史宏偉

目前，明星緋聞、暴力色情、出格的言語(yǔ)包裝充斥于各類(lèi)媒體，獸獸、鳳姐等走紅網(wǎng)絡(luò)后相繼在傳統(tǒng)媒體上粉墨登場(chǎng)。低俗化成為中國(guó)傳媒界的熱點(diǎn)話(huà)題，這股驚世駭俗的非主流浪潮猶如一場(chǎng)颶風(fēng)，侵占著我們的眼球。

一、低俗化現(xiàn)象及其原因

媒體低俗化現(xiàn)象主要是指大眾傳媒在傳播活動(dòng)中放棄自身社會(huì)責(zé)任，迎合受眾中存在的低級(jí)趣味的傾向、情緒和要求等，也即對(duì)受眾低淺層次審美情趣乃至感官刺激的遷就。

媒體低俗問(wèn)題的出現(xiàn)嚴(yán)重影響了媒體的社會(huì)公信力和影響力，給社會(huì)帶來(lái)了很大的負(fù)面影響。為什么會(huì)出現(xiàn)媒體低俗化現(xiàn)象？筆者認(rèn)為主要有三方面的原因：

（一） 工業(yè)化社會(huì)是低俗文化大行其道的社會(huì)土壤

工業(yè)化社會(huì)是以技術(shù)產(chǎn)業(yè)為支撐、為主體的時(shí)代。單調(diào)的技術(shù)產(chǎn)業(yè)為低俗行為提供了市場(chǎng)，使之逐漸受到大家的熱捧，并理所當(dāng)然地成為商品甚至成為市場(chǎng)的稀缺商品。打個(gè)比方，鳳姐到河南某個(gè)農(nóng)村表演，恐怕大家不會(huì)覺(jué)得好玩。但如果是去富士康，結(jié)果可能就大不相同，因?yàn)楣と嗽诹魉€(xiàn)上擰螺絲長(zhǎng)達(dá)12小時(shí)之后，誰(shuí)還愿意再看嚴(yán)肅的東西，一定是搞笑的、光怪陸離的東西占據(jù)著市場(chǎng)。

（二） 媒體一味追求收視率、發(fā)行量是低俗化的癥結(jié)所在

20世紀(jì)90年代之后，我國(guó)傳媒開(kāi)始了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，媒體開(kāi)始面向市場(chǎng)。市場(chǎng)的商業(yè)運(yùn)作邏輯是通過(guò)收視率或發(fā)行量這些具體數(shù)據(jù)發(fā)揮作用的，引入收視率、發(fā)行量來(lái)評(píng)價(jià)節(jié)目體系，可以說(shuō)是媒體走向受眾、接近受眾的一個(gè)重要標(biāo)志，而盲目追求高收視率、高發(fā)行量必然導(dǎo)致低俗化的產(chǎn)生。媒體為了經(jīng)濟(jì)利益和行業(yè)地位，不但有可能放棄真實(shí)的誠(chéng)信傳播原則，主動(dòng)造假，混淆視聽(tīng)、誤導(dǎo)受眾，更有可能以一些“審丑”“噱頭”來(lái)嘩眾取寵，喪失掉媒體的尊嚴(yán)和底線(xiàn)。正如重慶電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)李曉楓所言：“中國(guó)電視的收視率，反映的是非主流文化人群和亞文化狀態(tài)人群的需求，拼命追求收視率實(shí)際上是一種文盲、半文盲的導(dǎo)向，亞文化的導(dǎo)向?！?/p>

（三） 受眾自身素質(zhì)不高也是媒體低俗化產(chǎn)生的一個(gè)重要因素

作為信息的接收者，受眾促成了炒作奇談怪論的產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)一個(gè)事件被炒作后，由于受眾的參與，往往演變成很多人的利益狂歡，造成奇談怪論不斷出現(xiàn)，低俗化愈演愈烈?！澳壳按蟊妭鞑ノ幕拿乃谆瘍A向一定程度上反映了受眾的素質(zhì)低下，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，它會(huì)演變?yōu)槲覈?guó)大眾傳播事業(yè)未來(lái)發(fā)展的最大障礙?！?/p>

二、治理媒體低俗化的出路

（一）做好長(zhǎng)期的思想準(zhǔn)備

低俗化有其生長(zhǎng)環(huán)境和客觀原因，從國(guó)內(nèi)外傳媒業(yè)發(fā)展的實(shí)踐來(lái)看，低俗化現(xiàn)象將以不同的方式長(zhǎng)期存在，這決定了低俗化的治理不可能一蹴而就，必須有打持久戰(zhàn)的思想準(zhǔn)備。近年來(lái)國(guó)家出臺(tái)的一些禁令，或是“雷聲大，雨點(diǎn)小”，或是虎頭蛇尾，草草收兵，即便是一個(gè)倒下了，但很快就會(huì)有新的類(lèi)似的事情出現(xiàn)，可謂“野火燒不盡，春風(fēng)吹又生”。這樣缺乏力度的禁令會(huì)令管理機(jī)構(gòu)失去權(quán)威，使違規(guī)者心存僥幸，使老百姓喪失信心。

（二）加強(qiáng)媒體自律，重構(gòu)傳媒內(nèi)部治理機(jī)制

媒體自律就是媒體及其從業(yè)人員，依據(jù)某種規(guī)范進(jìn)行自我約束的行為，是媒體的內(nèi)省和自控活動(dòng)。應(yīng)該說(shuō)，媒體自律是媒體真正的力量之源。它不是“自而不律”，不是自我放縱、為所欲為;也不是“律而不自”，不是“他律”。也許有媒體會(huì)說(shuō)，“因?yàn)橛^眾低俗，所以媒體不得不低俗”。隨著一些婚戀交友、情感故事類(lèi)電視節(jié)目的幕后運(yùn)作方式漸次曝光，我們看到的是：《我們約會(huì)吧》約的決非尋常男女;《百里挑一》凈挑敢“出位”的嘉賓;“寧愿坐在寶馬車(chē)上哭，也不要坐在自行車(chē)上笑”之類(lèi)的雷人話(huà)語(yǔ)，不過(guò)是在編導(dǎo)們縱容甚至誘導(dǎo)之下事先備好的臺(tái)詞……最終這類(lèi)節(jié)目成為“個(gè)性張揚(yáng)、搏位出名的平臺(tái)，成了各種價(jià)值觀甚至‘把無(wú)恥當(dāng)可愛(ài)、把隱私當(dāng)噱頭這種低俗價(jià)值觀放大的公共空間”。在媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，副產(chǎn)品也不斷涌現(xiàn)：經(jīng)濟(jì)效益至上，從業(yè)人員浮躁，虛假新聞不斷，惡炒之風(fēng)盛行，媚俗成為時(shí)尚，違規(guī)違紀(jì)甚至違法行為屢禁不止。

媒體要收視率本無(wú)可厚非，但如果為了提高收視率去造假，或者為了收視率而拋棄應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，那就必將吞噬人們對(duì)媒體的信心，最終把傳媒業(yè)推入萬(wàn)劫不復(fù)的深淵。對(duì)媒體而言，市場(chǎng)是希望，是出路，但市場(chǎng)也充滿(mǎn)各種挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)、危機(jī)和陷阱。

首先，媒體要以法律法規(guī)為規(guī)范，框定活動(dòng)邊界，打造法治媒體。法治社會(huì)里，任何公民和組織活動(dòng)的底線(xiàn)都是法律，媒體也不例外。打造法治媒體，是媒體自律的最起碼要求。媒體忽視法律將會(huì)導(dǎo)致媒體以“輿論領(lǐng)袖”自居而形成媒體強(qiáng)權(quán)，因此，要打造法治媒體，就需要在媒體中開(kāi)展全員學(xué)法、深入學(xué)法、不斷學(xué)法活動(dòng);在采編傳的任何環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)法律把關(guān)制度，在組織文化中植入法治精神，對(duì)采編人員疏于法律把關(guān)造成后果的，嚴(yán)懲不貸。

其次，要提高新聞媒體人的理論水平、政治水平、思想和道德水平?！半娨暿菣C(jī)械的，但是做電視的人是有文化的?！泵襟w人應(yīng)堅(jiān)守新聞職業(yè)道德和人性良知，在當(dāng)今，很多情況下媒體在第一時(shí)間就切入了新聞事件，媒體從業(yè)人員已經(jīng)不只是一個(gè)新聞事件的簡(jiǎn)單旁觀者，他們往往也成了事件的參與者。而媒體工作者的身份又可能對(duì)事件的發(fā)展產(chǎn)生舉足輕重的影響，在熱衷于狂轟濫炒的喧囂中，媒體是重視還是漠視，當(dāng)事人的主觀感受和人文情懷將會(huì)成為判斷一個(gè)媒體有沒(méi)有良知的分水嶺。可以說(shuō)，在國(guó)家現(xiàn)代化的進(jìn)程中，對(duì)媒體良知的呼喚將會(huì)是社會(huì)的主流聲音。

（三）提升全民的傳媒素養(yǎng)

傳媒素養(yǎng)是人們具有的大眾傳媒及傳媒信息的知識(shí)、能力和修養(yǎng)的總稱(chēng)。在我國(guó)，總體來(lái)看，受眾的傳媒素養(yǎng)參差不齊，這直接影響低俗化問(wèn)題的治理。因此，提高受眾傳媒素養(yǎng)，既要“正本清源”，也要“防微杜漸”，這是走出治理媒體低俗化困境的必由之路。此外，還要加強(qiáng)受眾媒介素養(yǎng)教育，即提高人們面對(duì)媒介各種信息時(shí)的選擇能力、理解能力、質(zhì)疑能力、評(píng)估能力和思辨的反應(yīng)能力。在提高自身對(duì)低俗傳播的防范能力的同時(shí)，強(qiáng)化其作為理性的、有責(zé)任心的社會(huì)公民的監(jiān)督意識(shí)，從而成為一種有效的社會(huì)批評(píng)監(jiān)督力量，促進(jìn)傳媒提高品位，媒介環(huán)境向善、向優(yōu)。中國(guó)新聞界前輩邵飄萍很早就認(rèn)識(shí)到新聞教育對(duì)國(guó)民的重要性，他主張：“依愚之私見(jiàn)，新聞與人生之關(guān)系，既如此之密切，新聞知識(shí)應(yīng)列為國(guó)民普通知識(shí)之一?！薄爸袑W(xué)以上的學(xué)校都應(yīng)開(kāi)設(shè)新聞?wù)n程，大學(xué)應(yīng)設(shè)立新聞系。”當(dāng)然，媒介素養(yǎng)教育不可能在孤立的情況下（比如離開(kāi)更寬廣的歷史、文化、經(jīng)濟(jì)、法律、民族、政治及社會(huì)背景）得到充分的發(fā)展，它正是在這些背景中發(fā)展起來(lái)的并且還在起著作用。作為普通公民，媒介素養(yǎng)水平的提升，必然是建立在整個(gè)教育乃至社會(huì)體制配套協(xié)調(diào)運(yùn)作的基礎(chǔ)之上的?！肮裆鐣?huì)”的構(gòu)建，道路漫漫且意義深遠(yuǎn)。

（四）加強(qiáng)監(jiān)管：建立綜合評(píng)價(jià)體系

要從根本上遏制媒體低俗化現(xiàn)象的蔓延，政府對(duì)市場(chǎng)和文化機(jī)構(gòu)實(shí)施可操作性的有效監(jiān)管無(wú)疑是最行之有效的方法之一。政府應(yīng)進(jìn)一步完善相關(guān)的法律制度，提高管理和執(zhí)法水平。社會(huì)主義市經(jīng)濟(jì)是法制經(jīng)濟(jì)，新聞事業(yè)要適應(yīng)并服務(wù)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，就必須步入法治化軌道，實(shí)現(xiàn)法律調(diào)控，從法律的層面上明確切分媒體的責(zé)權(quán)利，強(qiáng)化對(duì)媒體和從業(yè)人員的監(jiān)督檢查和獎(jiǎng)勵(lì)懲罰。

治理媒體低俗化任重而道遠(yuǎn)，事物發(fā)展的規(guī)律總是在曲折中前進(jìn)。因此，我們相信，中國(guó)傳媒的市場(chǎng)化道路會(huì)越來(lái)越廣闊。

（作者單位：河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院）endprint