□田新柳

隱喻轉(zhuǎn)喻視角下上海市樓盤名稱研究

□田新柳

本文以上海市住宅樓盤名稱為研究對象，對樓盤名稱中隱喻和轉(zhuǎn)喻進行了定量和定性的研究。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：不論是專名還是通名，隱喻類名稱遠多于轉(zhuǎn)喻類名稱。就專名而言，隱喻占95.25%，轉(zhuǎn)喻占4.75%；就通名而言，隱喻占78.70%，轉(zhuǎn)喻占22.30%。說明地產(chǎn)公司更傾向于用隱喻來給樓盤命名。

樓盤名稱 隱喻 轉(zhuǎn)喻 認知機制

一、引言

進入新世紀(jì)以來，各地樓盤如雨后春筍般層出不窮。開發(fā)商為贏得市場，對樓盤案名日趨重視。上海作為中國的經(jīng)濟、金融中心，住宅樓盤名稱數(shù)量繁多，異彩紛呈。從語言層面來看，樓盤案名是詞與詞的組合，它不僅是樓盤的符號和標(biāo)志，是開發(fā)商宣傳產(chǎn)品的文字載體，也關(guān)系到經(jīng)濟、文化等因素。關(guān)于樓盤案名研究可以分為三個方面：一是探討樓盤名稱的語言特點和社會文化（譚汝為，2004；麻昌貴，2006）。二是探討樓盤名稱用詞特點（張曼怡，2007；陶恒，2009）。三是探討樓盤名稱規(guī)范化的問題（李萍、鄧軍，2006；李巖，2007）。本文從隱喻、轉(zhuǎn)喻的視角來探討樓盤名稱的認知機制，試圖探索上海市樓盤的命名規(guī)律。

本文以在百度樂居、新浪樂居等網(wǎng)站中所收集的樓盤名稱為主，實地走訪為輔。共收集到21世紀(jì)以來的上海市住宅樓盤名稱3514條，其中含隱喻和轉(zhuǎn)喻的名稱有642條。

二、樓盤名稱的隱喻轉(zhuǎn)喻分類

王一心（2009）認為，樓盤名稱可以分為兩類：一是“專名＋通名”的標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)；二是只含專名的新興結(jié)構(gòu)。上海市的樓盤名稱大體符合上述劃分方法。其中“專名＋通名”類有443個；只含專名的有199個。

（一）樓盤名稱的隱喻分類

概念隱喻是一種重要的認知和思維方式。它的基本運作機制是源域和目標(biāo)域之間的映射（Lakoff，1993：232），通常是從具體的概念域到更為抽象的概念域的一種映射。在樓盤的命名過程中，樓盤本身為目標(biāo)域，我們根據(jù)源域不同，把它們分為14類，具體情況見下表：

表1：樓盤名稱的隱喻分類

1.專名部分的隱喻分類

（1）自然事物類

自然環(huán)境是人們買房需要考慮的首要因素，以此命名的樓盤為數(shù)不少。這類隱喻有149個，包括三個小類：山川河流、日月星辰以及四季。

上海地處長江下游，是典型的江南水鄉(xiāng)，很多樓盤都是以水文河流命名的，如“世紀(jì)長江苑”。此外，還有很多樓盤是以山川河流概念命名的，比如“湖山在望”“江南山水”。這類樓盤不僅暗示該樓盤自然生態(tài)環(huán)境良好、景色宜人，同時也表達了人們對依山傍水而居的向往之情。

自古以來人們就對日月星辰充滿了敬畏之情，很多樓盤以此命名。萬物生長靠太陽，太陽一直是君王、神圣的象征，如“旭日之城”。月亮象征著團圓、思念、凄美、高潔等意義，如“秋月楓舍”。浩瀚的星際宇宙給人們帶來無限的遐想，我們在聽到這些名稱時，不僅聯(lián)想到神秘的宇宙，同時也聯(lián)想到它所象征的浩瀚無邊、充滿光明的寓意。

一年四季與人們的日常生活密不可分。春天是萬物復(fù)蘇的季節(jié)，象征著生機盎然。如“巴黎之春”“蘇堤春曉”，開發(fā)商把樓盤隱喻為春天，很容易讓人產(chǎn)生萬物復(fù)蘇、充滿希望的美好聯(lián)想。

（2）人文事物類

這類樓盤名稱有46個，有的是以著名大學(xué)命名的，如“哈佛印象”；有的是以建筑命名的，如“凡爾賽公寓”。以高等學(xué)府為命名理據(jù)，可以突顯該小區(qū)的人文環(huán)境。例如：位于上海松江大學(xué)城的“藍色劍橋”，毗鄰各大高校，人文氛圍良好。以建筑為命名理據(jù)，直接體現(xiàn)了該樓盤的建筑風(fēng)格。如：“江南清漪園”是以北京頤和園內(nèi)清漪園為藍本建造的現(xiàn)代簡約式的高檔住宅小區(qū)。

（3）植物類

以植物命名的樓盤有84個，所涉及的植物包括：梅、蘭、玉蘭、桂花、檀木等。開發(fā)商把這些植物所包含的美好品質(zhì)、文化內(nèi)涵等因素應(yīng)用到樓盤命名上，讓消費者不僅聯(lián)想到該植物本身，而且可以聯(lián)想到植物所象征的美好寓意。

（4）動物類

這類名稱有40個，涉及的動物主要包括：龍、鳳、天鵝等。中華民族自古就被譽為龍的傳人，龍是中華文化最突出的符號之一。在幾千年的封建社會中，龍象征著皇權(quán)、高貴和神圣。在新時代，龍還象征著凌云壯志、堅強不屈。所以，“龍”被廣泛運用到樓盤的命名之中，如“東方龍苑”。鳳是百鳥之王，和龍一樣也是華夏民族的圖騰，如“鳳凰大廈”。這些名稱不僅突顯了樓盤的地位尊貴，同時也把這些神獸所代表的寓意映射到樓盤上，符合人們的認知需求。

（5）顏色類

以顏色命名的樓盤有43個。所選取的顏色大都是中華民族所喜愛的顏色，其中包括：金色、紫色、紅色等。這類顏色從古至今都象征著富貴吉祥，如“金色逸居苑”“紫金公館”等。還有很多樓盤名稱和“綠”有關(guān)。綠色是植物的顏色，已經(jīng)被賦予了活力、生命、自然等多重寓意，如“綠邑翠苑”。

（6）寶物器具類

這類名稱有65個，使用頻率較高的寶物器具包括：玉器、黃金、明珠等。自古以來，玉就是高潔品行的象征，而黃金一直象征著富貴榮華。還有一些名稱來源于琥珀、鼎等寶物器具。以“金鼎花苑”為例，在古代，鼎是用于祭祀的禮器，它象征著帝王、政權(quán)、國家。以此為名，把寶物器具本身所具有的象征意義投映到樓盤命名中，凸顯了樓盤的地位尊貴。

（7）地名類

以地名命名的樓盤共有95個，可以分為兩類，一是以具體城市命名的，所選取的都是時尚浪漫之都或是度假勝地，如巴黎、威尼斯、羅馬等。二是以地區(qū)命名的樓盤。例如：以“江南”命名的“江南岸”；以“歐洲”命名的“歐洲映象”。開發(fā)商把樓盤比喻成風(fēng)景名勝之都，人們會產(chǎn)生居住于此就仿佛置身于風(fēng)景名勝之地的美好聯(lián)想。

（8）文學(xué)音樂類

這類樓盤有37個，其中有的是以音樂舞蹈命名的，如“華爾茲花園”；有的是以文學(xué)作品命名的，如“風(fēng)雅頌”。以音樂舞蹈命名能讓人產(chǎn)生歡快愉悅的感覺，以文學(xué)作品命名能增加該樓盤的人文氣息。以“爵士閱”為例，“爵士閱”與“爵士樂”諧音，爵士樂以傳統(tǒng)音樂為基礎(chǔ)，混合了布魯斯等音樂類型，它是黑人文化和白人文化的結(jié)合，也是動靜的結(jié)合。而該樓盤地處上海市中心城區(qū)，北臨蘇州河，有鬧中取靜的意味，正好符合爵士樂亦動亦靜的特點。

（9）數(shù)字類

以數(shù)字命名的樓盤有33個。幾千年來，數(shù)字已經(jīng)不再是單純表示數(shù)量的符號，它被人們賦予了多種意義?！独献印氛f：“道生一，一生二，二生三，三生萬物”。數(shù)字“一”或“1”被人們賦予了豐富的文化色彩，如“中環(huán)1號”“虹橋一號”?！耙弧痹谶@里有“第一，最好”的意思，表示該樓盤是此片區(qū)域里質(zhì)量最好的。此外，使用較多的數(shù)字還有“六、八、九”等。數(shù)字類樓盤命名通過諧音方式，會使人們產(chǎn)生美好的聯(lián)想。

（10）其他

樓盤名稱中還有一些其他的隱喻類型，共有29個。一類是把樓盤隱喻為獎項，如“上海奧斯卡”。把樓盤比作奧斯卡獎項，以此來凸顯該樓盤品質(zhì)卓越。還有一類是把樓盤比喻為優(yōu)秀人才，把此類人物的特點投射到樓盤上，也是為了凸顯該樓盤質(zhì)量較好。

2.通名部分的隱喻分類

（1）水文地形類

河網(wǎng)水系是江南水鄉(xiāng)重要的自然景觀，這一特殊的地理環(huán)境在上海樓盤名稱中也得到了充分體現(xiàn)。以水文地形命名的通名有：灣、島/半島、岸、匯等，共有29個樓盤名稱。這些住宅樓盤或依水而建或形似島嶼，都表達了人們對綠色生態(tài)環(huán)境的美好向往。如“紫竹半島”，因黃浦江從東、南兩面環(huán)抱整個社區(qū)形成類似于“島”的地理形態(tài)而得名。

（2）園林建筑類

這類通名的使用頻率最高，它們包括：苑、園、花園、莊園等，共196個。它們本義多表示園林建筑并不表示住宅樓盤，現(xiàn)在大規(guī)模用于住宅樓盤的命名中，以此來表示該小區(qū)自然風(fēng)景優(yōu)美、環(huán)境良好。

（3）古代建筑類

有些古代用于建筑物的名詞，建國之后已很少使用。近年來，隨著房地產(chǎn)市場的發(fā)展，這些舊詞得到新生，如“公館”“宮”“廷”等，共16個樓盤以此為通名。這些與古代皇室、貴族住宅有關(guān)的詞，用于現(xiàn)在的樓盤命名，多表示至尊高貴、典雅顯赫之意，如“白金灣府邸”“紫金漢宮”等。

（4）空間概念類

有很多和空間概念相關(guān)的詞語也用于樓盤通名，如“國際”“天下”等，共有14個。從這些樓盤的本義就能看出，此類樓盤的空間面積廣大，有集中化、規(guī)?；l(fā)展的趨勢。

（二）樓盤名稱的轉(zhuǎn)喻分類

轉(zhuǎn)喻也是人類的一種認知思維方式。Lakoff和Johnson等學(xué)者認為，轉(zhuǎn)喻只發(fā)生在一個概念域之中，往往是凸顯度較高的部分代替整體或者其他部分，或者是具有完形性的整體替代部分。一個樓盤包含建筑風(fēng)格、落成時間、出資人等諸多要素。用個別因素來轉(zhuǎn)指整個樓盤就是轉(zhuǎn)喻命名方式的應(yīng)用，具體情況見下表：

表2：樓盤名稱的轉(zhuǎn)喻分類

1.專名部分的轉(zhuǎn)喻分類

（1）時間類

搜集到的語料中有18個樓盤以時間概念命名的。一般用樓盤的建造年代、開盤時間等來轉(zhuǎn)喻整個樓盤，如“黃金年代”“復(fù)地九月”等。在樓盤事件域所包含的因素中，建造時間因素得到了凸顯。

（2）建筑風(fēng)格類

這類轉(zhuǎn)喻公寓有6個，可以分為三小類。一是直接以建筑風(fēng)格轉(zhuǎn)喻樓盤，如“巴洛克宮廷”“洛可可花園”。二是用特色建筑轉(zhuǎn)喻樓盤，如“東方帕提歐”“上海灘花園洋房”等。帕提歐來源于西班牙語，是羅馬建筑的前庭。三是用著名人物轉(zhuǎn)喻整個樓盤，如“畢加索小鎮(zhèn)”，用畢加索來表示此樓盤為西班牙式的建筑風(fēng)格。

（3）其他

除上述兩種轉(zhuǎn)喻方式外，還涉及一些其他的轉(zhuǎn)喻類型。第一類是和投資人相關(guān)的轉(zhuǎn)喻。樓盤的投資方也是樓盤事件域的因素之一，如“香梅花園”，它是由著名華人領(lǐng)袖陳香梅女士親筆提名的。第二類是和重大事件相關(guān)的轉(zhuǎn)喻，如“上海奧林匹克花園”。借助當(dāng)時的重大盛會來提高該樓盤的知名度。第三類是和軌道交通相關(guān)的轉(zhuǎn)喻。很多開發(fā)商把交通條件作為樓盤的突顯因素，用軌道交通的名稱來轉(zhuǎn)喻樓盤，如“遠洋七號”，它因處于軌道交通七號線的始發(fā)站而得名。

2.通名部分的轉(zhuǎn)喻分類

很多原來表示人口聚居地的詞，現(xiàn)在用作樓盤的通名，如“城、村、都、鎮(zhèn)”等，共有46個樓盤以此為通名。這些詞語用作樓盤通名時，其語義所指的范圍都有不同程度的縮小，但表示的意思都是人口聚集的地方。此外，還有一些通名用建筑物的局部來轉(zhuǎn)指整個樓盤，如“庭”。庭是堂階前的院子，屬于古代家庭布局結(jié)構(gòu)的一部分，現(xiàn)在廣泛用作樓盤通名，共有23個。

三、樓盤名稱的隱喻轉(zhuǎn)喻特點

我們對樓盤名稱隱喻和轉(zhuǎn)喻進行了分類，并對樓盤專名和通名的隱喻、轉(zhuǎn)喻情況作了統(tǒng)計分析，發(fā)現(xiàn)有以下幾個特點。

（一）專名的特點

1.在收集到的樓盤專名中，隱喻類占95.25%，轉(zhuǎn)喻類占4.75%，隱喻用法遠多于轉(zhuǎn)喻。我們認為，開發(fā)商為了吸引消費者的眼球，在給樓盤命名時，或多或少會夸大該樓盤的價值。如“鉑金富邑”，人們一聽到此名，便會聯(lián)想到金光閃閃的富庶之地。這種夸張手法的運用往往是基于事物之間的相似性而非相關(guān)性。

2.在隱喻類專名中，自然事物、地名以及植物是使用數(shù)量最多的三類隱喻，分別占22.85%、14.57%、12.88%。自然事物種類最多，其中包含山川河流、四季以及日月星辰，與人們的日常生活息息相關(guān)。植物類隱喻大都使用具有中國傳統(tǒng)文化色彩或是上海地域特色的植物。在地名類隱喻所涉及的地名都是具有異域風(fēng)情的旅游勝地，這與上海這座城市對外開放較早、包容性強有一定關(guān)系。

3.轉(zhuǎn)喻類專名總體上數(shù)量較少，只有31個。轉(zhuǎn)喻類樓盤名稱主要基于時間因素、建筑風(fēng)格等因素的相關(guān)性。其中，時間類轉(zhuǎn)喻數(shù)量最多，有18個。

（二）通名的特點

1.含有通名的樓盤名稱有443個，其中通名存在隱喻或轉(zhuǎn)喻的有324個，占73%。隱喻類通名有255個，占78.7%；轉(zhuǎn)喻類通名有69個，占22.3%，隱喻多于轉(zhuǎn)喻。樓盤通名的確定更多的是基于相似性而不是相關(guān)性。

2.在隱喻類通名中，園林建筑類通名的數(shù)量最多，共有196個，占通名類的60.49%。這類隱喻一般是以“花園”“園”為通名的樓盤名稱，表達了人們對花園式居住環(huán)境的向往。其次是水文地形類隱喻，這與上海獨特的江南水鄉(xiāng)環(huán)境密不可分。此外，還有一些樓盤通名來自于古代的建筑，如“宮”“宮廷”等。

3.轉(zhuǎn)喻類通名只有兩類，一是表示人口聚居地的詞語，如“城”“村”“郡”等，這類轉(zhuǎn)喻用法數(shù)量較多，有46個。這種用法是基于樓盤小區(qū)和城市鄉(xiāng)村一樣，都與人口的聚集之地有相關(guān)性。還有一類通名是用建筑物的局部來轉(zhuǎn)指整個樓盤。

四、結(jié)語

認知語言學(xué)認為，思維與語言二者是互動的。語言是認知的表征，樓盤名稱是人與居住環(huán)境互動的結(jié)果，是人類對樓盤實體認知的思維表征。本文從隱喻和轉(zhuǎn)喻的視角對所搜集到的樓盤名稱進行了分析。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)：不論是專名還是通名，隱喻類名稱遠多于轉(zhuǎn)喻類名稱；自然事物、地名、植物是隱喻類專名使用最多的三類；在隱喻類通名中，使用次數(shù)最多的則是園林建筑類；在轉(zhuǎn)喻類名稱中，時間類專名和人口聚居地類通名的使用頻率最高。這說明開發(fā)商在給樓盤命名的過程中更傾向于基于事物之間的相似性。

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（田新柳 上海外國語大學(xué)國際文化交流學(xué)院 200080）