頂級(jí)奢侈品品牌僅45%涉足電商

近日，有調(diào)查顯示全球頂級(jí)奢侈品牌中僅有45%涉足電子商務(wù)。被調(diào)查的50多個(gè)頂級(jí)奢侈品品牌中，不到一半品牌在巴西、俄羅斯、印度和中國(guó)等20個(gè)地區(qū)設(shè)有網(wǎng)站。

發(fā)表此項(xiàng)調(diào)查的公司Trustev的CMO Rurik Bradbury這樣說(shuō)道：“全球的市場(chǎng)都在擴(kuò)張，很多以前不發(fā)達(dá)的國(guó)家，現(xiàn)在的奢侈品消費(fèi)量均大幅增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)是個(gè)可以觸及任何角落的工具，但是很多頂級(jí)奢侈品品牌在大型市場(chǎng)如巴西、印度、俄羅斯、東歐等地卻根本未設(shè)立網(wǎng)站?！?/p>

據(jù)悉，此項(xiàng)調(diào)查研究了全球50個(gè)頂級(jí)奢侈品品牌在20多個(gè)主要市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋情況，這20個(gè)地區(qū)包括澳大利亞、巴西、加拿大、中國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、印度等。調(diào)查數(shù)據(jù)表明顧客可在95%～100%的市場(chǎng)上網(wǎng)購(gòu)Diane von Furstenberg、Oscar de la Renta、Jimmy Choo、John Varvatos等品牌，但是像Canali、Carolina Herrera、Celine等品牌卻根本不能網(wǎng)購(gòu)。（陳墨）