汝鐵林

摘 ?要：本文通過(guò)文獻(xiàn)法、調(diào)查訪談法就健身健美操的發(fā)展現(xiàn)狀、存在問(wèn)題、市場(chǎng)需求等方面，對(duì)健身健美操市場(chǎng)發(fā)展的一些問(wèn)題進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：健身健美操;市場(chǎng)需求

前言：健美操分為以健身為主要目的健身健美操和以比賽為主要目的競(jìng)技健美操。本文通過(guò)對(duì)健身健美操市場(chǎng)的分析、市場(chǎng)的需求、市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及健身健美操自身產(chǎn)品存在的問(wèn)題進(jìn)行分析旨在為推動(dòng)健身健美操市場(chǎng)的發(fā)展提供參考，更好的為全民健身服務(wù)。

一、研究對(duì)象與方法

（一）研究對(duì)象。西安市部分高校健身健美操、健身俱樂(lè)部健身健美操

（二）研究方法。（1）文獻(xiàn)法。文獻(xiàn)資料法 查閱了大量國(guó)內(nèi)外有關(guān)體育市場(chǎng)營(yíng)銷的文獻(xiàn)資料。（2）調(diào)查訪問(wèn)法。走訪部分研究體育經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷專家以及部分俱樂(lè)部中管理人員、健身健美操教練。就健身健美操市場(chǎng)發(fā)展問(wèn)題進(jìn)行訪問(wèn)調(diào)查。

二、結(jié)果與分析

（一）健身健美操市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀。近年來(lái)，中國(guó)健身健美操協(xié)會(huì)克服了人員少、資金不足等困難，為健身健美操運(yùn)動(dòng)的普及做了大量的工作，近些年實(shí)行的《健身健美操指導(dǎo)員專業(yè)技術(shù)等級(jí)制度》和《國(guó)健身健美操大眾鍛煉標(biāo)準(zhǔn)辦法》，以及推出的會(huì)員制對(duì)我國(guó)健健美操運(yùn)動(dòng)的普及與提高具有重大意義，必將推動(dòng)我國(guó)健身健美操運(yùn)動(dòng)的快速發(fā)展。

（二）健身健美操市場(chǎng)發(fā)展的社會(huì)條件已經(jīng)形成。（1）推動(dòng)健身健美操市場(chǎng)發(fā)展。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和快節(jié)奏的生活方式對(duì)人們身體素質(zhì)提出了新的更高的要求;廣泛開展群眾性健身健美操，不僅能有效增強(qiáng)國(guó)民體質(zhì)，而且能提高我國(guó)的綜合國(guó)力，對(duì)我國(guó)精神文明建設(shè)將起到積極的推動(dòng)作用。（2）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級(jí)推動(dòng)了體育市場(chǎng)發(fā)展。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)的重點(diǎn)是通過(guò)市場(chǎng)化路徑大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，即體育產(chǎn)品成為一種可以在市場(chǎng)上被購(gòu)買的消費(fèi)。我國(guó)體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，目前處于上升階段。許多體育項(xiàng)目已形成一定的運(yùn)作機(jī)制并產(chǎn)生了經(jīng)濟(jì)效益，體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。為健身健美操的市場(chǎng)化運(yùn)作創(chuàng)造了條件、提供了可借鑒經(jīng)驗(yàn)。（3）實(shí)踐證明，隨著人們健康觀念的更新，“花錢買健康”已成為許多人的共識(shí)，參與健身健美操運(yùn)動(dòng)的人越來(lái)越多，健身健美操運(yùn)動(dòng)全面、有效的“健身”效應(yīng)已為公眾所接受，已成為體育健身產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

（三）健身健美操市場(chǎng)的需求分析。近年來(lái)健身健美操運(yùn)動(dòng)如雨后春筍般蓬勃地發(fā)展，在各類健身場(chǎng)館、露天空地到處都可以看到眾多的愛好者隨著音樂(lè)節(jié)奏翩翩起舞。它集健身、健美、健心于一體，符合大眾健身的需要。隨著人民生活水平的提高，消費(fèi)觀念的更新，從事體育鍛煉的需求也發(fā)生了明顯的變化。這說(shuō)明我國(guó)目前群眾喜歡健美操的程度很高。

三、健身健美操市場(chǎng)發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）健身健美操市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量亟待提高。（1）目前市場(chǎng)上的健身健美操種類繁多、參差不齊，有些是濫竽充數(shù)。健身健美操要得到可持續(xù)發(fā)展就應(yīng)該注意結(jié)合我國(guó)國(guó)民體質(zhì)、形體特征和生活習(xí)性，緊密結(jié)合科研，用科學(xué)的方法指導(dǎo)健身，認(rèn)真開發(fā)出適合我國(guó)國(guó)情的新項(xiàng)目，向著民族性、科學(xué)性、多樣性和綜合性的方向發(fā)展。（2）作為健身健美操的傳播者——健身教練或教師，傳授的動(dòng)作技術(shù)的正確與否，決定了是否具有健美操的屬性，還能直接影響健身效果和健美操的再傳播。只有提高教練員的授課水平，才能保證鍛煉者的健身效果，推動(dòng)健身健美操的發(fā)展。（3）健身健美操在動(dòng)作的編排、設(shè)計(jì)方法、教法上應(yīng)與國(guó)際接軌。健美操是一門綜合性很強(qiáng)的項(xiàng)目，它不僅有自然科學(xué)的知識(shí)，還有社會(huì)科學(xué)知識(shí)。這就要求其傳播者要有扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)和寬泛的知識(shí)面，在動(dòng)作的編排上博采眾長(zhǎng)，設(shè)計(jì)出新穎、實(shí)用、科學(xué)的健身健美操。

（二）健身健美操市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的層次與水平有待提高。從目前健身健美操在俱樂(lè)部開展?fàn)顩r來(lái)看，中低檔次的俱樂(lè)部居多。這類俱樂(lè)部提供的相關(guān)服務(wù)項(xiàng)目少，教練員水平不高，與現(xiàn)代人追求高質(zhì)量的精神享受不相匹配，隨著時(shí)代的發(fā)展必將阻礙健身健美操的發(fā)展。因此，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上不斷提高服務(wù)質(zhì)量，提供多層次的、全面的、細(xì)致的綜合性服務(wù)來(lái)滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，是推動(dòng)健身性健美操進(jìn)一步發(fā)展的趨勢(shì)。

四、結(jié)論與建議

健身健美操經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，以它活潑熱情、激烈奔放、健美健身、修身娛樂(lè)等特點(diǎn)贏得廣大參與者，是目前提高身體全面素質(zhì)的較為理想的運(yùn)動(dòng)。但從市場(chǎng)發(fā)展的角度來(lái)看健身健美操或多或少還存在一些問(wèn)題。因此需要充分調(diào)動(dòng)社會(huì)各種積極因素，發(fā)展多種形式各種類型的健身健美操俱樂(lè)部，認(rèn)真總結(jié)經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，大膽借鑒國(guó)外俱樂(lè)部先進(jìn)成熟的管理模式。緊密結(jié)合科研是健身健美操今后健康發(fā)展的方向。利用科學(xué)的方法指導(dǎo)健身是不斷提高健身健美操鍛煉效果，吸引眾多練習(xí)者的有效途徑。

參考文獻(xiàn)：

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