞靜 文/圖 北京商業(yè)信息咨詢中心_數(shù)據(jù)來(lái)源

2015年6月京城18家億元商場(chǎng)女裝銷售額環(huán)比下降9.78%

市場(chǎng)縱覽

北京億元商場(chǎng)服裝銷售數(shù)據(jù)由北京商業(yè)信息咨詢中心統(tǒng)計(jì)公布。該數(shù)據(jù)基于京城近20家大型商場(chǎng)每月服裝銷售小票，按女裝、男西服、男襯衫、童裝、羊毛衫、羊絨衫、皮衣等七大類統(tǒng)計(jì)，涵蓋近百個(gè)服裝品牌的銷售數(shù)據(jù)。

2015年6月，參加北京商業(yè)信息咨詢中心統(tǒng)計(jì)的18家億元商場(chǎng)女裝總銷售額約2.31億元，環(huán)比小幅下降9.78%，同比下降9.99%。女裝總銷售額在上月出現(xiàn)明顯增幅后，本月出現(xiàn)小幅回落。

商場(chǎng)排名方面，燕莎友誼商城、翠微大廈和王府井百貨大樓分別獲得女裝銷售額金、銀、銅牌，其中燕莎友誼商城銷售額占比達(dá)14%。品牌排名方面，玫而美、瑪絲菲爾和MAXMARA WEEKEND分列冠、亞、季軍，其中玫而美銷售額占比達(dá)3.09%。

2014～2015年北京億元商場(chǎng)女裝月度銷售額（億元）

十強(qiáng)業(yè)績(jī)

女裝銷售額十強(qiáng)商場(chǎng)

燕莎友誼商城重回榜首

2015年6月，參與統(tǒng)計(jì)的18家億元商場(chǎng)中，只有3家商場(chǎng)的女裝銷售額實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，總銷售額環(huán)比下降9.78%。十強(qiáng)商場(chǎng)銷售額占總銷售額的84.18%。

十強(qiáng)商場(chǎng)女裝銷售額如右圖所示。本月女裝銷售額前三強(qiáng)繼續(xù)保持領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)，燕莎友誼商城自1月奪冠后，一直排名第三，本次終于重回榜首，本月實(shí)現(xiàn)銷售額約3200萬(wàn)元，環(huán)比增長(zhǎng)12.9%，增幅顯著，占比為14%；翠微大廈和王府井百貨大樓緊隨其后，本月分別下降至第二和第三名，銷售額分別約3100萬(wàn)元和3000萬(wàn)元，占比分別為13.52%和13.13%；其他商場(chǎng)銷售額占比在4.36%～9.86%間。

2015年6月女裝銷售額十強(qiáng)商場(chǎng)

女裝銷售額十強(qiáng)品牌

Armani Collezioni業(yè)績(jī)大漲首進(jìn)十強(qiáng)

2015年6月，從18家億元商場(chǎng)女裝銷售額十強(qiáng)品牌看，僅3個(gè)品牌的銷售額實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。十強(qiáng)品牌銷售額占總銷售額的16.67%。

十強(qiáng)品牌女裝銷售額如右圖所示。今年以來(lái)，玫而美和瑪絲菲爾始終分別占據(jù)冠、亞軍位置，地位穩(wěn)固，本月銷售額分別約710萬(wàn)元和620萬(wàn)元，占比分別為3.09%和2.7%；MAXMARA WEEKEND上升至第三名，銷售額約420萬(wàn)元，占比為1.84%；其他品牌銷售額占比在1.17 %～1.57 %之間。其中，Armani Collezioni銷售額環(huán)比增長(zhǎng)72.41%，漲幅領(lǐng)先其他十強(qiáng)品牌，上升至第八名；ONLY銷售額環(huán)比增長(zhǎng)8.4%，重返十強(qiáng)。

女裝銷售量十強(qiáng)商場(chǎng)

城鄉(xiāng)貿(mào)易中心奪得六連冠

2015年6月女裝銷售量十強(qiáng)商場(chǎng)

女裝銷售量十強(qiáng)品牌

2015年6月，參與統(tǒng)計(jì)的18家億元商場(chǎng)中，只有3家商場(chǎng)的女裝銷售量實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其余均呈降幅，總銷售量環(huán)比下降13.72%。十強(qiáng)商場(chǎng)銷售量占總銷售量的75.2%。

城鄉(xiāng)貿(mào)易中心奪得六連冠，銷售量環(huán)比小幅下降1.33%，銷量份額為15.08%；王府井百貨大樓上升至第二名，銷售量環(huán)比大幅增長(zhǎng)11.08%，銷量份額為10.36%；翠微大廈銷售量環(huán)比下降8.74%，下降至第三名，銷量份額為10.21%；其他商場(chǎng)銷量份額在4.7%～7.14%間，其中銀河萬(wàn)達(dá)百貨環(huán)比大幅增長(zhǎng)29.85%，漲幅領(lǐng)先其他商場(chǎng)。

ONLY、VERO MODA重回冠亞軍

2015年6月，從18家億元商場(chǎng)女裝銷售量十強(qiáng)品牌看，4個(gè)品牌的銷售量實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。十強(qiáng)品牌銷售量占總銷售量的15.78%。

姐妹花ONLY和VERO MODA繼上月被賽瑞娜超越后，本月重新奪回冠、亞軍，保持領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)，銷量份額分別為3.03%和2.49%，其中ONLY銷售量環(huán)比增長(zhǎng)29.99%，漲幅領(lǐng)先其他十強(qiáng)品牌；哥弟本月上升至第三名，銷量份額為1.7%；其他品牌銷量份額在0.88%～1.48%間。其中，歐時(shí)力以0.88%的銷量份額占比，再次躋身十強(qiáng)。

累計(jì)排名

翠微大廈、玫而美持續(xù)領(lǐng)先

2015年1～6月，女裝累計(jì)銷售額十強(qiáng)商場(chǎng)和十強(qiáng)品牌如下表所示，翠微大廈和玫而美拔得頭籌。

2015年1～6月女裝累計(jì)銷售額十強(qiáng)商場(chǎng)

2015年1～6月女裝累計(jì)銷售額十強(qiáng)品牌

2015年6月女裝銷售額十強(qiáng)品牌

2015年6月女裝銷售量十強(qiáng)品牌

定位解析

主銷高端女裝的商場(chǎng)

主銷高端女裝的品牌

主銷中端女裝的商場(chǎng)

主銷高端女裝的品

主銷平價(jià)女裝的商場(chǎng)

主銷中端女裝的品牌

城鄉(xiāng)貿(mào)易中心中端銷量奪冠

將2015年6月女裝銷售額十強(qiáng)商場(chǎng)按其市場(chǎng)定位分為3組，依照不同價(jià)位檔次，通過(guò)圖表的形式將各商場(chǎng)銷量份額直觀地表現(xiàn)出來(lái)。

第一組商場(chǎng)由翠微大廈、燕莎友誼商城、當(dāng)代商城和雙安商場(chǎng)組成，這4家商場(chǎng)主銷高端女裝。其中，翠微大廈以23.29%的銷量份額在高端市場(chǎng)位居十強(qiáng)首位，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯；而燕莎友誼商城和當(dāng)代商城在高端市場(chǎng)的銷量份額均超過(guò)13%；雙安商場(chǎng)在平價(jià)市場(chǎng)的銷量份額為6.16%，領(lǐng)先本組其他商場(chǎng)。

第二組商場(chǎng)由賽特百貨為代表，主銷中端女裝。賽特百貨以2.54%的銷量份額在中端市場(chǎng)位居十強(qiáng)，同時(shí)，在高端市場(chǎng)的銷量份額超過(guò)4.96%，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。

第三組商場(chǎng)由城鄉(xiāng)貿(mào)易中心、王府井百貨大樓、藍(lán)島大廈和長(zhǎng)安商場(chǎng)組成，這4家商場(chǎng)主銷平價(jià)女裝。其中，城鄉(xiāng)貿(mào)易中心以27.39%的銷量份額在平價(jià)市場(chǎng)位居十強(qiáng)首位，以較大優(yōu)勢(shì)保持領(lǐng)先，同時(shí)，城鄉(xiāng)貿(mào)易中心在中端市場(chǎng)的銷量份額為18.37%，位居十強(qiáng)首位。

ONLY中高端領(lǐng)域銷量?jī)?yōu)勢(shì)明顯

將2015年6月女裝銷售額十強(qiáng)品牌按其市場(chǎng)定位分為3組，依照不同價(jià)位檔次，通過(guò)圖表的形式將各品牌銷量份額直觀地表現(xiàn)出來(lái)。

第一組品牌由MAXMARA WEEKEND、卡利亞里和Armani Collezioni組成，這3個(gè)品牌主銷高端女裝，且銷售的大部分產(chǎn)品為單價(jià)在800元以上的高端女裝。其中，MAXMARA WEEKEND在高端市場(chǎng)的銷量份額為1.89%，領(lǐng)先本組其他品牌。

第二組品牌由瑪絲菲爾、玫而美、靚諾、朗姿和D&V組成，這5個(gè)品牌同樣主銷高端女裝，且在各檔次市場(chǎng)均占據(jù)一定銷量份額。其中，瑪絲菲爾以3.33%的銷量份額在高端市場(chǎng)位居十強(qiáng)首位；玫而美、靚諾和朗姿在高端市場(chǎng)的銷量份額均超過(guò)1.2%，同樣具有較強(qiáng)實(shí)力。

第三組品牌由ONLY和哥弟組成，這2個(gè)品牌主銷中端女裝。其中，ONLY以2.87%的銷量份額在中端市場(chǎng)位居十強(qiáng)首位，以4.74%的銷量份額在平價(jià)市場(chǎng)位居十強(qiáng)首位；而哥弟除了在中低端市場(chǎng)具有較強(qiáng)實(shí)力外，在高端市場(chǎng)的銷量份額也達(dá)1.01%，并以此優(yōu)勢(shì)躋身女裝銷售額第五名。