本刊記者_(dá)李亞靜 文/圖 北京商業(yè)信息咨詢中心_數(shù)據(jù)來源

2015年3月京城17家億元商場男西服銷售額環(huán)比下降45.04%復(fù)興商業(yè)城銷量奪冠依文發(fā)力中高端市場

本刊記者_(dá)李亞靜 文/圖 北京商業(yè)信息咨詢中心_數(shù)據(jù)來源

市場縱覽

北京億元商場服裝銷售數(shù)據(jù)由北京商業(yè)信息咨詢中心統(tǒng)計(jì)公布。該數(shù)據(jù)基于京城近20家大型商場每月服裝銷售小票，按女裝、男西服、男襯衫、童裝、羊毛衫、羊絨衫、皮衣等七大類統(tǒng)計(jì)，涵蓋近百個(gè)服裝品牌的銷售數(shù)據(jù)。

2015年3月，參加北京商業(yè)信息咨詢中心統(tǒng)計(jì)的17家億元商場男西服總銷售額不到1300萬元，環(huán)比下降45.04%，同比下降41.07%。男西服總銷售額在上月實(shí)現(xiàn)小幅回升后，本月再次出現(xiàn)大幅下滑。

商場排名方面，王府井百貨大樓、翠微大廈和銀河萬達(dá)百貨分別獲得男西服銷售額金、銀、銅牌，其中王府井百貨大樓銷售額占比達(dá)17.15%。品牌排名方面，薩巴蒂尼、觀奇洋服和依文分列冠、亞、季軍，其中薩巴蒂尼銷售額占比達(dá)7.08%。

十強(qiáng)業(yè)績

男西服銷售額十強(qiáng)商場

王府井百貨大樓蟬聯(lián)冠軍

2015年3月，參與統(tǒng)計(jì)的17家億元商場中，16家商場的男西服銷售額出現(xiàn)下降，總銷售額環(huán)比下降45.04%。十強(qiáng)商場銷售額占總銷售額的90.12%。

十強(qiáng)商場男西服銷售額如右圖所示。2015年1～3月，王府井百貨大樓始終占據(jù)冠軍寶座，本月銷售額降幅較為明顯，約300萬元，環(huán)比下降57.85%，占比為17.15%；翠微大廈和銀河萬達(dá)百貨交替占據(jù)排行榜二三名，環(huán)比分別下降38.46% 和61.28%，占比分別為12.87%和12.5%；其他商場銷售額占比在3.62%～10.6%。其中，城鄉(xiāng)貿(mào)易中心以3.62%的銷售額占比，2015年度首次躋身十強(qiáng)。

男西服銷售量十強(qiáng)商場

復(fù)興商業(yè)城重返榜首

2015年3月，參與統(tǒng)計(jì)的17家億元商場中，16家商場的男西服銷售量出現(xiàn)下降，總銷售量環(huán)比下降35.58%。十強(qiáng)商場銷售量占總銷售量的94.42%。

復(fù)興商業(yè)城蟬聯(lián)排行榜首位，銷售量環(huán)比下降17.66%，銷量份額為27.01%；上月第三名銀河萬達(dá)百貨本月躋身第二名，銷量份額為17.81%；西單商場銷售量環(huán)比增長1.73%，為十強(qiáng)中唯一實(shí)現(xiàn)增長的商場；上月第二名王府井百貨大樓本月跌至第四名，銷售量環(huán)比出現(xiàn)大幅下降，銷量份額為11.57%；其他商場銷量份額在1.88%～5.57%。

2015年3月男西服銷售額十強(qiáng)商場

2015年3月男西服銷售量十強(qiáng)商場

男西服銷售額十強(qiáng)品牌

薩巴蒂尼蟬聯(lián)首位

2015年3月，從17家億元商場男西服銷售額十強(qiáng)品牌看，僅一個(gè)品牌的銷售額呈增長勢頭，其余均呈下降趨勢。十強(qiáng)銷售額占總銷售額的36.23%。

十強(qiáng)品牌男西服銷售額如右圖所示。薩巴蒂尼蟬聯(lián)排行榜首位，實(shí)現(xiàn)銷售額約90萬元，環(huán)比下降42.73%，占比為7.08%；觀奇洋服銷售額環(huán)比下降7.16%，上升至第二位，占比為4.57%；依文本月上升六位，躋身第三名，銷售額環(huán)比下降8.56%，占比為4.04%；威可多銷售額環(huán)比下降19.84%，排名上升一位，至第四名，占比為4.01%；其他品牌銷售額占比在2.18%～3.31%。其中，順美以不錯(cuò)的成績本年度首次躋身十強(qiáng)。

男西服銷售量十強(qiáng)品牌

順美本年度首次奪冠

2015年3月，從17家億元商場男西服銷售量十強(qiáng)品牌看，15個(gè)品牌的銷售量出現(xiàn)下降。十強(qiáng)品牌銷售量占總銷售量的35.15%。

上月第二名順美本年度首次奪冠，銷售量環(huán)比下降11.39%，銷量份額為4.42%；上月第四名法都銷售量小幅下降12.52%，躋身第二，2015年度首次躋身前三強(qiáng)，銷量份額為4.26%；依文排名第三，銷售量環(huán)比下降17.43%，銷量份額為3.97%；其他品牌銷量份額在2.48%～3.41%。其中，費(fèi)羅倫沙銷售量環(huán)比增長2.71%，為十強(qiáng)中唯一實(shí)現(xiàn)增長的品牌，2015年度首度躋身十強(qiáng)榜單。

累計(jì)排名

王府井百貨、薩巴蒂尼累計(jì)奪冠

2015年1～3月，男西服累計(jì)銷售額十強(qiáng)商場和十強(qiáng)品牌如下表所示，王府井百貨大樓和薩巴蒂尼拔得頭籌。

2015年1～3月男西服累計(jì)銷售額十強(qiáng)商場

2015年1～3月男西服累計(jì)銷售額十強(qiáng)品牌

2015年3月男西服銷售額十強(qiáng)品牌

2015年3月男西服銷售量十強(qiáng)品牌

定位解析

主銷高端男西服的商場

主銷高端男西服的品牌

主銷中端男西服的商場

主銷中端男西服的品牌

主銷平價(jià)男西服的商場

主銷平價(jià)男西服的品牌

西單商場中高端優(yōu)勢顯著

將2015年3月銷售額十強(qiáng)商場按其市場定位分為3組，依照不同價(jià)位檔次，通過圖表的形式可以直觀地表現(xiàn)各商場銷售份額。

第一組商場由西單商場、翠微大廈、王府井百貨大樓組成，這3家商場主銷高端男西服。其中，西單商場在高端市場的銷量份額為31.62%，大幅領(lǐng)先于本組其他商場，在中端市場的銷量份額為45.6%，同樣處于領(lǐng)先優(yōu)勢；翠微大廈以19.85%的銷量份額排名第二；王府井百貨大樓以13.57%的銷量份額排名第三，在低端市場也占據(jù)一定份額。

第二組商場由藍(lán)島大廈、城鄉(xiāng)貿(mào)易中心組成，這2家商場主銷中端男西服。其中，藍(lán)島大廈在中端市場和高端市場的銷量份額均位居十強(qiáng)首位，銷量份額分別達(dá)14.76%和9.2%，領(lǐng)先優(yōu)勢十分突出，尤其是在中端市場優(yōu)勢較大；城鄉(xiāng)貿(mào)易中心在中端市場的銷量份額為14.01%，緊隨藍(lán)島大廈之后。

第三組商場由復(fù)興商業(yè)城、王府井百貨大樓、昌平新世紀(jì)商城組成，這3家商場主銷平價(jià)男西服。其中，復(fù)興商業(yè)城以67.71%的銷量份額大幅領(lǐng)先，實(shí)力不容小覷，同時(shí)在中端市場以13.19%的銷量份額躋身第四名；王府井百貨大樓在平價(jià)市場的銷量份額超16.75%。

依文中高端優(yōu)勢明顯

將2015年3月銷售額十強(qiáng)品牌按其市場定位分為3組，依照不同價(jià)位檔次，通過圖表的形式可以直觀地表現(xiàn)各品牌銷售份額。

第一組品牌由依文、勝龍、愷王、薩巴蒂尼和觀奇洋服組成，這5個(gè)品牌主銷高端男西服。其中，依文以5.91%的銷量份額在高端市場位居十強(qiáng)首位，在中端市場的銷量份額也在本組領(lǐng)先；勝龍和愷王的高端銷量份額均超5%，位居十強(qiáng)品牌前列；薩巴蒂尼和觀奇洋服銷售的大部分產(chǎn)品為單價(jià)在2000元以上的高端男西服。

第二組品牌由彼爾唯尊和耐斯威利組成，這兩個(gè)品牌主銷中端男西服。其中，彼爾唯尊以7.85%的銷量份額在中端市場位居十強(qiáng)首位，領(lǐng)先優(yōu)勢十分明顯；耐斯威利以5.4%的銷量份額緊隨其后。

第三組品牌由鼎盛時(shí)代、法都和費(fèi)羅倫沙組成，這3個(gè)品牌主銷平價(jià)男西服。其中，鼎盛時(shí)代以9.28%的銷量份額在平價(jià)市場位居十強(qiáng)首位；法都和費(fèi)羅倫沙緊隨其后，在平價(jià)市場的銷量份額超9%，實(shí)力不容小覷。