文｜劉 揚(yáng)

移動(dòng)Web App：未來(lái)發(fā)展更需要抓住的新趨勢(shì)

文｜劉 揚(yáng)

今天的中國(guó)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了全民時(shí)代，移動(dòng)應(yīng)用數(shù)量增長(zhǎng)迅猛，幾乎各行各業(yè)都在嘗試移動(dòng)客戶(hù)端，近年來(lái)呈現(xiàn)出大量開(kāi)發(fā)、快速發(fā)布、全民使用移動(dòng)應(yīng)用的態(tài)勢(shì)。相比較目前最常用的原生App，筆者認(rèn)為，在未來(lái)的發(fā)展中，移動(dòng)Web App是更需要抓住的新趨勢(shì)。

移動(dòng)應(yīng)用種類(lèi)

從技術(shù)角度上說(shuō)，目前移動(dòng)應(yīng)用程序主要有三種：原生App（Native App）、移動(dòng)Web App、Hybrid App（混合模式移動(dòng)應(yīng)用）?，F(xiàn)今普及度高的是原生App。原生App是指數(shù)據(jù)的運(yùn)算和存儲(chǔ)均在移動(dòng)終端操作系統(tǒng)上的應(yīng)用，一般采用系統(tǒng)（如IOS、Android）原生語(yǔ)言開(kāi)發(fā)，可被直接安裝到設(shè)備里，用戶(hù)一般通過(guò)網(wǎng)絡(luò)商店或者賣(mài)場(chǎng)（如蘋(píng)果設(shè)備的App Store等）來(lái)獲取原生App。移動(dòng)Web App是指運(yùn)行在移動(dòng)設(shè)備瀏覽器（如蘋(píng)果設(shè)備的Safari）上的應(yīng)用，采用HTML、JavaScript和CSS等Web技術(shù)開(kāi)發(fā)，它們不需要在設(shè)備上先下載后安裝。Hybrid App介于以上兩者之間，它雖然看上去是原生App，但只是一個(gè)UI WebView，內(nèi)核訪(fǎng)問(wèn)的是Web App（圖1）。

圖1 原生App、Web App和Hybrid App三種開(kāi)發(fā)模式示意圖

近年來(lái)，原生App以其良好的用戶(hù)體驗(yàn)、優(yōu)越的性能和成熟的盈利方式占據(jù)著主導(dǎo)地位，而Web App因HTML5相關(guān)技術(shù)限制、商業(yè)因素等一直未能有所發(fā)展。2007年W3C（萬(wàn)維網(wǎng)聯(lián)盟）立項(xiàng)HTML5，直至2014年10月底，這一長(zhǎng)達(dá)八年的規(guī)范終于正式定稿?；贖TML5技術(shù)的Web App將有可能改變當(dāng)今原生App“一統(tǒng)天下”的格局么？

原生App與Web App對(duì)比分析

原生App與基于HTML5的Web App各有優(yōu)缺點(diǎn)。原生App相較于Web App的優(yōu)勢(shì)在于，第一，原生App可利用操作系統(tǒng)提供的API及平臺(tái)特性，調(diào)用移動(dòng)設(shè)備的資源（如GPS、照相機(jī)等），實(shí)現(xiàn)豐富的用戶(hù)服務(wù)和良好的用戶(hù)體驗(yàn)，這是原生App最大的優(yōu)勢(shì)；而Web App無(wú)法使用移動(dòng)硬件設(shè)備的很多獨(dú)特功能。第二，原生App可訪(fǎng)問(wèn)本地資源，支持離線(xiàn)運(yùn)行，節(jié)省流量；Web App 大部分需要連接互聯(lián)網(wǎng)，消耗流量，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不佳的地方，性能體驗(yàn)較差。第三，原生App與系統(tǒng)高度切合，相比于Web App運(yùn)行速度更快、性能更佳。

Web App也有自身優(yōu)勢(shì)。第一，跨平臺(tái)開(kāi)發(fā)，HTML5語(yǔ)言支持多個(gè)主流平臺(tái)，從Mac、iPhone、iPad到Android、Windows Phone等，而原生App對(duì)每種移動(dòng)操作系統(tǒng)都需要獨(dú)立開(kāi)發(fā)，采用獨(dú)立的開(kāi)發(fā)語(yǔ)言，如Android下采用Java、iOS下采用Objective-C等。這使得Web App開(kāi)發(fā)的工作量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于原生App，HTML5開(kāi)發(fā)速度較快，開(kāi)發(fā)成本較低。第二，易于版本控制，Web App迭代更新容易，用戶(hù)任何時(shí)候訪(fǎng)問(wèn)都為最新版本；而原生App需要用戶(hù)手動(dòng)下載更新，各版本均需維護(hù)，維護(hù)成本高。 第三，上線(xiàn)發(fā)布時(shí)間可控，原生App上線(xiàn)前需要通過(guò)應(yīng)用商店的嚴(yán)格審核，審核時(shí)間從幾天至十幾天不等；Web App任何時(shí)候都可以發(fā)布，不需要審核流程。第四，Web App訪(fǎng)問(wèn)入口多，如搜索引擎、瀏覽器、應(yīng)用市場(chǎng)、微信朋友圈，而原生App訪(fǎng)問(wèn)入口只有應(yīng)用市場(chǎng)。

圖2

總體來(lái)說(shuō)，原生App在用戶(hù)體驗(yàn)、離線(xiàn)能力和響應(yīng)速度上優(yōu)于Web App，而Web App更通用，開(kāi)發(fā)門(mén)檻較低，具有開(kāi)發(fā)周期短、成本低、維護(hù)方便等優(yōu)點(diǎn)（圖2）。

目前看來(lái)，Web App在移動(dòng)端上的表現(xiàn)，與原生App尚有一定差距。然而，隨著HTML5規(guī)范的定稿、移動(dòng)設(shè)備硬件的升級(jí)、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的提速、操作系統(tǒng)廠商策略的變化、相關(guān)軟件技術(shù)的成熟，這個(gè)差距必然會(huì)逐步縮小。

如今，傳媒業(yè)大力推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，各家傳媒機(jī)構(gòu)都十分重視移動(dòng)終端用戶(hù)群，新聞?lì)惪蛻?hù)端層出不窮，但只有幾個(gè)大用戶(hù)量、高使用頻度的超級(jí)原生App占據(jù)主流。近兩年，從Web App概念衍生出的輕應(yīng)用發(fā)展迅猛，基于HTML5技術(shù)制作的輕應(yīng)用在微信中受到用戶(hù)青睞，發(fā)展勢(shì)頭良好，由此看來(lái)，Web App大有崛起之勢(shì)。面對(duì)“原生App和Web App之爭(zhēng)”，傳媒業(yè)移動(dòng)產(chǎn)品路線(xiàn)該作何選擇。

關(guān)于“原生App和Web App之爭(zhēng)”的思考

去年10月HTML5規(guī)范定稿，引發(fā)了移動(dòng)開(kāi)發(fā)行業(yè)內(nèi)關(guān)于Web App是否將會(huì)取代原生App的大討論，有觀點(diǎn)認(rèn)為基于HTML5的Web App將顛覆原生App生態(tài)系統(tǒng)，而有觀點(diǎn)則認(rèn)為需理智對(duì)待，短期內(nèi)不會(huì)有實(shí)質(zhì)性改變。通過(guò)上文對(duì)比分析，兩者各有優(yōu)劣，今后App技術(shù)路線(xiàn)如何發(fā)展，往往不單取決于技術(shù)本身的突破，還與許多因素相關(guān)，如軟硬件廠商的支持、商業(yè)利益的考量等。無(wú)論技術(shù)路線(xiàn)如何變化，作為App開(kāi)發(fā)者，一個(gè)重要原則始終不變，那就是以用戶(hù)為本點(diǎn)（圖3）。

圖3

傳媒機(jī)構(gòu)借App助力新媒體轉(zhuǎn)型，爭(zhēng)取終端用戶(hù)，面對(duì)紛繁的App產(chǎn)品市場(chǎng)，應(yīng)在前期產(chǎn)品設(shè)計(jì)上下功夫。至于是選擇用戶(hù)體驗(yàn)佳、開(kāi)發(fā)投入大的原生App，還是開(kāi)發(fā)門(mén)檻低、交互功能有限的Web App，筆者認(rèn)為需從以下幾個(gè)方面考量。

1、以用戶(hù)為本。App的設(shè)計(jì)來(lái)源于用戶(hù)，App的生存取決于用戶(hù)，必須始終樹(shù)立用戶(hù)至上的理念。在App設(shè)計(jì)階段，準(zhǔn)確定位用戶(hù)群，明確用戶(hù)需求，注重用戶(hù)體驗(yàn)，一切從用戶(hù)角度出發(fā)選擇技術(shù)路線(xiàn)，原生App還是Web App？答案來(lái)自用戶(hù)。

2、注重創(chuàng)新。目前移動(dòng)設(shè)備上的App數(shù)量龐大，用戶(hù)對(duì)App的態(tài)度不再是早期的求新求多，而是習(xí)慣于幾個(gè)超級(jí)App（如微博、微信等）。傳媒機(jī)構(gòu)此時(shí)再推出App，必須注重創(chuàng)新，在人機(jī)界面、展現(xiàn)形式上尋求突破口，相較于原生App，基于HTML5的Web App更易于在內(nèi)容展現(xiàn)方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。

3、各取所長(zhǎng)。原生App和Web App各有所長(zhǎng)，利用兩者各自?xún)?yōu)勢(shì)是明智之選。在傳媒領(lǐng)域，制作新聞專(zhuān)題更適合采用Web App模式，開(kāi)發(fā)和發(fā)布周期短、展示界面豐富，傳播渠道更廣泛；需頻繁使用的、用戶(hù)黏性大的應(yīng)用則更適合開(kāi)發(fā)成原生App。

當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，原生App與Web App哪家強(qiáng)，似乎顯得不那么重要，兩者在一段時(shí)間內(nèi)很可能是共生共存，相互促進(jìn)，而Web App則是必須抓住的長(zhǎng)遠(yuǎn)趨勢(shì)。對(duì)于立志于開(kāi)拓新媒體業(yè)務(wù)的傳媒機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，根據(jù)受眾定位、應(yīng)用特點(diǎn)、開(kāi)發(fā)預(yù)算等方面選擇適合自身的開(kāi)發(fā)模式，并為用戶(hù)提供更有價(jià)值的數(shù)據(jù)和服務(wù)，才是以不變應(yīng)萬(wàn)變的應(yīng)對(duì)之道。

（作者單位：新華社技術(shù)局互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)部）

《夢(mèng)控師》簡(jiǎn)介

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