文｜陶丹

陶丹：大數(shù)據(jù)時(shí)代的傳媒變革與新技術(shù)新觀念之挑戰(zhàn)

文｜陶丹

陶丹：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院博導(dǎo)、教授

InfoWorld網(wǎng)站公布了可能影響未來(lái)十年的十項(xiàng)新技術(shù)?？梢源_信在未來(lái)幾年這些技術(shù)將會(huì)給傳媒行業(yè)和社會(huì)生活帶來(lái)大的變化。

在這里我要介紹2個(gè)即將掀起更大風(fēng)暴的技術(shù)。

1 大數(shù)據(jù)時(shí)代影響社會(huì)生活與媒體變革的新技術(shù)

1.1 比wiFi更方便的移動(dòng)上網(wǎng)工具liFi

LiFi又稱(chēng)為光無(wú)線通信（LiFi——Light Fidelity）。通俗的講就是利用燈光來(lái)上網(wǎng)。不過(guò)這個(gè)燈光必須是led燈發(fā)出的。因?yàn)閘ed燈具有在每秒鐘閃爍的功能，就是這個(gè)功能造就了他可以接受網(wǎng)絡(luò)信號(hào)。點(diǎn)一盞LED燈就能上網(wǎng)。研究人員將網(wǎng)絡(luò)信號(hào)接入一盞1W的LED燈珠，燈光下的4臺(tái)電腦即可上網(wǎng)，最高速率可達(dá)3.25G，LiFi給以WiFi為代表的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)將帶來(lái)革命性的改變。

復(fù)旦大學(xué)可見(jiàn)光通訊關(guān)鍵技術(shù)研究與應(yīng)用課題的相關(guān)人員薛向陽(yáng)教授解釋?zhuān)喝澜缡褂玫臒襞輩s取之不盡，尤其在國(guó)內(nèi)LED光源正在大規(guī)模取代傳統(tǒng)白熾燈。只要在任何不起眼的LED燈泡中增加一個(gè)微芯片，便可讓燈泡變成無(wú)線網(wǎng)絡(luò)發(fā)射器。

LiFi技術(shù)本身也有其局限性，例如若燈光被阻擋或者關(guān)閉電源，網(wǎng)絡(luò)信號(hào)將被切斷等等。因此，它并不是WiFi的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是一種相互補(bǔ)充。

不可想象，當(dāng)我們不需要滿大街的尋找wifi的時(shí)候，只要有l(wèi)ed燈光我們就能上網(wǎng)的時(shí)候，媒體的發(fā)展又不知道會(huì)是什么景象。

1.2 DNA存儲(chǔ)技術(shù)

有一首流行的情歌唱到：一整個(gè)宇宙，換一顆紅豆 。如今這個(gè)愿望就要實(shí)現(xiàn)了。1克DNA能夠存儲(chǔ)大約300萬(wàn)張CD。

這里介紹的是：DNA存儲(chǔ)技術(shù)。它利用人工合成的脫氧核糖核酸（DNA）作為存儲(chǔ)介質(zhì)，具有高效、存儲(chǔ)量大。

存儲(chǔ)數(shù)據(jù)保存時(shí)間可長(zhǎng)達(dá)數(shù)千年。與硬盤(pán)、磁帶等存儲(chǔ)介質(zhì)不同的是，DNA不需要經(jīng)常維護(hù)。

DNA的雙螺旋結(jié)構(gòu)上有4個(gè)化學(xué)基團(tuán)，即核堿基，它們按照特定順序排列，組成遺傳信息，指導(dǎo)生物體生長(zhǎng)發(fā)育。研究人員開(kāi)發(fā)的DNA數(shù)字存儲(chǔ)系統(tǒng)同樣利用這4個(gè)堿基開(kāi)發(fā)定制代碼。

首先把計(jì)算機(jī)硬盤(pán)信息中的二進(jìn)制數(shù)翻譯成定制代碼，然后借助標(biāo)準(zhǔn)DNA合成的機(jī)器制造出相應(yīng)的堿基序列。接著使用讀取生物體DNA的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)備就可以讀取信息，呈現(xiàn)在電腦屏幕上。

現(xiàn)在的問(wèn)題是，DNA 存儲(chǔ)設(shè)備的訪問(wèn)速度很慢，存取和讀取都很花費(fèi)時(shí)間。但是，隨著技術(shù)的發(fā)展他們離商業(yè)化應(yīng)用已經(jīng)不遠(yuǎn)了。

2 大數(shù)據(jù)時(shí)代媒體變革的新觀念

2.1 媒介的經(jīng)營(yíng)管理發(fā)生了全面的革命

例如媒介的營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了利用數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

京東利用數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)打敗圖書(shū)銷(xiāo)售大鱷當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就是一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)陌咐?/p>

媒介的管理：因?yàn)榇髷?shù)據(jù)的出現(xiàn)，各類(lèi)新型的媒介侵權(quán)案例頻發(fā)。與此相關(guān)的我們的身份證號(hào)碼，銀行號(hào)碼和電話號(hào)碼，淘寶和京東這些電商都知道。不法商人販賣(mài)我們的信息讓我們每天收到騷擾電話等，數(shù)據(jù)時(shí)代的管理特別是法律滯后，已成為了亟待解決的問(wèn)題。

2.2 時(shí)間碎片化與內(nèi)容碎片化造就全民閱讀局面

先看2個(gè)例子。例1，亞馬遜中國(guó)發(fā)布的“亞馬遜中國(guó)2015‘全民閱讀’調(diào)查報(bào)告”，并首次發(fā)布“2015Kindle閱讀調(diào)查報(bào)告”。該調(diào)查收集的數(shù)據(jù)顯示，上海讀者的閱讀量與全國(guó)平均水平基本相當(dāng)，35%的上海讀者每天閱讀時(shí)間超過(guò)1小時(shí)，在閱讀習(xí)慣上，與全國(guó)數(shù)據(jù)相比，上海讀者的閱讀主要是碎片化閱讀。具體來(lái)說(shuō)，主要是在路途中的閱讀，和在家休息的零碎時(shí)間里進(jìn)行的。

例2，在文章互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，HR如何利用“碎片化”學(xué)習(xí)？（引自2015年06月18日14∶40山西新聞網(wǎng)）中，智聯(lián)招聘HR公會(huì)推出了一期問(wèn)卷調(diào)研，這項(xiàng)有7421人參與的調(diào)研中，其中有49.74%的受訪者表示通過(guò)朋友圈獲取人力資源學(xué)習(xí)的相關(guān)信息。朋友圈除了提供“點(diǎn)贊之交”外，還是分享學(xué)習(xí)的重要平臺(tái)。這是大家心知肚明的事情。

中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播局局長(zhǎng)姜軍：流傳最廣的書(shū)，像佛經(jīng)、論語(yǔ)，都是碎片化、對(duì)話的方式。對(duì)話不一定不系統(tǒng)，而那些看上去成體系的東西也未必就能自圓其說(shuō)。一本書(shū)最啟發(fā)你的能夠留下印象的只是其中的幾句話。

筆者的體會(huì)是：通過(guò)朋友圈的互動(dòng)，一問(wèn)一答，晦澀難懂的內(nèi)容就在這一問(wèn)一答中理解了。

刷朋友圈已經(jīng)是人們的生活方式了，這個(gè)方式事實(shí)上讓我們能夠在短時(shí)間內(nèi)學(xué)習(xí)到比原來(lái)要多的內(nèi)容。前提是：你必須有高水平的朋友圈。

因?yàn)槭謾C(jī)和wifi的流行，在閱讀內(nèi)容與閱讀時(shí)間的碎片化已經(jīng)形成。事實(shí)上全民閱讀的形態(tài)也已經(jīng)形成。

一問(wèn)一答

《中國(guó)傳媒科技》：您認(rèn)為數(shù)據(jù)新聞的主要表現(xiàn)方式有哪些？

陶丹：數(shù)據(jù)新聞的主要表現(xiàn)方式有2種：靜態(tài)信息圖和互動(dòng)圖表。

靜態(tài)信息圖

靜態(tài)信息圖伴隨著報(bào)刊雜志的發(fā)展而發(fā)展，有百年以上的歷史，它由編輯和設(shè)計(jì)師合作完成，展示在紙面或屏幕上。信息圖的制作以前靠手繪，現(xiàn)在靠設(shè)計(jì)軟件。信息圖往往突破版面的框架，內(nèi)容比文字豐富和生動(dòng)，在這個(gè)讀圖時(shí)代比以前更受歡迎。我們國(guó)家水平比較高的是財(cái)新網(wǎng)的數(shù)據(jù)新聞作品，例如：《周永康的人與財(cái)》榮獲2014騰訊傳媒大獎(jiǎng)“年度數(shù)據(jù)新聞”；《青島中石化管道爆炸事故》榮獲亞洲出版業(yè)協(xié)會(huì)(SOPA)“2014年度卓越新聞獎(jiǎng)”。

互動(dòng)圖表

互動(dòng)圖表由編輯、設(shè)計(jì)師和程序員合作，通過(guò)編程在網(wǎng)頁(yè)上實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的可視化，再借助互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)電腦或手機(jī)傳播。

靜態(tài)信息圖和互動(dòng)圖表最大的區(qū)別，在于后者需要程序員介入。我國(guó)著名的，首開(kāi)數(shù)據(jù)新聞的互動(dòng)圖表當(dāng)屬于：百度人口遷徙大數(shù)據(jù)展示。2014年1月25日，中央電視臺(tái)《晚間新聞》與百度合作，首次啟用百度地圖定位可視化大數(shù)據(jù)，播報(bào)了國(guó)內(nèi)春節(jié)人口遷徙情況，引發(fā)了國(guó)人的廣泛關(guān)注。2014年1月26日，國(guó)內(nèi)首個(gè)運(yùn)用大數(shù)據(jù)，播報(bào)國(guó)內(nèi)春節(jié)人口遷徙實(shí)況的網(wǎng)站“百度遷徙”上線。廣大網(wǎng)民通過(guò)大數(shù)據(jù)的圖示，實(shí)時(shí)了解了全國(guó)春運(yùn)的最新動(dòng)態(tài)，包括春運(yùn)最熱的線路、最熱門(mén)的遷出城市和遷入城市等。

《中國(guó)傳媒科技》：實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞需要什么樣的人才？

陶丹：實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞需要如下的人才：可視化設(shè)計(jì)師。因?yàn)樾枰斫鈹?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)和數(shù)據(jù)關(guān)系，才能設(shè)計(jì)出正確的可視化系統(tǒng)。

其次，需要具備交互設(shè)計(jì)的理論，讓你能夠利用各種交互手段來(lái)把數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化到視覺(jué)框架層面，整理出用戶懂得的視覺(jué)圖。當(dāng)然，你還需要視覺(jué)設(shè)計(jì)方法，幫助你展示出美觀的數(shù)據(jù)圖。

數(shù)據(jù)新聞還需要程序員。編程思想可以很好的幫你建立結(jié)構(gòu)化的邏輯思想，有利于你前期理解數(shù)據(jù)和可視化設(shè)計(jì)。

例如：發(fā)表了許多有世界影響的數(shù)據(jù)新聞作品的ABC數(shù)據(jù)新聞編輯部，他們編輯部包括如下人才

一位網(wǎng)頁(yè)開(kāi)發(fā)及設(shè)計(jì)人員

一位主編記者

一位兼職研究員，專(zhuān)長(zhǎng)于數(shù)據(jù)采集、分析與整理

一位兼職初級(jí)記者

一位制作人顧問(wèn)

一位學(xué)術(shù)顧問(wèn)，專(zhuān)長(zhǎng)于數(shù)據(jù)挖掘、圖形可視化以及其他先進(jìn)的研究技巧

一位項(xiàng)目經(jīng)理，以及ABC跨媒體平臺(tái)部門(mén)的行政支持

尤為重要的是，他們還有一支由記者及相關(guān)人員構(gòu)成的顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)，以備不時(shí)之需

又如，我國(guó)的財(cái)新數(shù)據(jù)可視化實(shí)驗(yàn)室（原財(cái)新數(shù)據(jù)新聞與可視化實(shí)驗(yàn)室）的人才結(jié)構(gòu)是：實(shí)驗(yàn)室成員有十人左右，包括編輯、技術(shù)和設(shè)計(jì)人員，項(xiàng)目過(guò)程中也會(huì)根據(jù)內(nèi)容，與不同的編輯及記者合作。

這個(gè)實(shí)驗(yàn)室成立于2013年10月8日，是結(jié)合新聞編輯和數(shù)據(jù)研發(fā)的虛擬實(shí)驗(yàn)室，將數(shù)據(jù)應(yīng)用于新聞采編及呈現(xiàn)。