梅林+田淑慧+郭鳳丹+王麗麗+陳慶禹+張麗榮+趙文祥

摘要：在山東由農(nóng)業(yè)大省向農(nóng)業(yè)強(qiáng)省跨越的形勢下，山東省農(nóng)業(yè)科技期刊必須充分利用地域、人才、科研和學(xué)科優(yōu)勢，提高期刊競爭力，積極應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、全球化和體制改革對傳統(tǒng)期刊帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文利用SWOT方法分析了山東省農(nóng)業(yè)科技期刊的發(fā)展現(xiàn)狀和面臨的形勢，為制定其發(fā)展戰(zhàn)略提供了依據(jù)。

關(guān)鍵詞：山東?。晦r(nóng)業(yè)科技期刊；競爭力；SWOT分析

中圖分類號：G250.252文獻(xiàn)標(biāo)識號：A文章編號：1001-4942（2014）09-0124-07

科技期刊是科研成果的主要載體、學(xué)術(shù)交流的重要平臺、科技創(chuàng)新的重要媒介，是創(chuàng)新型國家建設(shè)的重要支撐、國家科技競爭力的重要標(biāo)志[1]。山東是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新是農(nóng)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的根本出路。建國以后尤其是改革開放以來，山東農(nóng)業(yè)科技期刊在傳播農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)、推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新、促進(jìn)農(nóng)業(yè)成果轉(zhuǎn)化等方面做出了重要貢獻(xiàn)。

在當(dāng)前山東由農(nóng)業(yè)大省向農(nóng)業(yè)強(qiáng)省跨越的新形勢下，在信息傳播網(wǎng)絡(luò)化、傳媒出版數(shù)字化、學(xué)術(shù)期刊國際化和新聞出版業(yè)“轉(zhuǎn)企改制”的背景下，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)科技期刊無論在功能定位、管理體制、運(yùn)營機(jī)制、編輯出版方式還是在服務(wù)手段等方面都面臨著重大轉(zhuǎn)折和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。只有全方位提高期刊競爭力，才能獲得生存和進(jìn)一步發(fā)展。

本文運(yùn)用競爭情報(bào)理論中的SWOT方法，以《山東農(nóng)業(yè)科學(xué)》為重點(diǎn)，分析山東省農(nóng)業(yè)科技期刊的競爭優(yōu)勢和劣勢及面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，從而為山東省農(nóng)業(yè)科技期刊全面可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的制定提供依據(jù)。

1山東省農(nóng)業(yè)科技期刊概況

根據(jù)山東省第八屆報(bào)刊出版質(zhì)量綜合評比結(jié)果，山東省公開發(fā)行的科技期刊有127種。按照《中國圖書館分類法（第五版）》的分類標(biāo)準(zhǔn)，屬于農(nóng)業(yè)科學(xué)類的期刊有18種，其中4種屬于學(xué)術(shù)類，9種屬于技術(shù)類，3種為科普類，2種為綜合類。

按期刊的主管部門分級是期刊分級最傳統(tǒng)的方法，也是目前仍在使用的主要方法。按照這種方法，科技期刊可分為全國性期刊、地方性期刊。張照云[2]認(rèn)為所謂地方性農(nóng)業(yè)科技期刊一般指由各?。ㄊ小⒆灾螀^(qū)）農(nóng)科院、農(nóng)學(xué)會(huì)、農(nóng)業(yè)廳及所在地農(nóng)業(yè)院校合辦或單獨(dú)創(chuàng)辦、擁有國家正規(guī)出版刊號的農(nóng)業(yè)學(xué)術(shù)、技術(shù)期刊（不包括高校學(xué)報(bào)和科普期刊）。但無論從主管部門還是從論文選題和作者來看，省屬農(nóng)業(yè)院校學(xué)報(bào)的自然科學(xué)版應(yīng)納入地方性農(nóng)業(yè)科技期刊的范疇。以此為基本原則，參照2013年《中國科技期刊引證報(bào)告（擴(kuò)刊版）》收錄的期刊種類和分類方法，山東農(nóng)業(yè)科技期刊包括以下12種（表1）。

期刊質(zhì)量綜合評價(jià)指標(biāo)很多，其中總被引頻次、影響因子、他引影響因子、基金論文比4項(xiàng)指標(biāo)同質(zhì)性好、鑒別能力強(qiáng)、可信度高，各期刊檢索系統(tǒng)在遴選核心期刊過程中對其賦予了較大的權(quán)重，是描述期刊質(zhì)量最重要的指標(biāo)，可用來衡量期刊的競爭力[3]。表2和表3分別顯示了山東省農(nóng)業(yè)科技期刊當(dāng)前的質(zhì)量水平和在國內(nèi)的影響力，可作為分析山東省農(nóng)業(yè)科技期刊競爭力的重要依據(jù)。

1山東農(nóng)業(yè)科學(xué)山東省農(nóng)業(yè)科學(xué)院、山東農(nóng)學(xué)會(huì)、山東農(nóng)業(yè)大學(xué)月刊1963年中國科技核心期刊、全國農(nóng)業(yè)核心期刊國家“雙百”期刊、國家期刊獎(jiǎng)百種重點(diǎn)期刊、華東地區(qū)優(yōu)秀期刊、山東省優(yōu)秀科技期刊

2山東農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）山東農(nóng)業(yè)大學(xué)季刊1955年中文N/T類核心期刊，中國科技核心期刊全國優(yōu)秀科技期刊、華東地區(qū)優(yōu)秀期刊

3青島農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）青島農(nóng)業(yè)大學(xué)季刊1960年中國科技核心期刊全國首屆期刊展覽印刷質(zhì)量獎(jiǎng)、華東地區(qū)優(yōu)秀期刊

4山東畜牧獸醫(yī)山東畜牧獸醫(yī)學(xué)會(huì)、山東農(nóng)業(yè)大學(xué)月刊1980年全國畜牧獸醫(yī)類核心期刊全國畜牧獸醫(yī)優(yōu)秀期刊一等獎(jiǎng)、山東省優(yōu)秀科技期刊

5山東林業(yè)科技山東林業(yè)科學(xué)研究院、山東林學(xué)會(huì)雙月刊1971年

6花生學(xué)報(bào)山東省花生研究所季刊1972年CAJ-CD規(guī)范執(zhí)行優(yōu)秀獎(jiǎng)、山東省優(yōu)秀科技期刊

7家禽科學(xué)山東省農(nóng)業(yè)科學(xué)院家禽研究所、山東畜牧獸醫(yī)學(xué)會(huì)家禽專業(yè)委員會(huì)月刊1979年全國畜牧獸醫(yī)優(yōu)秀期刊、山東省優(yōu)秀科技期刊

8煙臺果樹煙臺市農(nóng)業(yè)科學(xué)研究院果樹科學(xué)研究所季刊1980年華東地區(qū)優(yōu)秀期刊、山東省優(yōu)秀科技期刊

9落葉果樹山東省果樹研究所、山東農(nóng)業(yè)大學(xué)園藝科學(xué)與工程學(xué)院、山東省果茶技術(shù)指導(dǎo)站雙月刊1969年國家“雙效”期刊；山東省優(yōu)秀科技期刊；全國優(yōu)秀農(nóng)業(yè)期刊

10農(nóng)業(yè)裝備與車輛工程山東省農(nóng)業(yè)機(jī)械科學(xué)研究院、山東農(nóng)業(yè)機(jī)械學(xué)會(huì)月刊1963年中國農(nóng)機(jī)學(xué)會(huì)優(yōu)秀期刊

11齊魯漁業(yè)山東水產(chǎn)學(xué)會(huì)、山東省漁經(jīng)會(huì)月刊1984年國家“雙效”期刊、山東省優(yōu)秀科技期刊、全國水產(chǎn)優(yōu)秀報(bào)刊一等獎(jiǎng)

12中國果菜山東省供銷合作聯(lián)合社、全國總社濟(jì)南果品研究院月刊1998年山東省優(yōu)秀科技期刊

2山東省農(nóng)業(yè)科技期刊競爭力的SWOT分析

期刊的競爭力就是在競爭中取得的可持續(xù)生存與發(fā)展所具有的吸引、擁有、控制讀者、作者和市場的影響力和能力，可用多指標(biāo)進(jìn)行衡量[4]。蔡玉麟將科技期刊競爭力分為有形競爭力和無形競爭力，有形競爭力包括質(zhì)量競爭力和市場競爭力，決定期刊的現(xiàn)實(shí)競爭力；無形競爭力包括期刊文化、學(xué)習(xí)能力與創(chuàng)新能力，決定期刊的創(chuàng)新水平。品牌競爭力是有形競爭力和無形競爭力的綜合反映[5]。本文僅以《山東農(nóng)業(yè)科學(xué)》為重點(diǎn)，探討山東省農(nóng)業(yè)科技期刊較為突出的共性問題。

SWOT方法源于企業(yè)競爭態(tài)勢分析，即根據(jù)自身的既定內(nèi)在條件找出企業(yè)的優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weeknesses）及面臨的機(jī)會(huì)（Opportunities）、威脅（Threats）并制定相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略，是市場營銷的基礎(chǔ)分析方法之一。該方法已廣泛應(yīng)用于科技期刊的發(fā)展研究。

2.1優(yōu)勢

2.1.1地域優(yōu)勢山東省農(nóng)業(yè)資源豐富，生產(chǎn)條件優(yōu)越，土地墾殖率高，農(nóng)業(yè)發(fā)展具有諸多優(yōu)勢，是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值及多項(xiàng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)列全國第一，糧棉、水果、瓜菜、畜產(chǎn)品的產(chǎn)量和品質(zhì)都在全國名列前茅，在農(nóng)業(yè)裝備水平、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、創(chuàng)匯農(nóng)業(yè)等方面都走在了全國前列[6]。2013年，山東糧食總產(chǎn)超過452億千克，在全國率先實(shí)現(xiàn)糧食總產(chǎn)十一連增，農(nóng)民收入增幅連續(xù)4年高于城鎮(zhèn)居民收入增幅，人均純收入有望首次突破萬元大關(guān)，為國家糧食安全和經(jīng)濟(jì)社會(huì)平穩(wěn)健康發(fā)展提供了有力支撐。良好的區(qū)位優(yōu)勢成為山東省農(nóng)業(yè)科技期刊蓬勃發(fā)展的豐厚土壤。endprint

2.1.2科研與學(xué)科優(yōu)勢 山東省早在20世紀(jì)80年代初就率先提出并大力實(shí)施“科技興農(nóng)”戰(zhàn)略和“農(nóng)業(yè)良種工程”等一系列重大科技計(jì)劃?！笆晃濉逼陂g瞄準(zhǔn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展前沿課題，圍繞全省主要農(nóng)作物育種及栽培、畜禽育種及養(yǎng)殖等30多個(gè)研究領(lǐng)域，以項(xiàng)目為紐帶組建了67個(gè)跨地區(qū)、跨部門的協(xié)作攻關(guān)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，取得了豐碩的科研成果，農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率達(dá)到58%，高出全國平均水平5個(gè)百分點(diǎn)[7]。以山東省農(nóng)業(yè)科學(xué)院為例，近十年來來，獲得省級以上科技成果獎(jiǎng)勵(lì)245項(xiàng)，其中作為主持完成單位獲得國家級成果獎(jiǎng)勵(lì)14項(xiàng)，超過全國省級農(nóng)科院獲國家獎(jiǎng)總量的1/4；審（認(rèn)）定動(dòng)植物品種340個(gè)，發(fā)明專利440項(xiàng)；共有45個(gè)品種和32項(xiàng)技術(shù)被列為國家或山東省主導(dǎo)品種和主推技術(shù)；在優(yōu)質(zhì)小麥、抗蟲棉、出口花生、雜交玉米、落葉果樹、動(dòng)物克隆、設(shè)施栽培、農(nóng)副產(chǎn)品加工等研究領(lǐng)域均有較強(qiáng)優(yōu)勢。科研與學(xué)科優(yōu)勢成為山東省農(nóng)業(yè)科技期刊稿源的不盡源泉。

2.1.3人才優(yōu)勢山東省農(nóng)業(yè)科研體系健全，建有山東農(nóng)業(yè)大學(xué)、青島農(nóng)業(yè)大學(xué)兩所農(nóng)業(yè)高等院校；擁有國家工程技術(shù)研究中心6個(gè)，省級工程技術(shù)研究中心83家，國家級農(nóng)作物育種改良分中心8個(gè)，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測中心7個(gè)， 國家農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)基因生物安全監(jiān)測中心和植物新品種測試中心各1 個(gè)；擁有山東省農(nóng)科院、各市農(nóng)科院等100多個(gè)縣以上的農(nóng)業(yè)科研機(jī)構(gòu)，專業(yè)農(nóng)業(yè)科研隊(duì)伍4 800余人，16 000多名涉農(nóng)科技人員，人才優(yōu)勢明顯[7]。以山東省農(nóng)業(yè)科學(xué)院為例，現(xiàn)有中國工程院院士1人，“泰山學(xué)者”（含海外特聘專家）17人，9名享受國務(wù)院特殊津貼專家，16名山東省有特殊貢獻(xiàn)的中青年專家，新增2名百千萬人才工程國家級人選；在“十二五”國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系建設(shè)中，擁有包括1個(gè)首席科學(xué)家在內(nèi)的22個(gè)科學(xué)家崗位和16個(gè)試驗(yàn)站站長崗位，總量居全國省級農(nóng)科院第一位。擁有5個(gè)山東省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)體系首席科學(xué)家崗位。博士達(dá)到280人，常年在院研究生300多人。小麥、玉米、棉花、花生創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)被評為中華農(nóng)業(yè)科技獎(jiǎng)優(yōu)秀創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)。人才優(yōu)勢成為山東農(nóng)業(yè)科技期刊作者、讀者群體和審稿專家隊(duì)伍的保障。

2.1.4期刊質(zhì)量優(yōu)勢山東省部分農(nóng)業(yè)科技期刊主要評價(jià)指標(biāo)達(dá)到較高水平，學(xué)術(shù)質(zhì)量得到較大提升，其中《山東農(nóng)業(yè)科學(xué)》2008～2012年的擴(kuò)展影響因子由0.480上升到0.796，基金論文比由0.504上升到0.711，擴(kuò)展總被引頻次由938上升到2 231[8]。橫向比較看，2012年《山東農(nóng)業(yè)科學(xué)》核心影響因子為0.512，居國內(nèi)同類期刊之首（表3）；另據(jù)周鵬舉[9]2010年的統(tǒng)計(jì)，《山東農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）》在37種綜合性農(nóng)業(yè)（大學(xué)學(xué)報(bào)）類期刊中競爭力得分排名第12位，《花生學(xué)報(bào)》在46種農(nóng)學(xué)與農(nóng)作物類期刊中排名18，《落葉果樹》在34種園藝類期刊中排名15，《山東林業(yè)科技》在82種林業(yè)類期刊中排名44，《農(nóng)業(yè)裝備與車輛工程》在40種農(nóng)業(yè)工程與農(nóng)機(jī)類期刊中排名11，《山東畜牧獸醫(yī)》在89種畜牧獸醫(yī)類期刊中排名47，《齊魯漁業(yè)》在29種水產(chǎn)和漁業(yè)類期刊中排名29。由此可見，山東省農(nóng)業(yè)科技期刊總體上處于國內(nèi)行業(yè)期刊的中游偏上水平，為今后的可持續(xù)發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

2.2劣勢

2.2.1核心競爭力不強(qiáng)核心競爭力是期刊經(jīng)過長期積累形成并融入期刊內(nèi)質(zhì)中為其創(chuàng)造價(jià)值，使其在競爭中獲得可持續(xù)發(fā)展的、由系統(tǒng)資源及能力引發(fā)的競爭優(yōu)勢，具有延展性的能力，具有衍生性、可積累性、獨(dú)特性、難模仿性的特征[10]。以此為衡量標(biāo)準(zhǔn)，山東省農(nóng)業(yè)科技期刊尚未打造出自己的核心競爭力。從表2可以看出，評價(jià)指標(biāo)較高的多為綜合性期刊，而這類期刊無論從欄目設(shè)置還是對作者投稿傾向性的影響等方面特色不鮮明，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，必然弱化對高質(zhì)量論文的吸引力。1989～2011年以山東省農(nóng)業(yè)科學(xué)院為單位發(fā)表的論文共7 923篇，其中在《山東農(nóng)業(yè)科學(xué)》發(fā)表的有1 842篇，但在總被引頻次排名前20的論文中，《山東農(nóng)業(yè)科學(xué)》僅有2篇，其余均刊登在國家級期刊，這充分說明核心競爭力不強(qiáng)導(dǎo)致優(yōu)秀論文的大量流失[11]。

2.2.2出版周期長，時(shí)效性差表1顯示，山東省農(nóng)業(yè)科技期刊出版周期較長，雙月刊、季刊占一半以上，尤其是擴(kuò)展影響因子前4位的期刊中除《山東農(nóng)業(yè)科學(xué)》為月刊外，均為季刊。研究顯示，出版周期短的期刊對優(yōu)秀稿件的吸引力更強(qiáng)，也相對更容易獲得較高的影響因子。SCI收錄的總被引頻次排名前20位的期刊中，周刊和半月刊占70%以上[9]。從發(fā)表周期看，美國《Science》 為2～3個(gè)月，《美國醫(yī)學(xué)會(huì)雜志》重要文章不超過2個(gè)月[12]，而山東省農(nóng)業(yè)科技期刊一般在6～12個(gè)月。據(jù)抽樣調(diào)查，《山東農(nóng)業(yè)科學(xué)》2012年論文發(fā)表周期最短2.3個(gè)月，最長10.6個(gè)月，平均5.9個(gè)月；而同期《華北農(nóng)學(xué)報(bào)》（雙月刊，中文和科技核心期刊，2012年核心影響因子0.604 ）最短2.2個(gè)月，最長12.3個(gè)月，平均3.7個(gè)月。期刊出版周期和論文發(fā)表周期體現(xiàn)了科技信息的傳播速度，時(shí)效性差必然損害科研成果的首創(chuàng)性和可利用價(jià)值，影響科研人員的創(chuàng)新競爭公平性，最終削弱期刊的綜合影響力和競爭力。

2.2.3期刊質(zhì)量有待提高雖然近年來山東省農(nóng)業(yè)科技期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量有了長足進(jìn)步，但整體仍徘徊國內(nèi)中游水平，且兩極化趨勢更為明顯，擴(kuò)展影響因子和總被引頻次最高分別為0.796和2 231，最低僅為0.087和191（表2）。目前僅有《山東農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）》1種“全國中文和中國科技核心”期刊，2種中國科技核心期刊，這與山東作為農(nóng)業(yè)大省的地位和科研水平極不相稱，也導(dǎo)致除這3種外的其他期刊均不同程度地存在稿源不足的問題。即便是表3中核心影響因子最高的《山東農(nóng)業(yè)科學(xué)》，其核心總被引頻次、他引率、基金論文比在國內(nèi)10種同類期刊中分別位列第5、9、5，導(dǎo)致其學(xué)術(shù)影響力不高，綜合評價(jià)總分僅名列第7。

2.2.4管理體制和運(yùn)營機(jī)制滯后表1顯示，山東省農(nóng)業(yè)科技期刊從主辦單位看隸屬各種事業(yè)單位，從創(chuàng)刊時(shí)間看多為計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代產(chǎn)物。這種管理運(yùn)行模式過去曾發(fā)揮過重要作用，但隨著時(shí)代變遷弊端日益顯現(xiàn)，突出表現(xiàn)在一是主編和編委行政化，編委組稿、專家審稿作用缺失，同行評議、三級審稿形同虛設(shè)，這既不利于行業(yè)智力資源的積累、發(fā)揮和期刊影響力的提高，還由于缺乏監(jiān)督約束，容易滋生學(xué)術(shù)不端和學(xué)術(shù)腐敗[13]。二是組織機(jī)構(gòu)不完善，期刊的獨(dú)立法人地位尚未確立，缺乏有效的激勵(lì)機(jī)制和足夠的品牌、市場、競爭意識，期刊策劃、經(jīng)營環(huán)節(jié)薄弱。實(shí)踐證明，僅靠作者自然來稿難以形成期刊尤其是綜合類期刊的個(gè)性特色。三是市場化水平低，主要表現(xiàn)在發(fā)行量小，社會(huì)影響力差，廣告效應(yīng)弱，經(jīng)濟(jì)效益低下。endprint

2.3機(jī)遇

2.3.1國家政策扶持農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)科技2004～2014年，“中央一號文件”連續(xù)11年“鎖定”三農(nóng)主題，其中2012年《關(guān)于加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新持續(xù)增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品供給保障能力的若干意見》突出強(qiáng)調(diào)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新，把推進(jìn)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新作為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)保供和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的支撐。2014年山東省農(nóng)村工作會(huì)議再次強(qiáng)調(diào)要加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)科技支撐能力和可持續(xù)發(fā)展能力，積極推進(jìn)全面深化農(nóng)村改革，持之以恒強(qiáng)農(nóng)業(yè)、惠農(nóng)村、富農(nóng)民，保持并不斷擴(kuò)大山東農(nóng)業(yè)在全國的領(lǐng)先地位，實(shí)現(xiàn)由農(nóng)業(yè)大省向農(nóng)業(yè)強(qiáng)省的新跨越。政策和資金的扶持必將推進(jìn)農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步，催生對科技信息的需求，從而給山東省農(nóng)業(yè)科技期刊發(fā)展提供良好的外部需求環(huán)境。

2.3.2新聞出版體制改革2011年5月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于深化非時(shí)政類報(bào)刊出版單位體制改革的意見》；2012年7月，新聞出版總署發(fā)布《關(guān)于報(bào)刊編輯部體制改革的實(shí)施辦法》，正式提出科技期刊編輯部體制改革，要求學(xué)術(shù)期刊與其他非時(shí)政類報(bào)刊一樣進(jìn)行轉(zhuǎn)企改制，目的是解放和發(fā)展報(bào)刊生產(chǎn)力，破解報(bào)刊業(yè)“小、散、濫”的結(jié)構(gòu)性弊端，實(shí)現(xiàn)報(bào)刊業(yè)轉(zhuǎn)型和升級，更好地利用市場的力量，通過資本的紐帶，實(shí)現(xiàn)資源重組和結(jié)構(gòu)調(diào)整，增強(qiáng)報(bào)刊出版?zhèn)鞑ツ芰?，推?dòng)報(bào)刊業(yè)又好又快發(fā)展。轉(zhuǎn)企改制是科技期刊作為一個(gè)機(jī)體必須要承受的陣痛劇烈的自我調(diào)整過程，但優(yōu)勝劣汰的市場法則必然促使科技期刊自身提高質(zhì)量、提升影響，因此也是推動(dòng)科技期刊提高競爭力的強(qiáng)大動(dòng)力。

2.3.3數(shù)字化出版和網(wǎng)絡(luò)化傳播2010年新聞出版總署在《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中指出要以數(shù)字化帶動(dòng)新聞出版業(yè)現(xiàn)代化，把數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)打造成新聞出版支柱產(chǎn)業(yè)，到“十二五”末，我國數(shù)字出版總產(chǎn)值力爭達(dá)到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的25%，整體規(guī)模居于世界領(lǐng)先水平。2011年《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》提出了重大工程31 項(xiàng)，其中直接相關(guān)數(shù)字出版的17項(xiàng)、科技創(chuàng)新工程6項(xiàng)。2012年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模已達(dá)1 905億元，規(guī)模逼近傳統(tǒng)出版。數(shù)字化流程管理已越來越成為傳統(tǒng)出版的重要支撐，數(shù)字化內(nèi)容已越來越成為未來發(fā)展的戰(zhàn)略儲備，數(shù)字化出版也越來越成為出版業(yè)未來競爭的制高點(diǎn)。對傳統(tǒng)出版業(yè)而言，這是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，更是內(nèi)容創(chuàng)新的機(jī)遇，是艱難的轉(zhuǎn)型，更是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間。

2.3.4學(xué)術(shù)期刊國際化加入WTO以后我國經(jīng)濟(jì)迅速融入全球化市場，科技期刊也同樣面臨全球化競爭。中外合資企業(yè)在我國企業(yè)改革過程中曾發(fā)揮過重要作用，在科技期刊體制創(chuàng)新中，加強(qiáng)對外交流合作也會(huì)起到催化劑的作用。國外強(qiáng)大的出版集團(tuán)帶來了強(qiáng)烈的競爭意識、成熟的市場化運(yùn)營模式和先進(jìn)的管理理念，對轉(zhuǎn)變中的國內(nèi)科技期刊界是一次融現(xiàn)場觀摩、切身體會(huì)和自我提高于一體的機(jī)會(huì)，也是促進(jìn)傳統(tǒng)期刊快速“提檔升級”的機(jī)遇[9]。

2.4威脅

SWOT分析中的威脅在不同語境下也被稱為風(fēng)險(xiǎn)、競爭、挑戰(zhàn)、對手，指在競爭中要設(shè)法規(guī)避的不利因素。其實(shí)任何情況下機(jī)遇都與挑戰(zhàn)并存，而且往往是一個(gè)問題的兩個(gè)方面，關(guān)鍵是如何看待這一問題的角度和高度。

2.4.1全球化帶來的挑戰(zhàn)一是跨國出版集團(tuán)帶來的沖擊：占全球科技和醫(yī)學(xué)期刊出版市場份額27.8%的愛思唯爾等超級國際出版集團(tuán)在2003年我國開放書報(bào)刊市場之初就謀劃布局，不僅將中國看作市場， 更看成科研成果和優(yōu)秀論文的來源地，在中國挑選優(yōu)秀期刊加入其集團(tuán)，同時(shí)對中國優(yōu)秀論文收取高額版面費(fèi)，入庫后再以高價(jià)賣回給中國的科研機(jī)構(gòu)[14]。二是高質(zhì)量論文嚴(yán)重外流：2001～2011年我國作者發(fā)表的SCI論文被引用頻次在各學(xué)科中能進(jìn)前1%的有5 874篇，其中只有47篇發(fā)表于中國內(nèi)地期刊[15]。全國政協(xié)委員楊維剛在2013年“兩會(huì)”上痛陳：我國的高水平研究已形成“兩頭在外”現(xiàn)狀——進(jìn)口國外的儀器設(shè)備和試劑；論文發(fā)表在國外，中國人兩頭花錢卻沒有版權(quán)。三是科技出版的話語權(quán)由國際出版集團(tuán)掌控：首先表現(xiàn)在期刊和數(shù)據(jù)庫的定價(jià)上，2008年國內(nèi)高校被迫接受了愛思唯爾年均15%的提價(jià)方案[14]。國外科技期刊的壟斷性、掠奪性發(fā)展讓中外科技期刊的差距更加擴(kuò)大。

2.4.2國內(nèi)期刊的競爭生物學(xué)類期刊、綜合性院校學(xué)報(bào)與農(nóng)業(yè)科技期刊在生物技術(shù)、基因工程、生命科學(xué)等領(lǐng)域互有交叉，因而形成稿源上的競爭關(guān)系，而這些領(lǐng)域往往是農(nóng)業(yè)研究的熱點(diǎn)和高質(zhì)量論文的聚集地。另外，隨著科學(xué)技術(shù)研究越來越專業(yè)化、專門化，國際上科技期刊按照學(xué)科、專業(yè)的進(jìn)一步細(xì)分趨勢非常明顯，內(nèi)容大而全、讀者群“小眾化”的綜合類農(nóng)業(yè)期刊必須調(diào)整思路，突出特色，才能面對專業(yè)性期刊的競爭。

2.4.3轉(zhuǎn)企改制的風(fēng)險(xiǎn)科技期刊轉(zhuǎn)企改制的利弊之爭至今方興未艾，但國家的大政方針已定，改革已是大勢所趨，只是改革的“路線圖”、“時(shí)間表”和側(cè)重點(diǎn)不同。轉(zhuǎn)企改制帶來的風(fēng)險(xiǎn)一是優(yōu)勝劣汰的競爭法則必然要淘汰部分“小、散、淺”期刊；二是導(dǎo)致部分期刊片面追求經(jīng)濟(jì)效益，偏離原來的辦刊宗旨；三是編輯隊(duì)伍不穩(wěn)定，優(yōu)秀編輯人才流失。

2.4.4數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化一是對傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的沖擊，預(yù)計(jì)未來5年，圖書館紙質(zhì)期刊購買費(fèi)用將會(huì)銳減51%，紙質(zhì)與數(shù)字期刊的預(yù)算比例會(huì)達(dá)到12∶88[16]。二是對以發(fā)行量和廣告業(yè)務(wù)為主營的實(shí)用技術(shù)類期刊的沖擊，由于網(wǎng)絡(luò)化傳播的速度和價(jià)格優(yōu)勢，期刊實(shí)體訂購量必然大幅下降，廣告利潤也會(huì)被網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商大量盤剝。三是我國數(shù)字化出版本身還不成熟，如尚沒有統(tǒng)一的出版格式、標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，不利于信息互聯(lián)、互通和共享；相關(guān)法律法規(guī)少，作者和期刊社的利益難以保障；另外還存在版權(quán)、評價(jià)機(jī)制、質(zhì)量控制等問題。

2.4.5評價(jià)體系的影響自1997年我國引入SCI評價(jià)指標(biāo)系統(tǒng)以來，形成了不良的人才、成果、績效、獎(jiǎng)勵(lì)評價(jià)導(dǎo)向。有些科研機(jī)構(gòu)在課題申請、職稱評定中對被SCI收錄的論文加分或增加權(quán)重，博士生必須在國外期刊發(fā)表1～2篇論文；中國工程院黃尚廉院士曾披露一些所謂的國際學(xué)術(shù)會(huì)議組織者事先重金疏通SCI機(jī)構(gòu)，宣稱會(huì)議論文會(huì)被SCI收錄，然后收取高額會(huì)務(wù)費(fèi)[17]。這種異化的“唯影響因子論”導(dǎo)致由國家財(cái)政支持的基金項(xiàng)目優(yōu)秀成果大量流向國外期刊發(fā)表，再由國內(nèi)數(shù)據(jù)庫高價(jià)買回，不但造成國家財(cái)富和資源的大量流失，而且這種實(shí)質(zhì)上的雙重標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)致了國內(nèi)外期刊在稿源上的不公平競爭環(huán)境，削弱了國內(nèi)科技期刊的競爭力并產(chǎn)生“馬太效應(yīng)”的惡性循環(huán)。endprint

2.4.6公信力下降的危險(xiǎn)科技期刊作為國家文化建設(shè)的重要組成部分，理應(yīng)在公眾中豎立學(xué)術(shù)道德、理性良知的信譽(yù)和尊嚴(yán)。人無信尚且不立，科技期刊一旦信譽(yù)喪失，何談競爭力？但現(xiàn)實(shí)卻是成果涉假、“槍手”泛濫、學(xué)術(shù)腐敗屢禁不止，斯文掃地，科技期刊對此難辭其咎。科技期刊公信力下降表現(xiàn)在：一是為提高引證指數(shù)，有些期刊弄虛作假，惡意自引或期刊間串通互引；二是為賺取版面費(fèi)而大量刊登與辦刊宗旨相悖的“垃圾稿”或與行業(yè)無關(guān)的稿件（如有農(nóng)業(yè)科技期刊曾刊登幼兒教育、家庭裝修方面的文章），對明顯的抄襲稿、“剪切稿”視而不見；三是不能捍衛(wèi)編輯獨(dú)立性的職業(yè)操守，為關(guān)系稿、人情稿大開綠燈；四是廣告量過多、過亂，有的農(nóng)業(yè)期刊廣告頁碼達(dá)到了內(nèi)文頁碼的2倍以上，讓讀者感覺像產(chǎn)品宣傳銷售手冊，從而降低了期刊的形象，而根據(jù)國家有關(guān)規(guī)定，科技期刊刊發(fā)廣告內(nèi)文頁碼不能超過期刊核定頁碼的1/10；五是有些權(quán)威及核心期刊設(shè)置高額版面費(fèi)門檻，網(wǎng)上流傳“權(quán)威刊物10 000元/篇；CSSCI刊物1 000～1 500元/版，3 000～5 000元/篇；核心期刊800～1 000元/版，1 500～3 000元/篇……” [17]，雖不完全屬實(shí)，但絕非空穴來風(fēng)，有損其核心地位及權(quán)威形象。

3結(jié)語

SWOT分析雖然有相對粗略、不能完全綜合把握信息的特點(diǎn)，但也具有簡化和分類信息的優(yōu)勢，而且目的性很明確，就是將外部環(huán)境與內(nèi)部條件進(jìn)行匹配，將優(yōu)勢發(fā)揮到極致，充分利用外部有利條件，變劣勢為優(yōu)勢，合理規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，最終實(shí)現(xiàn)利益最大化。

基于對山東省農(nóng)業(yè)科技期刊競爭力的SWOT分析，整體格局仍未跳出“全、散、小、弱”的窠臼，但從發(fā)展的角度看，優(yōu)勢大于劣勢、機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。為開創(chuàng)山東省農(nóng)業(yè)科技期刊“專、特、大、強(qiáng)”的新局面，如何充分利用現(xiàn)有的優(yōu)勢，抓住機(jī)遇，未雨綢繆，積極應(yīng)對各種挑戰(zhàn)，將為研究制定山東省農(nóng)業(yè)科技期刊發(fā)展戰(zhàn)略提供依據(jù)。

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2.4.6公信力下降的危險(xiǎn)科技期刊作為國家文化建設(shè)的重要組成部分，理應(yīng)在公眾中豎立學(xué)術(shù)道德、理性良知的信譽(yù)和尊嚴(yán)。人無信尚且不立，科技期刊一旦信譽(yù)喪失，何談競爭力？但現(xiàn)實(shí)卻是成果涉假、“槍手”泛濫、學(xué)術(shù)腐敗屢禁不止，斯文掃地，科技期刊對此難辭其咎?？萍计诳帕ο陆当憩F(xiàn)在：一是為提高引證指數(shù)，有些期刊弄虛作假，惡意自引或期刊間串通互引；二是為賺取版面費(fèi)而大量刊登與辦刊宗旨相悖的“垃圾稿”或與行業(yè)無關(guān)的稿件（如有農(nóng)業(yè)科技期刊曾刊登幼兒教育、家庭裝修方面的文章），對明顯的抄襲稿、“剪切稿”視而不見；三是不能捍衛(wèi)編輯獨(dú)立性的職業(yè)操守，為關(guān)系稿、人情稿大開綠燈；四是廣告量過多、過亂，有的農(nóng)業(yè)期刊廣告頁碼達(dá)到了內(nèi)文頁碼的2倍以上，讓讀者感覺像產(chǎn)品宣傳銷售手冊，從而降低了期刊的形象，而根據(jù)國家有關(guān)規(guī)定，科技期刊刊發(fā)廣告內(nèi)文頁碼不能超過期刊核定頁碼的1/10；五是有些權(quán)威及核心期刊設(shè)置高額版面費(fèi)門檻，網(wǎng)上流傳“權(quán)威刊物10 000元/篇；CSSCI刊物1 000～1 500元/版，3 000～5 000元/篇；核心期刊800～1 000元/版，1 500～3 000元/篇……” [17]，雖不完全屬實(shí)，但絕非空穴來風(fēng)，有損其核心地位及權(quán)威形象。

3結(jié)語

SWOT分析雖然有相對粗略、不能完全綜合把握信息的特點(diǎn)，但也具有簡化和分類信息的優(yōu)勢，而且目的性很明確，就是將外部環(huán)境與內(nèi)部條件進(jìn)行匹配，將優(yōu)勢發(fā)揮到極致，充分利用外部有利條件，變劣勢為優(yōu)勢，合理規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，最終實(shí)現(xiàn)利益最大化。

基于對山東省農(nóng)業(yè)科技期刊競爭力的SWOT分析，整體格局仍未跳出“全、散、小、弱”的窠臼，但從發(fā)展的角度看，優(yōu)勢大于劣勢、機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。為開創(chuàng)山東省農(nóng)業(yè)科技期刊“專、特、大、強(qiáng)”的新局面，如何充分利用現(xiàn)有的優(yōu)勢，抓住機(jī)遇，未雨綢繆，積極應(yīng)對各種挑戰(zhàn)，將為研究制定山東省農(nóng)業(yè)科技期刊發(fā)展戰(zhàn)略提供依據(jù)。

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[17]蕭曉. 明碼標(biāo)價(jià)的學(xué)術(shù)成果——笑評中國當(dāng)下學(xué)術(shù)成果之含金量[C]//第八屆中國科技期刊發(fā)展論壇論文集.2012.endprint

2.4.6公信力下降的危險(xiǎn)科技期刊作為國家文化建設(shè)的重要組成部分，理應(yīng)在公眾中豎立學(xué)術(shù)道德、理性良知的信譽(yù)和尊嚴(yán)。人無信尚且不立，科技期刊一旦信譽(yù)喪失，何談競爭力？但現(xiàn)實(shí)卻是成果涉假、“槍手”泛濫、學(xué)術(shù)腐敗屢禁不止，斯文掃地，科技期刊對此難辭其咎?？萍计诳帕ο陆当憩F(xiàn)在：一是為提高引證指數(shù)，有些期刊弄虛作假，惡意自引或期刊間串通互引；二是為賺取版面費(fèi)而大量刊登與辦刊宗旨相悖的“垃圾稿”或與行業(yè)無關(guān)的稿件（如有農(nóng)業(yè)科技期刊曾刊登幼兒教育、家庭裝修方面的文章），對明顯的抄襲稿、“剪切稿”視而不見；三是不能捍衛(wèi)編輯獨(dú)立性的職業(yè)操守，為關(guān)系稿、人情稿大開綠燈；四是廣告量過多、過亂，有的農(nóng)業(yè)期刊廣告頁碼達(dá)到了內(nèi)文頁碼的2倍以上，讓讀者感覺像產(chǎn)品宣傳銷售手冊，從而降低了期刊的形象，而根據(jù)國家有關(guān)規(guī)定，科技期刊刊發(fā)廣告內(nèi)文頁碼不能超過期刊核定頁碼的1/10；五是有些權(quán)威及核心期刊設(shè)置高額版面費(fèi)門檻，網(wǎng)上流傳“權(quán)威刊物10 000元/篇；CSSCI刊物1 000～1 500元/版，3 000～5 000元/篇；核心期刊800～1 000元/版，1 500～3 000元/篇……” [17]，雖不完全屬實(shí)，但絕非空穴來風(fēng)，有損其核心地位及權(quán)威形象。

3結(jié)語

SWOT分析雖然有相對粗略、不能完全綜合把握信息的特點(diǎn)，但也具有簡化和分類信息的優(yōu)勢，而且目的性很明確，就是將外部環(huán)境與內(nèi)部條件進(jìn)行匹配，將優(yōu)勢發(fā)揮到極致，充分利用外部有利條件，變劣勢為優(yōu)勢，合理規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，最終實(shí)現(xiàn)利益最大化。

基于對山東省農(nóng)業(yè)科技期刊競爭力的SWOT分析，整體格局仍未跳出“全、散、小、弱”的窠臼，但從發(fā)展的角度看，優(yōu)勢大于劣勢、機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。為開創(chuàng)山東省農(nóng)業(yè)科技期刊“專、特、大、強(qiáng)”的新局面，如何充分利用現(xiàn)有的優(yōu)勢，抓住機(jī)遇，未雨綢繆，積極應(yīng)對各種挑戰(zhàn)，將為研究制定山東省農(nóng)業(yè)科技期刊發(fā)展戰(zhàn)略提供依據(jù)。

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